大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)論文范文10篇

1.互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的技術優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)信用評級使用的數(shù)據(jù)，主要是來自于企業(yè)在各類生產(chǎn)運營活動結束后匯總、記錄的運營數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)多以文件或電子文檔的形式存在。比如從企業(yè)財務報表可以獲得財務數(shù)據(jù)，從季報、年報等可以獲得銷售數(shù)據(jù)，從倉庫臺賬可以獲得存貨數(shù)據(jù)等。而利用大數(shù)據(jù)技術，則不局限于生產(chǎn)運營結束后，從運營前的預備過程、運營中的操作過程都可以收集到數(shù)據(jù)進行信用分析，數(shù)據(jù)的形式從文本擴展到音頻、圖片、視頻等多媒體形式，收集的范圍也從企業(yè)文件擴展到各種存儲媒質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁上、電商網(wǎng)站的后臺數(shù)據(jù)庫中，甚至社交軟件的談天記錄里，從運營大數(shù)據(jù)擴展到交易大數(shù)據(jù)、交互大數(shù)據(jù)，因此包含的內(nèi)容也更加豐富，不僅包含傳統(tǒng)評級必需的“硬信息”，也包含豐富的“軟信息”，從而形成實現(xiàn)對企業(yè)的全面、實時、動態(tài)性信用評級的基礎。其次，在獵取到這些信息后，需要在云計算下利用大數(shù)據(jù)機器學習技術進行數(shù)據(jù)挖掘和學問發(fā)覺，這需要有軟件和硬件良好的結合與支持?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺能夠為云計算和大數(shù)據(jù)機器學習供應這種對接通道。由此可見，利用人力資源進行信用評級的傳統(tǒng)做法在信用大數(shù)據(jù)下就不再適用，而必需在一個組織規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)平臺上才能進行，因此通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信用評級是技術上的必定要求。

2.互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。進一步，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行信用評級，較之傳統(tǒng)信用評級方式能實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。由于傳統(tǒng)的信用評級方式需要貸前調(diào)查，貸中跟蹤，貸后審計，存在較高的成本，假如融資額度不夠大，會使貸款利潤較低。而互聯(lián)網(wǎng)平臺在設計、運營和管理等方面的投入具有固定成本的性質(zhì)，總成本不隨評級企業(yè)的數(shù)目變化而發(fā)生顯著變化，單個企業(yè)分攤的成本卻越來越小，從而實現(xiàn)信用評級的規(guī)模效應。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)技術能對企業(yè)進行實時監(jiān)測，一旦企業(yè)消失危急的信號和行為，會即時預警，提升信用評級的預判性，能夠增加信用評級的深度。同時，將經(jīng)營成熟的互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的數(shù)據(jù)庫在監(jiān)管機構的管理下實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，進而建立起面對全社會的信用體系，能夠增加信用評級的廣度。由于依托互聯(lián)網(wǎng)融資平臺進行大數(shù)據(jù)信用評級，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)信用評級下不能或不愿供應的融資業(yè)務，從而使其成為互聯(lián)網(wǎng)金融的基本運作方式。

二、基于大數(shù)據(jù)建立互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的信用評級模式

1.互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的運作模式。對于互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的運作模式，從不同的角度可以進行不同的劃分。比如，從運營形態(tài)上，可以分為：（1）電商平臺模式，如阿里小貸、京東京珍寶；（2）網(wǎng)上超市模式，如陸金所、各家商業(yè)銀行的網(wǎng)上銀行；（3）P2P模式，如人人貸、拍拍貸；（4）眾籌模式，如眾籌之家。從資金的來源上，可以分為：（1）平臺供應資金，如阿里小貸、京珍寶；（2）平臺擔保，銀行供應資金，如京東的供應鏈金融；（3）平臺利用汲取的資金供應貸款，如各家商業(yè)銀行的網(wǎng)上銀行；（4）平臺做信用評級，撮合投資者和資金需求方進行融資交易，如各家P2P。盡管這些互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的運作方式不同，但都需要對客戶的融資需求進行信用評級，因此是否具有成熟牢靠的信用評級技術，有效掌握信用風險，成為互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的核心競爭力。

2.互聯(lián)網(wǎng)融資平臺信用評級的模式。當前互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的信用評級模式按評級信息的來源劃分，主要可以分為三種模式：（1）基于運營大數(shù)據(jù)的信用評級。該模式多用于各商業(yè)銀行的網(wǎng)上銀行，以及P2P網(wǎng)貸平臺、眾籌平臺上，其中尤以P2P最為活躍，面對的客戶為個人及小微企業(yè)這一類低信用水平群體，融資金額從幾千元到上百萬，很大程度上彌補了信息不對稱狀況下傳統(tǒng)金融機構不情愿對該類群體供應融資服務的空白，因此處于快速進展階段。（2）基于交易大數(shù)據(jù)的信用評級。該模式多用于成熟的電商平臺供應的融資服務中，如阿里小貸、京東的京珍寶等。這一類融資平臺最近幾年隨電商市場的進展也保持著良好的進展態(tài)勢，市場份額上升的很快。（3）基于交互大數(shù)據(jù)的信用評級。該模式目前多用于一些供應個人貸款服務的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，知名的企業(yè)有ZestFinance和WeCash閃銀。這類融資平臺目前還處于萌芽階段，但可預見，將來基于交互大數(shù)據(jù)的信用評級會漸漸成為信用評級的主要方式信貸，會漸漸從個人及小微企業(yè)貸款進展到對大企業(yè)貸款。由于不同信用信息的來源、屬性不同，導致各類融資平臺評級時在指標設計、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)運用過程中實行的方法都不盡相同。但信用評級的基本流程是相同的，只是在一些步驟的實施過程中，受信息屬性的打算而使用不同的評級技術。

三、基于大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺信用評級的實施策略

1.信用評級的流程設計。大數(shù)據(jù)信用評級的流程可以用圖1表示。由圖1可見，實施大數(shù)據(jù)評級，第一步是對待評項目的理解。首先要把握項目運營方式、客戶特點、市場狀況、風險構成等項目內(nèi)容；其次依據(jù)對項目內(nèi)容的理解設計項目方案，包括支配項目可行的技術路線，制定項目的進度等；再次，待項目方案支配好之后就要確定大數(shù)據(jù)的來源，由于大數(shù)據(jù)來源雖然眾多，但會受到各種限制，如有的可能過于昂貴，有的則不開放，必需選擇那些技術上與經(jīng)濟上均可行的作為數(shù)據(jù)源。因此，需要基于對項目的理解做好這些在項目正式實施前的預備事項。其次步是預備數(shù)據(jù)。所做工作是：依據(jù)數(shù)據(jù)的來源，確定數(shù)據(jù)的類型，實行可行的數(shù)據(jù)收集技術，獵取大數(shù)據(jù)；許多數(shù)據(jù)存在不完整、重復、錯誤等缺陷，要對數(shù)據(jù)進行預處理；預處理后的數(shù)據(jù)假如屬于非結構化或半結構化數(shù)據(jù)，需要進行格式化，轉(zhuǎn)化為結構型數(shù)據(jù)，為實施下一步驟做好預備。第三步就是進行機器學習。首先是選擇合理的數(shù)據(jù)挖掘技術對數(shù)據(jù)進行分析，從中查找關聯(lián)關系，其次是解讀和評估數(shù)據(jù)挖掘的結果，找到最合理或最有說服力的，實現(xiàn)學問發(fā)覺；最終就是依據(jù)學問發(fā)覺的內(nèi)容，建立適用的信用評級模型。第四步就是實施評級。依據(jù)學問發(fā)覺的模型，開展對被評級對象的信用評級，生成評級報告，并對結論進行分析，關心客戶理解評級結果。最終對整個項目的運行做全面總結。在以上各個步驟中，技術上的重點和難點在于數(shù)據(jù)預備過程中的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化與機器學習過程中的大數(shù)據(jù)挖掘。大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的困難在于需要把各種各樣的非結構化半結構化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可以被機器處理和學習的結構化數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)挖掘則在于需要對數(shù)據(jù)進行理解，選擇最合適的數(shù)據(jù)挖掘技術實現(xiàn)學問發(fā)覺。

2.信用評級的實施路徑。信用評級的實施路徑可以分為內(nèi)容計算和流計算。首先是內(nèi)容計算。內(nèi)容計算多實行主動方式獵取數(shù)據(jù)，方法是設置好信用信息源和信息采集時間段，針對信息源的原始信息格式，設計支持多協(xié)議的上站機，每隔一段時間對特定的信息源進行查詢，遇到新內(nèi)容則立刻采集過來，再用于下一步的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化和挖掘。其次是流計算。流計算多實行被動方式，一般用于處理融資平臺上的流數(shù)據(jù)，詳細做法是，后臺流程設計中在不同的數(shù)據(jù)流入環(huán)節(jié)設置不同類型的數(shù)據(jù)接入接口，及對接的流計算平臺，流計算平臺負責設置相應的處理規(guī)章，依據(jù)預設規(guī)章將流入的各類數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成可以直接分析的結構化數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)實時的業(yè)務分析與推斷。

四、基于大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)融資平臺信用評級風險管理策略

互聯(lián)網(wǎng)融資平臺在進行信用評級及供應資金時，處于風險管理重心的是對信息技術風險的掌握。由于大數(shù)據(jù)自身的“4V”特性，且數(shù)據(jù)中包含的又是大量的用戶隱私信息，這使得信息技術風險主要產(chǎn)生在兩方面：一方面是大數(shù)據(jù)存儲的平安性風險，另一方面是大數(shù)據(jù)的收集和使用過程中對公民隱私權的侵害風險，因此如何確保大數(shù)據(jù)的存儲平安及在使用時的隱私愛護是一個挑戰(zhàn)，前者涉及到技術平安層面，后者涉及到制度平安層面。在技術平安策略層面，可以實行的措施有：首先，應依托大數(shù)據(jù)加密技術對使用的數(shù)據(jù)實施加密管理，制定出完整的加密愛護方案，包括數(shù)據(jù)密級的設定、加密技術的選擇、對密碼平安性的攻擊測試等；其次，嚴格網(wǎng)關管理，可以對不同類型的用戶制定不同的權限級別，嚴格掌握訪問權限；最終，建立面對全平臺的數(shù)據(jù)實時監(jiān)測引擎，第一時間對各類非法操作發(fā)出警告。在制度平安策略方面，在當前尚無明確立法規(guī)范的環(huán)境下，要樂觀進行宣揚和游說，獲得政府主管部門和社會輿論的重視和支持，爭取早日出臺規(guī)范的數(shù)據(jù)獵取及共享標準，互聯(lián)網(wǎng)融資平臺的設計、管理和風控標準，從而把可能消失的信息技術風險限制在可控范圍內(nèi)。

