建于學府之上的花園洋房本組成員：徐小娟王禹劉文佼姜凌軒馬國翔鄧程坤成博

當城市變得越來越大，家變得越來越擁擠，我們該如何去找回生活的意義？是在生活中尋求地位？還是從中尋找自我？

答案從這一個選擇開始。本案觀點目錄第一部分項目定位第二部分

推廣主題

第三部分

推廣策略第一部分項目定位擁有良好的土地資源、市政配套擁有優(yōu)質品牌生活的廣闊空間優(yōu)質生活、品牌社區(qū)成為城市居住的主流！項目總體定位

集創(chuàng)新的建筑形態(tài)、優(yōu)質的產品形態(tài)、成熟的園林環(huán)境、完善的配套設施、杰出的品牌企業(yè)多重特性為一體的高端社區(qū)?；▓@洋房概念產品支撐點創(chuàng)新的建筑風格：介于常規(guī)住宅與TOWNHOUSE、別墅之間的產品類型；和諧的生態(tài)景觀：人與自然結合，建筑與自然的結合；完善的市政配套：資源配套設施先進，國際化社區(qū)水準；優(yōu)越的生活配套：商業(yè)風情街、多功能會所、國際雙語幼兒園；卓越的企業(yè)品牌：恒大地產品牌知名度。項目價值最大化

依托片區(qū)地塊的現(xiàn)有稀缺資源，將房地產、生態(tài)、文脈、及企業(yè)品牌等資源整合，建立：創(chuàng)新形態(tài)的高尚住宅產品市場形象論證領先性（專利產品形象）品牌性（恒大品牌與項目品牌的有效轉化）綜合性（地區(qū)價值、綜合配套、風情街區(qū)生活）適應性（優(yōu)雅安靜、精致含蓄、舒適實用的市場追求）共同形成不可復制的整體優(yōu)勢！客戶區(qū)域定位大學城北碚區(qū)、璧山區(qū)、沙坪壩等

重慶市各區(qū)縣對大學城向往的客戶圈層主力目標客戶群定位政府部門/高級金領知識精英二次置業(yè)者第二部分：推廣主題推廣案名——一個簡單而又內涵豐富的名字陽光小鎮(zhèn)精神的、修養(yǎng)的、階層的、生活的陽光小鎮(zhèn)主題分解

從重慶選擇大學城；

從眾多的品牌和項目中選擇恒大和陽光小鎮(zhèn)；從眾多的建筑形態(tài)中選擇情景洋房；選擇的動力：思考、思維活動

思想

主題分解

從重慶選擇大學城；

從眾多的品牌和項目中選擇恒大和陽光小鎮(zhèn)；從眾多的建筑形態(tài)中選擇情景洋房；選擇的目的：

品牌的、優(yōu)質的

舒適的、自然的、私享的

推廣廣告語：生活應該這樣！

以簡潔直接的語言，引起受眾對我們所倡導的生活的好奇，同時也引導他們去思考自己所期望的生活與所擁有的生活，并將它們來進行比較，引發(fā)對推廣核心“私享”生活的深層次思考與追求。第三部分：推廣策略階段推廣訴求策略階段傳播策略階段營銷活動策略階段營銷費用預算（市場培養(yǎng)）(接觸市場)(占領市場）（穩(wěn)定市場）3月4月5月6、7、8月9、10、11月預熱期認籌期開盤強銷期銷售持續(xù)期12月1月2月階段推廣訴求策略

本階段主要闡述在各營銷階段當中，媒體推廣相對應的訴求重點并以此為基礎，以便建立在此基礎上的其他工作的順利展開。12月31日－2月31日預熱期階段主要事件：1、前期售樓中心全面啟動；2、置業(yè)顧問、物業(yè)服務人員招聘、培訓中；

階段主要營銷手段：饑餓營銷

神秘感和價值感的小道傳播，吊起胃口；

階段推廣主訴求：

傳播項目案名的知名度3月1日－5月31日認籌期階段主要事件：1、前期售樓中心（內裝、外裝）、周邊路面、導示系統(tǒng)等工程完畢；2、3月25日售樓中心投入使用，入場；5月7日認籌開始；階段主要營銷手段：情景營銷

