????年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)解讀小程序互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)小程序細(xì)分行業(yè)分析小程序用戶行為洞察????年度阿拉丁指數(shù)TO????年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展????年第八屆神燈獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)????

年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總繁榮：平臺(tái)數(shù)據(jù)成績(jī)亮眼，小程序互聯(lián)網(wǎng)再現(xiàn)繁榮景象微信小程序抖音小程序百度智能小程序6億

+同比增長(zhǎng)??%+50%+36%+

增長(zhǎng)小程序DAU小程序MAU環(huán)比小程序DAU增長(zhǎng)日均交易規(guī)模環(huán)比日均使用次數(shù)開(kāi)發(fā)者數(shù)量50%+

同比增長(zhǎng)400%+88%+增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)支付寶小程序快手小程序華為

HarmonyOS原子化服務(wù)300萬(wàn)+2000萬(wàn)200萬(wàn)+5萬(wàn)+小程序數(shù)量小程序DAU

增長(zhǎng)開(kāi)發(fā)者數(shù)量30%73倍小程序MAU

增長(zhǎng)小程序GMV增長(zhǎng)原子化服務(wù)數(shù)量資料來(lái)源:市場(chǎng)公開(kāi)信息，由阿拉丁研究院整理??擴(kuò)張：全域布局成為常態(tài)，多個(gè)主推平臺(tái)對(duì)綜合運(yùn)營(yíng)能力形成考驗(yàn)阿拉丁指數(shù)TOP????小程序據(jù)艾瑞咨詢《????中國(guó)商戶私域布局洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)前微信生態(tài)、支付寶生態(tài)與短視頻平臺(tái)位列商戶私域布局渠道前三。85.2%

多平臺(tái)布局小程序比例同程旅行蜜雪冰城海豚知道鴻星爾克屈臣氏肯德基叮咚買菜便利蜂????年品牌/商戶私域布局渠道分布1+n模式46.8%一個(gè)主推平臺(tái)加多個(gè)潛力平臺(tái)微信支付寶??.?%??.?%短視頻平臺(tái)電商平臺(tái)??.?%貓眼電影珀萊雅小熊電器索菲亞N+n模式38.4%??.?%??.?%多個(gè)主推平臺(tái)加多個(gè)潛力平臺(tái)內(nèi)容社交平臺(tái)資料來(lái)源:市場(chǎng)公開(kāi)信息，由阿拉丁研究院整理??加碼：短視頻與直播流量注入小程序，助力經(jīng)營(yíng)效果持續(xù)增長(zhǎng)視頻號(hào)抖音快手流量規(guī)模流量規(guī)模流量規(guī)模DAU

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?.?億接入能力接入能力接入能力企業(yè)視頻號(hào)主頁(yè)新增「服務(wù)」功能，支持添加支持全部行業(yè)自助掛載抖音小程序；多種小程序掛載和關(guān)聯(lián)形式幫助經(jīng)營(yíng)者布局公111小程序；域鏈路，創(chuàng)造新的商機(jī)；2

開(kāi)放平臺(tái)為開(kāi)發(fā)者提供四大能力

,

分別是小程序基礎(chǔ)框架能力、公域流量掛載能力、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化能力和用戶觸達(dá)能力。視頻號(hào)主頁(yè)與小程序打通，用戶可直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買商品；小程序數(shù)據(jù)與DSP、內(nèi)容投放能力比如粉條、磁力金牛等產(chǎn)品打通，助力商家經(jīng)營(yíng)。223