五、結論和展望

互聯(lián)網(wǎng)融資平臺利用大數(shù)據(jù)技術進行信用評級，供應融資服務，與金融機構傳統(tǒng)的信用評級和融資服務相比，具有兩個方面的優(yōu)勢：一方面，利用大數(shù)據(jù)技術進行信用評級能克服傳統(tǒng)評級方法靜態(tài)性、滯后性、局部性的缺點，為更多的社會成員供應融資服務，克服資金配置不平衡產(chǎn)生的馬太效應，體現(xiàn)技術上的優(yōu)勢；另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行大數(shù)據(jù)信用評級和融資服務，較傳統(tǒng)金融機構能產(chǎn)生更大的規(guī)模經(jīng)濟效益，增加信用評級的深度和廣度。因此，基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺融資已成為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要形式。今后除了要在理論上和實際操作中進一步進展和創(chuàng)新信用大數(shù)據(jù)挖掘技術和評級技術，也需要對信用大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)早日形成立法監(jiān)管和行業(yè)技術規(guī)范，確保受信主體在獲得融資服務的同時自身權益不受侵害，促進本產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康進展和全面信用型社會的建設。

美國《大數(shù)據(jù)討論和進展方案》中指出：“到2024年，全世界的數(shù)量存儲量將達到35ZB，一個大容量、高速度、高智能的大數(shù)據(jù)時代已來臨?！贝髷?shù)據(jù)（BigData）是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術變革。近年來，隨著大數(shù)據(jù)技術的進展，也為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了新的契機。對于實現(xiàn)資源整合、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通結構、提高流通交通具有重要的意義。

（一）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應用有利于發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模經(jīng)濟效應

大數(shù)據(jù)時代，實現(xiàn)了云計算服務器與物聯(lián)網(wǎng)技術的結合，在利用大數(shù)據(jù)的“海量數(shù)據(jù)（MassiveData）、大規(guī)模數(shù)據(jù)（VeryLargeData）、高速性（Velocity）、多樣性（Variety）”的優(yōu)勢，使得“新一代互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)”有了更寬闊的載體和平臺，擁有了更大的進展空間。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，雖然也使用了信息化管理，但是受信息存儲容量的有限性和物理介質(zhì)的不確定性影響，使得數(shù)據(jù)處理存儲受到掣肘；而在大數(shù)據(jù)的新媒體時代，具有更加強大的計算力量，以及更加海量的存儲介質(zhì)，相關農(nóng)產(chǎn)品流通的數(shù)據(jù)不僅可以存儲在計算機上，同時也可以存在互聯(lián)網(wǎng)云服務器上，使得在農(nóng)產(chǎn)品物流信息存儲過程中可以完全不必在乎存儲空間的大小，更好地提高了信息處理效能。這些都為農(nóng)產(chǎn)品流通的整體布局、規(guī)劃、調(diào)度帶來了新的機遇，有利于通過擴大流通的規(guī)模，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源的優(yōu)化配置。利用大數(shù)據(jù)技術，可以將農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)進行改造，將很多“散戶”信息進行整合，進行物流產(chǎn)業(yè)“集群”的打造，對市場信息進行準時把握，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的提升。

（二）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應用有利于發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的供應鏈驅(qū)動效應

農(nóng)產(chǎn)品的流通不是一個單一的大事，而是系統(tǒng)化的過程，涵蓋了“農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、集散、倉儲、批發(fā)、零售、終端消費者”等各個環(huán)節(jié)。而大數(shù)據(jù)時代農(nóng)產(chǎn)品流通的管理方式發(fā)生了深刻的變化。大數(shù)據(jù)有利于實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、集散、倉儲、批發(fā)、零售、終端消費者”等環(huán)節(jié)的一體化，使各個環(huán)節(jié)能夠緊密地環(huán)環(huán)相扣，更有利于相關物流信息資源的挖掘與開發(fā)，使物流管理水平實現(xiàn)了由“量”得到了向“質(zhì)”的提升。增加了對簡單數(shù)據(jù)的處理力量，可以使用軟件對農(nóng)產(chǎn)品物流數(shù)據(jù)進行批量化的處理，有效的管理物流信息數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)信息結構的優(yōu)化。在當前的物聯(lián)網(wǎng)時代，物流的信息化不斷推動，相關農(nóng)產(chǎn)品流通的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)的增長，也為信息處理的準時性帶來了新的挑戰(zhàn)。而在大數(shù)據(jù)背景下使得這一問題得到了有效解決，可以隨時隨地進行計算與統(tǒng)計，突破了時間與空間的限制，利用全數(shù)據(jù)處理對象、多數(shù)據(jù)處理工具，使得處理速度更加實時化，保證了農(nóng)產(chǎn)品流通供應鏈各環(huán)節(jié)信息處理的協(xié)同與全都，推動農(nóng)產(chǎn)品流通的專業(yè)化進展，削減了交易過程不必要的“中間環(huán)節(jié)”，縮減交易成本。

（三）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應用有利于發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的極化效應

大數(shù)據(jù)技術的運用，使得農(nóng)產(chǎn)品流通途徑發(fā)生了深刻的變化。在大數(shù)據(jù)時代，不但相關農(nóng)產(chǎn)品流通的信息實現(xiàn)了“全部即所得（Onesizefitall）”。同時，大數(shù)據(jù)更將傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流信息管理的“后置總結分析”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒爸貌聹y判研”，能夠充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析與挖掘功能，對農(nóng)產(chǎn)品流通的狀況進行分析與形勢推斷，將整個流通的鏈條重心進行調(diào)整，使得農(nóng)產(chǎn)品流通過程中可以依據(jù)市場需求“對癥下藥、見招拆招”，使流通更有針對性，大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢對農(nóng)產(chǎn)品流通的“生產(chǎn)、倉儲、集成、物流渠道節(jié)點”等方面都將發(fā)揮作用，將有利于形成新的經(jīng)濟“增長極”。最終通過產(chǎn)業(yè)極化實現(xiàn)乘數(shù)效應，利用農(nóng)產(chǎn)品的流通帶動其它產(chǎn)業(yè)的共同進展，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈條的整合、優(yōu)化，提高進展質(zhì)量。

二、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代農(nóng)產(chǎn)品流通途徑改善的對策

（一）通過農(nóng)產(chǎn)品流通布局的系統(tǒng)化，實現(xiàn)個體經(jīng)濟向規(guī)模經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時代要求農(nóng)產(chǎn)品的流通途徑有必要由傳統(tǒng)的“個體化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋到y(tǒng)化”。充分利用大數(shù)據(jù)的挖掘與分析、共享的功能，實現(xiàn)Hadoop（高度可擴展的分布式批量處理系統(tǒng)）功能拓展，將實現(xiàn)整個農(nóng)產(chǎn)品流通系統(tǒng)的最優(yōu)為目標。其浩大的數(shù)據(jù)存儲與處理功能，使得社會化的農(nóng)產(chǎn)品流通得到了進一步的拓展。在將來的進展中，秦皇島要通過農(nóng)產(chǎn)品流通布局的系統(tǒng)化，來實現(xiàn)個體經(jīng)濟向規(guī)模經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變。一方面，要利用大數(shù)據(jù)技術，加強政府對農(nóng)產(chǎn)品流通的宏觀調(diào)控、統(tǒng)一布局，建立高效的農(nóng)產(chǎn)品流通信息系統(tǒng)，使其服務于農(nóng)業(yè)開發(fā)。依據(jù)秦皇島的資源現(xiàn)狀，可以在秦皇島現(xiàn)代物流園區(qū)通過加快大數(shù)據(jù)的應用，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)與物流的連接。要依據(jù)大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析，重要布局規(guī)劃釀酒葡萄、綠色生態(tài)平安豬、肉牛、肉雞、水產(chǎn)品、食用菌、蔬菜、甘薯、玉米、干鮮果品、中藥材、花卉等生產(chǎn)與供應基地建設，大力進展以信息技術和“大數(shù)據(jù)”為特征的“第四方（4PL）”物流，使農(nóng)產(chǎn)品借助大數(shù)據(jù)，充分提高農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)劃與布局的效能。例如：陜西省的西咸新區(qū)的灃西大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)園通過與農(nóng)產(chǎn)品物流的整合，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品物流數(shù)據(jù)的規(guī)模化集中，通過將物流數(shù)據(jù)放置在SaaS和SOA“云服務器”中，園區(qū)通過整合“第三方”物流，為農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)搭建“第四方”物流信息平臺，為農(nóng)產(chǎn)品流通用戶供應便捷的物流數(shù)據(jù)挖掘。這些都對秦皇島具有較強的借鑒意義。另一方面，要通過大數(shù)據(jù)技術，加強對農(nóng)產(chǎn)品流通的分類調(diào)控。從當前海港區(qū)、山海關區(qū)、北戴河區(qū)、青龍縣、昌黎縣、撫寧縣、盧龍區(qū)縣的農(nóng)產(chǎn)品流通狀況來看，每個地區(qū)的經(jīng)濟進展并不均衡，所處的區(qū)位條件、資源稟賦和進展基礎也各不相同。因此，有必要利用大數(shù)據(jù)做好特色定位，必需因地制宜、突出特色。不能搞統(tǒng)一的進展標準，要堅持分類指導，依據(jù)現(xiàn)階段經(jīng)濟進展基礎和資源稟賦，實施不同的農(nóng)產(chǎn)品流通戰(zhàn)略途徑。要堅持“有所為、有所不為”，努力走出一條特色鮮亮的農(nóng)產(chǎn)品流通的新路子。要把差異化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進展作為產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和進展方式轉(zhuǎn)變的主要載體，引導各地形成產(chǎn)業(yè)集群。在糧食、蔬菜方面，主要以青龍滿族自治縣、昌黎縣、撫寧縣、盧龍縣為重點，從“單產(chǎn)”著手，做好優(yōu)質(zhì)小麥、玉米和雜糧、特色蔬菜的復合化種植，發(fā)揮金海、香海、秦皇島糧油等企業(yè)的龍頭帶動作用，做好訂單生產(chǎn)流通與精細加工流通。果業(yè)、畜禽方面，要實行“集中連片，見空建園”，充分發(fā)揮海港區(qū)、山海關區(qū)、北戴河區(qū)的臨港優(yōu)勢，構建區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品流通中心，加快冷鏈物流倉儲體系建設，打造名優(yōu)品牌。

