《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》毀本名:豐信東網(wǎng)名:羅大佐中央戲劇學(xué)院畢業(yè)曾做過編劇、導(dǎo)演、記者、編輯、寫作槍手曾為房租和口糧寫過戲劇、電視劇、小說、詩歌、散文、檢討書起訴狀、打油詩等各種文體曾任北京陽獅、TBWA“不聽話”的文案,某公司“不合格”的設(shè)計!現(xiàn):世紀(jì)瑞博整合傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),美林香檳小鎮(zhèn)“7天創(chuàng)鎮(zhèn)記”、“10誠”、“7宗罪”作者自命為:一個孤獨的廣告民間作者只杯子在不同色底的眼晴里都是一只杯子只杯子在不同國籍的嘴巴里有幾百種文字讀音所以,好的設(shè)計是不需要翻譯的,好的文案只能是本土的!4Aoffice的話語權(quán)屬于英語、港化的粵語、臺化的閔南語中國市場的語境只屬于漢語和漢語中的方言和俚語所以,好的文案一定尊重母語挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。漢字中夾帶洋字母沒問題文案風(fēng)格的國際化是必然的。意識形態(tài)千萬要現(xiàn)代!現(xiàn)代!后現(xiàn)代!本土語言的文案一定不能“土”的!關(guān)鍵的關(guān)鍵你是否是在漢語的語境和語感里寫作!1、話"字"詞"句詞比句好。單句比復(fù)句好。只有一個字或一個詞的話最最好!如果空格就是你要說的,就堅決不要按第2個鍵!如果你要說的比空格還少,那就徹底把你的鍵盤扔掉!廣告文案是說話和口語,不是象形字和書面文。廣告文是興趣的加法和乘法,是閱讀的減法和除法!當(dāng)然,以上規(guī)則反過來也成立,只要你能賺爆讀者的疑問和眼球2、主“謂”賓最失敗的文案是主謂賓介副嘆的地得皆全!廣告文案有自己的語法或者是反語法的廣告文策是精彩優(yōu)于正確創(chuàng)新大于規(guī)則的。廣告文案絕不是小學(xué)生交造句作業(yè)!當(dāng)然,說明性和介紹性及少數(shù)特殊的文案除外切記,如果能抗拒客戶的強(qiáng)奸—報廣文案里最好不要有一句完整的句子!3、名詞"動詞"副詞"介詞形容詞名詞比動詞好!動詞比副介詞好!關(guān)聯(lián)詞最不好!形容詞最最不好好的文案可以用象聲詞為標(biāo)題做系列創(chuàng)意!不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了!堆形容詞是激發(fā)不了設(shè)計做畫面的!文字的生動性和形象性也是畫面所不能代替的!廣告不是什么高雅藝術(shù),但決不是形容詞擂臺,吹大牛比賽!4、分行和廣告文案最接近的藝術(shù)形式是現(xiàn)代詩廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都是分行文體廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都強(qiáng)調(diào)文字語言的跳躍性創(chuàng)造性廣告文案和現(xiàn)代詩一樣都要求短!一但要充分勃起!篇沒有分行的報廣注定是失敗的!個不會分行的文案注定是失敗的!寫廣告文策的時候一定要切記:你不是在寫文章只是在寫一行字5、標(biāo)點平面廣告的文案是沒有標(biāo)點符號的也就是說:廣告文案句與句之間是不需邏輯的如果非得需要標(biāo)點:那也請你多使用句號也就是說:你要盡量用能直接打句號的短句(詞或詞組更好)把話說完一些廣告文案里