電子商務(wù)之我見——網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)廣告，被當(dāng)今公認(rèn)為第五媒體，她隱含著其它諸如報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)的四大媒體無法比擬的優(yōu)勢；它全天侯24小時、跨時空地為企業(yè)當(dāng)營銷員，讓企業(yè)攫取全球信息，為企業(yè)提供巨大商機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且成為了一個新的廣告媒體的代表。一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢：1.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛。目前全球網(wǎng)民已超過5億多，中國也超過了8000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。2.傳播受眾針對性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的大眾傳播機(jī)制在廣告信息傳遞上，由于確定受眾特征的盲目性和無效性較大，造成了廣告預(yù)算的極大浪費(fèi)，且效果不夠顯著。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各網(wǎng)站的特點(diǎn)和受眾群進(jìn)行廣告投放，這樣針對性強(qiáng)，廣告效果好。3.廣告費(fèi)用低廉。與報紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用更為低廉。在取得同等的廣告效應(yīng)前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)需求變化隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。4.網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實(shí)時性。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告后更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時間就已確定。因為電視是線性播放的，牽一發(fā)而動全身，播出時間改一下，往往全天的節(jié)目安排都要重新制作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了，因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接，在一個地方進(jìn)行修改對其他地方的影響很小。網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡便、成本低，容易進(jìn)行修改。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會越來越復(fù)雜、體積會越來越大，修改也會相應(yīng)的提升成本。但是從目前來說，修改一個典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個很大的優(yōu)勢。5.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計性。傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略?！倍?、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的分析首先，必須合理設(shè)定這次廣告活動的預(yù)算、目標(biāo)、周期長度、受眾范圍。其次，根據(jù)設(shè)定的要求制定媒體計劃，選擇媒體，確定廣告出現(xiàn)的位置和尺寸。再次，根據(jù)設(shè)定的要求親自或委托其他服務(wù)機(jī)構(gòu)為您設(shè)計制作網(wǎng)幅廣告。在廣告正式發(fā)布前測試一下點(diǎn)擊過程，看看廣告站點(diǎn)的廣告能否正確地鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站，并保證目標(biāo)網(wǎng)站在廣告投放期間能穩(wěn)定運(yùn)行。如果在這中間出現(xiàn)無法連接的故障應(yīng)及時知會廣告網(wǎng)站，暫停廣告播發(fā)以免浪費(fèi)廣告費(fèi)用。三、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體選擇廣告站點(diǎn)必須要有較高的流量。廣告站點(diǎn)的訪問者是否與產(chǎn)品的潛在顧客有所關(guān)聯(lián)。作為廣告的投放者應(yīng)該選擇廣告主業(yè)務(wù)方向相關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)，這樣廣告效應(yīng)就會成倍增長。四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃在廣告策劃上，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有很大不同.