（二）通過農(nóng)產(chǎn)品流通節(jié)點的網(wǎng)格化，實現(xiàn)局部利益向供應鏈驅(qū)動轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時代要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通節(jié)點的網(wǎng)絡化。在大數(shù)據(jù)的背景下，由于有了更深化的數(shù)據(jù)分析與挖掘功能，這就對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了新的契機，有必要對海量的農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)據(jù)進行聚類、分類、相關性分析，找出農(nóng)產(chǎn)品流通節(jié)點物流數(shù)據(jù)之間的相關性關系。最終，通過“數(shù)據(jù)化互動”實現(xiàn)節(jié)點的“網(wǎng)格化共贏”。一要加強“農(nóng)超對接”，實現(xiàn)農(nóng)夫與超市終端的雙贏。在昌黎、撫寧等農(nóng)產(chǎn)品重點產(chǎn)銷區(qū)，要通過大數(shù)據(jù)物流的RFID、EDI、GIS、ICT、SCM、VMI、ERP等技術，做好“前置性”數(shù)據(jù)挖掘進行利用，對農(nóng)產(chǎn)品消費者的消費傾向、頻次、數(shù)量、種類等方面的特征數(shù)據(jù)進行分析，結合“一村一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”，政府牽頭、企業(yè)運作、協(xié)會推動、農(nóng)戶參加，通過農(nóng)產(chǎn)品市場的猜測，打造農(nóng)戶與超市的“利益綜合體”，連接“產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后”等各個環(huán)節(jié)，將超市與農(nóng)戶的短期“買賣關系”升級為長期的“戰(zhàn)略渠道伙伴關系”。二要加強“農(nóng)企對接”。要利用大數(shù)據(jù)進行充分的“供需分析”，加強進一步鞏固提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的市場地位。充分利用農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社的力氣，促進農(nóng)夫?qū)I(yè)合作社、農(nóng)業(yè)市場的無指縫對接與均衡化進展、合理性開發(fā)。激發(fā)農(nóng)戶樂觀性，與市場需求進行有效對接；鼓舞各種市場主體參加農(nóng)產(chǎn)品流通。樂觀構建政府、企業(yè)、社會資本結合的多元化投資模式，把生產(chǎn)經(jīng)營主動權交給農(nóng)夫，調(diào)動起工商資本、民間資本參加農(nóng)產(chǎn)品流通的樂觀性。三要加強“農(nóng)企對接”。大力建立龍頭企業(yè)帶動型農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，實現(xiàn)企業(yè)與農(nóng)戶的雙贏。要利用大數(shù)據(jù)市場信息，培育壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，重點支持鵬泰面粉、河北華龍、驪驊淀粉、正大、美爾淇、華夏葡萄酒、龍源通果汁、斌揚水產(chǎn)、北戴河集發(fā)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等一批規(guī)模較大、帶動力強、技術密集型和資本密集型農(nóng)產(chǎn)品流通龍頭企業(yè)。利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)挖掘功能，增加各龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度，將“同質(zhì)化”競爭轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱愘|(zhì)化”互補，共同參加農(nóng)產(chǎn)品流通的運作，打造更加完整的價值鏈條。要不斷走出“低水平加工、粗放式流通”的怪圈，提高產(chǎn)品的附加值。而要緊緊抓住“產(chǎn)品開發(fā)”和“品牌”這兩個核心環(huán)節(jié)，加強對新型農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、高端農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)的投入，將秦皇島傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)的“低質(zhì)跑量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)質(zhì)并提”。通過大數(shù)據(jù)分析技術，使企業(yè)與農(nóng)戶建立利益平衡點，通過訂單、租賃、合資、合作、入股等的方式與農(nóng)戶簽訂長期合同，使龍頭企業(yè)與農(nóng)戶實現(xiàn)上下游的連接、一體化的經(jīng)營。

（三）通過農(nóng)產(chǎn)品流通信息的共享化，實現(xiàn)經(jīng)濟增長點向增長極的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時代背景下，有必要利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，推動企業(yè)間、區(qū)域間的“信息共享”。利用大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)耦合分析功能RDBMS（關系型數(shù)據(jù)庫），構建系統(tǒng)復合型的架構，在區(qū)域間、企業(yè)間進行產(chǎn)業(yè)相關性分析，計算評估合作效益，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通效用的最大化。例如：山東壽光蔬菜批發(fā)市場與廣東深圳農(nóng)產(chǎn)品股份有限公司合作，在山東共同注冊了綜合型的股份制批發(fā)市場，通過信息共享，區(qū)域間的農(nóng)產(chǎn)品物流產(chǎn)業(yè)合作，節(jié)省了交易費用，降低了蔬菜物流運作成本，實現(xiàn)兩地企業(yè)的雙贏。秦皇島也可借鑒這方面的勝利閱歷，利用計算機、物聯(lián)網(wǎng)信息處理功能，加強與河北、東三省等區(qū)域的區(qū)域合作，將市域、省域的物流資源進行整合，促進農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的“抱團取暖、集群進展”，最終形成以區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品流通中心為中心，以各地批發(fā)市場為節(jié)點的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，使秦皇島成為輻射東北及華北、影響京津冀經(jīng)濟圈的重要農(nóng)產(chǎn)品流通中心。要從政府層面加快農(nóng)產(chǎn)品流通的信息化建設，搭建企業(yè)、農(nóng)戶、行業(yè)組織間的信息平臺，將各個市場主體親密的聯(lián)系起來，使各機構通過信息系統(tǒng)建設，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的“聯(lián)動”。要加強電子商務建設，大力進展B2C、B2B、C2C等新模式，樂觀與中國惠農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)寶網(wǎng)、京東、淘寶等電商進行合作，探究建立網(wǎng)上簽約和交易試點，開展網(wǎng)絡交易、合同交易、期貨交易，使秦皇島的農(nóng)產(chǎn)品能夠真正的“走出去”，增加秦皇島農(nóng)產(chǎn)品的影響力?？傊r(nóng)產(chǎn)品流通是連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的紐帶和橋梁，是刺激消費、活躍市場的催化劑。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，隨著海量存儲以及云服務器的廣泛應用，也為農(nóng)產(chǎn)品流通帶來了新的契機。互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應用有利于發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模經(jīng)濟效應、有利于發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的供應鏈驅(qū)動效應、有利于發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的極化效應。在將來的進展中，有必要通過農(nóng)產(chǎn)品流通布局的系統(tǒng)化，實現(xiàn)個體經(jīng)濟向規(guī)模經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變；通過農(nóng)產(chǎn)品流通節(jié)點的網(wǎng)格化，實現(xiàn)局部利益向供應鏈驅(qū)動轉(zhuǎn)變；通過農(nóng)產(chǎn)品流通信息的共享化，實現(xiàn)經(jīng)濟增長點向增長極的轉(zhuǎn)變。才能夠充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集、分析、處理力量的功能，推動農(nóng)產(chǎn)品流通效能的全面提升。

1.1文獻法

文獻來源于高校圖書館、中國知網(wǎng)論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO外文數(shù)據(jù)庫和購買的外文書籍。1.2個案法從聯(lián)賽整體運營的角度動身，選擇進展穩(wěn)定、品牌價值高、競爭態(tài)勢合理、運營精彩的英超聯(lián)賽，對參與2024-2024賽季英超聯(lián)賽的20家俱樂部進行網(wǎng)絡營銷的討論。

1.3調(diào)查法

使用互聯(lián)網(wǎng)對20家俱樂部進行調(diào)查，調(diào)查主要內(nèi)容為：俱樂部網(wǎng)絡營銷目的、職能、渠道、主要模式等。

2企業(yè)網(wǎng)絡營銷理論概述

2.1企業(yè)網(wǎng)絡營銷的概念

計算機網(wǎng)絡技術的快速進展使我們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)的商業(yè)模式今非昔比。借助互聯(lián)網(wǎng)開展商業(yè)活動的力量漸漸成為在學問經(jīng)濟社會環(huán)境下企業(yè)競爭力的重要標志,也成為帶動傳統(tǒng)企業(yè)升級和實現(xiàn)技術跨越的重要推動力。經(jīng)濟全球化的趨勢推動著更多的傳統(tǒng)企業(yè)考慮在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營銷模式，探究適合自身的網(wǎng)絡營銷道路，以期在不斷變化的經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)進展和保持競爭力。目前對網(wǎng)絡營銷較為流行的定義大致包括三種。一、認為網(wǎng)絡營銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新型市場營銷方式（美國內(nèi)達華高校朱迪施特勞斯、上海高校瞿彭志）。二、認為網(wǎng)絡營銷是通過在線活動建立和維護客戶關系，以協(xié)調(diào)滿意公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品和服務的目標。（美國康奈爾高校拉菲）三、認為網(wǎng)絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動（清華高校馮英健）。本文對網(wǎng)絡營銷的概念界定為：通過互聯(lián)網(wǎng)將有價值的產(chǎn)品或服務，以交換或促進交換為核心進行的滿意消費者需求的營銷過程。

2.2企業(yè)網(wǎng)絡營銷的特點

網(wǎng)絡營銷主要特點包括：第一，成本低，便于掌握銷售預算。對不同規(guī)模的企業(yè)來說，網(wǎng)絡營銷降低成本的方式不同，大企業(yè)主要表現(xiàn)為宣揚費用和溝通費用的節(jié)約，中小企業(yè)則表現(xiàn)為營銷中間環(huán)節(jié)的省略。其次，跨越時間空間的營銷方式。在時間上，網(wǎng)絡營銷信息傳輸速度快，同時能夠?qū)崿F(xiàn)24小時全天候的經(jīng)營與銷售；在空間上，網(wǎng)絡營銷極大的促進了經(jīng)濟全球化的進展，即使是跨國交易也可隨時完成。第三，消費者為主動的營銷。消費者具有主動查詢信息的動機是網(wǎng)絡營銷潛力發(fā)掘的主要方面。而查詢動機的形成主要依靠網(wǎng)絡媒介的宣揚來實現(xiàn)。第四，交互式營銷。企業(yè)與消費者可以在網(wǎng)絡上實現(xiàn)直接的溝通和溝通，這種便捷的交互式營銷也是網(wǎng)絡營銷相比傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢之一。第五，定制化營銷。利用網(wǎng)絡優(yōu)勢實現(xiàn)企業(yè)對客戶的一對一服務，滿意客戶的特定需求，有利于提高顧客的忠誠度。第六，整合性營銷。主要體現(xiàn)在企業(yè)資源和營銷手段的整合。上述六點網(wǎng)絡營銷的特點，總體上體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷不僅是營銷手段的變革，更是營銷理念的創(chuàng)新，"以客戶為中心'是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的核心。

3英超足球俱樂部網(wǎng)絡營銷特征分析

3.1職業(yè)足球俱樂部網(wǎng)絡營銷的主要目的

網(wǎng)絡營銷與市場營銷關系親密，不同行業(yè)的獨有特征打算了各行業(yè)網(wǎng)絡營銷與市場營銷關系的不同，職業(yè)足球俱樂部所供應的商品是多種多樣的：球票和賽事轉(zhuǎn)播權是競技表演性質(zhì)的商品；足球裝備、紀念品、餐飲服務是球迷體驗性質(zhì)的商品；胸前廣告、俱樂部贊助是品牌衍生性質(zhì)的商品、運動員培育與轉(zhuǎn)會是人力資源的商品。同時經(jīng)營不同種類的商品，打算了職業(yè)足球俱樂部的網(wǎng)絡營銷既是直接完成在線銷售的重要手段，又是整體市場營銷的組成部分；既要肩負俱樂部網(wǎng)絡推廣的任務，又是服務整體營銷目標的營銷工具。因此，職業(yè)足球俱樂部的網(wǎng)絡營銷的目的是：以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，依據(jù)俱樂部整體營銷的戰(zhàn)略要求，通過多種方式培育維護球迷和消費者、拓寬銷售渠道、提升品牌價值，有效促進俱樂部商品與消費者之間的交換，最終實現(xiàn)俱樂部"利潤最大化'的目標。