視頻號(hào)原生信息流廣告可跳轉(zhuǎn)品牌小程序。資料來(lái)源:市場(chǎng)公開(kāi)信息，由阿拉丁研究院整理??創(chuàng)新：小程序應(yīng)用于更多細(xì)分領(lǐng)域，在社會(huì)、群體、組織、家庭建設(shè)中發(fā)揮能量醫(yī)療健康生活服務(wù)辦公經(jīng)營(yíng)文化教育為方便同事們通勤拼車，騰訊員工利用業(yè)余時(shí)間制作了“鵝廠拼車群助手”，將“鵝廠廣深拼車群”????多同事的互助實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)融入產(chǎn)品。新冠防護(hù)藥物公益互助小程序患者自助端Thinkit聲音識(shí)別惠租豌豆拼車MFG服務(wù)式辦公紫荊心晴閃電e生活搶鏡職場(chǎng)云上覓寶深圳大學(xué)“騰班”學(xué)生開(kāi)發(fā)出全國(guó)首款

AI養(yǎng)鵝小程序，幫助鵝農(nóng)及時(shí)找出病鵝，使用

?個(gè)月獅頭鵝存活率成功提升??%?！??后碼農(nóng)”雋璇編寫(xiě)小程序教父母“好好說(shuō)話”，在首屆青少年人工智能與未來(lái)媒體全球創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽中獲獎(jiǎng)。??競(jìng)爭(zhēng)：阿拉丁指數(shù)百?gòu)?qiáng)波動(dòng)加劇，上榜門(mén)檻持續(xù)提升阿拉丁指數(shù)TOP???

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年小程序阿拉丁指數(shù)TOP???

更替率（月均）阿拉丁指數(shù)TOP???

上榜門(mén)檻網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物生活服務(wù)累計(jì)入榜數(shù)

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??.?%????????????游戲數(shù)字零售累計(jì)入榜數(shù)

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阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）??爆款：小游戲再現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，反常規(guī)設(shè)計(jì)啟示領(lǐng)域創(chuàng)新“羊了個(gè)羊”微博話題抖音話題微信指數(shù)??.?萬(wàn)討論???.?萬(wàn)???億曝光*????年??月??日??.?億閱讀地獄難度道具獲取饑餓營(yíng)銷社交榮譽(yù)話題熱度裂變分享用戶參與游戲周期用戶興趣數(shù)據(jù)來(lái)源：微博，抖音，微信，由阿拉丁研究院整理??小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)解讀平臺(tái)加速推進(jìn)小程序生態(tài)建設(shè)，尋求多元合作打造優(yōu)勢(shì)微信生態(tài)螞蟻生態(tài)????

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月騰訊薈聚宣布轉(zhuǎn)型小程序推薦快手生態(tài)快手與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作百度生態(tài)鵝盒快手小程序百度智能小程序抖音生態(tài)???

生態(tài)QQ小程序字節(jié)小程序｜小游戲網(wǎng)易生態(tài)???小程序???知語(yǔ)網(wǎng)易云音樂(lè)小程序????

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月抖音推出“團(tuán)購(gòu)配送”服務(wù)快手發(fā)布服務(wù)商激勵(lì)政策阿里生態(tài)京東京東系小程序小紅書(shū)生態(tài)美團(tuán)美團(tuán)小紅書(shū)輕店鋪生態(tài)生態(tài)小程序小程序??微信生態(tài)廣告全量支持小程序投放，三大場(chǎng)景商業(yè)工具配齊平臺(tái)/公域場(chǎng)景私域場(chǎng)景微信生態(tài)組件串聯(lián)構(gòu)建經(jīng)營(yíng)陣地，助力品牌商家私域運(yùn)營(yíng)微信廣告全量支持小程序投放小程序視頻號(hào)流量匯聚場(chǎng)景營(yíng)銷內(nèi)容種草直播帶貨微信社交分享朋友圈廣告私域沉淀活動(dòng)轉(zhuǎn)化社群運(yùn)營(yíng)客戶維系公眾號(hào)企業(yè)微信社交/分銷場(chǎng)景小程序聯(lián)盟推客補(bǔ)充分銷場(chǎng)景朋友圈廣告公眾號(hào)廣告小程序廣告視頻號(hào)廣告微信搜索廣告小程序聯(lián)盟推客端主要面向沒(méi)有貨源但是有一定流量的企業(yè)及個(gè)體戶提供帶貨服務(wù)，推客可通過(guò)分享圖文、海報(bào)及商品視頻，商品鏈接等形式賺取銷售傭金?！ば畔⒘鲝V告·程序化廣告·返傭商品廣告·互選廣告·封面廣告·原生模板·激勵(lì)廣告·插屏廣告·信息流廣告·搜一搜品牌專區(qū)·櫥窗廣告·原生廣告·搜一搜結(jié)果廣告·點(diǎn)贊互動(dòng)廣告·短視頻互選資料來(lái)源:市場(chǎng)公開(kāi)信息，由阿拉丁研究院整理??抖音宣布全面開(kāi)放服務(wù)，大量市場(chǎng)機(jī)會(huì)成為搶占焦點(diǎn)抖音能力調(diào)用能力開(kāi)放提供服務(wù)體驗(yàn)服務(wù)北京環(huán)球度假區(qū)威震天在抖音火速出圈，帶動(dòng)小程序轉(zhuǎn)化銷售???