樣板區(qū)的先期啟動,建立獨一無二的現(xiàn)場體驗。

階段推廣主訴求：

項目高端形象塑造，樹立項目高檔樓盤品質感6月1日－8月31日開盤強銷期階段主要事件：1、后期售樓中心（內裝、外裝）、項目主景觀、樣板間等工程完畢；2、9月28日后期售樓中心投入使用，入場；10月6日風景洋房盛大開始；

階段營銷主要手段：轟動營銷

重裝出擊全城覆蓋,獲得關注率和話語權。

階段推廣主訴求：

項目各賣點

（戶型、電梯、配套、景觀、園林、物業(yè)、規(guī)劃等）9月1日－11月31日銷售持續(xù)期階段營銷主要手段：“五段式”營銷

批發(fā)式銷售,最大程度積聚勢能,制造稀缺資源,緊張購買。

階段推廣主訴求：

項目附加值，項目增值趨勢等各營銷階段推廣訴求圖示3月4月5月6、7、8月9、10、11月預熱期認籌期開盤強銷期銷售持續(xù)期12月1月2月傳播項目案名的知名度主打項目形象，塑造高檔樓盤品質感主打項目產品各分賣點主打項目附加值及增值趨勢（市場培養(yǎng)）(接觸市場)(占領市場）（穩(wěn)定市場）階段傳播策略根據(jù)現(xiàn)目前媒體現(xiàn)狀，結合項目自身實際情況，我們可以得出：項目媒體推廣策略之16字方針：

重點傾斜、搶占資源循序漸進、多邊配合12月31日－2月31日預熱期階段媒體投放目的：項目案名認知預計階段媒體投放效果：傳播項目知名度：3星傳播項目美譽度：1星階段媒體投放如下：線下：廣告牌、建筑圍墻、報紙。線上：搜房網、騰訊、新浪等主流媒體網絡條大學城首席陽光小鎮(zhèn)網絡條3月1日－5月31日認籌期階段媒體投放目的：形象展示、立體多方向轟炸，引起目標人群關注，提高人群購買欲望。預計階段媒體投放效果：傳播項目知名度：4星傳播項目美譽度：3星階段媒體投放如下：線上：呈現(xiàn)陽光小鎮(zhèn)的生活方式，釋放項目人文氛圍、自由開放、休閑的氣質。方式：報紙、軟文、網絡以及適當?shù)某醋?。線下：結合線上傳播主題，多渠道進行推廣配合，同時以樣板間和公關活動，讓目標客群更深入體會項目的特質；渠道：戶外、彩信、短信、機場燈箱、登機牌、航空雜志、樣板間。鉑鉆精神人文大宅網絡炒作樣板間生活方式的集中展示展示全新的戶型設計理念打造產品稀缺，制造亮點戶型室內小品和光線的運用6月1日－8月31日開盤強銷期階段媒體投放目的：短時間內投入大量廣告，全方位、多角度飽和轟炸，斷時間內迅速強化項目知名度和美譽度，同時把項目的種種優(yōu)勢貫徹到客戶心中，引導和促使客戶客戶成交。預計階段媒體投放效果：傳播項目知名度：5星傳播項目美譽度：5星階段媒體投放如下：線下：直投（夾報、派單、直投）、報紙廣告、增加10塊廣告牌投放、街道路燈廣告展示系統(tǒng)、形象墻更換3次畫面、戶外廣告牌更換3次畫面、車體、車站牌畫面更換3次畫面。線上：電視廣告、短信、彩信（每周一次）、網絡媒體。一個小鎮(zhèn)的誕生源自對生活理想的覺醒9月1日－11月31日銷售持續(xù)期階段媒體投放目的：依據(jù)不同的節(jié)點和時段，間隔性進行廣告攻勢，促使成交，擴大業(yè)績。預計階段媒體投放效果：傳播項目知名度：3星傳播項目美譽度：4星階段媒體投放如下：線下：派單、（配合階段營銷活動派發(fā)）短信、（9、10、11月各發(fā)布短信1次）路邊展示系統(tǒng)、（配合階段營銷活動展示）戶外廣告牌更換3次畫面、車體、車站牌畫面更換3次畫面。線上：項目賣點、活動參與。