3.2英超足球俱樂部網(wǎng)絡營銷的職能

3.2.1商品推廣及銷售的渠道

英超各俱樂部通過互聯(lián)網(wǎng)進行銷售產(chǎn)品和服務的優(yōu)勢主要有：第一，廣泛分布世界各地的消費者具有極大的購買潛力，網(wǎng)絡營銷拓寬了俱樂部在經(jīng)濟全球化形勢下的營銷渠道。其次，互聯(lián)網(wǎng)可以滿意俱樂部供應多樣化產(chǎn)品的需求。例如，英超多家俱樂部均開設多種語言版本的官方網(wǎng)站，這為滿意不同語系國家的球迷供應了便利的同時，也有利于海外業(yè)務的開展。另外，曼聯(lián)俱樂部還在網(wǎng)絡展現(xiàn)產(chǎn)品圖片及介紹，吸引關注者購買，俱樂部的官方網(wǎng)上商城僅產(chǎn)品分欄就包括足球隊服、訓練系列、時尚、裝備、家居用品、紀念品、禮品、共性化產(chǎn)品、耐克、打折區(qū)共10個購買專區(qū)，其中各個專區(qū)又分別設有不同系列的產(chǎn)品，如此巨大的產(chǎn)品數(shù)量假如在實體商店銷售，其成本的巨大是難以想象的，而網(wǎng)絡銷售則輕松的就解決了問題。

3.2.2與球迷溝通的工具

英超俱樂部通過加強與球迷的溝通，達到提升球迷忠誠度、完善俱樂部管理、提升服務質(zhì)量的目的。營銷界有一句名言：開發(fā)一個新客戶的成本可以維護五個老客戶。顧客流失率高的企業(yè)難以獲得穩(wěn)步的進展。大多英超俱樂部的官網(wǎng)一般都設置有球迷專區(qū)和會員專區(qū)，球迷或者消費者可以暢所欲言對俱樂部提出贊揚和批判，以及相關的建議。在各大體育網(wǎng)站的俱樂部新聞均設有評論欄，也可以獵取相關球迷對俱樂部行為的態(tài)度。另外，社交網(wǎng)站的興起極大拉近了球迷與俱樂部的距離。郵件許可營銷也是英超20家俱樂部常用的網(wǎng)絡營銷方式。在征求球迷或消費者同意的前提下，將俱樂部的競賽比分、運動員新聞、產(chǎn)品促銷等信息第一時間以郵件的形式發(fā)給球迷或消費者，而球迷和消費者也可以通過郵件的形式將產(chǎn)品評價或?qū)銟凡窟M展的建議等反饋給俱樂部。

3.2.3促進公共關系的媒介

網(wǎng)絡營銷在促進俱樂部商品及服務的銷售時，也是用來維護公共關系（PR，publicrelation）的重要媒介。體育公共關系是由三個完整的要素構成的,即體育組織、公眾和體育信息傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)己經(jīng)成為了連接體育組織與其特定公眾之間的重要紐帶。英超俱樂部通過網(wǎng)絡促進公共關系的主要對象包括：媒體、消費者、贊助商、其他俱樂部、社會公眾。通過互聯(lián)網(wǎng)，英超俱樂部俱樂部還可以準時的解決俱樂部的公關危機，例如對于重要球員或教練轉(zhuǎn)會謠言的澄清，對俱樂部財政問題的主動報道，都能夠通過網(wǎng)絡快速的傳播至各地球迷處，最大幅度的限制危機帶來的不利因素，維護俱樂部公共形象。

3.2.4營銷討論的新手段

互聯(lián)網(wǎng)將俱樂部與球迷聯(lián)系到了一起，它在為球迷供應大量俱樂部相關信息的同時，也為俱樂部供應了一個精確的討論工具，使俱樂部準時了解球迷群體的基本狀況。英超俱樂部通過會員注冊（基本信息）、用戶問卷調(diào)查（觀點或態(tài)度信息）等方式建立大規(guī)模的球迷和消費者的數(shù)據(jù)信息庫，為俱樂部整體營銷的方向供應重要的參考。當前大數(shù)據(jù)時代的到來，球迷群體的相關信息顯得更為寶貴。在購物或現(xiàn)場觀賽后，俱樂部還可以設置簡短的評價選項供消費者選擇，例如服裝或紀念品的質(zhì)量、賽場安?；蚴澄锕龋粩嗟墨C取消費者和球迷對俱樂部的反饋信息，有利于俱樂部掌握今后詳細工作的改進內(nèi)容，逐步完善產(chǎn)品或服務質(zhì)量的提升。而球迷或消費者的反饋得到重視，也能提高他們對于俱樂部的忠誠度。

3.3英超足球俱樂部網(wǎng)絡營銷的渠道特征

最近有學者提出：網(wǎng)絡營銷包含網(wǎng)絡推廣與電子商務兩大要素，是以網(wǎng)絡推廣為"攻心'手段，實現(xiàn)銷售的新興營銷模式。其中網(wǎng)絡推廣主要就是基于互聯(lián)網(wǎng)的營銷推廣，而電子商務則是指基于網(wǎng)絡的銷售。網(wǎng)絡營銷渠道是借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的中間環(huán)節(jié),它一方面要為消費者供應信息,讓消費者進行選擇；另一方面,在消費者選擇產(chǎn)品后要能完成支付的交易手續(xù)。多樣化且能夠吸引球迷或消費者眼球的信息渠道、簡便快捷平安性高的的交易渠道是達到抱負網(wǎng)絡營銷目標的前提。

3.3.1信息渠道多樣化

官方網(wǎng)站。俱樂部官網(wǎng)是連接球迷、消費者與俱樂部最重要的信息平臺之一。經(jīng)調(diào)查發(fā)覺，參與2024-2024賽季英超聯(lián)賽的20家俱樂部均設置有自己獨立域名的官方網(wǎng)站。俱樂部官網(wǎng)為球迷和消費者供應的信息主要包括：各年齡段球隊相關的基本信息和新聞、俱樂部競賽的預報與回顧、俱樂部的基本信息、球票和商品信息、俱樂部供應的餐飲服務信息、球迷論壇、會員之家、社交網(wǎng)站及贊助商的鏈接等。球迷或消費者可以從俱樂部官網(wǎng)獵取較為全面的信息。社交網(wǎng)站。英超20家俱樂部在facebook、twitter都擁有自己的官方帳號，并在官方網(wǎng)站的明顯位置設置供球迷點擊關注的標識。但是，可能由于俱樂部整體進展戰(zhàn)略的不同，各俱樂部在與社交網(wǎng)站合作的數(shù)量上有所不同，其中曼聯(lián)、阿森納、利物浦、曼城、曼聯(lián)、切爾西六家俱樂部參加的社交網(wǎng)站數(shù)量較多，均超過了6個，利物浦更是在12個社交網(wǎng)站設置了帳號，其中還包括針對中國球迷開展的騰訊微博、新浪微博、微信和微視。另外還有7家俱樂部僅在3個社交網(wǎng)站設置了官方帳號，而這些俱樂部多是處于聯(lián)賽積分榜的中游或下游，其綜合競爭力難以與前五家俱樂部同日而語，且都沒有廣泛的海外球迷支持，其營銷戰(zhàn)略有可能多是面對本土，對海外業(yè)務臨時無暇顧及。門戶網(wǎng)站。綜合類門戶網(wǎng)站中的體育版塊以及特地的體育門戶網(wǎng)站是俱樂部向社會公眾傳遞信息的又一重要渠道。由于利益取向的不同，門戶類網(wǎng)站對俱樂部的報道主要有：供應競賽視頻的在線觀看、競賽的相關數(shù)據(jù)、明星球員的表現(xiàn)、球員轉(zhuǎn)會、教練員的表現(xiàn)、球隊的技戰(zhàn)術統(tǒng)計及論壇等等，為球迷供應新聞類信息。體育門戶網(wǎng)站向體育愛好者供應服務，其受眾數(shù)量遠遠大于足球項目愛好者，其的信息具有更廣泛的傳播效應。因此，足球俱樂部必需留意處理好與各大門戶網(wǎng)站之間的公共關系，盡可能的為這些媒體供應便利的服務。球迷論壇。作為俱樂部與球迷、消費者直接進行溝通的平臺，球迷論壇是更能體現(xiàn)"雙向性'的信息渠道。E-MAIL。以電子郵件的形式向球迷發(fā)送球隊產(chǎn)品或服務的信息，具有較強的針對性。通過調(diào)查發(fā)覺，英超各俱樂部官網(wǎng)注冊成為會員之前，都需要填寫球迷的基本信息，包括姓名、年齡、性別、居住地等，這可以使俱樂部明確球迷群體的主要特點，將營銷活動更加細化。另外，球迷在注冊時可以主動選擇是否接收俱樂部的E-MAIL，這種"網(wǎng)絡禮儀'的運用也能增加球迷的品牌好感。還有部分俱樂部為了便于球迷獵取郵件信息實行更樂觀的手段，例如西布朗維奇俱樂部就特地在俱樂部官網(wǎng)的主題欄設置"新聞通訊'我，球迷無需注冊，直接將電子郵箱輸入即可獲得郵件信息；而桑德蘭俱樂部則在俱樂部新聞報道的一側設置快速注冊窗口，并明確每周一次的俱樂部郵件發(fā)送服務，供球迷選擇。

3.3.2交易渠道便捷化

消費者通過網(wǎng)絡交易渠道完成商品的購買，從而實現(xiàn)商品由商家向消費者的轉(zhuǎn)移。經(jīng)過調(diào)查發(fā)覺，英超俱樂部的球票都可通過官方網(wǎng)站直接購買，其他商品則主要通過俱樂部官方網(wǎng)上商城和綜合類購物網(wǎng)站銷售。通過官方網(wǎng)站銷售的競賽門票，以主場單場球票、客場單場球票、三場連票、季票等形式預訂和售賣。球迷還可以購買包含大巴接送費用的客場球票。在競賽門票的訂單完成之后，球迷就可以享受快遞服務，而支付方式則主要以在線支付為主。官方網(wǎng)上商城。通過調(diào)查發(fā)覺，英超各俱樂部均建立了官方網(wǎng)上商城的互聯(lián)網(wǎng)站點，并在其官方網(wǎng)站中的顯要位置標示出網(wǎng)上商城的鏈接，便于消費者進入站點。在俱樂部的官方網(wǎng)上商城中，消費者可以完成對實物商品的掃瞄、選擇、購買以及評價。綜合類購物網(wǎng)站。在國外各大綜合類購物網(wǎng)站（例如amazon、sportdirect、ebay）中也可以購買英超各俱樂部的商品，但由于網(wǎng)站銷售主題的不同，各綜合類購物網(wǎng)站中的商品數(shù)量和種類相對官方網(wǎng)上商城較少。