+開(kāi)發(fā)者開(kāi)放平臺(tái)抖音用戶暑期日均GMV???

萬(wàn)

+開(kāi)放能力首客首享領(lǐng)克汽車多樣的營(yíng)銷場(chǎng)景更高的轉(zhuǎn)化率龐大的公域流量?億日活用戶完整的經(jīng)營(yíng)鏈路??

+

???直播、視頻等錨點(diǎn)掛載種草

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拔草經(jīng)營(yíng)閉環(huán)通過(guò)

KOL內(nèi)容互動(dòng)、錨定目標(biāo)用戶、車型匹配完成私域引流行業(yè)

+細(xì)分場(chǎng)景數(shù)量大訂單轉(zhuǎn)化率

?.?%小程序基礎(chǔ)框架能力平臺(tái)能力??%

+“號(hào)院聯(lián)合”服務(wù)模式實(shí)現(xiàn)科普傳播、服務(wù)惠民、患者聯(lián)結(jié)三贏公域流量的掛載能力經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化能力用戶運(yùn)營(yíng)能力小程序線下人均門(mén)診量提升??%DAU

增長(zhǎng)北京中日友好醫(yī)院在抖音內(nèi)獲客交易轉(zhuǎn)化留存

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/

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+卡塔爾世界杯期間搭建交易路徑，服務(wù)“在家看球即興下單”需求開(kāi)發(fā)者數(shù)量同比增長(zhǎng)抖音開(kāi)放平臺(tái)提供

???余種開(kāi)放能力，面向企業(yè)主體開(kāi)放

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種細(xì)分場(chǎng)景，提供生活服務(wù)、娛樂(lè)等多種解決方案；“ISV

共贏計(jì)劃”提供專項(xiàng)資源扶持，發(fā)布小程序通用基礎(chǔ)解決方案和面向服務(wù)商的相關(guān)能力，助力ISV加速拓展和服務(wù)客戶。關(guān)聯(lián)門(mén)店數(shù)

????

家麥當(dāng)勞麥樂(lè)送資料來(lái)源:抖音官方提供??支付寶持續(xù)開(kāi)放公私域能力，助力商家全域用戶運(yùn)營(yíng)支付寶私域?yàn)橹?、公域?yàn)檩o的全鏈路運(yùn)營(yíng)地圖火車票停車據(jù)《????年支付寶私域運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，“掃一掃”和“搜索”成為小程序最重要的入口，用客運(yùn)訂票全域獲客支付寶公域獲客商家用戶資產(chǎn)沉淀戶從“我的小程序”進(jìn)入習(xí)慣養(yǎng)成。搬家物流快遞支付寶渠道用戶資產(chǎn)用戶復(fù)訪????年?月，通

