★★超強(qiáng)品牌傳播平臺(tái)■■安徽衛(wèi)視?電視劇風(fēng)云榜?、?盛典進(jìn)行時(shí)?日播節(jié)目全程護(hù)航■■覆蓋全國(guó)重點(diǎn)城市的強(qiáng)檔頻道的傳播網(wǎng)絡(luò)■■集合平面、網(wǎng)絡(luò)、播送、無(wú)線媒體的全新推廣方式安徽衛(wèi)視黃金時(shí)段播出，覆蓋近四億人口地面覆蓋全國(guó)近80家重點(diǎn)城市電視臺(tái)，影響人口近三億★★群星云集耀盛典■■年度港、臺(tái)、大陸當(dāng)紅明星巨星，以及韓國(guó)和日本的當(dāng)紅明星■■國(guó)際知名導(dǎo)演、電影人、電視人、歌手■■年度最具活力的劇壇新人，影壇新人、歌壇新人★★2006年度最具看點(diǎn)的娛樂(lè)事件■■年度電視劇的民眾評(píng)選最高獎(jiǎng)項(xiàng)，全部獎(jiǎng)項(xiàng)均由觀眾自主選擇■■“超級(jí)媒體推廣旗艦〞必將欣起一輪娛樂(lè)狂潮■■網(wǎng)絡(luò)論壇全面起動(dòng)，激起萬(wàn)千話題討論★★第二屆電視劇風(fēng)云盛典■■時(shí)間：2006年5月底■■地點(diǎn)：北京·大型劇場(chǎng)〔可容納千人〕■■屆時(shí)將當(dāng)場(chǎng)揭曉2005年度最正確電視劇、最受歡送大陸、港臺(tái)男女演員、最受歡送海外男女演員、最正確編劇、2005年度收視最正確電視劇等19項(xiàng)大獎(jiǎng)★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典回憶時(shí)間：2005年5月27日地點(diǎn)：北京21世紀(jì)劇院主持人：劉儀偉、曾寶儀全程電視直播：安徽衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、CETV-3、濟(jì)南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道媒體報(bào)道：全國(guó)上百家電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體收視數(shù)據(jù)提供：AC尼爾森第一屆盛典以“中國(guó)電視劇25周年〞為主題，會(huì)聚了華語(yǔ)電視圈的頂級(jí)明星陣容。包括：張紀(jì)中、顧長(zhǎng)衛(wèi)、尤小剛、王小帥、楊亞洲等數(shù)十位導(dǎo)演；趙本山、胡軍、寧?kù)o、蔣雯麗、呂麗萍、葛存壯、高圓圓、金在沅〔韓〕、劉蓓、王姬、鄭那么仕、黃曉明、孫儷、宣萱、歐陽(yáng)振華、馬景濤、吳奇隆、陳志朋、六小齡童、秦海璐、馬伊俐、許亞軍、牛莉、張庭、聶遠(yuǎn)、曾黎、楊潔、賈一平、左小青、趙琳、鄧超、李成儒等近百位明星★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典回憶★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典衛(wèi)視直播收視率*收視率來(lái)源：AC尼爾森■■2004年度最正確電視劇歌曲┃騰格爾的?成吉思汗?■■2004年度最受歡送香港男女演員獎(jiǎng)┃歐陽(yáng)振華萱萱■■2004年最有潛質(zhì)的男女演員獎(jiǎng)┃賈一平左小青■■2004年度古裝劇最正確編劇┃何冀平?天下第一樓?■■2004年度現(xiàn)代劇最正確編劇┃鄒靜之?五月槐花香?■■2004年度最受歡送臺(tái)灣男女演員┃馬景濤張庭■■2004年古裝劇最正確導(dǎo)演┃王杰?成吉思汗?■■2004年度現(xiàn)代劇最正確導(dǎo)演┃楊亞洲?浪漫的事?■■2004年度最受歡送內(nèi)地男女演員┃黃曉明孫儷■■2004年度電視劇風(fēng)云大獎(jiǎng)┃趙本山★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典獲獎(jiǎng)名單■■2004年度最受歡送海外男女演員┃金在元蔡琳■■終身成就獎(jiǎng)┃楊潔■■2004年度古裝劇最正確女演員┃王姬?