4結語

英超聯(lián)賽官方宣布：2024-2024三個賽季的英超本土轉(zhuǎn)播權以51.36億英鎊售予天空衛(wèi)視與英國電信公司，漲幅將近70％。在英超諸強鎩羽歐冠聯(lián)賽、英格蘭國家隊世界杯成果欠佳的狀況下，英超聯(lián)賽依舊表現(xiàn)出了強大的市場競爭力，這與各俱樂部以及整個聯(lián)賽成熟的營銷策略不無關系。英超各俱樂部合理運用互聯(lián)網(wǎng)的開放平臺，使網(wǎng)絡營銷在俱樂部整體營銷戰(zhàn)略中充分發(fā)揮了職能優(yōu)勢；以多樣化的信息渠道和便捷化的交易渠道保障網(wǎng)絡營銷活動的順當開展；信息刺激和互動溝通結合的網(wǎng)絡營銷模式不斷提升俱樂部的營銷水平，"數(shù)據(jù)化'營銷為網(wǎng)絡營銷供應了的新暢想。我國職業(yè)足球俱樂部在將來的進展過程中，應借鑒英超俱樂部的先進營銷理念，把握網(wǎng)絡營銷為我國職業(yè)足球俱樂部帶來的機遇，為中超聯(lián)賽的趕超進展制造機會。

對通俗文化的興起思想預備不足中國的傳統(tǒng)文化是比較正統(tǒng)的文化，歷來對通俗文化不夠重視。在古代官方修編史書的時候，往往將對通俗文化的記述排斥在外或只列存目。在以階級斗爭為綱的時代，由于文化意識形態(tài)領域的敏感性，更難把文化通俗化、生活化提上日程。改革開放之初，打開國門后許多通俗文化進入國內(nèi)，鄧麗君、迪斯科不脛而走，但許多年都被當作是精神污染，予以抵制。后來才被動默認了，由于已經(jīng)普及到全國。

互聯(lián)網(wǎng)管理沒有主動跟上互聯(lián)網(wǎng)進入中國后，相當長的時間內(nèi)沒有合法地位，不承認它是新的傳播載體。后來互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來越大，在高校調(diào)查中，90％的同學把互聯(lián)網(wǎng)作為了解外部世界和學問的工具，這才被確定為一種媒體，130多個互聯(lián)網(wǎng)站作為有新聞傳播權的互聯(lián)網(wǎng)站，被正式納入新聞出版管理范圍。今日有影響的互聯(lián)網(wǎng)站，都是企業(yè)和市場行為所形成的，假如當時互聯(lián)網(wǎng)進入中國的時候，我們能夠因勢利導、主動參加、加強管理、趨利避害，就不致于丟失了管理主動權。

正版音像、電子出版進展滯后音像、電子出版經(jīng)過多年進展，現(xiàn)在卻面臨不景氣的局面。高壓縮比的音像、電子非法出版對市場沖擊很大。正版音像、電子出版物的進展由于原創(chuàng)投資、國家稅收等因素價格居高不下，在市場上缺乏競爭力。另一方面，盜版產(chǎn)品的技術可謂是與時俱進，一張光盤可以容納48集電視劇，一部電視劇一張光盤就可以全部容納，而正版的光盤卻做不到，仍舊是一盤一集。直到現(xiàn)在，正版技術依舊落后，正規(guī)音像、電子出版市場仍極為困難。

這幾個教訓促使我們實事求是地深化的思索：面對技術進步，面對新的媒體、載體、材料和傳播方式巨大變革，我們?nèi)绾螒獙?是阻擋變革還是順應潮流?是抓住機遇進展還是用落后的生產(chǎn)力阻擋先進的生產(chǎn)力?我認為，對新技術和新媒體我們應實行正確的態(tài)度，即“主動參加、樂觀應對，為我所用，趨利避害”。而在熟悉新媒體進展問題時我們應留意以下三個方面內(nèi)容：

新媒體進展的現(xiàn)狀和問題

在文明歷史的長河中，先進生產(chǎn)力總要堅韌地表現(xiàn)自己，在其進展的過程中必定要為自己開拓一條道路，任何時代都不例外。社會進步本質(zhì)上是先進的生產(chǎn)力推動的，文化也是這樣。由于高新技術這樣一個強大的力氣在推動，我們國家新媒體進展已粗具規(guī)模，呈現(xiàn)出幾個趨勢，主要表現(xiàn)為：

新媒體的技術支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是我國新媒體進展的先決條件新媒體是一種傳播方式，我們不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談。目前傳播內(nèi)容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術已經(jīng)完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術和支持條件已經(jīng)成熟，特殊是在通訊領域，技術上不但與國際進展水平相當，甚至有幾十項技術能夠領先于國外發(fā)達國家。

使用新媒體的消費者越來越多在新聞出版總署進行的閱讀調(diào)查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12％的速度下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則以30％的速度在增長，特殊是年輕人和學問分子人群表現(xiàn)尤為明顯，他們正是我們出版物市場將來消費的最大主力。再比如說，過去人們讀書、看報的時間，現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡上。這些事實都說明白新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學習習慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

新媒體的終端已經(jīng)相當普及任何媒體傳播都沒有今日新媒體傳播的條件好，中國目前手機用戶的數(shù)量已經(jīng)達到4．2億，計算機顯示器、閱讀器有1．3億，市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設備已經(jīng)相當普及。這不是政府規(guī)劃，而是市場自動形成的。絕大多數(shù)有閱讀力量的人都具備新媒體閱讀的終端。

新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的1／4，互聯(lián)網(wǎng)供應了豐富的內(nèi)容，帶來了精神享受。新媒體的市場達到了肯定的規(guī)模，新媒體的市場逐年擴大，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大，光是手機的產(chǎn)量每年就是3．3億。一些通訊公司自己或者通過托付創(chuàng)意公司正漸漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)，如開發(fā)手機報、手機刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū)，也正在為新媒體供應內(nèi)容軟件。

國家非常重視新媒體公共平臺的建設，這是進展新媒體特別有利的因素我國已經(jīng)在新媒體方面實行了重要的措施，國家正在著力搭建新媒體重要的平臺，組織實施重大工程推動廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設。

以上五項，是新媒體進展極為有利的條件。詳細出版生產(chǎn)部門應當抓住機遇，推動新媒體的建設。當然，新媒體進展現(xiàn)狀中也有不盡如人意的地方，特殊是傳統(tǒng)的新聞出版單位自身在進展新媒體時存在諸多問題，主要有：

思想熟悉不統(tǒng)一對待新技術肯定要統(tǒng)一思想熟悉，不要懼怕新媒體，更不能排斥先進的東西，而要討論它、應用它。在這方面“左”的影響還比較多。新技術的進展，可能會給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。就像當年互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，人們還沒來得及弄清是該抵制還是樂觀應對時，它就做大做強了，變成了主流渠道，進入了社會各個方面。我們必需堅信的一點是，新媒體是阻擋不了的，但也不能夠完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。新媒體的信息雖然更新快、裝量大，但傳統(tǒng)媒體卻更加符合人的規(guī)律思維力量，從人們對互聯(lián)網(wǎng)論文的應用遠遠低于書報刊論文應用這一點就可以看出各自的優(yōu)勢。因此，新聞出版的行業(yè)領導急需統(tǒng)一思想熟悉、分析利弊，看清爽媒體進展的必定趨勢，增加運用現(xiàn)代技術改造傳統(tǒng)媒體的緊迫感，加快進展新媒體。

新聞出版行業(yè)內(nèi)信息化程度較低新聞出版總署每周通報行業(yè)內(nèi)的進展狀況，手機報、手機刊、數(shù)字出版等新興事物不斷涌現(xiàn)，新媒體進展得很快。但是認真分析，不難發(fā)覺這些新媒體的研發(fā)單位多是IT公司、高新技術研發(fā)中心，出版單位和新聞單位自主研發(fā)的卻很少。幾大通訊公司都在辦手機報、手機刊、手機電視，而我們主流的傳媒單位卻沒有參加，這給新聞管理體制帶來很大的問題，對我們整個傳媒業(yè)的體制也帶來巨大影響。過去的準入制度是否有效?傳統(tǒng)的國有的出版單位是否能夠進入新的傳媒體系?IT產(chǎn)業(yè)這些公司基本上都有國際背景或?qū)儆诠煞葜坪兔駹I領域，他們通過新媒體技術介入新聞出版行業(yè)，那么整個管理制度就應發(fā)生相應的變化，這是需要仔細討論的。

新聞出版行業(yè)的新媒體技術標準滯后從科學技術角度講，技術標準滯后，這是當前引導新媒體進展最大的問題。數(shù)字出版的技術系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)尚需要加大研發(fā)和創(chuàng)新，特殊是行業(yè)標準滯后，信息化的水平低，原數(shù)據(jù)和信息交換格式未能形成標準，數(shù)字出版管理格式、數(shù)字出版防偽、保密、版權愛護等等技術問題還不完善?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點就在于互聯(lián)互通、大容量、大規(guī)模，而我們現(xiàn)在卻把互聯(lián)網(wǎng)時代的信息化跟傳統(tǒng)體制的信息化混為一談，現(xiàn)在是每個單位一個制式，每個地區(qū)一個標準，不能互聯(lián)互通，投入和產(chǎn)出嚴峻失衡。比如新華書店系統(tǒng)和民營公司建立起的大型物流中心，最大的問題就是標準不統(tǒng)一，上下沒有統(tǒng)一的接口，難以處理來自各方面的數(shù)據(jù)，有的省不得不用幾百人，每天重新編碼、重新排碼，這樣的信息化還不如不信息化。不重視標準是不能進展的，例如，日前有16個國家參與的杭州制定國際信息標準的會議上，中國的企業(yè)竟然只有華為一家參與新媒體標準的制定。標準就是生產(chǎn)力，就是市場，我國在標準方面卻特別滯后，傳統(tǒng)行業(yè)的技術標準還沒有成為體系，新媒體的標準更是嚴峻滯后。

新媒體的管理亟待加強由于熟悉上的不統(tǒng)一和對新媒體技術的生疏，我們在新媒體管理方面嚴峻落后于進展。怎樣建立以法制為依據(jù)，建立新媒體的管理體系，目前還在探究階段。而管理假如不跟上，則會影響新媒體的進展。今年上半年出臺了一些互聯(lián)網(wǎng)新聞、出版、版權管理方法，但是在新媒體管理的政策法規(guī)制定方面，還有大量的工需要做，急需建立一套與之相適應的法規(guī)體系。

