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新媒體運營方案XXX公司2023目

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.Contents市場分析及當(dāng)下困局我們可以提供的解決方案短視頻運營策略我們提供的服務(wù)及價格市場分析及當(dāng)下困局Marketanalysisandthecurrentdilemma./01宜昌自貿(mào)區(qū)作為國家級自由貿(mào)易試驗區(qū)之一，跨境電商是其發(fā)展的重點之一。近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費升級的趨勢，中國的跨境電商市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，同時也帶動了宜昌自貿(mào)區(qū)跨境購市場的發(fā)展。受益于中國政府的鼓勵和支持，政策環(huán)境較為優(yōu)越。中國政府連續(xù)推出一系列促進跨境電商發(fā)展的政策，如放寬跨境電商進口貿(mào)易限制，降低進口關(guān)稅等。中國內(nèi)陸首個國家級自貿(mào)區(qū)Policysupport政策扶持www.islide.cc52021年1-9月，中國境內(nèi)免稅店銷售額達到1258.48億元人民幣，同比增長約9.8%預(yù)計到2030年，中國免稅店市場規(guī)模將達到2642億美元，年復(fù)合增長率將達到11.2%中國消費者對高端消費品和奢侈品的需求持續(xù)增加，免稅店成為消費者獲取這些產(chǎn)品的主要渠道之一，因此免稅店市場具有良好的增長前景。綜上所述，中國免稅店市場規(guī)模正在持續(xù)擴大，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｐ枰⒁獾氖?，以上?shù)據(jù)并不完全反映宜昌自貿(mào)區(qū)免稅店的市場規(guī)模，因為目前宜昌自貿(mào)區(qū)還未開設(shè)免稅店。市場規(guī)模2030年境內(nèi)免稅店市場規(guī)模高達2642億美元本頁數(shù)據(jù)來源“中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)”、“DataBridgeMarketResearch”免稅店的困局競爭加劇隨著越來越多的競爭者、替代者進入市場，競爭變得越來越激烈，如何脫穎而出讓消費者選擇我們是品牌面臨的首要考驗!成本上升免稅店租金和人力成本等日常開銷較高，加上稅費等其他成本也在不斷上升，這使得免稅店的經(jīng)營變得更加困難，能否進行有效的低成本營銷將決定品牌能否健康成長?？土鳒p少實體店天生的客流范圍受限，加之電商、跨境電商以及代購的興起，免稅店面臨著新的業(yè)態(tài)和銷售模式的競爭，如何吸引更多客流和挽留現(xiàn)有客流成為影響品牌發(fā)展速度的關(guān)鍵因素。營銷手段單一免稅店的營銷手段相對單一，主要依靠傳統(tǒng)的廣告宣傳和促銷活動來被動營銷，如何吸引年輕一代的消費者將決定品牌生命的長度。免稅店當(dāng)下困局我們可以提供的解決方案Solutionsthatwecanoffer./02利用抖音短視頻破局--將“C6跨境購”打造成網(wǎng)紅店鋪用戶最多：截止2022年抖音的月活躍用戶已超過8億，是目前中國月活最多，最受歡迎的社交媒體平臺。入駐趨勢：截至2023年3月，全球有超過2000家免稅店入駐抖音，并開設(shè)了逾5000個官方賬號。其中，有超過800家免稅店是在中國開設(shè)的官方賬號。業(yè)態(tài)提升：抖音上免稅店視頻播放量不斷攀升。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，2020年免稅店相關(guān)內(nèi)容播放量增長67%。有效引流：據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音上的免稅店視頻吸引了越來越多的年輕消費者，這些消費者的消費能力和購物意愿都很強烈。抖音用戶畫像為什么選擇抖音？年輕客群：抖音月活躍用戶年齡在18-24歲之間的用戶占比最高，達到了40.2%，其次是25-30歲的用戶，占比為27.4%女性用戶：根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)，女性用戶在抖音的占比超過60%，是男性用戶的兩倍以上。