作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫(kù)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主講人劉心雨目錄作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫(kù)新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)01什么是包裝包裝設(shè)計(jì)原則與策略02什么是包裝包裝的含義：包裝是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。構(gòu)成要素有：商標(biāo)、品牌、形狀、色彩、圖案、材料、標(biāo)簽商標(biāo)、品牌形狀色彩圖案材料標(biāo)簽包裝的種類運(yùn)輸包裝零售包裝，不僅要保護(hù)商品，更重要的是要美化和宣傳商品，便于陳列，吸引顧客，方便消費(fèi)者認(rèn)識(shí)選購(gòu)、攜帶和使用。外包裝或大包裝，主要用于保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整。銷售包裝包裝的作用散賣(mài)：300元/磅包裝成商品：120元/杯星巴克讓咖啡成為一種香醇美好的體驗(yàn)一杯可以賣(mài)上百至幾百元咖啡店出售：10~100元/杯包裝的作用保護(hù)商品1美化產(chǎn)品促進(jìn)銷售2增加產(chǎn)品的價(jià)值，增加盈利3便于儲(chǔ)運(yùn)4包裝設(shè)計(jì)的要求和原則

包裝設(shè)計(jì)的要求消費(fèi)者運(yùn)輸商分銷商政府

包裝設(shè)計(jì)的原則安全1適于運(yùn)輸，便于保管與陳列，便于攜帶和使用。2美觀大方，突出特色。3與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。4尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。5符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。6包裝設(shè)計(jì)的要求和原則包裝的設(shè)計(jì)及材料選擇如何設(shè)計(jì)包裝1.做好品牌和產(chǎn)品定位2.找好目標(biāo)消費(fèi)群3.研究同類產(chǎn)品，尋找突破4.尋找包裝風(fēng)格，并加以設(shè)計(jì)5.突出和強(qiáng)調(diào)包裝特性6.測(cè)算成本和包裝視覺(jué)效果包裝的設(shè)計(jì)及材料選擇如何選擇包裝材料1.了解包裝的特性2.了解包裝的種類：包裝分為大包裝和小包裝。大包裝包括：木箱、瓦楞紙箱、錫桶等。小包裝又分為：硬、半硬和軟三種，其中有盒子、瓶、袋等。包裝策略類似包裝策略1等級(jí)包裝策略2分類包裝策略3配套包裝策略4再使用包裝策略5附贈(zèng)品包裝策略6更新包裝策略7包裝策略類似包裝策略企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、相近的顏色，體現(xiàn)出共同的特點(diǎn)，也叫產(chǎn)品線包裝優(yōu)點(diǎn)：1.節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷成本2.易樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)聲譽(yù)及新產(chǎn)品推銷缺點(diǎn)：某一產(chǎn)品質(zhì)量下降會(huì)影響到類似包裝的其它產(chǎn)品的銷路。包裝策略等級(jí)包裝策略1.不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別使用不同包裝，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝，普通一般包。2.同一商品采用不同等級(jí)包裝，以適應(yīng)不同購(gòu)買(mǎi)力水平或不同顧客的購(gòu)買(mǎi)心理。包裝策略分類包裝策略企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，設(shè)計(jì)上采用不同風(fēng)格、不同色調(diào)、不同材料。1.不致因某一種商品營(yíng)銷失敗而影響其它商品的市場(chǎng)聲譽(yù)。2.增加了包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用，新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需更多的銷售推廣費(fèi)用。包裝策略配套包裝策略企業(yè)將幾種相關(guān)的商品組合配套包裝在同一包裝物內(nèi)。1.方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、攜帶與使用。2.利于帶動(dòng)多種產(chǎn)品銷售及新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。包裝策略再使用包裝策略指包裝物內(nèi)商品用完之后，包裝物本身還可用作其它用途。通過(guò)給消費(fèi)者額外的利益而擴(kuò)大銷售，同時(shí)包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用。包裝策略附贈(zèng)品包裝策略指在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品以誘發(fā)消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，是一種有效的營(yíng)業(yè)推廣方式。包裝策略更新包裝策略指企業(yè)的包裝策略隨市場(chǎng)需求的變化而改變的做法?？梢愿淖兩唐吩谙M(fèi)者心目中的地位進(jìn)而收到迅速恢復(fù)企業(yè)聲譽(yù)之佳效。包裝決策①包裝物的形狀；②使用家族性包裝還是單獨(dú)包；③采用組合包裝；④采用多用途包裝幾個(gè)方面；作物生產(chǎn)技術(shù)專業(yè)/教學(xué)資源庫(kù)包裝決策①包裝物的形狀；②使用家族性包裝