“十一五”期間新媒體進展的前景

今年，國家先后公布了國家“十一五”經(jīng)濟社會進展規(guī)劃、科學技術進展規(guī)劃、文化進展規(guī)劃綱要，在這三個重要的國家規(guī)劃中，都把數(shù)字出版技術、數(shù)字化的出版、印刷、復制和進展新媒體列入科技創(chuàng)新的重點。例如在《國家“十一五”時期文化進展綱要》中就明確地指出“大力進展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡化傳播為主要特征的新興文化產(chǎn)業(yè)，加快進展民族動漫產(chǎn)業(yè)，大幅提高國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，樂觀進展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，鼓舞扶持民族原創(chuàng)的健康向上的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡文化進展的空間。”綱要還強調(diào)“大力推動以數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術為核心的文化生產(chǎn)和傳播的新興行業(yè)，加快傳統(tǒng)發(fā)行業(yè)向現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)換，樂觀進展電子書、手機報刊、網(wǎng)絡出版物等新業(yè)態(tài)，進展手機網(wǎng)站、手機報刊、AP電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡廣播、電視、電影等新興的傳播載體”。綱要還提出，“鼓舞自主研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字傳播、數(shù)字服務終端的產(chǎn)品和裝備，開發(fā)數(shù)據(jù)處理、存儲、傳輸、下載、適用互動等數(shù)字出版的增值業(yè)務，擴大數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)群體?！边@些都表明國家已經(jīng)把數(shù)字化的出版和傳播當成出版業(yè)現(xiàn)代化的關鍵之一，列為“十一五”期間攻堅戰(zhàn)。

從這幾個重要的文件，可以看出新媒體在我們國家的進展地位，從傳播領域詳細來講，有十項工作需要推動，以下重點說說和新聞出版業(yè)親密相關的五大工程：

中華字庫工程推動新媒體進展、互聯(lián)網(wǎng)傳播和數(shù)字化出版，第一個需要攻克的技術問題就是中華字庫。中國是漢字的創(chuàng)造者，但是漢字的計算機字庫卻把握在美國人手里，我們現(xiàn)在使用的一切漢字系統(tǒng)都是從美國進口的，每年要給美國人付費79億。假如大規(guī)模地進展新媒體，我們就要建立比較健全的中華字庫。“十一五”期間，國家要花巨資建立中國的大字庫，這是出版界的重大工程。美國人建立的字庫不全，大半的常用字都沒有，美國人的字庫常用字是7000個字，而中國的姓氏就有13000家，所以不夠用，現(xiàn)在電子身份證無法做下去，就是字不夠。還有古籍里的字，更解決不了，市場需要和實際需要都要求我們建立自己的字庫。

國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程這是新聞出版總署在數(shù)字出版方面的第1號工程，以實現(xiàn)一種信息多種傳播，信息處理、出版發(fā)行能夠在一個系統(tǒng)里完成。我們要努力在“十一五”期間研發(fā)出復合出版系統(tǒng)，就是通過接納各種信息在系統(tǒng)內(nèi)進行編輯加工，然后進行多媒體的傳播。就像目前數(shù)字出版一樣，、編輯、出版者、發(fā)行者、消費者、結算都在同一個網(wǎng)絡系統(tǒng)里完成，從到銷售終端各個環(huán)節(jié)的利潤按比例自動分解到各自的賬戶。我們的數(shù)字復合出版系統(tǒng)是多功能的，既可以出版書，也可以出版雜志和報紙，還可以出版嬉戲、卡通、動漫等等，在系統(tǒng)內(nèi)就可以以多種多樣的形態(tài)來出版，這些都要有技術支撐系統(tǒng)，是我們出版硬件創(chuàng)新的關鍵。

國家學問資源數(shù)據(jù)庫出版工程就是把現(xiàn)有幾千年生產(chǎn)的全部學問建成一個總匯性的數(shù)據(jù)庫。從歷史上來講，這些資源有兩類：一類是典籍即書，中國幾千年的文明之所以沒有中斷，就是由于我們的出版業(yè)比較發(fā)達，文明都被記錄下來。從春秋戰(zhàn)國到明清時代，我國積累了一大批世界獨一無二的學問；另一類是文物，文物是對歷史的證明。而從當代來說，當代全部的學問都要進入到國家學問資源數(shù)據(jù)庫中才能夠得到有效保存。中國出版的書報刊現(xiàn)在已經(jīng)位列世界第一，每年出版圖書22萬種，報紙每年出版404億份，期刊年總量28億份，還有其他載體存儲的學問不計其數(shù)，而要把全部的學問整合在一起，就必需建立國家學問資源的總數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)有效的存儲和使用。

中國古籍數(shù)字化工程一方面由于現(xiàn)有的保存方式對古籍保存效果不夠抱負，另外一方面由于現(xiàn)有的保存方式使古籍使用起來很不便利，再有就是它不利于古籍的傳播，因此通過數(shù)字學問庫保存古籍，是切實可行的解決方法，這也是國家文化建設的基礎。古籍數(shù)據(jù)庫與學問資源數(shù)據(jù)庫是同一類，古籍迫切需要實現(xiàn)數(shù)字化。上海有些出版社做了古籍書架，他們把收到的古籍全部數(shù)字化做成書架，保留了原作、原書的形態(tài)風貌，比如讀者想看唐朝詩人的詩，點擊一下就可以看到原來的版本，也可以打開它的某一頁去看，假如眼睛不好，它還可以自動朗誦。通過光盤存取，這個小小的書架就解決了《二十四史》、《四庫全書》等古籍的保存和傳播問題，這為我們古籍數(shù)字化供應了示范。

國家動漫振興工程我們要下決心推動動漫產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，組織生產(chǎn)更多有中國氣派和中國精神的優(yōu)秀國產(chǎn)動漫產(chǎn)品，建立動漫生產(chǎn)基地，扶持創(chuàng)意園區(qū)，打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

我國在新媒體進展方面并不落后于其他國家，像手機、網(wǎng)絡、電子紙等新媒體技術在中國蓬勃進展，技術水平已經(jīng)與發(fā)達國家相接近，而以上這些工程就是要推動新媒體技術在傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的應用和推廣，今后還會有新的媒體載體和新的材料不斷涌現(xiàn)，還會消失新的業(yè)態(tài)，對此整個新聞出版行業(yè)肯定要有緊迫感，不能錯失良機。管理主體必需跟上新媒體進展的步伐，總體上來說，過去我們是在方案經(jīng)濟體制下管理媒體，事后的行政懲罰占了主導地位，新媒體的進展則要求對管理體制要做相應的改革，要實行關口前移，科學管理。“十一五”期間討論新媒體管理的科學方法，開發(fā)管理軟件，也是非常緊迫和必需的。

對新媒體的管理，國際上也處于探究階段，美國也沒有很好的管理方法。用傳統(tǒng)方法管理新媒體確定不行，但是放任不管更不行。我們必需依靠科學技術管理，用技術手段提高管理水平。在管理方面，“十一五”期間還需要解決有關新媒體管理的政策和法規(guī)等若干問題，加快實現(xiàn)管理方式的創(chuàng)新和技術手段的突破。

怎樣進展新媒體

進一步解放思想，把握媒體變革的總趨勢新媒體對傳統(tǒng)新聞出版業(yè)來說是機遇也是一種挑戰(zhàn)，因此全行業(yè)都要解放思想、把握潮流，肯定不能閉目塞聽、固步自封，要樂觀應用新媒體和新技術，而不是像現(xiàn)在那樣，滿意于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，而把新媒體的進展權讓位于IT行業(yè)、通訊公司，這就會使出版業(yè)邊緣化。我們應當了解和把握趨勢，不僅僅是看技術上把握多少，更主要還是看思想上的解放，這是首先需要解決的問題，不了解、不熟悉，談何進展?

重視技術投入，硬件建設要跟上整個新聞出版行業(yè)都要把新媒體的研發(fā)作為基本建設，樂觀投入和參加國家進展新媒體的重大項目，發(fā)揮國家主渠道的作用。行業(yè)本身也要發(fā)揮主導作用，特殊是有實力的出版集團、發(fā)行單位更要發(fā)揮帶頭作用，要充分利用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)技術改造傳統(tǒng)的出版業(yè)。傳統(tǒng)媒體進展新媒體有我們自己的優(yōu)勢，一是傳統(tǒng)的出版業(yè)是國家新聞出版的陣地，信息的擁有量是新型的公司所不具備的。二是出版業(yè)長期培育出了～批優(yōu)秀的文化人才，在文化創(chuàng)新和政治把關方面都有優(yōu)勢。所以傳統(tǒng)出版業(yè)僅僅借助新的技術手段出幾本電子書還不夠，應當爭取主動參加技術研發(fā)，主動進行體制改革，用新技術改造傳統(tǒng)的出版業(yè)，用新技術裝備推動運行體制變革，從而使新聞出版業(yè)能夠更加適應新技術革命的要求。

加強適應新媒體需要的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)建設內(nèi)容是新聞出版業(yè)的靈魂，沒有好的內(nèi)容就沒有好的新媒體。以軟件和嬉戲為例，新的創(chuàng)意打算其能否進展壯大，但是，現(xiàn)在這方面的創(chuàng)意卻游離于傳統(tǒng)出版業(yè)，幾個比較大的創(chuàng)意公司都集中在上海張江開發(fā)區(qū)。從選題的策劃到內(nèi)容的管理，出版業(yè)都是很被動的。我們必需要使體現(xiàn)先進傳播技術手段的載體，能夠主導和體現(xiàn)先進文化的內(nèi)容，這個問題不解決，就會消失文化層離現(xiàn)象。當前的文化消費就消失了層離現(xiàn)象，高雅的、主旋律的作品和大眾的、通俗的作品都是分層次的，比如說主旋律圖書的銷量遠遠不及暢銷書的銷量，就是很讓出版社領導頭疼的事情。出版單位首先要解決生存和進展的問題，還是首先談及體現(xiàn)先進文化和滿意大眾文化消費的問題，這是有沖突的，也是現(xiàn)實的。新媒體更是這樣，沒有內(nèi)容也就沒有意義，新媒體更加需要內(nèi)容支持，目前整個新媒體產(chǎn)業(yè)的繁華其實都是建立在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)之上的。因此傳統(tǒng)媒體在熟悉上要有所提高，重視新媒體的特點和內(nèi)容的需求，在內(nèi)容生產(chǎn)上，要注意先進性，在傳播上，注意使用新技術，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡。