天下第一樓?■■2004年度現(xiàn)代劇最正確女演員┃蔣雯麗?中國(guó)式離婚?■■2004年度古裝劇最正確男演員┃胡軍?天龍八部?■■2004年度現(xiàn)代劇最正確男演員┃陳道明?冬至?■■2004年度最正確古裝電視劇┃?天龍八部?■■2004年度最正確現(xiàn)代電視劇┃?中國(guó)式離婚?■■2004年度收視最正確電視劇┃婆婆、紅罌粟、終極目標(biāo)、成吉思汗、妻子、中國(guó)式離婚、軍人機(jī)密、林海雪原、梅花檔案、我非英雄★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典獲獎(jiǎng)名單2004年度第一屆電視劇風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮舞美全景★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典主持人：劉儀偉與曾寶儀靈活機(jī)智的現(xiàn)場(chǎng)主持，為本次盛典增色不少！★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典趙本山的臺(tái)下表情★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典古裝劇最正確男演員：胡軍?天龍八部?最受歡送內(nèi)地男女演員：黃曉明孫儷★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典最受歡送香港男女演員獎(jiǎng)：歐陽(yáng)振華萱萱最受歡送臺(tái)灣男演員：馬景濤★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典最正確女演員：王姬?天下第一樓?最正確女演員：蔣雯麗?中國(guó)式離婚?★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典最正確古裝電視?。?天龍八部?★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典張紀(jì)中-胡軍吳奇隆趙本山-高圓圓★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典蔣雯麗-顧長(zhǎng)衛(wèi)吳奇隆-寧?kù)o-葛存壯歐陽(yáng)振華萱萱★★第一屆電視劇風(fēng)云盛典★★第二屆電視劇風(fēng)云盛典商業(yè)合作方式★★風(fēng)云盛典獨(dú)家巨獻(xiàn)冠名回報(bào)■■冠名企業(yè)將以“獨(dú)家巨獻(xiàn)〞的身份出現(xiàn)在“第二屆電視劇風(fēng)云盛典〞的全部宣傳中。例如：歡送收看由XXX獨(dú)家巨獻(xiàn)的第二屆電視劇風(fēng)云盛典■■企業(yè)可以結(jié)合銷售通路舉辦“買XXXX，看第二屆電視劇風(fēng)云盛典〞的地面推廣活動(dòng)，屆時(shí)光線傳媒將提供給企業(yè)60個(gè)現(xiàn)場(chǎng)觀看第二屆電視劇風(fēng)云盛典的名額?！觥龅诙秒娨晞★L(fēng)云盛典的全部平面印刷品、新聞報(bào)道、戶外媒體、播送媒體、官方網(wǎng)站均將著重突出企業(yè)“獨(dú)家巨獻(xiàn)〞的身份，某此情況下表達(dá)企業(yè)LOGO或標(biāo)識(shí)?！铩镲L(fēng)云盛典獨(dú)家巨獻(xiàn)冠名回報(bào)■■第二屆電視劇風(fēng)云盛典將于3月底開(kāi)始宣傳推廣，屆時(shí)光線傳媒將在旗下的全部節(jié)目中投放15秒宣傳片，15秒宣傳片中全面表達(dá)冠名企業(yè)的標(biāo)識(shí)和LOGO，并配口播：“本次風(fēng)云盛典由XXXX獨(dú)家巨獻(xiàn)〞。■■頒獎(jiǎng)典禮的當(dāng)天，在星光大道的LOGO墻上，企業(yè)的LOGO將和“電視劇風(fēng)云盛典〞的LOGO放在一起，所有到場(chǎng)明星藝人都將在前面拍照，供新聞媒體發(fā)稿用?！