愈懂得愈珍藏階段媒體投放主題3月4月5月6、7、8月9、10、11月預熱期認籌期開盤強銷期銷售持續(xù)期12月1月2月大學城首席陽光小鎮(zhèn)鉑鉆精神人文大宅一個小鎮(zhèn)的誕生源自對生活理想的覺醒愈懂得愈珍藏階段營銷活動策略

以社區(qū)文化節(jié)的活動形勢貫穿項目營銷周期始終，凸現(xiàn)項目品質，增加項目的市場親和力。在項目進行正式的營銷階段后，增加抽獎、贈送、賣送等為主題的多種活動，使項目的整個銷售周期高潮迭起，充分的實現(xiàn)聚引客戶，促進成交的銷售目標。3月4月5月6、7、8月9、10、11月預熱期認籌期開盤強銷期銷售持續(xù)期12月1月2月品牌發(fā)布會勞動最光榮開盤+優(yōu)雅綻放酒會巴西，我來了。啤酒擂臺賽促銷活動階段營銷費用預算傳播費用預算

本項目屬于當?shù)馗叨水a品，在推廣上需要體現(xiàn)尊貴和實力，因此在本項目的開發(fā)推廣費用上，將需要投入相對較多的比例。結合市場通常傳播費用比例情況和項目具體情況，建議本項目采取3%的。

在地產營銷中，傳播費用的投入多寡，也是一個項目能否達到預期銷售和實現(xiàn)最終價值利潤的一個重要環(huán)節(jié)。傳播策略一般分以下兩大類：1、成本主導型此類物業(yè)以中低端產品為主，客戶多為低端消費人群，價格主導消費理念，所以銷售均價往往無法突破瓶頸上限，為了保證有利潤，所以要嚴格控制成本，降低推廣費用；2、投資回報型：此類物業(yè)以高端產品為主，潛在客戶收入頗高，以追求居住品質為理念，價格有彈性升值空間。加大推廣力度，能增加物業(yè)形象品質有助于銷售價格的揚升和縮短銷售周期；由于銷售價格增長和銷售速度加快，也相當于變相降低成本；謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH52歐債危機3解救方案1歐債危機簡介4近年動態(tài)聚焦2危機原因深究5歐債危機與中國歐債危機的全面觀歐債危機53相關概念主權債務：指一國以自己的主權為擔保向外，不管是向國際貨幣基金組織還是向世界銀行，還是向其他國家借來的債務主權債務違約:現(xiàn)在很多國家，隨著救市規(guī)模不斷的擴大，債務的比重也在大幅度的增加主權信用評價:體現(xiàn)一國主權債務違約的可能性，評級機構依照一定的程序和方法對主權機構（通常是主權國家）的政治、經濟和信用等級進行評定，并用一定的符號來表示評級結果。1歐債危機簡介54歐債危機，全稱歐洲主權債務危機，是指自2009年以來在歐洲部分國家爆發(fā)的主權債務危機。歐債危機是美國次貸危機的延續(xù)和深化，其本質原因是政府的債務負擔超過了自身的承受范圍。歐債危機簡介55開端三大評級機構的卷入發(fā)展比利時，西班牙陷入危機蔓延龍頭國受到影響升級7500億穩(wěn)定機制達成歐債危機簡介發(fā)展過程561歐債危機簡介歐豬五國PIIGS（PIIGS—歐債風險最大的五個國家英文名稱第一個字母的組合）希臘——債務狀況江河日下