佛山探路“新型政商關系”“新型大國關系”:合縱?連橫?“新型大國關系”考驗中美中美與新型大國關系新型大國關系的探討淺析中美新型大國關系以新型思維建構新型大國關系新型大國關系下的國際平安中美新型大國關系三大博弈新型大國關系的重要內(nèi)涵新型大國關系的五個鏡像正在崛起的“新型大國關系”中美新型大國關系的構建理路引領中美新型大國關系的構建“新型大國關系”需要外交新思維新型大國關系的形態(tài)分析推動建設中美新型大國關系中美“新型大國關系”：動力何在中美“新型大國關系”：路在腳下中美“新型大國關系”：“新”在何處常見問題解答當前所在位置：中國藝術探路新型大國關系探路新型大國關系雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！平安又牢靠！document.write("：姚億博姜天晨")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學術溝通，如有侵害您的權益，請準時告知我們，本站將馬上刪除有關內(nèi)容。2024年9月25日，美國總統(tǒng)奧巴馬在華盛頓白宮南草坪進行隆重儀式，歡迎中國國家主席對美國進行國事訪問。圖為出席歡迎儀式2024年9月25日，中國國家主席在華盛頓同美國總統(tǒng)奧巴馬會談

9月22日到25日，應美國總統(tǒng)奧巴馬邀請，中國國家主席對美國進行國事訪問。

近年來，中美兩國如何打破“修昔底德陷阱”，構建新型大國關系，始終是國際社會高度關注的焦點話題。

此次美國之行是自2024年6月以來其次次訪美，也是他作為國家主席對美進行的首次國事訪問。從波音公司的大車間到白宮南草坪、從浪漫之都西雅圖到政治中心華盛頓，這些節(jié)點串起的，不僅是一條國事訪問之路，也是一條新型大國關系的探究之路。

“兩年見五面”

想要探究中美兩國對構建新型大國關系的重視程度，只需要看看“習奧會”的頻率就可略知一二。

從2024年6月的莊園會晤到2024年11月的瀛臺夜話，和奧巴馬不僅有兩次推心置腹的深化溝通，還有兩次多邊場合的特地會見。再加上此次對美國的國事訪問，中美兩國最高領導人在短短兩年多的時間里，就進行了五次會面。這種高頻率的會見溝通在世界雙邊關系上也是極為少見的。

“兩人之間的會晤，表明兩國最高領導人意識到合作對中美雙邊關系及全球政治穩(wěn)定有重大意義。中美之間的問題不少，雙方有迫切意愿磋商、解決問題。兩國頂層的頻繁互動，有助于決策層領導人相互相信的培育，也有助于領導人間進展良好的私人關系，這對于化解兩國民間的社會對立和不良認知有其無法替代的正面作用，總體上是好的趨勢。”北京外國語高校國際關系學院副教授史澤華告知《t望東方周刊》。

“中美領導人間的良好關系有重要的象征意義?！敝袊嗣窀咝H關系學院教授王義桅對《t望東方周刊》表示，“中美最高領導人的溝通頻繁，各方都在解讀其中的政治信號。此次訪美，美國方面的接待是否隆重，直接釋放出對華態(tài)度好壞與否的信號。盡管免不了會有來自美國某些勢力、團體的一些雜音，美國整體上的態(tài)度還是樂觀的，雙方的精英階層都認為中美關系經(jīng)不起折騰。”

從伊朗到西非的合作

有學者表示，“中美合作解決不了全部的全球性問題，但沒有中美合作，什么全球性問題也解決不了”。這句話或許不盡嚴謹，但多少點出了當前中美關系對整個國際社會舉足輕重的影響力。

2024年7月15日，困擾國際社會長達12年之久的伊朗核問題最終實現(xiàn)重大突破。其中，中美兩國親密合作、居中斡旋，在關鍵時刻所呈現(xiàn)出來的巨大正能量，獲得國際輿論的高度評價。美國總統(tǒng)奧巴馬直陳：“伊朗核問題談判達成全面協(xié)議，中方發(fā)揮的作用非常重要。美方感謝中方為達成這一歷史性協(xié)議所作的貢獻?！?/p>

同樣，2024年西非埃博拉疫情愈演愈烈之際，中美兩國不僅保持了親密的高層溝通，還在抗擊疫情的一線綻開了高效合作：中國培訓的利比里亞工兵連為美援建埃博拉治療中心發(fā)揮了重要作用，而當中國滿載防疫物資的包機抵達利機場時，美國空軍部隊則主動派出多輛大型叉車幫助中方卸貨。

值得一提的是，在2024年北京APEC會議期間，中美發(fā)表《中美氣候變化聯(lián)合聲明》。這一聲明被聯(lián)合國秘書長潘基文贊為：“兩個世界最大經(jīng)濟體的政府所呈現(xiàn)出來的領導力，將給國際社會一個前所未有的機會，在2024年勝利達成一項有意義且具廣泛性的協(xié)議?！?/p>

此次出訪中，雙方在氣候問題上的合作再次取得新進展。中美雙方再次發(fā)表關于應對氣候變化的聯(lián)合聲明，同意擴大雙邊務實合作，加強多邊談判中的協(xié)調(diào)，共同推動巴黎氣候變化大會取得重要成果。

中美就網(wǎng)絡平安問題達成共識，亦是兩國關系中一大重要議題的突破。中美兩國同意加強案件協(xié)查和信息共享，各自政府都不從事或在知情狀況下支持網(wǎng)絡竊取學問產(chǎn)權，探討推動制訂國際社會網(wǎng)絡空間合適的國家行為準則，建立兩國共同打擊網(wǎng)絡犯罪及相關事項高級別聯(lián)合對話機制，設立熱線電話。

“作為世界僅有的兩個超過10萬億美元年產(chǎn)值的國家，也是全球最大進展中國家和最大的發(fā)達國家，中美對世界秩序的將來走向起著至關重要的作用?！蓖趿x桅說，在全球氣候變化談判、可持續(xù)進展等關乎人類走向的重大問題上，中美合作空間巨大。世界熱點問題的解決、國際秩序的將來，必需寄盼望于中美合作。合作共贏，開創(chuàng)將來，才是中美新型大國關系的正確走向。

國之交，在于民相親

9月23日，對塔科馬港林肯中學的故地重游，不光是一種親近美國民眾的舉動，其實更是一種珍視情意的連續(xù)。

2024年，時任國家副主席特地造訪1985年曾經(jīng)考察過的馬斯卡廷小鎮(zhèn)，與當年的美國伴侶敘舊暢談。在那次出訪中，還來到美國洛杉磯NBA球賽現(xiàn)場，觀看湖人隊和菲尼克斯太陽隊的競賽，成為首個在美國現(xiàn)場觀看NBA競賽的中國領導人。

“訪美之行盼望向美國民眾表達這樣的信號，中國和美國有很多共同利益。美國民眾對美國的經(jīng)濟并不樂觀，而中國的經(jīng)濟進展，美國與中國的經(jīng)貿(mào)合作，是有利于美國經(jīng)濟進展的，會給美國老百姓帶來實際好處的。”王義桅說。

近年來，中美之間旅游業(yè)的進展也反映了中美民間往來的火熱。2024年，中美兩國雙向旅游均超過200萬人次。

2024年11月北京APEC會議期間，中美兩國共同出臺了互惠簽證政策。雙方為前往對方國家從事商務、旅游活動的另一方公民頒發(fā)有效期最長為10年的多次入境簽證，為從事留學活動的另一方公民頒發(fā)有效期最長為5年的多次入境簽證。

這一新規(guī)極大推動了兩國間旅游產(chǎn)業(yè)和留學產(chǎn)業(yè)的進展，為當?shù)亟?jīng)濟作出樂觀貢獻。據(jù)美國國務院的數(shù)據(jù)，新簽證政策實施后，來自中國的美國簽證申請人數(shù)增加了將近50%，估計十年后每年將超過700萬，為美國制造超過44萬個就業(yè)崗位。

尋求新的增長點2024年9月23日，中國國家主席在美國西雅圖四周的雷德蒙德市參觀美國微軟公司總部。這是夫婦觀摩大數(shù)據(jù)可視化系統(tǒng)展現(xiàn)

中國有句老話“登山不以艱險而止，則必臻乎峻嶺。”中美構建“不沖突、不對抗，相互敬重、互利共贏”的新型大國關系，本就是一件“前無古人，后啟來者”的制造性事業(yè)，其中的挑戰(zhàn)自不必言。

近期，美國2024年總統(tǒng)大選共和黨參選人的電視辯論中，事關中國的貿(mào)易摩擦、網(wǎng)絡平安、南海問題等一系列關鍵詞層出不窮。而關于中美關系進入“臨界點”，美國必需對華更加強硬的雜音同樣泛起。管控分歧，推動中美關系的巨輪破浪前行，無疑是此訪的重頭戲。

“從宏觀上看，中美目前消失的一個問題是社會心情消失隔離，雙邊社會都有一些人熱衷于互看缺點。雖然經(jīng)貿(mào)合作正在樂觀綻開，但是‘身子在走近，眼睛卻在看遠’?！笔窛扇A說。

此次訪問的不少支配，明顯是直面上述問題的對癥下藥。

比如，出席中美互聯(lián)網(wǎng)論壇，就是要最大程度地在網(wǎng)絡平安問題上增信釋疑、化危為機。

王義桅說：“主席對美國的一次訪問，當然并不能解決一切問題，分歧也不行能一下都被消退，但通過此次訪問，盼望能使美國方面將整體前景作為對華政策動身點，不能放大分歧，對外、對第三國釋放出錯誤的信號?！?/p>

尤為引起外界關注的是，此次訪問中，先抵達西雅圖，面對美國工商界、戰(zhàn)略界發(fā)表演講，中美雙邊投資協(xié)定亦成為雙方會晤的重要議題。

“中美經(jīng)濟關系的進一步進展需要培育新的合作點，新的利益共同體。從效果來看，投資比貿(mào)易起的作用更大，投資會帶來一系列系統(tǒng)性經(jīng)濟互動協(xié)調(diào)，制造就業(yè)，贏得民間好感。中國和美國應當在各自擅長的領域進行互補合作，開展有序競爭，避開惡性競爭，扭轉(zhuǎn)中國沖擊美國主導秩序的誤會?！笔窛扇A說。

從雅典與斯巴達爭霸的兩敗俱傷，到日德謀霸引發(fā)的世界大戰(zhàn)，讓不少人深信“崛起大國必定與守成大國爆發(fā)戰(zhàn)斗”的宿命論。

但今日，美國是中國最大的貿(mào)易伙伴，中國則是美國的其次大貿(mào)易伙伴。美國和中國之間的貿(mào)易額，更是當年美國和蘇聯(lián)之間貿(mào)易額的500倍。另外，中美在一系列國際重大議題上的立場是全都的，比如全球反恐、氣候變化問題等。

