尼爾弗蘭齊之貝克啤酒長文案共享尼爾弗蘭奇，奧美國際創(chuàng)意總監(jiān)，經(jīng)常被稱為“巨星級(jí)廣告撰稿人”。最著名的案例有XO啤酒、皇家芝華士等，其中“XO啤酒”系列作為傳奇案例廣為流傳?！柏惪似【啤笔且惶组L文案廣告，針對(duì)新加坡《商業(yè)時(shí)代》的雅皮客層進(jìn)行訴求，廣告策略是“貴得你買不起的啤酒”，采用黑色幽默的手法撰寫文案，辛辣諷刺又趣味盎然。全系列的第一張標(biāo)題：今天早上你覺得有點(diǎn)灰心？看下去，中飯的時(shí)候你好去自殺了文案：1．想想看，你有多慘？有點(diǎn)消沉，有點(diǎn)心灰意懶，還是已經(jīng)到了痛心疾首的地步，就象JOHNMCENROE在他還算不錯(cuò)的時(shí)候所表現(xiàn)的那樣？在你的生活中可還有一線希望？祈禱吧。畢竟， 《海峽時(shí)報(bào)》今天已經(jīng)按時(shí)出版，并沒有任何被燒過的痕跡，生活仍然一如既往。而且，從你耳邊的嘮叨聲可以判斷你還沒有離婚。比這些要糟糕嗎？好吧，我們看看別的。2．難道你沒有注意到酒廊早上不開門嗎？這顯然是一個(gè)錯(cuò)誤。這些人就不想想，對(duì)我們這些一大早就有點(diǎn)頭疼的人，他們可以賣出多少烈酒嗎？3．外面的陽光才是燦爛的。4．沒有什么能令人開懷。你遲早都會(huì)被淘汰。浮華的商業(yè)社會(huì)簡直就是一個(gè)殺人犯，沒有一種默默無聞的品牌會(huì)被 《科學(xué)》或者麥克杰克遜知道， 他們的目光只會(huì)停留在那些五光十色的霓虹燈廣告牌和燈光閃爍的舞臺(tái)上。5．按上面所說的情形 （都是些落伍的俏皮話？簡直就是陳腔濫調(diào)得了吧） ，你是否認(rèn)為自己是一個(gè)吸血鬼？照照鏡子， 有影子嗎？你確定？如果沒有， 你可以讓最恨你的人去取根棒子或棍子什么的，把你自己釘起來。另外，你最喜歡哪種血型？反正都比喝貝克便宜，至少這一點(diǎn)是令人安慰的。6．貝克啤酒真是貴得太過分了，這不公平。一般的啤酒可不這樣。7．生活本身就不公平。（看上面）8．你一定會(huì)同意，有錢就有快樂，沒錢就慘。窮人一輩子只能和 VIZ或者WHIT這樣的啤酒糾纏不清，而不會(huì)是貝克啤酒。如果你是一個(gè)窮人，你肯定會(huì)認(rèn)為這太不公平了；如果你是一個(gè)有錢人，滾回去喝你的貝克啤酒吧，淹死你才好！9．一個(gè)紅燈總是會(huì)帶來一串紅燈。10．尤其是在火燒眉毛的時(shí)候。11．尤其是你就要遲到的時(shí)候，你真希望你起初沒有定下這個(gè)約會(huì)。12．當(dāng)你汗流浹背，出盡百寶才到達(dá)約會(huì)地點(diǎn)，你還是遲到了。13．他來的時(shí)候，總是掛著一副撲克臉，眼神就像當(dāng)鋪的老板一樣冰冷。14．就算是他毫無理由的吹毛求疵，從禮節(jié)上講你也不能把他干掉。15．當(dāng)你年輕的時(shí)候，你又帥又酷，但是你沒有錢，所以不在美女們的考慮之列。16．當(dāng)你年華老去，腰纏萬貫，腦滿腸肥，又禿又丑，美女們又突然對(duì)年輕的窮小子們倒戈相向。17．如果你的滿頭濃發(fā)尚還幸存，姑娘們又會(huì)告訴你禿頂很性感。18．如果你真的禿頂了，她們又變了。19．生活真他媽不是玩意兒，所以你只好湊和著娶了一個(gè)。