#案例：某品牌香煙市場調(diào)研項目計劃書（一）研究背景目前香煙市場已經(jīng)進入成熟期，具體表現(xiàn)為：市場規(guī)模輕微波動，相對穩(wěn)定。目前香煙市場已經(jīng)進入成熟期，具體表現(xiàn)為：市場規(guī)模輕微波動，相對穩(wěn)定。一方面人口增長，農(nóng)村吸煙率上升；另一方面，政府限制政策力度增加，城市吸煙率下降，綜合來看，起伏不大，市場結構相對穩(wěn)定。（二）研究目標1、估計四個城市的香煙市場規(guī)模（1、估計四個城市的香煙市場規(guī)模（MarketSize）,特別是客戶消費同類產(chǎn)品的規(guī)模。2、估計各競爭品牌的市場份額（2、估計各競爭品牌的市場份額（MarketShare).3、同類產(chǎn)品的市場硬細分：消費者的年齡、職業(yè)、文化程度、收入構成；同類產(chǎn)品的市場軟細分（SoftMarketSegmentation):消費者的心理動機、同類產(chǎn)品的市場軟細分（SoftMarketSegmentation):消費者的心理動機、偏好（煙型、口味）等。4、名稱研究。5、包裝測試。6、口味測試。7、了解吸煙習慣。8、了解購物習慣。9、了解媒體接觸習慣。10、廣告詞測試。（三）目標城市北京、上海、廣州、杭州。（四）研究方法商店調(diào)查（每個目標城市訪問30條左右為宜：高級賓館/飯店 3家，中小商5家，街邊（煙酒）小店5家，路邊煙攤13家，批發(fā)市場2家。消費者調(diào)查（每個目標城市）2家座談會（每場8人，20—40歲，男性。12個國產(chǎn)高中檔煙煙民，4個外煙煙民）300個煙民問卷調(diào)查（訪問對相同座談會參加者，具體的數(shù)額待與客戶協(xié)商后確定，我們認為吸煙支數(shù)應限定為每天?未來1?未來1年的市場趨勢預?商家對消費者的評價?供貨方式?吸煙種類?平均吸煙量?通常購買者?通常一次購買數(shù)量?選擇品牌的原因（煙型、?家人對吸煙的態(tài)度?無提示所知香煙品牌?接觸廣告種類?印象最深的煙草廣告及?對大紅鷹的聯(lián)想判斷?10月30日之前完成現(xiàn)場?11月15日之前正是報告不少于5支，煙齡布限）。（五）研究內(nèi)容1、商店調(diào)查?過去半年的經(jīng)營業(yè)績測?商家對主要競爭品牌的評價?進貨渠道?對香煙供貨的要求2、消費者調(diào)查?煙齡?最常吸煙種類?香煙價格?通常購買地點?購買行為影響因素口味）?開始使用該品牌的時間?考慮戒煙的理由?由提示所支香煙品牌接觸媒體渠道其內(nèi)容印象最深的煙草包裝背景資料（年齡、職業(yè)、文化程度、收入構成）（六）時間安排10月10日之前完成方案設計工作11月7日之前數(shù)據(jù)處理（七）質量控制按歐洲市場研究協(xié)會標準執(zhí)行

（八）成果說明?以軟盤方式和書面方式各提供一份報告；?提供四個城市區(qū)域建制及訪問問卷；?提供北京、杭州兩場座談會錄像帶。（九）版權1、此研究報告版權歸口□廣告有限公司所有，口□營銷咨詢有限公司在任何場合均不得向第三方轉讓成公開引用；2、本和統(tǒng)一式二分（雙方各一份）2、本和統(tǒng)一式二分（雙方各一份）