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一

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?辦?事?年?月，通

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索”進(jìn)入小程序的月群用戶|生活號(hào)粉絲??%繁星計(jì)劃投放商業(yè)投放水電繳費(fèi)消息觸達(dá)內(nèi)容觸達(dá)群觸達(dá)活用戶同比增長(zhǎng)提升體驗(yàn)、高效召回酒店預(yù)訂會(huì)員用戶公域精準(zhǔn)召回對(duì)收藏/關(guān)注/交易用戶持續(xù)觸達(dá)商家站外推廣獲客開(kāi)放融合公積金查詢比增長(zhǎng)???%群粉絲營(yíng)銷與互動(dòng)（本店有優(yōu)惠）

提升復(fù)購(gòu)線下物料/IoT引導(dǎo)掃一掃/上支付寶搜全渠道會(huì)員資產(chǎn)????年?月，“我的小程序”日活用戶規(guī)模同支付成功頁(yè)違章查詢汽車加油社交平臺(tái)/內(nèi)容平臺(tái)/電多平臺(tái)推廣公域召回商家商平臺(tái)/o?o平臺(tái)等CRM/CDP/POS/ERP...公域推薦共享充電繁星計(jì)劃與商業(yè)化投放資料來(lái)源:《????

年支付寶私域運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》，由阿拉丁研究院整理??快手推出激勵(lì)扶持計(jì)劃，給予小程序成長(zhǎng)全階段培育幫扶快手商業(yè)生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣小程序成長(zhǎng)體系|助力各階段小程序穩(wěn)步成長(zhǎng)為幫助開(kāi)發(fā)者快速地熟悉平臺(tái)能力、獲得從新手期到成熟期的持續(xù)經(jīng)營(yíng)動(dòng)力

,

快手小程序整合平臺(tái)各類資源，為各階段滿足條件的商家提供多種激勵(lì)，商家可通過(guò)參與任務(wù)

,

獲得相應(yīng)權(quán)益。平臺(tái)投入資源滿足開(kāi)發(fā)者從平臺(tái)入駐到上線運(yùn)營(yíng)的多樣化訴求審核規(guī)則類功能權(quán)益類運(yùn)營(yíng)服流量扶持類激勵(lì)計(jì)劃參與模式達(dá)人撮合模式服務(wù)商模式成熟期模式任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)能力優(yōu)化新手期模式作品助推品牌推廣優(yōu)先體驗(yàn)服務(wù)商教育流量扶持流量扶持品牌推廣新手教育品牌推廣優(yōu)先體驗(yàn)行業(yè)解決方案多問(wèn)律師風(fēng)行視頻易知課堂?“駕培戴教練”日均使用用戶數(shù)

?.?萬(wàn)日觀看量

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萬(wàn)

+

付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化率?%達(dá)人變現(xiàn)率??%

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萬(wàn)+短視頻

+

小程序模式打破“最后一公里”限制，自運(yùn)營(yíng)達(dá)人生產(chǎn)視頻衍生創(chuàng)作，剪輯內(nèi)容讓

IP得到多次傳播與加熱。保姆式運(yùn)營(yíng)服務(wù)達(dá)人，獨(dú)家運(yùn)作“駕培戴教練”實(shí)現(xiàn)粉絲增長(zhǎng)和銷售突破。為用戶提供專業(yè)法律服務(wù)。資料來(lái)源:《快手小程序白皮書(shū)（????