20．另外，還有曼谷，還有馬尼拉。21．還有艾滋病。22．貝克啤酒是比一般啤酒貴得多。我們有告訴過你嗎？它完全有理由讓你夢(mèng)縈魂?duì)俊?3．黃油土司在落地的時(shí)候總是涂著黃油的那一面著地，這是一個(gè)眾所周知的物理學(xué)原理，同樣可以用來解釋生活和世間所有的事。在你 48歲的時(shí)候你就會(huì)同意我這樣說。24．律師們可以戴卷卷的假發(fā)，穿長長的黑色燕尾服。25．不是律師而又戴著假發(fā)、又穿黑色燕尾服的人，多半都會(huì)被關(guān)起來。相對(duì)于戴假發(fā)、穿黑色燕尾服的律師而言， 如果他們當(dāng)上最高大法官之類的， 他們還可以戴更長的假發(fā)、 穿紅色的燕尾服。（黑色絲襪、吊襪帶、蕾絲內(nèi)衣都隨他們選）26．律師們可以喝貝克啤酒，而且也買得起，這真是太、太過分了。27．BENHUNT 買不起貝克但可以有得喝。要知道，他什么都喝。28．禍害常常都有好運(yùn)氣。29．除非你變成一個(gè)壞蛋，那樣的話，歡迎你到 CHANGI 酒館來：這瓶給你，好好享用。30．貝克啤酒的生產(chǎn)商和酒販可以在街上四處游蕩，盡管他們那么貪得無厭、寡廉鮮恥、毫無人性。31．一個(gè)玩弄無知少女感情的男人應(yīng)該被絞死，事實(shí)也常常如此。32．在新加坡，你想買到一個(gè)熱的、 像樣的牛肉三明治是不太可能的。 特別是當(dāng)你想象用冰鎮(zhèn)的貝克啤酒配一個(gè)熱牛肉三明治的時(shí)候，你就更火冒三丈。33．從另外一個(gè)角度看， 貝克啤酒配什么都會(huì)不錯(cuò)，只是它的價(jià)格你吃不消。如果這會(huì)變得公平，那么我一定是個(gè)中國人，可惜我不是，所以永無可能。34．如果你是一個(gè)中國人，又能買得起貝克，我恨你，任何時(shí)候，都讓你買單。35．當(dāng)你晚歸，而且還喝得醉醺醺，你的老婆并沒有睡覺，她很清醒的在等著你。36．當(dāng)你沒有喝醉、早早就回家的時(shí)候， 你的老婆卻回娘家去了。 這種情況有時(shí)候被稱為 “蠢男人法則”，與“墨菲法則”相反。 （參見23）［譯注：墨菲法則——有可能出錯(cuò)的事情終究要出錯(cuò)］37．那個(gè)17歲的如花少女總有一天也會(huì)變得像她媽媽一樣。38．如果她的媽媽是個(gè)美女，她就會(huì)像她爸爸。不然，就像她的金魚。39． 如果你住在歐洲， 你可以用買一部中檔日本車的價(jià)錢買一部梅塞德斯。 在這里買一部勞斯萊斯， 相當(dāng)于在倫敦買一套三室的公寓。 可是別管你住在那里， 貝克啤酒都貴得太過分了，所以你最好還是待在家里吧。40．不管賺多少錢，你都得花出去。41．比如，花了很多錢請(qǐng)了一個(gè)文案，他用我的錢去飆車、泡妞、喝貝克，大肆揮霍，寫的東西卻沒有人愿意看。這絕對(duì)是太不公平了，但我不在乎。42．午飯時(shí)間到了嗎？難得我現(xiàn)在感覺不錯(cuò)，我要去喝一杯貝克。43．豁出去了。第二張標(biāo)題：和一個(gè)喋喋不休的樂觀主義者一起被關(guān)在電梯里六個(gè)小時(shí)，怎樣才能幸存文案：地獄就好像是這樣：在“魔鬼將燒紅的烙鐵永遠(yuǎn)插在你嘴里”和“與一個(gè)死腦筋、嘮叨不休的樂天派共度一個(gè)下午”之間，大多數(shù)理智的人寧愿選擇前者。