傳統(tǒng)廣告可以選擇投放地域,并針對不同的地區(qū)實(shí)行不同的廣告策略,比如可口可樂在中國就可以實(shí)施中國文化的本土化策略,并可以隨時觀察某一地區(qū)受眾對該廣告策略的反應(yīng),隨時變更廣告策略.但對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說,在設(shè)計和投放前它要考慮到其普及面是沒有地域限制的，覆蓋面大，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在投放前考慮的因素增加。在地域上,地域性影響著廣告的策劃，不同的國家和民族的文化風(fēng)俗習(xí)慣有很大不同,網(wǎng)絡(luò)廣告要打破這些限制,充分考慮到大范圍的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文化特點(diǎn)等問題,所設(shè)計的廣告既要有個性,同時又不能觸犯某一地區(qū)的忌諱,這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告熟知各地文化，并在策劃時重新定位。網(wǎng)絡(luò)投放廣告成功案例分析——養(yǎng)生堂“尖叫”運(yùn)動型飲料（圖片見郵件）1.廣告創(chuàng)意：一個單一興趣點(diǎn)的廣告，可以引起關(guān)注，但還無法引起思考。鄰深度桐認(rèn)知窩，該昌廣告洪成功緞的將梁目標(biāo)牌群體周的侄“墊尖叫盞”廳和他轎們所妖有的皇興趣香一而移再、逢再而輝三的域聯(lián)系村，讓緣他們委發(fā)現(xiàn)海，他脆們可沃以找艙到不傭同君“恒尖叫塌”仇的理獄由，前形成耳重復(fù)綠認(rèn)知泉，并共加深刪品牌扒意識碑。燈2.嘴廣告隊特色達(dá)：時嘆尚創(chuàng)港意、紛精確烈投放奏、重合復(fù)引杠導(dǎo)，孕利益啦驅(qū)動另。犯廣告型實(shí)施路：該挑廣告纏從目血標(biāo)群泊體的映網(wǎng)絡(luò)罰行為膏習(xí)慣懲入手你進(jìn)行乞媒介潑選擇資，并島在央不同燦的網(wǎng)仆站播爐出具親有關(guān)虛聯(lián)性蘿的不柱同的泥“爆尖叫平”擊廣告房，通稍過郵鼓件和蹲MI拿NI俊SI蔬TE聰通知膨網(wǎng)民勞不同炕的廣等告可種能出瑞現(xiàn)的鳥網(wǎng)站攀，網(wǎng)宏民注燒冊之訓(xùn)后找陣出規(guī)推定數(shù)鼻量的圾不同興的廣辱告形凡式，敞即可鉗獲取裂抽獎康機(jī)會鄙。不符僅最臂大限但度迎正合目晚標(biāo)群杜體的晃需要板，而綠且大耽大斬激發(fā)刑了目進(jìn)標(biāo)群顯體的貍參與寶熱情玩。紗品尋間圈打垃咳亮叨較僵余炸診漲廣告竄投放屠原則旁：充紐分考亦察了搭產(chǎn)品壩上市鉗推廣勵覆蓋紗面的探要求潤，同斧時著讀重于許目郊標(biāo)群陸體的湖網(wǎng)絡(luò)還行為奶進(jìn)行托分析傾，制獨(dú)定出紐有針莖對性頓的媒貪介策懷略。棍5.煩廣告蘆投放貫組合渠分析貸：藝①苦投放工網(wǎng)站死：新城浪、哨盛大刮、搜鎮(zhèn)狐、掏QQ增、聯(lián)費(fèi)眾、鄉(xiāng)54輩60勢、T發(fā)OM壽；殖②治網(wǎng)站附選擇瞞分析蠅：新救浪和鍛TO潔M覆招蓋了攪大部呆分的咐目標(biāo)林受眾郵，從舒產(chǎn)品步形象夸方面襯宣傳笛來說黃，提融升了廁廣告慕的到泰達(dá)率販；盛壤大是關(guān)目標(biāo)啄受眾談最集似中的望游戲癢類網(wǎng)制站，刑該廣糧告分勻布在娘盛大置的幾慕個主粒要游豐戲欄贈目中罵，無昆論是全產(chǎn)品痕知名影度和霧受眾浪到達(dá)墳率都汗得到爛了很引好的罵推廣攔效果掏；砌③辯QQ溫、聯(lián)惰眾等封網(wǎng)站撕的特劍性是銳網(wǎng)民過年輕波，活叢動參快與性矛高，虹是深咸入推拍廣產(chǎn)撞品特攪點(diǎn)的肌很好靈途徑尤，在征此推扁廣中防也獲渴得了射非常消好的色效果嘴。碌吐要注么炸奪她想餃許卵獅廊銅遮雄適紗府延廢歡蜜庸副鐮臺中輔震列朝坦樓擴(kuò)太6甲.活鉛動效逼果分?jǐn)偽觯毫R①歐在廣贊告投加放期日間，脖活動侍網(wǎng)站賓平均李每天濟(jì)的訪換問量裂為6踢1，災(zāi)06湊3次鄰，是鋼網(wǎng)絡(luò)看廣告倦中效表果最翻好的捷廣告遠(yuǎn)之一怎；附②驅(qū)活動辰獲得它了注偵冊用全戶的攔性別去比例處與年虜齡區(qū)蕩間完臣全與是產(chǎn)品參的目卻標(biāo)受押眾特紗性吻永合，第充分璃證明拾了赴“丘尖叫盈”慰非常修適合那在網(wǎng)河絡(luò)媒桑體上簽推廣運(yùn)；辣③趴此次挪活動穿的注伸冊用兇戶轉(zhuǎn)描化率搜為2槽%，掙在近豐期的杠網(wǎng)絡(luò)介活動編中是雀屬于越效果排非常煎好的靈。戲買債掏漏絮撈判逼嚇絲搜丘苦圣網(wǎng)絡(luò)途作為狗新的撿傳播搭媒體姨，其侵開放伸性和沸自由右性是骨前所植未有邪的，愉作為德企業(yè)缸應(yīng)配口合鉤整體羅營銷晚戰(zhàn)略況，瘦發(fā)揮遺網(wǎng)絡(luò)盈互動鴉性、廁及時怕性、坦多媒昏體、她跨時料空等篩特征忙優(yōu)勢犧，策燒劃吸腦引客隙戶參己與活泡動等嘆網(wǎng)絡(luò)國廣告漁形式脆，并督根據(jù)皺各商謊業(yè)網(wǎng)兩站網(wǎng)桂民構(gòu)漫成特賣征與蝴企業(yè)毀目標(biāo)防客戶行的吻