用戶增長：根據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年東北、西北、西南等地區(qū)的用戶增長速度超過了北上廣深等一線城市，“下沉市場”占比不斷提高代表了用戶量和覆蓋人群越加廣泛。用戶匹配精準(zhǔn)營銷1提高“跨境購”品牌知名度2通過抖音短視頻向線下引流3通過抖音直播、團購服務(wù)提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化ACT將“跨境購”打造為網(wǎng)紅免稅店我們的共同目標(biāo)Ourcommongoal為什么不用活動作為營銷突破？因為目前的商超探店賬號較多，主要是以活動的優(yōu)勢作為看點進行引流，會造成傳播人群畫像不夠精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效率較低。同時沒有差異化，不能凸顯門店的差異性和唯一性。利用短視頻展示門店形象和店內(nèi)陳列，體現(xiàn)品牌的專業(yè)度、商品的豐富度以及可信度，吸引用戶關(guān)注。針對奢侈品鑒定、保養(yǎng)維護以及免稅店避雷指南等內(nèi)容科普，建立專業(yè)度和消費者信任度。定期在店內(nèi)打造主題展陳，吸引年輕用戶到店打卡并做二次傳播激勵。門店展示知識科普主題展陳針對新品、限量商品、高毛利商品等主推商品策劃腳本拍攝，打造爆款。產(chǎn)品種草如何利用抖音打造網(wǎng)紅免稅店短視頻運營策略Shortvideooperationstrategy./03P1：抖音短視頻運營策略前期：視頻可從門店環(huán)境曝光入手，迅速完成賬號建模及粉絲增長。中期：根據(jù)策劃確定內(nèi)容主題，同時在作品中穿插熱門話題，提高視頻播放量，定期更新視頻內(nèi)容。后期：深度挖掘門店特色，吸引更多目標(biāo)用戶關(guān)注，作品中插入POI，為門店長期引流。前5版視頻第6版開始從第6版視頻開始策劃內(nèi)容主題，同時在作品中穿插熱門話題，提高視頻播放量，并插入POI，為門店長期引流。前5版視頻用于門店環(huán)境曝光，利用新POI熱度，迅速完成賬號建模及粉絲增長。抖音團購類似于美團、大眾點評線上團券。我們可以將優(yōu)惠上架到抖音，粉絲通過觀看視頻激發(fā)消費需求，從而達到線上下單、線下到店消費的多渠道轉(zhuǎn)化效果。團購入口的方式：出現(xiàn)在視頻左下方，可直接點擊進入商家頁面進行消費；進入商家主頁進行消費；P2：抖音團購實現(xiàn)引流+消費雙轉(zhuǎn)化P3：抖音直播

用戶互動+快速轉(zhuǎn)化直播曝光速度較快，且可以進行實時互動交流，同時可以展示“C6跨境購”的店內(nèi)環(huán)境、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品推薦、直播活動等，從而達到吸粉和轉(zhuǎn)化的效果。直播運營成熟之后可以開啟“網(wǎng)紅員工打造計劃”，從而再次降低營銷成本。我們提供的服務(wù)及價格Weoffertheservicesandtheprices./04我們?yōu)槟峁┑姆?wù)結(jié)合“C6跨境購”品牌屬性和目標(biāo)客群喜好進行賬號定位，并根據(jù)定位進行后續(xù)運營。賬號定位服務(wù)我們幫您整理開通賬號所需的相關(guān)資料，并協(xié)助開通抖音本地生活賬號及相關(guān)權(quán)限，免去平臺繁瑣的申請流程。賬號開通服務(wù)我們提供專業(yè)的視頻團隊竭誠為您服務(wù)！團隊會根據(jù)門店、園區(qū)、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容進行視頻策劃，并制定拍攝和發(fā)布計劃，按時保質(zhì)保量的提報方案，并給出專業(yè)建議！視頻策劃及制作除了視頻團隊，我們還提供專業(yè)的直播團隊為您一站式服務(wù)。開通本地生活服務(wù)后，直播團隊即進行首播策劃。直播策劃我們可以根據(jù)您的廣告需求和目標(biāo)受眾的屬性特征，對廣告進行精準(zhǔn)定向投放，最大限度地提高傳播效果和ROI。精準(zhǔn)投放我們會將最終視頻投放到微視、今日頭條、快手等平臺，且不額外