每個(gè)人都知道生活就是不公平。自從“生活”涵蓋了世間所有的事開始，它就沒有給樂觀留下多少空間，不是嗎？除非，你生就金剛不壞之身。不。一個(gè)喋喋不休的樂觀主義者會(huì)告訴你，在最深最深的黑暗中也有星星之火，亮得連上帝都不用為它付電費(fèi)；人人性善；哦，當(dāng)然，螃蟹也不會(huì)橫行霸道；就算是警察抓到了酒后駕車的家伙也會(huì)和顏悅色。你要是想反駁他們，他們就會(huì)變本加厲、滿懷熱情的給你說路易斯阿姆斯壯（美國宇航員）的“世界多么美妙”，或者其他一些讓你欲哭無淚的屁話。當(dāng)然，你盡量避免遇上這種人。但是生活就是如此，（他媽的，我們遲早要面對(duì)它） ，有一天會(huì)輪到你被關(guān)在電梯里， 里面還有另外一個(gè)家伙，當(dāng)然不會(huì)是一個(gè)16歲的、會(huì)因幽閉恐懼癥引發(fā)性欲、之后又患上健忘的女色情狂，而是一個(gè)徹頭徹尾的樂觀主義者。如果真有那么一天，把他干掉既是你的功勞，也是我們大家的功勞。第一個(gè)小時(shí)讓他放松。先小小的刺激他一下。最先、也是最重要的要問他，為什么世上的人會(huì)花成千上萬的錢來發(fā)明各種各樣的殺戮新方法，卻造不出一部不會(huì)卡殼的電梯？為什么他的妻子會(huì)相信他說“對(duì)不起，親愛的，我回來晚了是因?yàn)樵陔娞堇锟肆鶄€(gè)小時(shí)”，而你的妻子卻不相信？為什么你的情人也不相信你，而且這件事還給老婆和情人提供了一個(gè)把你洗白的借口。你的妻子會(huì)提出離婚，情人也拋棄了你，還會(huì)控訴說“是他逼我做那件事”到目前為止，進(jìn)展還不怎么樣。他還是快樂得像一個(gè)腦筋短路的瘋子，而你已經(jīng)準(zhǔn)備好給他沉重的一擊。哪壺不開提哪壺。“為什么貝克啤酒貴得這么離譜，嗯？告訴我！ ”第二和第三小時(shí)為什么？為什么？為什么？對(duì)， 大聲的質(zhì)問他。如果你能從他虛假的快樂里面搖出幾滴可憐的液體，記得一定要留給新加坡女子商業(yè)廣告。當(dāng)你們談到新加坡空姐的時(shí)候，問他，為什么當(dāng)你比一只信鴿花了更多的時(shí)間，毫無方向感的在空中飛行好幾個(gè)小時(shí)，她們?nèi)匀粫?huì)禮貌的拒絕你的搭訕？（這時(shí)，他可能會(huì)告訴你他已經(jīng)娶了一名空姐，原因是四年來她每個(gè)月的第一天都會(huì)送給他一顆玻璃心。“你知道，我覺得對(duì)不起她”。聽了這些，你可能會(huì)感到震驚，當(dāng)你鎮(zhèn)定下來，你會(huì)很想扁他。）不要那么做，你還有很多東西可以說。第四個(gè)小時(shí)對(duì)，再來點(diǎn)厲害的！冷靜下來，冷靜，理智一點(diǎn)。消防隊(duì)員在哪里， 嗯？已經(jīng)三個(gè)小時(shí)了， 雖然你想把這個(gè)咧著嘴笑的弱智撕成碎片， 但是你真正需要的其實(shí)是一根香煙。來一只，狠狠的抽一口。這時(shí)候一只煙值500美元。思慮及此，你還是先放松一下，然后堅(jiān)持到底。你可以想他們5分鐘之后就會(huì)救你出去。你每年交多少稅？1萬還是2萬？正好可以用來實(shí)現(xiàn)某個(gè)開著紅色大卡車去撞電線桿的肇事者的童年夢(mèng)想。