PAGEPAGE1電視臺發(fā)展新聞客戶端的實(shí)踐與思考近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，新聞傳播方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。越來越多的用戶通過智能終端獲取新聞信息，傳統(tǒng)電視臺在發(fā)展新聞客戶端方面顯得尤為重要。在這篇文章中，我將分享一些電視臺發(fā)展新聞客戶端的實(shí)踐以及思考。一、電視臺發(fā)展新聞客戶端的現(xiàn)狀近年來，中國的智能手機(jī)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶對于手機(jī)上的新聞客戶端也越來越依賴。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國新聞客戶端的月度活躍用戶已接近2.5億人。同時(shí)，傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率的下降也給電視臺提醒，如何積極應(yīng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化，是電視臺發(fā)展新聞客戶端的一個(gè)必然趨勢。二、電視臺發(fā)展新聞客戶端的優(yōu)勢1.豐富內(nèi)容相比其他新聞客戶端，電視臺在新聞內(nèi)容的質(zhì)量和深度上具有明顯優(yōu)勢。電視臺常年進(jìn)行大量深度報(bào)道，具有獨(dú)家資源，發(fā)行新聞客戶端后，可以將電視新聞的優(yōu)勢與新聞客戶端相互對接，為用戶提供更豐富的新聞內(nèi)容。2.品牌認(rèn)可度高電視臺在傳統(tǒng)媒介中的媒體品牌聲望通常比互聯(lián)網(wǎng)媒體更高。因此，與其他新聞客戶端相比，電視臺從品牌角度上的識別度和信賴度更高。3.與電視媒體相互補(bǔ)充通過新聞客戶端，電視臺可以為用戶提供更加個(gè)性化、豐富的內(nèi)容，同時(shí)，電視新聞可以引導(dǎo)用戶下載新聞客戶端，在兩者之間相互強(qiáng)化。三、電視臺發(fā)展新聞客戶端的實(shí)踐1.湖南衛(wèi)視的“芒果TV”芒果TV是湖南衛(wèi)視出品的一款互聯(lián)網(wǎng)視頻播放器，同時(shí)也包含新聞內(nèi)容。芒果TV除了提供湖南衛(wèi)視的節(jié)目外，還與多家新聞機(jī)構(gòu)合作，在新聞內(nèi)容方面進(jìn)行積極推廣。在近幾年的發(fā)展中，芒果TV不斷拓展功能，推出了芒果直播、芒果大劇場等內(nèi)容。目前，芒果TV在國內(nèi)新聞客戶端中排名較高，活躍用戶數(shù)超過1億人。2.上海廣播電視臺的“新聞SH”新聞SH是上海廣播電視臺的新聞客戶端，整體定位為“服務(wù)上海市民”的新聞信息平臺。在內(nèi)容方面，除了包含電視新聞外，還增加了天氣、影訊等服務(wù)功能，同時(shí)還提供便民服務(wù)，如交警違章查詢等。3.東方衛(wèi)視的“東方頭條”作為東方衛(wèi)視出品的新聞客戶端，東方頭條除了提供電視臺新聞外，還有專門的“NBA頭條”、“看圖說話”等板塊。東方頭條還在用戶服務(wù)中下了很大的功夫，如自動(dòng)播放下一條新聞、信息流推薦等。四、電視臺發(fā)展新聞客戶端的思考1.新聞客戶端并不是簡單的搬運(yùn)電視新聞，更需要根據(jù)用戶的特點(diǎn)和需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?nèi)容調(diào)整。2.需要加強(qiáng)新聞客戶端的人性化設(shè)計(jì)，以提高用戶的使用體驗(yàn)。3.新聞客戶端還需要通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)用戶畫像，為用戶提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)的服務(wù)。4.對于電視臺新聞客戶端，品牌識別度是非常重要的一點(diǎn)，需要通過樹立良好的品牌形象來提高其競爭力。電視臺發(fā)展新聞客戶端是一個(gè)積極應(yīng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變化的必然趨勢。電視臺應(yīng)該根據(jù)用戶需求進(jìn)