觥鲑?zèng)送頒獎(jiǎng)典禮安徽衛(wèi)視直播節(jié)目中15秒貼片廣告2條，以及光線傳媒旗下數(shù)檔王牌節(jié)目全國(guó)〔不含北京、上海地區(qū)〕貼片廣告。電視媒體★★風(fēng)云盛典獨(dú)家巨獻(xiàn)冠名回報(bào)地面回報(bào)★★風(fēng)云盛典獨(dú)家巨獻(xiàn)冠名回報(bào)各類媒體宣傳回報(bào)★★風(fēng)云盛典獨(dú)家巨獻(xiàn)冠名回報(bào)第二屆電視劇風(fēng)云盛典|獨(dú)家巨獻(xiàn)贊助金428萬(wàn)元實(shí)際價(jià)值：超過(guò)2200萬(wàn)元★★風(fēng)云盛典獨(dú)家巨獻(xiàn)冠名回報(bào)★★第二屆電視劇風(fēng)云盛典商業(yè)合作方式★★唯一指定回報(bào)明細(xì)電視媒體★★唯一指定回報(bào)明細(xì)其它回報(bào)★★唯一指定回報(bào)示意■■15秒宣傳片后5秒標(biāo)版示意可放置企業(yè)的標(biāo)識(shí)LOGO或產(chǎn)品圖片，動(dòng)態(tài)、靜態(tài)均可?！铩镂ㄒ恢付▓?bào)價(jià)第二屆電視劇風(fēng)云盛典|唯一指定……148萬(wàn)元實(shí)際價(jià)值：超過(guò)600萬(wàn)元THEEND–THANKYOU！均瑤牛奶品牌及形象策略整合金長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司二00二年七月背景乳品市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就是乳品企業(yè)在市場(chǎng)中輕易分到一杯羹的理由？真的就能給大多數(shù)的企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)與開(kāi)展遠(yuǎn)景？國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌初見(jiàn)端倪，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它品牌的開(kāi)展？未來(lái)的市場(chǎng)是否還會(huì)存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的二流品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？消費(fèi)者是否還會(huì)被動(dòng)隨機(jī)地購(gòu)置產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來(lái)愈成為消費(fèi)群體產(chǎn)生購(gòu)置決策的第一要素？我們的問(wèn)題Page.1背景品牌化格局勢(shì)不可擋，二流品牌將不復(fù)存在……均瑤品牌之路還須走得更寬、更遠(yuǎn)、更高……Page.2當(dāng)牛奶不再是牛奶……

調(diào)整產(chǎn)品設(shè)想，拓寬品牌之路當(dāng)牛奶不再是產(chǎn)品而是一種專業(yè)……

Page.3乳品市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析Page.3市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析乳品市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌格局與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)源：CMDB2001品牌市場(chǎng)份額占有率位于第一梯隊(duì)的四大品牌占據(jù)了20%以上的市場(chǎng)份額。第二梯隊(duì)(包括均瑤在內(nèi))的四個(gè)品牌僅占據(jù)了5%左右的市場(chǎng)份額。