營銷管理知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新同濟(jì)大學(xué)第一章測試

市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（）。

參考答案:

現(xiàn)實與潛在買者

（）是指消費者對某物有強烈的渴求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況。

參考答案:

潛在需求

下列不是營銷組合4P的是（）。

參考答案:

需要

整合營銷中的“4C”指的是（）。

參考答案:

有效地與顧客溝通;購買的方便性;消費者的需要和欲望是第一位的;滿足需要或欲望的代價相對較小

下例中運用了行為學(xué)理論所有權(quán)依戀癥的是（）。

參考答案:

鼓勵消費者試穿服裝;30天免費退換貨;智能馬桶先裝后買，即先安裝使用一周后再讓用戶決定是否購買的銷售方式

所謂的社會營銷觀念就是以消費者需求為中心的觀念。

參考答案:

錯

市場交易中交易雙方都被稱為市場營銷者。

參考答案:

錯

交換是市場營銷活動的核心。

參考答案:

對

賣主總是比買主估價高是因為誘餌效應(yīng)在起作用。

參考答案:

錯

想讓你提交的方案看起來不錯，最好放在寫的比你差的方案之后。

參考答案:

對

第二章測試

相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于（）。

參考答案:

金牛類

問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（）。

參考答案:

高市場增長率和低相對市場占有率

天貓旗艦店“伊頓珍妮”出售的是英倫風(fēng)女學(xué)生服飾和配件，這叫（）。

參考答案:

集中策略

下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的描述正確是（）。

參考答案:

總成本比競爭對手低

市場細(xì)分的有效條件是（）。

參考答案:

可接近性;差異性;可獲利性;可衡量性

下列關(guān)于商標(biāo)的正確說法有：（）。

參考答案:

商標(biāo)屬于企業(yè)的一種工業(yè)產(chǎn)權(quán);商標(biāo)是具有法律效力的品牌;商標(biāo)是區(qū)分商品的一種標(biāo)識

在競爭程度較低的行業(yè)中，顧客忠誠度越高，說明企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)水平越高。

參考答案:

錯

市場細(xì)分就是根據(jù)消費者需要將整個市場劃分為若干個子市場。

參考答案:

錯

某軸承廠生產(chǎn)幾乎所有規(guī)格的滾針軸承，該廠采用的是無差異營銷策略。

參考答案:

錯

顧客忠誠計劃的目的是增加顧客粘性和跳槽成本。

參考答案:

對

第三章測試

喚醒消費者的需要與開拓新市場分別是產(chǎn)品生命周期（）階段采用的策略。

參考答案:

引入期和成長期

關(guān)于中糧集團(tuán)開設(shè)專賣店，下列描述不對的是（）。

參考答案:

水平渠道模式

電子門鎖在我國處于()。

參考答案:

投入期

花999元購買一對限量版對杯，商家賣的是（）。

參考答案:

形式產(chǎn)品

某飯店不單獨出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這種定價方法采取的是（）。

參考答案:

是對互補配套使用關(guān)系的一組商品的定價;組合定價

下列描述正確的是（）。

參考答案:

最親切的促銷工具是人員推銷;對于解除消費者的戒備心理，公關(guān)優(yōu)于廣告

形式產(chǎn)品是期望產(chǎn)品的外在表現(xiàn)。

參考答案:

錯

盒馬生鮮就是新零售的代表。

參考答案:

對

公眾號推薦是微信生態(tài)中的營銷場景。

參考答案:

對

免費的本質(zhì)是二段收費，即通過引流品帶來流量，然后在利潤品上賺錢。

參考答案:

對

第四章測試

“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻”，這句話反映的營銷觀念是（）。

參考答案:

產(chǎn)品觀念

“我賣什么，顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？（）

參考答案:

推銷觀念

奉行“消費者中心論”是貫徹（）。

參考答案:

市場營銷觀念

美國海軍軍官莫里通過對前人航海日志的分析，繪制了新的航海路線圖，標(biāo)明了大風(fēng)與洋流可能發(fā)生的地點。這體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析理念中的（）。

參考答案:

在分析方法上更注重相關(guān)分析而不是因果分析

河南的小米之家有電飯鍋出售，這是因為（）。

參考答案:

小米公司通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)線上購買電飯鍋在河南賣得最好

下列關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式的說法中，錯誤的是（）。

參考答案:

傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式投入更小;傳統(tǒng)營銷模式比基于大數(shù)據(jù)的營銷模式轉(zhuǎn)化率更低

大數(shù)據(jù)可用于（）。

參考答案:

用戶行為與特征分析;發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢;競爭對手監(jiān)測與品牌傳播;把MBA招生信息的推送給大學(xué)畢業(yè)即將滿三年的職場人士

關(guān)于大數(shù)據(jù)的特征，以下理解正確的是（）。

參考答案:

重視事物的關(guān)聯(lián)性;大數(shù)據(jù)將顛覆諸多傳統(tǒng);大數(shù)據(jù)的價值重在挖掘

一家快餐公司通過視頻分析等候隊列的長度，然后自動變化電子菜單顯示的內(nèi)容。如果隊列較長，則顯示可以快速供給的食