葡萄牙——債務將超經濟產出西班牙——危險的邊緣意大利——債務狀況嚴重愛爾蘭——債務恐繼續(xù)增加57目前，希臘屬歐盟經濟欠發(fā)達國家之一，經濟基礎較薄弱，工業(yè)制造業(yè)較落后。海運業(yè)發(fā)達，與旅游、僑匯并列為希外匯收入三大支柱。農業(yè)較發(fā)達，工業(yè)主要以食品加工和輕工業(yè)為主。希臘已陷入經濟衰退5年，債務危機持續(xù)2年多，已經給希臘經濟、政治和社會帶來了極大的破壞。嚴重經濟衰退帶來的直接后果是，失業(yè)率高企，民眾生活每況愈下。與此同時，政府收入銳減，償債目標一再被推遲。2011年11月，希臘失業(yè)率高達21%，超過100萬人待業(yè)。。目前，希臘社會階層情緒對立嚴重，普通民眾認為，正是當權者無所作為，才將這個國家引向了目前這種災難性局面。而政府官員普遍存在的貪污腐敗和無所作為，更是加重了民眾的不滿。希臘債務危機58葡萄牙是發(fā)達國家里經濟較落后的國家之一，工業(yè)基礎較薄弱。紡織、制鞋、旅游、釀酒等是國民經濟的支柱產業(yè)。軟木產量占世界總產量的一半以上，出口位居世界第一。經濟從2002年起有所下滑，2003年經濟負增長1.3%。2004年國內生產總值為1411.15億歐元，經濟增長1.2%。2005年國內生產總值為1472.49億歐元，人均國內生產總值為13800歐元，經濟增長率為0.3%。葡萄牙債務危機592010年1月11日，穆迪警告葡萄牙若不采取有效措施控制赤字將調降該國債信評級。

2010年4月，葡萄牙已經呈現(xiàn)陷入主權債務危機的苗頭。葡萄牙當時的公共債務為GDP的77%，與法國處于相同水平；但是，企業(yè)以及家庭、人均的債務均超過了希臘和意大利，高達GDP的236%，葡萄牙債券已被投資者列為世界上第八大高風險債券。2011年3月15日，穆迪把對葡萄牙的評級從A1下調至A3。穆迪稱，葡萄牙將面對很高的融資成本，是否能夠承受尚難預料，該國財政緊縮目標能否如期實現(xiàn)也存在變數(shù)。再考慮到全球經濟形勢仍不明朗、歐洲中央銀行可能提高利率以及高油價帶來更高經濟運行成本，該機構決定下調該國主權信用評級。60惠譽2010年12月把葡萄牙主權信用評級從“AA－”調低至“A＋”2011年3月25日，標普宣布將葡萄牙長期主權信貸評級從“A-”降至“BBB”，3月29日，標普宣布將葡萄牙主權信用評級下調1級至BBB-2011年4月1日，惠譽下調葡萄牙評級，將其評級下調至最低投資級評等BBB-。稱債臺高筑的葡萄牙需要救援。2011年4月，葡萄牙10年期國債的預期收益率已經升至9.127%，創(chuàng)下該國加入歐元區(qū)以來的新高。與此同時葡萄牙將至少有約90億歐元的債務到期，葡萄牙政府實在支撐不住了，既沒錢、沒法償還到期的債務，又沒有有效的融資途徑，不得不提出經濟救援申請。61房地產泡沫是愛爾蘭債務危機的始作俑者。2008年金融危機爆發(fā)后，愛爾蘭房地產泡沫破滅，整個國家五分之一的GDP遁于無形。隨之而來的便是政府稅源枯竭，但多年積累的公共開支卻居高不下，財政危機顯現(xiàn)。更加令人擔憂的是，該國銀行業(yè)信貸高度集中在房地產及公共部門，任何一家銀行的困境都可能引發(fā)連鎖反應。愛爾蘭5大銀行都瀕臨破產。為了維護金融穩(wěn)定，愛爾蘭政府不得不耗費巨資救助本國銀行，把銀行的問題“一肩挑”，從而導致財政不堪重負。財政危機和銀行危機，成為愛爾蘭的兩大擔憂。史上罕見，公共債務將占到GDP的100%。消息一公布，愛爾蘭國債利率隨即飆升。愛爾蘭十年期國債利率已直抵9%，是德國同期國債利率的三倍。由此掀開了債務危機的序幕。房地產業(yè)綁架了銀行，銀行又綁架了政府，這就是愛爾蘭陷入主權債務危機背后的簡單邏輯。