Page.4市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析乳品市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌格局與動(dòng)態(tài)品牌知名度就數(shù)據(jù)表顯示“伊力〞、“光明〞、“蒙牛〞占有相當(dāng)高的品牌知名度?！斑_(dá)能〞、“均瑤〞與一些地方品牌的知名度相對(duì)較低，分占40%左右。數(shù)據(jù)來(lái)源：Ggg2001Page.5市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析乳品市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌格局與動(dòng)態(tài)三元光明伊利蒙?！?/p>

…國(guó)內(nèi)品牌雀巢達(dá)能帕瑪拉特……國(guó)外品牌國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)之爭(zhēng)就現(xiàn)階段而言，乳品行業(yè)總體市場(chǎng)仍以國(guó)內(nèi)品牌為主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)以四大品牌為首的各乳品品牌占據(jù)著各地的區(qū)域市場(chǎng)，并不斷尋求品牌擴(kuò)展。而就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，國(guó)際乳業(yè)巨頭們蓄勢(shì)以待〔現(xiàn)國(guó)際乳業(yè)巨頭之前二十名也先后參加了中國(guó)之爭(zhēng)〕、國(guó)際資本市場(chǎng)的逐步介入，品牌、市場(chǎng)、資本間的競(jìng)爭(zhēng)將空前劇烈。Page.6市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析競(jìng)品品牌形象策略分析品牌品牌形象訴求品牌個(gè)性光明科技先進(jìn)健康朝氣活力廣告語(yǔ)百分百好牛出百分百好奶好牛好奶百分百有光明有健康隨時(shí)隨地的新鮮帶出生命神采〔高鐵〕科技健康心情營(yíng)養(yǎng)新鮮外鄉(xiāng)老品牌形象年輕時(shí)尚有實(shí)力權(quán)威Page.7市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析競(jìng)品品牌形象策略分析品牌品牌形象訴求品牌個(gè)性伊力天然的來(lái)自草原的廣告語(yǔ)青青大草原，自然好牛奶自然感受，隨時(shí)擁有心靈的天然牧場(chǎng)三元好品質(zhì)，給你好體質(zhì)感覺(jué)新鮮，特別新鮮心情天然奶源外鄉(xiāng)的、純粹的、草原品牌三元品質(zhì)好到最后一刻健康生活好味道新鮮品質(zhì)口味Page.8大眾的隨和的帶有京味的市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析競(jìng)品品牌形象策略分析品牌品牌形象訴求品牌個(gè)性蒙牛純正的來(lái)自大草原廣告語(yǔ)是純的香健康多一點(diǎn)閃蒸技術(shù)，濃度提高12%純香天然奶源與伊力較為雷同樂(lè)百氏樂(lè)百氏雙岐因子，幫助消化健康營(yíng)養(yǎng)技術(shù)Page.9快樂(lè)的活潑的健康的來(lái)自大草原市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析競(jìng)品品牌形象策略分析——由表現(xiàn)看策略Page.10行業(yè)品牌模式趨向：乳品行業(yè)企業(yè)目前還大多采用單一品牌運(yùn)作的模式，但如一些相對(duì)具有一定影響力的品牌，如：光明、伊力等正嘗試著運(yùn)用分品牌的模式來(lái)區(qū)隔產(chǎn)品線。