還有，不把人們放出電梯！一定要告訴他這一點(diǎn)?！跋绬T又怎么樣呢？”說這句的時(shí)候你的可以來一點(diǎn)激動(dòng)的顫音。對(duì)，讓你的話不容置疑。（這時(shí)候，他可能會(huì)找你要一支煙。盡管他以前從不吸煙，但他現(xiàn)在想來一根。 ）第五個(gè)小時(shí)他為什么哭了？“伙計(jì)，你怎么哭了？難道你不知道埃塞俄比亞的人們正在饑餓線上掙扎？他們多希望設(shè)個(gè)圈套和我們一起待在電梯里，這樣他們就可以把我們吃了?！睂?duì)，他知道。你又得逞了。再施一記黑手：“我們出去以后，我要和你喝一杯，伙計(jì)。事實(shí)上，我是想痛飲。既然是你請(qǐng)客，那么我們就喝貝克啤酒吧?！边@會(huì)讓他的淚水重新涌出來。第六個(gè)小時(shí)鐺、鐺、鐺。消防員來了。他們告訴你一個(gè)小時(shí)以后可以救你們出去。順便說一句，除非是火災(zāi)，那樣的話他們會(huì)多花一點(diǎn)時(shí)間。嘿嘿，開個(gè)玩笑?？禳c(diǎn)。你出去的時(shí)候可以拿消防員自己的消防水龍和他們扯扯談，但現(xiàn)在，你只剩下一點(diǎn)時(shí)間來把一個(gè)樂觀主義者變成現(xiàn)實(shí)主義者。首先，把他的領(lǐng)帶搶過來。這樣，當(dāng)你完成全部進(jìn)攻以后，你也可以找到一個(gè)強(qiáng)有力的理由來證明為什么你未能阻止他把自己吊死?，F(xiàn)在，對(duì)著他喊：“生活真不是東西，你的也一樣！你了解80年代最出名的樂隊(duì)hueylewis嗎？為什么我的女兒只和海員出去？為什么我的兒子也只和海員出去？”然后你用一句極度睿智的話來結(jié)尾“為什么貝克啤酒的價(jià)格是那么慘無人道、惡毒無恥、喪盡天良？簡直就沒有天理！你還樂個(gè)什么勁兒呢？??？”消防員的歡呼聲已經(jīng)響起。這個(gè)百分百的樂觀主義者笑著，笑著，突然給了你一窩腳。他說你和所有的人一樣，簡直就是徹頭徹尾的魔鬼。從電梯出去的時(shí)候，他還踢了消防員。你贏了。第三張標(biāo)題：給根本不稱職者的幾句鼓勵(lì)性言辭文案連續(xù)數(shù)小時(shí)的不稱職是完全可以的。我是。我所知道的每個(gè)人都是。但然，屬于這一類別，我將永遠(yuǎn)買不起一瓶貝克啤酒。 這就是賣貝克啤酒的人們說服了我來寫這個(gè)廣告的原因。他們把這看成是一種公益服務(wù)通告： 一種安慰那些報(bào)怨“上天不公”之人的方式，一個(gè)讓“赤貧者”對(duì)“一無所有”感到滿意的手段。所以在這里第一次有了名人： 一些在他們自己的領(lǐng)域中混得如此差勁， 以致于他們的努力為自己帶來了巨大名聲的名人。人們總是相信那些成功的人們被高估了。那么，還有誰相信，就象奇斯特曾說過的那樣，“如果一件事情值得去做， 就值得把它做壞?！弊钤愀獾娜瓝袅料?946年9月29日在美國緬因州

LEWSION

，羅夫沃騰在他的第一次出場比賽中于