愛爾蘭債務危機622011年9月19日，標普宣布，將意大利長期主權債務評級下調一級，從A+降至A，前景展望為負面。在希臘債務危機愈演愈烈之際，意大利評級下調對歐洲來說無疑是雪上加霜。2010年意政府債務總額已達1.9萬億歐元，占GDP比例高達119%，在歐元區(qū)內僅次于希臘。由于意大利債務總額超過了希臘、西班牙、葡萄牙和愛爾蘭四國之和，因此被視為是“大到救不了”的國家。意大利債務危機63

意大利和其他出現(xiàn)債務危機的歐洲國家所面臨的，并不是簡單收支失衡問題，而是根本性的經濟擴張動能不足問題。這些南歐國家在享受高福利的同時，卻逐漸失去全球經濟競爭力。其不同程度存在的用工制度僵化、創(chuàng)新能力低、企業(yè)活力不足、偷稅以及政治內耗劇烈等，是解決債務危機的重要障礙。然而，目前意政府乃至整個歐元區(qū)在應對債務危機上，還僅僅以緊縮開支、修復政府短期資產負債表為主攻方向，在體制性改革問題上卻重視不夠。倘若這些陷入危機的南歐國家不進行一番傷筋動骨的體制性改革，債務危機將無法獲得根本性解決。642011年10月7日，惠譽宣布將西班牙的長期主權信用評級由“AA+”下調至“AA-”，評級展望為負面。2011年10月18日，繼惠譽和標普之后，穆迪也宣布將西班牙的主權債務評級下調兩檔至A1，前景展望為負面經濟疲軟、財政“脫軌”，加上超高的失業(yè)率和低迷的房地產市場讓西班牙已不堪重負。該國經濟增長乏力、財政債臺高筑和房地產市場萎靡不振，以及這些問題之間不斷加深的負面反饋效應。西班牙債務危機651.影響歐元幣值的穩(wěn)定2.拖累歐元區(qū)經濟發(fā)展3.延長歐元區(qū)寬松貨幣的時間4.歐元地位和歐元區(qū)穩(wěn)定將經受考驗5.威脅全球經濟金融穩(wěn)定1歐債危機簡介主要影響66crisis2整體經濟實力不均1協(xié)調機制與預防機制的不健全3歐元體制天生弊端4.歐式社會福利拖累6歐洲一體化進程5民主政治的異化:2歐債危機形成原因671.歐元區(qū)內部機制：協(xié)調機制運作不暢，預防機制不健全,致使救助希臘的計劃遲遲不能出臺，導致危機持續(xù)惡化。

2.整體經濟實力薄弱：遭受危機的國家大多財政狀況欠佳，政府收支不平衡在歐元區(qū)內部存在嚴重的結構失衡問題，地域經濟水平的差異和經濟結構差異導致債務危機國家的競爭力削弱；

3.歐元體制天生弊端：作為歐洲經濟一體化組織，歐洲央行主導各國貨幣政策大權，歐元具有天生的弊端，經濟動蕩時期，無法通過貨幣貶值等政策工具，因而只能通過舉債和擴大赤字來刺激經濟,《穩(wěn)定與增長公約》沒有設立退出機制；2債務危機形成原因主要原因684.歐式社會福利拖累：高福利制度異化與人口老齡化，希臘等國高福利政策沒有建立在可持續(xù)的財政政策之上(凱恩斯主義財政政策的長期濫用)，歷屆政府為討好選民，盲目為選民增加福利，導致赤字擴大、公共債務激增，償債能力遭到質疑。