光明的形象瓶頸：光明的產(chǎn)品形象拿捏得恰到好處，但其目前面臨產(chǎn)品系列不斷延展的過(guò)程，產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)影響著其“光明〞總品牌形象難以統(tǒng)一；分品牌戰(zhàn)略似乎是一解決之道，但這種方式同時(shí)會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品品牌宣傳的投入增大，而總品牌的影響力削弱。市場(chǎng)及競(jìng)品形象分析競(jìng)品品牌形象策略分析——由表現(xiàn)看策略Page.11伊力的形象策略：“伊力〞的形象較為鮮明，外鄉(xiāng)化、來(lái)自草原的概念清晰；在形象上“伊力〞竭力打出草原牌，強(qiáng)調(diào)奶源的同時(shí)注重了與受眾的心靈溝通，表現(xiàn)上滲入了現(xiàn)代氣息，使其形象“本〞而不“土〞。形象上與“蒙牛〞的相似使雙方處于為難，但“伊力〞似乎是較大的收益者。三元形象有待改進(jìn)：“三元〞的形象帶有濃厚的地方品牌色彩，與目前“三元〞正在區(qū)域擴(kuò)張策略并不相符；因此“三元〞必定將重新整合其形象，到達(dá)跳出地方品牌的形象。乳品市場(chǎng)消費(fèi)行態(tài)分析市場(chǎng)細(xì)分與消費(fèi)行態(tài)分析目標(biāo)受眾的界定Page.12牛奶的飲用群體年齡:0--80歲性別：無(wú)明顯差異牛奶的主力決策購(gòu)置群體年齡:25--44歲性別：偏女性數(shù)據(jù)來(lái)源：IMI2001市場(chǎng)細(xì)分與消費(fèi)行態(tài)分析消費(fèi)特征與行態(tài)Page.13特征:有穩(wěn)定職業(yè)或家庭收入講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高呵護(hù)自己、用心家庭受媒體影響較大，注重品牌注重實(shí)惠同時(shí)更易被感性打動(dòng)較容易產(chǎn)生購(gòu)置沖動(dòng)需求:家人的健康與幸福真實(shí)可靠又好喝的牛奶時(shí)尚又實(shí)惠均瑤品牌SWOT分析均瑤品牌SWOT分析產(chǎn)品現(xiàn)狀與形象簡(jiǎn)析戰(zhàn)略目標(biāo)：均瑤將圍繞四個(gè)產(chǎn)品基地，做精現(xiàn)有區(qū)域市場(chǎng)，逐步穩(wěn)健地向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。將“均瑤〞從區(qū)域市場(chǎng)品牌逐步塑造成在全國(guó)范圍內(nèi)具有相當(dāng)知名度與美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌。產(chǎn)品現(xiàn)狀：產(chǎn)品本身無(wú)特殊優(yōu)勢(shì)與亮點(diǎn)，價(jià)格較低。產(chǎn)品線逐步延伸，品牌與各產(chǎn)品間的關(guān)系亟須梳理清晰。Page.14品牌現(xiàn)狀：產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌皆落入二流境地。品牌具有一定知名度，但品牌形象不夠鮮明。品牌形象停留在中性，受眾既無(wú)好感度亦無(wú)反感，很難觸動(dòng)購(gòu)置欲。但同時(shí)又為后期的企業(yè)及品牌形象塑造提供了較大的可塑空間。“好牛奶不摻水〞作為純牛奶系列的產(chǎn)品概念的導(dǎo)入在短期內(nèi)已取得一定效果，但假設(shè)要在中長(zhǎng)期內(nèi)將企業(yè)品牌的形象更高度地統(tǒng)一、核心表現(xiàn)的話，顯然只依靠一個(gè)產(chǎn)品系列的訴求作為整體品牌的形象訴求是不夠的。均瑤品牌SWOT分析產(chǎn)品現(xiàn)狀與形象簡(jiǎn)析Page.15Strength優(yōu)勢(shì)點(diǎn)多年良好的市場(chǎng)積累與接納企業(yè)背景、實(shí)力與投入品牌已經(jīng)形成一定知名度Opportunity時(shí)機(jī)點(diǎn)整體品牌形象尚未形成，可塑性強(qiáng)大多競(jìng)品品牌形象尚在塑造或開(kāi)展期，并未出現(xiàn)絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌Weakness

劣勢(shì)點(diǎn)品牌缺乏美譽(yù)度品牌形象模糊，各產(chǎn)品系列缺乏統(tǒng)一的形象訴求品牌推廣缺乏整合，傳播力度不夠Threat威脅點(diǎn)國(guó)內(nèi)品牌的快速崛起與成長(zhǎng)，外來(lái)品牌的參加競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)品對(duì)于產(chǎn)品及形象傳播的投入力度越來(lái)越大消費(fèi)者對(duì)于品牌消費(fèi)意識(shí)的加強(qiáng)內(nèi)部條件外部環(huán)境均瑤品牌SWOT分析Page.16均瑤品牌策略均瑤適宜走何種品牌模式單一品牌與多品牌策略之利弊單一品牌模式一牌一品一牌多品主品牌副系列兩品牌二合一一個(gè)企業(yè)推出一個(gè)品牌一種產(chǎn)品以一個(gè)品牌為核心，多種不同產(chǎn)品統(tǒng)一沿用；新產(chǎn)品可采用“搭便車〞方式推出以主品牌為核心，副系列名稱進(jìn)行輔助，突出不同的產(chǎn)品特性，滿足消費(fèi)者的不同需求將兩個(gè)同類型的品牌合二為一單一品牌模式的四種類型均瑤適宜走何種品牌模式單一品牌與多品牌策略之利弊單一品牌模式之利弊：優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)我黄放聘子趧?chuàng)立統(tǒng)合品牌形象，集中提高品牌知名度與美譽(yù)度。新產(chǎn)品能享用成功品牌資源，又能以較低營(yíng)銷本錢“搭便車〞銷售。廣告資源可充分利用，統(tǒng)一調(diào)動(dòng)。劣勢(shì)：品牌延伸不當(dāng)，會(huì)沖淡原有形象，使兩個(gè)形象相互撕裂。一旦局部產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，“一發(fā)動(dòng)全身〞，導(dǎo)致全盤皆損，損害企業(yè)及品牌的整體形象。過(guò)多跨行業(yè)的品牌延伸會(huì)給人造成不專業(yè)的感覺(jué)。均瑤適宜走何種品牌模式單一品牌與多品牌策略之利弊多品牌模式一品多牌多品多牌多品牌混合型同類型產(chǎn)品吸收不同品牌，可通過(guò)企業(yè)間的兼并達(dá)成多個(gè)品牌照應(yīng)多類產(chǎn)品，成齊頭并進(jìn)之勢(shì)以上運(yùn)作模式相混合。并多元開(kāi)展，互補(bǔ)進(jìn)行多品牌模式的三種類型均瑤適宜走何種品牌模式單一品牌與多品牌策略之利弊多品牌模式之利弊：優(yōu)勢(shì)：對(duì)于產(chǎn)品線上的不同類型、不同檔次的產(chǎn)品，用不同品牌更利于產(chǎn)品的定位和宣傳的度身定作。性能價(jià)值比低的品牌，不會(huì)對(duì)性能價(jià)值比高的品牌形象產(chǎn)生破壞影響。當(dāng)一個(gè)品牌一旦嘗試失敗，并不會(huì)影響到整體品牌與企業(yè)的形象。當(dāng)一個(gè)品牌市場(chǎng)占有率到達(dá)一定程度時(shí)，想再擴(kuò)大市場(chǎng)占有率是很難的；多品牌可滿足消費(fèi)者喜新厭舊的品牌轉(zhuǎn)換心理，多一份捕捉“游離消費(fèi)群體〞的時(shí)機(jī)。可以阻止同行業(yè)盲目參加競(jìng)爭(zhēng)，并減輕社會(huì)群眾對(duì)“壟斷〞和“不公正〞的敏感與痛恨。均瑤適宜走何種品牌模式單一品牌與多品牌策略之利弊多品牌模式之利弊：劣勢(shì)：有限廣告費(fèi)要被多個(gè)品牌分享，易出現(xiàn)僧多粥少的局面。消費(fèi)者對(duì)多品牌后的企業(yè)形象難以進(jìn)行強(qiáng)烈關(guān)注，個(gè)性鮮明、統(tǒng)一的企業(yè)形象不易形成。企業(yè)增加了品牌操作與管理的難度。