10秒半鐘內(nèi)被淘汰。當(dāng)阿考屈擊中他時(shí)，他正在他的場角中調(diào)整護(hù)齒。十秒半鐘包括裁判數(shù)到10判他失敗的10秒。他再也沒有當(dāng)職業(yè)拳擊手了。最不成功的氣象報(bào)告在JEDDAH的特大洪水發(fā)生后，1979年1月，阿拉伯新聞社發(fā)出如下最新消息：“我們很遺憾不能向您提供天氣情況，我們的氣象報(bào)告來自飛機(jī)場，由于天氣原因它關(guān)閉了。明天我們能否向你提供天氣情況取決于天氣?！弊钤愀獾难葜v稿撰寫人在二十世紀(jì)二十年代，威廉哈丁在當(dāng)選美國總統(tǒng)時(shí)，他親自撰寫演講稿。哈丁死時(shí)，坎明斯說，“唯一的男人、女人或孩子，寫一個(gè)簡單陳述句就含有

7個(gè)語法錯(cuò)誤的人，死了?！边@里是此人風(fēng)格的一個(gè)值得一讀的范例： “我要政府盡他一切所能來緩解，

然后，在理解中、在共同利益中、在關(guān)心公益中，我們的任務(wù)將被解決。 ”最不成功的殉情在未婚妻中止了他們的婚約時(shí)，馬德里的西諾決定為愛情而自殺。分析干這種事的各種可行性之后， 他決定赫羅納至馬德里的快車道上臥軌。 可是，他跳進(jìn)了路軌中間，只好失望的看著火車從他上方駛過。他只受了一點(diǎn)輕傷，并及時(shí)在赫羅納醫(yī)院得到急救。那一天的晚些時(shí)候， 他再作嘗試。這回他跳到一輛過路卡車的前面， 他又一次只受了一點(diǎn)輕微挫傷。他的迅速返回使得醫(yī)生請(qǐng)來一位牧師，牧師使他認(rèn)識(shí)到自己行為的愚昧。 最后，他決定繼續(xù)活下去。“這是一件私人事務(wù)?！闭娓吲d還活著。他離開醫(yī)院后立刻就被一匹脫韁怒馬撞倒在地，又被送回赫羅納了醫(yī)院，這一回傷勢嚴(yán)重，這是同一天的第三次。最糟糕的陪審員二十世紀(jì)70年代后其在英格蘭北部的一個(gè)刑事法庭上，有一樁強(qiáng)奸案正在審理中。這時(shí)，一名陪審員昏昏入睡。就在這期間，受害者被要求復(fù)述施暴者在事件發(fā)生前說了些什么。為了免除她的尷尬， 這姑娘被允許將復(fù)述寫在紙上。這張紙被疊起來， 在陪審員中傳閱。陪審團(tuán)各成員看了紙上的字，實(shí)際上那上面只是說， “沒什么，性交就相當(dāng)于我要在你這種好人身上做一個(gè)綜合檢查。 ”坐在這個(gè)打瞌睡的陪審員旁邊的是一位迷人的金發(fā)女人。 讀完紙條后，她把它疊起來，然后用肘輕輕推給他的鄰坐。 他猛然驚醒。讀了紙條， 他隨即驚訝的望著這個(gè)女人。使整個(gè)法庭興味盎然的是，他隨后又慢慢的讀了一遍紙條， 然后向金發(fā)女人眨眨眼， 把紙條塞進(jìn)了自己的口袋。當(dāng)法官問他要這張紙條時(shí)，這個(gè)剛剛睡醒的陪審員表示拒絕，并說，最不成功的武器“史無前例最無用武器獎(jiǎng)”應(yīng)該頒給俄國人。他們發(fā)明了用狗布雷的方法。這個(gè)很有創(chuàng)造性的設(shè)想是對(duì)狗進(jìn)行訓(xùn)練，使其將食物與坦克底部聯(lián)系起來，并指望這些背上綁著炸彈的饑餓的狗會(huì)沖到奔馳而來的德軍坦克下面。這危機(jī)狗的生命，卻沒有任何保險(xiǎn)公司會(huì)管。不幸的是，它們只把食物與俄軍坦克聯(lián)系起來，它們第一次出擊，就整整毀掉了蘇聯(lián)的半個(gè)師。這項(xiàng)計(jì)劃立刻被迫放棄。最糟糕的公共汽車服務(wù)有沒有任何公共汽車服務(wù)能與英格蘭斯塔福德郡優(yōu)越的 HANLEY 只BAGNALL在1