年）》，由阿拉丁研究院整理??品牌商家跟隨生態(tài)建設(shè)腳步扎根成長(zhǎng)，在持續(xù)投入中獲得回報(bào)高度數(shù)字化中度數(shù)字化輕度數(shù)字化??.?%??.?%??.?%條件（同時(shí)滿足）：條件（滿足其一）：條件：?小程序和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，可通過(guò)公?小程序和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，可通過(guò)公小程序未與公眾號(hào)、視頻號(hào)關(guān)聯(lián)。眾號(hào)服務(wù)或內(nèi)容進(jìn)入小程序轉(zhuǎn)化；眾號(hào)服務(wù)或內(nèi)容進(jìn)入小程序轉(zhuǎn)化；?小程序和視頻號(hào)關(guān)聯(lián)，可通過(guò)視頻號(hào)商品欄目、視頻號(hào)服務(wù)、視頻號(hào)評(píng)論進(jìn)入小程序轉(zhuǎn)化。?小程序和視頻號(hào)關(guān)聯(lián)，可通過(guò)視頻號(hào)商品欄目、視頻號(hào)服務(wù)、視頻號(hào)評(píng)論進(jìn)入小程序轉(zhuǎn)化。?%?%??%??%??%??%美妝餐飲服飾箱包教育母嬰休閑醫(yī)療旅游服務(wù)健康珠寶玉石婚慶婚戀高度數(shù)字化中度數(shù)字化輕度數(shù)字化數(shù)據(jù)來(lái)源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&

阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）??越來(lái)越多的品牌商家認(rèn)同生態(tài)共榮理念，依靠專業(yè)服務(wù)降本增效??.?%品牌商家小程序小程序互聯(lián)網(wǎng)第三方服務(wù)類型使用第三方服務(wù)比例??.?%??.?%??.?%高度數(shù)字化中度數(shù)字化輕度數(shù)字化百貨

美妝餐飲

汽車

教育服飾

房產(chǎn)

健康數(shù)字化消費(fèi)者數(shù)字化商品數(shù)字化渠道數(shù)字化終端?%??%??%??%??%???%原生開(kāi)發(fā)商品供應(yīng)鏈社群推廣對(duì)接終端場(chǎng)景連通跨生態(tài)跳轉(zhuǎn)CDP平臺(tái)行業(yè)解企業(yè)數(shù)字化美妝UI框架開(kāi)發(fā)決方案跨端開(kāi)發(fā)箱包餐飲經(jīng)營(yíng)服務(wù)低代碼開(kāi)發(fā)小程序開(kāi)發(fā)工具&資源服務(wù)云開(kāi)發(fā)服飾小程序信息服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)教育品牌分析店鋪裝修運(yùn)營(yíng)優(yōu)化頁(yè)面制作社交互動(dòng)客戶管理數(shù)據(jù)優(yōu)化母嬰代運(yùn)營(yíng)/內(nèi)容創(chuàng)作短視頻拍攝內(nèi)容&媒介服務(wù)營(yíng)銷服務(wù)托管服務(wù)休閑全域廣告投放生態(tài)資源推介行業(yè)投資指引社交媒體營(yíng)銷醫(yī)療用戶運(yùn)營(yíng)健康意見(jiàn)領(lǐng)袖品牌活動(dòng)話題互動(dòng)分享裂變戰(zhàn)略洞察價(jià)值挖掘用戶管理旅游社群互動(dòng)用戶洞察公域獲客私域運(yùn)營(yíng)服務(wù)珠寶玉石婚慶婚戀高度數(shù)字化中度數(shù)字化輕度數(shù)字化數(shù)據(jù)來(lái)源：阿拉丁指數(shù)平臺(tái)（）&

阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（）??小程序商業(yè)版圖延展至全域，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)多場(chǎng)景、線上線下隨心連接的能力數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)全域推廣生態(tài)營(yíng)銷門(mén)店自建平臺(tái)內(nèi)容平臺(tái)社交平臺(tái)電商平臺(tái)活動(dòng)轉(zhuǎn)化分享裂變內(nèi)容種草APP組件鏈接平臺(tái)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容號(hào)抖音B

站小程序商業(yè)能力版圖快手小紅書(shū)搜索信息流推薦功能頁(yè)活動(dòng)KOL/KOC微信微博知乎自媒體個(gè)體經(jīng)營(yíng)者企業(yè)組織太陽(yáng)碼外鏈廣告投放活動(dòng)參與互選合作帶貨分銷豆瓣社群

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京東支付寶生活服務(wù)平臺(tái)企業(yè)服務(wù)垂直平臺(tái)私域營(yíng)銷、會(huì)員服務(wù)品牌曝光流量獲取場(chǎng)景營(yíng)銷企業(yè)數(shù)字化會(huì)員沉淀增購(gòu)復(fù)購(gòu)??????