5.民主政治的異化:6.歐盟內部：德國堅定地致力于構建“一體化”歐洲的戰(zhàn)略，法國有相同的意向，但同時也希望通過“歐洲一體化”來遏制德國。德法有足夠的經濟實力和雄厚的財力在歐債危機之初，甚至現(xiàn)在在很短時間內疚可遏制危機蔓延并予以解決。之所以久拖不決，其根本目的在于借歐債危機之“機”，整頓財政紀律（特別市預算權），迫使成員國部分讓出國家財政主權，以建立統(tǒng)一的歐洲財政聯(lián)盟，在救助基金及歐洲央行的配合下，行使歐元區(qū)“財政部”的職能，以便加速推進歐洲一體化進程2債務危機形成原因主要原因691評級機構2財務造假3積稅與就業(yè)4EU引起威脅2債務危機形成原因關于評級機構及其他70二、1.評級機構:美國三大評級機構則落井下石，連連下調希臘等債務國的信用評級。(2009年10月20日，希臘政府宣布當年財政赤字占國內生產總值的比例將超過12%，遠高于歐盟設定的3%上限。隨后，全球三大評級公司相繼下調希臘主權信用評級，歐洲主權債務危機率先在希臘爆發(fā)。)至此，國際社會開始擔心，債務危機可能蔓延全歐，由此侵蝕脆弱復蘇中的世界經濟。2財務造假埋下隱患：希臘因無法達到《馬斯特里赫特條約》所規(guī)定的標準，即預算赤字占GDP3%、政府負債占GDP60%以內的標準，于是聘請高盛集團進行財務造假，以順利進入歐元區(qū)。3.稅基與就業(yè)不樂觀：經濟全球化深度推進帶來稅基萎縮與高失業(yè)4．歐盟的威脅：馬歇爾計劃催生出的歐共體，以及在此基礎上形成的歐盟，超出了美國最初的戰(zhàn)略設定，一個強大的足以挑戰(zhàn)美元霸主地位的歐元有悖于美國的戰(zhàn)略目標。

2債務危機形成原因關于評級機構及其他711歐盟峰會成果（2011.10）2歐盟峰會成果（2011.12）3宋鴻兵3解救方案72一、銀行體系注資問題

3解救方案之10月峰會歐盟被迫采取一系列措施提供流動性，借以穩(wěn)定銀行體系：歐洲央行聯(lián)合美聯(lián)儲、英國央行、日本央行和瑞士央行在3個月內向歐洲銀行提供無限量貸款；歐洲央行重啟抵押資產債券的收購；歐洲央行重新發(fā)放12個月期銀行貸款。在此次峰會上，歐盟領導人達成一致，要求歐洲90家主要商業(yè)銀行在2012年6月底前必須將資本金充足率提高到9%。銀行國別資本補充額度（單位：億歐元）希臘300西班牙262意大利147葡萄牙78法國88德國52總計約1060733解救方案之10月峰會二、EFSF擴容問題實現(xiàn)“EFSF的杠桿化操作”，即以目前現(xiàn)有資金向高比例債券提供擔保，主要分為兩種方式：方式一：按20-25%的比例，用EFSF剩余資金額度為新發(fā)債券提供“信用增級”，投資者購買債券時可以購買“風險保險”，從而使債券獲得EFSF的擔保，當債券出現(xiàn)違約損失時，債權人可以從EFSF獲得至少20%的面值補償；方式二：依托EFSF成立“特別用途工具”（也有稱“特別用途投資工具”，縮寫為SPV/SPIV），吸納歐盟以外民間或主權基金以充實EFSF可用資金額度。743解救方案之10月峰會三、希臘主權債務減記問題歐盟和IMF：1090億歐元援助貸款銀行等私人投資者：自愿減記21%私人債僅減記幅度第二輪救助計劃所需資金21%252050%114060%1090私人債僅減記幅度與第二輪救助希臘計劃所需資金對比753解救方案之12月峰會一、達成“新財政協(xié)議”財政協(xié)議的主要內容包括：1.政府預算應實現(xiàn)平衡或盈余，年度結構性赤字不得超過名義GDP的0.5%；2.成員國超過歐盟委員會設定的3%的赤字上限，將受到歐盟制裁，除非多數(shù)歐元區(qū)成員國反對；3.債務占比超過60%的國家，其債務削減數(shù)量指標的細則必須依據(jù)新的規(guī)定；歐盟將加強對成員的財政監(jiān)督和評估，有權要求涉嫌違反《穩(wěn)定與增長公約》的成員國重新修改預算；4建立并落實各成員國政府債券發(fā)行計劃事先報告制度5.加強財政一體化；加強協(xié)調與管理，強化歐元區(qū)。763解救方案之十二月峰會二、強化EFSF和ESM強化EFSF：迅速實施EFSF的杠桿化擴容方案；歡迎歐洲央行作為EFSF介入市場操作的代理機構；EFSF將繼續(xù)發(fā)揮作用，為已啟動的項目提供融資。調整ESM：ESM提前至2012年7月啟動；歐盟委員會和歐洲央行為維護金融和經濟穩(wěn)定，可對金融援助做出緊急決定，達到85%多數(shù)同意即可；實繳資本和ESM已發(fā)放貸款的比率維持在15%以上。（同時運行，強化救助能力）