均瑤適宜走何種品牌模式單一品牌與多品牌策略之利弊全世界有16%的品牌采用海爾式的單一企業(yè)品牌戰(zhàn)略；有38.5%的品牌采用純粹的多品牌戰(zhàn)略；有45.5%的品牌采用企業(yè)背景下的多品牌戰(zhàn)略。根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)九八年統(tǒng)計(jì)均瑤適宜走何種品牌模式根據(jù)目前“均瑤〞企業(yè)、產(chǎn)品、品牌現(xiàn)狀：集團(tuán)企業(yè)剛剛起步，尚在成長(zhǎng)階段。目前產(chǎn)品開(kāi)發(fā)比較專一〔乳品〕，只是同類產(chǎn)品線的延展，并無(wú)跨行業(yè)、跨類別的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案。品牌正處于導(dǎo)入期與成長(zhǎng)期，品牌形象尚未明確地形成，形象可塑性與生命力較強(qiáng)。企業(yè)對(duì)于品牌推廣的費(fèi)用投入相對(duì)有限，更需集中資源高效地推廣品牌。均瑤適宜走何種品牌模式多品牌模式單一品牌模式降低營(yíng)銷推廣費(fèi)用易于品牌管理集中品牌知名度產(chǎn)品形象局限單品損害整體形象性高產(chǎn)品間帶動(dòng)性強(qiáng)無(wú)法全面迎合細(xì)分市場(chǎng)前提：品牌形象并沒(méi)有對(duì)所推產(chǎn)品形成明顯障礙。開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品并沒(méi)有對(duì)固有穩(wěn)定的品牌形象形成威脅。提高營(yíng)銷推廣費(fèi)用難于品牌管理弱化整體品牌知名度產(chǎn)品間關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)產(chǎn)品形象鮮明單品損害整體形象性低全面迎合細(xì)分市場(chǎng)利>弊利<弊均瑤適宜走何種品牌模式“均瑤〞現(xiàn)階段最適宜走單一品牌路線?。?！走到哪里還是“均瑤〞！目前均瑤如何走好單一品牌模式策略：運(yùn)用好單一品牌模式下的“一牌多品〞與“主品牌副系列〞的兩種方式。統(tǒng)一企業(yè)品牌的核心形象，對(duì)于不同產(chǎn)品須有相同的適用性。根據(jù)受眾差異、產(chǎn)品差異較大不同產(chǎn)品系列，可針對(duì)運(yùn)用“主品牌副系列〞〔如：均瑤XXX〕的策略來(lái)做到盡力迎合細(xì)份分市場(chǎng)及受眾，同時(shí)確保整體品牌形象推廣的統(tǒng)一性。確定均瑤的重點(diǎn)主導(dǎo)產(chǎn)品，通過(guò)加大力度推廣，逐漸從一兩個(gè)產(chǎn)品層面建立起對(duì)于整體品牌知名度與美譽(yù)度，從而再利用品牌形象帶動(dòng)其它的產(chǎn)品系列。均瑤品牌形象整合均瑤品牌形象策略需要建立更具延伸性，更高層次的形象傳達(dá)當(dāng)牛奶不再是產(chǎn)品而是一種專業(yè)……

調(diào)整產(chǎn)品品牌設(shè)想，拓寬品牌形象之路均瑤品牌形象策略核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn)：營(yíng)養(yǎng)美味健康新鮮品質(zhì)時(shí)尚科技保證消費(fèi)者需求不摻水的保證消費(fèi)者需求的要素專一、專業(yè)、專注專業(yè)的乳品企業(yè)乳品專家均瑤品牌形象策略核心品牌形象架構(gòu)與表現(xiàn)流程：乳品專家乳品專業(yè)企業(yè)專一產(chǎn)品專業(yè)技術(shù)專注服務(wù)產(chǎn)品一〔表現(xiàn)〕訴求：好牛奶不摻水產(chǎn)品二〔表現(xiàn)〕訴求：產(chǎn)品三〔表現(xiàn)〕訴求：產(chǎn)品…〔表現(xiàn)〕訴求：企業(yè)品牌形象表現(xiàn)核心形象概念中期形象概念企業(yè)理念企業(yè)理念形象廣告語(yǔ)均瑤品牌形象策略企業(yè)品牌形象語(yǔ)：我們?nèi)绾闻c消費(fèi)者進(jìn)行形象溝通均瑤牛奶，用心做好每一盒牛奶均瑤牛奶