川大2017年春《公共關(guān)系學(xué)》第二次作業(yè)答案一、單項選擇題。本大題共30個小題，每小題2.0分，共60.0的。公共關(guān)系學(xué)專門研究（AA.組織與公眾傳播溝通問題B.組織與公眾之間關(guān)系的穩(wěn)定問題C.組織與社區(qū)之間的傳播溝通問題D.組織的內(nèi)部運營問題為準(zhǔn)則而形成的公關(guān)觀念，一般稱為（B）BCD美國著名公關(guān)學(xué)者雷克斯哈羅博士認(rèn)為公共關(guān)系是（B）B.一種管理職能C.一門藝術(shù)和科學(xué)D美國卡特利普和森特在其專著《有效的公共關(guān)系》一書中（A）B.提出了"投公眾所好"的主張C.提出了"公眾必須被告知"的命題D.提出了"凡宣傳皆好事"的命題公共關(guān)系作為一種職業(yè)和一門學(xué)科最早產(chǎn)生（D A.法國BC.英國D.美國地點是（B）A.1985B.1987C.1986D.1987作的效果，以尋找出現(xiàn)問題的原因。他屬于（C）ABCD.公關(guān)傳播人員組織的全員公關(guān)培訓(xùn)即指對全員進行公關(guān)教育，其重點是（B）公關(guān)知識普及教育BC.政治思想教育D.公關(guān)能力教育一個社會組織的領(lǐng)導(dǎo)者必須對本組織的聲譽和形象承擔(dān)（A）AB.間接責(zé)任C.技術(shù)責(zé)任D.綜合責(zé)任在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是（BA.熱情心理B.自信心理C.開放心理D.創(chuàng)新心理在公共關(guān)系學(xué)中，公眾特指（BA.消極受眾B.積極受眾C.內(nèi)部公眾D.外部公眾公共關(guān)系也稱作（CA.群眾關(guān)系B.受眾關(guān)系C.公眾關(guān)系D.人群關(guān)系區(qū)居民等屬于組織的（D）A.個體公眾B.組織公眾C.內(nèi)部公眾D.外部公眾生原因中稱（D）首因效應(yīng)CD支配作用的需要，即（D）BCD"一窩蜂"現(xiàn)象指的是（AA.流行CD家是（C）B.納普C.布林D.阿什組織的自我形象是其（CA.實際的社會形象公眾形象期望建立的社會形象D明它重視塑造自己的（A）ABCD工作是（B）A.研究目標(biāo)公眾對組織的特殊視角B.鑒別目標(biāo)公眾的權(quán)利要求C.建立有效的公眾形象D.研究目標(biāo)公眾的類型雙向不平衡模式認(rèn)為，當(dāng)組織與公眾發(fā)生沖突時，解的辦法是要求（C ）ABC.公眾改變行為D.組織與公眾共同改變行為大眾傳播威力研究中最流行的觀點是（A）魔彈論有限效果論C.適度效果論D電視和廣播媒介的共同弱點是（DA.感染力較差功能單一傳播效果較弱傳播效果稍縱即逝公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（D A.資料分析法BC.群體討論法D.民意測驗法相互見面和離別時最常見的禮節(jié)是（CA.微笑BCD在VIS中應(yīng)用最廣泛出現(xiàn)頻率最高的要素（A A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色D公關(guān)工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（BA.報告BCD在營銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識符號。這種方法屬于整合營銷傳播的（D ）主題線法BCD廣告定位的目的在于（AA.突出廣告商品的個性C.明確廣告的特點D.提高廣告針對性決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（BA.廣告定位B.廣告創(chuàng)意C.廣告訴求D.廣告調(diào)查二、多項選擇題。本大題共10個小題，每小題4.0分，共40.0要求的。公共關(guān)系作為一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，其主要以下列學(xué)為依托（CD ）BCDE.交際學(xué)下列有關(guān)艾維?的有（ABCE）艾維?李是公共關(guān)系之父艾維?李創(chuàng)辦了世界上第一家公關(guān)性質(zhì)的公司艾維?李提出了"公眾必須被告知"的命題艾維?李使公共關(guān)系學(xué)科化艾維?李首創(chuàng)了"公共關(guān)系"這一專門職業(yè)公共關(guān)系的組織機構(gòu)一般包括下列類型（BCE A.職能機構(gòu)BC.專業(yè)公關(guān)公司DE根據(jù)組織公關(guān)活動的內(nèi)外對象不同，可將公眾分為（CD ）A.目標(biāo)公眾B.優(yōu)先公眾C.內(nèi)部公眾D.外部公眾E.個體公眾5.成功的公關(guān)計劃應(yīng)具備下列條件（AD）A.有創(chuàng)意B.有調(diào)查C.有約束D.可行性E.有風(fēng)險6.雜志作為公關(guān)傳播媒介有下列傳播優(yōu)勢（ABE ）A.時效長B.針對性強C.感染力強D.傳播迅速E.印刷精美、表現(xiàn)力強7.新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點在于（AC）A.便于讀者迅速獲得最新、最重要的信息B.便于節(jié)省讀者時間C.便于編輯修改、保留重要信息D.節(jié)省報紙版面E.易于被編輯接受優(yōu)秀演講者應(yīng)具備的條件包括（ ABCDE A.足夠的權(quán)威性B.較強的語言能力和技巧C.熱情D.理智與智慧E.儀表儀態(tài)企業(yè)產(chǎn)品定位策略分為（ABCA.市場