年度小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圖譜買量換量??小程序互聯(lián)網(wǎng)核心數(shù)據(jù)全網(wǎng)小程序數(shù)量超過(guò)

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年阿拉丁指數(shù)百?gòu)?qiáng)累計(jì)入榜小程序

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年小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)

?：小程序?qū)⒁I(lǐng)下一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新“萬(wàn)物互聯(lián)”“多端框架”小程序×

IoT小程序×

Donut平臺(tái)提升設(shè)備配網(wǎng)率，覆蓋帶屏應(yīng)用終端生態(tài)；一次編碼，多端開(kāi)發(fā)；涵蓋家居、安防、出行、穿戴、教育等各行業(yè)。兼顧可獨(dú)立運(yùn)行與內(nèi)嵌業(yè)務(wù)模塊?！霸钪妗毙〕绦颉?/p>

XR框架全真互聯(lián)，超清實(shí)時(shí)，多感互動(dòng)；無(wú)邊界的交互體驗(yàn)，有溫度的營(yíng)銷服務(wù)。資料來(lái)源:????

微信公開(kāi)課

PRO??趨勢(shì)

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技術(shù)為小程序營(yíng)銷帶來(lái)創(chuàng)造性突破，虛擬場(chǎng)景、虛擬人或?qū)⒅貥?gòu)用戶體驗(yàn)TMELAND???虛擬主播品牌虛擬人IP用戶化身“數(shù)字人”國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)社交平臺(tái)創(chuàng)造一個(gè)創(chuàng)造一個(gè)“人”“場(chǎng)”TMELAND×可口可樂(lè)“元宇宙寵粉街區(qū)”“奈雪的茶”推出虛擬人IP-Nayuki，用戶可化身數(shù)字人與之互動(dòng)奈雪樂(lè)園?

游樂(lè)活動(dòng)小程序融合奈雪IP、互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品營(yíng)銷的品牌小游戲品牌虛擬商店?元宇宙小游戲營(yíng)銷???趨勢(shì)

?：在小程序連接全網(wǎng)能力的基礎(chǔ)上，成熟玩家將深入探索全域營(yíng)銷公域與私域互哺線上與線下聯(lián)通品牌與渠道融合品牌借助生態(tài)能力獲得公域流量，基于私域獲得用戶洞察，反哺公域投放OMO、O+O、O+O+O等模式整合消費(fèi)體驗(yàn)，打造全域全時(shí)無(wú)差別服務(wù)場(chǎng)景品牌通過(guò)行業(yè)聯(lián)合、生態(tài)服務(wù)、異業(yè)合作形式實(shí)現(xiàn)渠道效率和品牌價(jià)值雙贏格局泡泡瑪特IP聯(lián)名打造營(yíng)銷“容器”以MCN機(jī)構(gòu)為代表的企業(yè)團(tuán)隊(duì)將直播間粉絲引入私域沉淀和運(yùn)營(yíng)奢侈品牌銀行金融航天科技文化藝術(shù)酒店住宿護(hù)膚彩妝食品飲料餐飲生鮮清潔個(gè)護(hù)數(shù)碼電腦屈臣氏“O+O（online+o?ine）”構(gòu)建零售模式立體生態(tài)服飾鞋帽……泡泡瑪特屈臣氏所有女生會(huì)員服務(wù)中心交個(gè)朋友會(huì)員中心辛喜|辛選用戶服務(wù)中心歐萊雅“O+O+O（online+o?ine+on-chain）模式”打造東方甄選百草味唯品會(huì)麻六記日食記索菲亞元宇宙“鏈上美妝”范式巴黎歐萊雅官方商城烈兒寶藏局蜜蜂驚喜社千葉珠寶

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