773解救方案之12月峰會三、向IMF注資，提高救助資金的融資規(guī)模“雙邊貸款”：共注資2000億歐元歐元區(qū)國家央行：1500億歐元非歐元區(qū)國家：500億歐元783解救方案之宋鴻兵建議化解危機的辦法：一、財政同盟（效仿美國統(tǒng)一的財政部所具備的轉移支付的功能）二、歐洲央行（ECB）入市，收購流動性差的資產三、發(fā)行歐盟債券四、銀行同盟，使銀行資本能夠跨境自由流動792014--06情況好轉，恢復態(tài)勢良好各項經濟指標觸底回升財政監(jiān)管、金融監(jiān)管機制2014--07歐債危機重演趨勢增加歐洲股市全線大跌的元兇“歐洲銀行業(yè)”歐版QE計劃遲遲未公布（量化寬松，簡稱QE，是一種貨幣政策，主要指各國央行通過公開市場購買政府債券、銀行金融資產等做法。）4歐債危機新動態(tài)（2014-06至今）802014--09急性后逐漸平息轉入“慢性期”金融市場危機將漸漸“轉移”成實體經濟減速低增長、高通脹2014--10增長遲滯的頑固期大規(guī)模的債務負擔危機引發(fā)的并發(fā)癥（失業(yè)差距南北分化）2014年歐盟經濟增長率進入了1.3%，歐元區(qū)只有0.8%4歐債危機新動態(tài)812014--11歐央行進一步放寬貨幣政策量化寬松政策(QE)央行的資產負債表將增加1萬兆歐元2015--01歐債危機持續(xù)發(fā)酵歐元貶值創(chuàng)出九年新低（2014年歐盟債務率85.6%，這個數(shù)據(jù)應該說比2009年爆發(fā)債務危機數(shù)據(jù)還是呈上升的趨勢。）希臘的退出歐元區(qū)風險4歐債危機新動態(tài)822015--04希臘重回歐債危機希臘短期國債連續(xù)七周遭拋售短期國債收益率飆升至28%（收益率越高，投資者越不感興趣。）評級至“垃圾級”2015--05希臘債務前途未明歐債市場急劇波動俄羅斯邀請希臘加入金磚銀行4歐債危機新動態(tài)83842015--05金磚銀行難救希臘金磚國家開發(fā)銀行資金主要用于支持金磚國家和其他新興經濟體及發(fā)展中國家的基礎設施建設。金磚銀行本身還不成熟，其運行機制還沒有理順。但是無論希臘最終是否加入金磚銀行，中國都有可能提供支持。作為金磚銀行的重要成員國之一，中國目前正在推進的“一帶一路”、高鐵技術出口、裝備制造業(yè)走出去等重大發(fā)展戰(zhàn)略，將與希臘的發(fā)展需要不謀而合。希臘是中國參與全球化的支點。（原油進口一半以上是租借希臘的船只。）希臘是中國走向海洋的支點。希臘也是中國包容西方話語體系的支點。1.直接影響我國出口創(chuàng)匯和外向型經濟的發(fā)展①歐盟是中國最重要的經貿伙伴之一。②歐盟區(qū)經濟增長逐漸衰退，消費能力的下降，其市場需求也大幅度減少，導致中國對歐出口量的增幅也明顯下降。5歐債危機與中國對中國的影響855歐債危機與中國對中國的影響865歐債危機與中國對中國的影響872009--2011年中國對意大利、希臘、葡萄牙、西班牙的出口情況882.導致人民幣匯率的大幅波動歐元貶值人民幣升值壓力降低產品