問題的提出

近期以來，全國各地掀起一場打擊網(wǎng)絡大謠的專項活動。以央視《新聞聯(lián)播》這一官方媒體為平臺持續(xù)整治狀況，從"秦火火"、"立二拆四"到"薛蠻子"等等，一個個"大謠"落入"法網(wǎng)"，盡管"落網(wǎng)"名目有所不同。在看到群眾對這種"正視聽"做法拍手稱快的同時，我們也看到學界和司法界對該大事是否存在法律爭議產(chǎn)生了熱鬧爭論。大數(shù)據(jù)信息時代背景下，網(wǎng)絡言論與言論自由這一重要憲法性權利的實現(xiàn)程度有著親密聯(lián)系，然而對于網(wǎng)絡言論中消失的種種失范行為，畢竟應如何在法律框架內(nèi)對其進行調(diào)整規(guī)制？究竟該不該用懲戒最具嚴峻性的刑法來規(guī)制網(wǎng)絡言論？面對"兩高"的司法解釋，司法者在理解及適用刑法對網(wǎng)絡言論進行調(diào)整時，又應留意哪些問題？探尋解決這些疑問的答案正是本文的討論主旨所在。

一、追本溯源：兩個基本問題的厘清

（一）何為網(wǎng)絡言論與言論自由

1、網(wǎng)絡言論的含義及表現(xiàn)形式

"言論"一詞在《辭?！分兄饕x項有二，一是言談、談論；二是言詞、發(fā)表的談論或意見。"網(wǎng)絡言論"顧名思義就是人們在網(wǎng)絡上發(fā)表的談論或意見。詳細而言，即人們在網(wǎng)絡平臺中對各種現(xiàn)象、問題所表達的觀點、看法、態(tài)度、及心情等等。網(wǎng)絡言論的表達方式可以是文字、圖片還可以是視頻、語音等等，簡言之就是可以表達出當事人意見態(tài)度的一切方式。

網(wǎng)絡言論的表現(xiàn)形式隨著網(wǎng)絡科技進展而日趨多樣，但目前主要是由新聞評論，（微）博客、個人空間撰文，論壇跟發(fā)帖，、微信等即時通信這四類形式組成。依據(jù)國務院新聞辦公室的最近一期《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》中顯示，截至20__年，中國網(wǎng)民為4.04億，人們每天通過論壇、新聞評論、博客等渠道發(fā)表的言論達300多萬條，超過66%的中國網(wǎng)民常常在網(wǎng)上發(fā)表言論、就各種話題進行爭論。而依據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2024年7月的的最新統(tǒng)計報告顯示：截至2024年6月我國大陸地區(qū)共有網(wǎng)民5.91億，其中即時通信、博客/個人空間、微博、論壇的網(wǎng)民分別為4.97億、4.01億、3.31億及1.14億。雖然該統(tǒng)計中未涉及發(fā)表言論方面的數(shù)據(jù)，但比照20__年報告中的統(tǒng)計，可以猜測在網(wǎng)民增幅達46%的狀況下，網(wǎng)絡言論的發(fā)表數(shù)也勢必處于正增長態(tài)勢。

2、言論自由的內(nèi)涵及法律依據(jù)

言論自由是指根據(jù)自己的意愿表達意見和想法的政治權利。它通常被理解為充分表達意見的自由。包括搜集、獵取、了解各種事實和意見的自由以及傳播某種事實和意見的自由。言論自由在世界各國普遍受到憲法的愛護?！妒澜缛藱嘈浴贰ⅰ豆駲嗬驼螜嗬麌H公約》中均對保障言論自由權利作出了明確規(guī)定。我國《憲法》第35條規(guī)定：中華人民共和國公民有言論、出版、集會、結社、游行、示威的自由。第51條規(guī)定：中華人民共和國公民在行使自由和權利的時候，不得損害國家的、社會的、集體的利益和其他公民的合法的自由和權利。由此可見，我國憲法在對公民言論自由權利予以愛護的同時，還附有肯定限制條件。

3、網(wǎng)絡言論與言論自由的關系

網(wǎng)絡言論與以往傳統(tǒng)言論不同之處在于，言論的產(chǎn)生發(fā)表、呈現(xiàn)形式、傳播途徑均依靠于網(wǎng)絡，網(wǎng)絡在網(wǎng)絡言論中具有"工具"屬性，換言之就是人們利用網(wǎng)絡"發(fā)聲"。

明顯，網(wǎng)絡言論本質(zhì)上仍屬于言論的一種，因此對于言論自由權利的愛護與限制自然應及于網(wǎng)絡言論。

（二）愛護與制約言論自由的邊界何在

通過將我國及其他國家對言論自由進行限制的條件做以分析后發(fā)覺，欲合理限制言論自由，主要有以下三個原則應予遵循：

1、公共利益原則

假如對言論自由進行限制，必需是為了公共利益，而且必需實行法定的形式。如日本憲法第12條規(guī)定，國民不得濫用憲法保障的權利，國民負有為公共福祉而利用這一權利的責任。

2、明確、即刻危急原則

即一種表現(xiàn)行為只有成為某種犯罪的直接起因，才加以禁止。該原則由聯(lián)邦最高院法官霍爾姆斯提出。其在一個判決中指出："一切行為的特點均由其所處的環(huán)境打算。不論自由的言論受到何等嚴格的愛護，假如某人在劇場中詐稱發(fā)生火災造成巨大混亂，這種言論就不應保障。同樣，發(fā)表具有暴力效果言論的人也不受愛護。不論任何大事都應當考察言論是否在具有明確、即刻的危急中表達的?；蛘咂涫褂玫恼Z言具有這種性質(zhì)。即接近危急與程度的問題"。

3、比例原則

在處理相互沖突的各種利益時，應衡量比較其輕重、大小，按利益的位階進行取舍。該原則由美國大法官弗蘭克福特在"布里奇斯訴加州案"的異議中首先提出，有利于對言論自由的愛護，且給予法官較大的自由裁量權。

除上述三個主要原則外，還有學者提出諸如"事后審查原則"、"損害原則"等其他推斷原則。

我國憲法第51條對于言論自由的限制即體現(xiàn)了公共利益原則和損害原則。上述原則為我們在愛護與制約言論自由之間劃出了一條相對清楚的邊界線。網(wǎng)絡言論作為言論的一種理應受到上述原則的制約。

二、對癥下藥：失范網(wǎng)絡言論的不同類型與調(diào)整方式

（一）非道德網(wǎng)絡言論

近年來，很多在現(xiàn)實生活中的一般人為了快速出名、做名人，將有關自己的不雅照在網(wǎng)上；還有的人為了炫富將有關自己奢華生活的照片或文字描述通過個人空間、微博等形式在網(wǎng)上。鳳姐、芙蓉姐姐、潘霜霜、郭美美都是通過這種方式順當"走紅"的標志性人物。還有一些現(xiàn)實生活中的名人因在網(wǎng)絡上發(fā)表對某一大事的看法而引來持反對意見者的激烈反對甚至演化成一場罵戰(zhàn)，參戰(zhàn)者除了兩個意見相反的舉旗者外還有眾多網(wǎng)民、粉絲參加其中，其中較為典型的有周立波微博罵戰(zhàn)。

對于上述兩種在網(wǎng)絡中消失的網(wǎng)絡言論并不符合前述制約言論自由的三個原則，而只在道德層面具有可被指責性，即在此狀況下的言論均可歸結為非道德網(wǎng)絡言論。筆者認為，法律對于這類型的失范網(wǎng)絡言論不應予以調(diào)整，而應充分發(fā)揮道德責備的力氣對該種言論予以矯正。

（二）侵權性網(wǎng)絡言論

一是通過"人肉搜尋"后某人個人信息為代表的侵害他人隱私權的網(wǎng)絡言論，典型案例有"丁錦昊’到此一游’"大事；二是利用軟件ps"惡搞"他人形象并將照片在網(wǎng)上的侵害他人肖像權的網(wǎng)絡言論，典型大事有從20__年后在網(wǎng)上興起的范圍包括從英雄人物到一般人的連環(huán)"惡搞"圖片；三是通過網(wǎng)絡散布惡意評論、丑化形象等方式敗壞他人名譽或?qū)⒊u文章作品等在網(wǎng)上的侵害他人名譽權、

著作權的網(wǎng)絡言論。典型大事有秦火火惡抨羅援、張海迪、雷鋒；還有"史上最牛碩士論文抄襲"大事。

上述三種網(wǎng)絡言論的共性在于均涉嫌侵害他人的合法民事權利，筆者認為對于此類網(wǎng)絡言論應由民事法律予以調(diào)整，由相關當事人自來打算是否維權及進行維權的詳細操作。

（三）危害商業(yè)領域的網(wǎng)絡言論

主要表現(xiàn)為行為人通過網(wǎng)絡捏造并散布虛假事實，損害他人的商業(yè)信譽，使企業(yè)股票在股市中因此受挫或其他使企業(yè)無法正常運轉(zhuǎn)而造成重大損失。典型事例有"陳永洲’’"大事，"農(nóng)夫山泉"是否達標大事等。

筆者認為，對于危害商業(yè)領域的網(wǎng)絡言論應視造成的詳細危害狀況的嚴峻程度來打算是適用民事法律還是刑事法律來予以調(diào)整規(guī)制。

（四）危害國家、公共平安的網(wǎng)絡言論

1、引發(fā)公眾恐慌的網(wǎng)絡言論

主要表現(xiàn)為在消失重大社會大事或各種災難時，通過網(wǎng)絡捕風捉影、未經(jīng)證明的諸如大事起因、傷亡人數(shù)、營救狀況等相關消息，再經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)者的歪曲、篡改，盲目以訛傳訛，從而在社會上形成恐慌氣氛或其他消極影響。典型大事有20__年"溫州動車追尾事故謠言"、2024年"雅安地震紅會收臺紅會500萬買路錢謠言"。

2、顛覆政權等危害國家平安的網(wǎng)絡言論

主要表現(xiàn)為行為人旨在破壞民族團結、大搞民族分裂或打擊國民自信、合法政權，而在網(wǎng)絡上散布的各種政治言論。如、勢力在網(wǎng)上發(fā)表的煽動民族分裂，甚至捏造民族沖突沖突的事實，以此離間各民族人民之間感情的言論；又如組織通過網(wǎng)絡"號召"民眾退黨、退團、退隊，惡意攻擊執(zhí)政黨的言論等等。

筆者認為，對于上述危害國家、公共平安的網(wǎng)絡言論的認定應從嚴把握，如查證屬實則應以刑事法律予以調(diào)整規(guī)制。

三、投石問路：刑法對網(wǎng)絡言論的調(diào)整

（一）刑法對網(wǎng)絡言論規(guī)制是否具有正值性與必要性？

1、規(guī)制的正值性與必要性

眾所周知，網(wǎng)絡雖具有虛擬性但在網(wǎng)絡中實施的行為、發(fā)表的言論絕不是處在游離于法律監(jiān)管之外的真空地帶。刑法因其嚴峻性成為調(diào)整失范社會關系所動用的最終手段，雖然絕大多數(shù)的行為是通過其他法律予以規(guī)制，但刑法作為愛護公民人身財產(chǎn)平安及維護社會秩序的最終防線，對于網(wǎng)絡言論中具有嚴峻危害性的失范行為予以規(guī)制具有當然的正值性。

刑法雖具有謙抑性，但