彪馬品牌再造分析報(bào)告一、舊彪馬所面臨的問(wèn)題生產(chǎn)基地高成本公司架構(gòu)的混亂產(chǎn)品老化，與潮流脫節(jié)經(jīng)銷商打折售賣產(chǎn)品，損害產(chǎn)品利益彪馬在公司運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形象和風(fēng)格、經(jīng)銷商渠道上存在極大的問(wèn)題，使得彪馬市場(chǎng)份額逐年下滑，到了1993年甚至瀕臨破產(chǎn)邊緣。面對(duì)市場(chǎng)危機(jī)，彪馬如何再造品牌，重塑新形象？舊彪馬新彪馬風(fēng)格保守、緩慢時(shí)尚、新銳領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谶\(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、配件平衡發(fā)展公司關(guān)注生產(chǎn)德國(guó)本土性公司重視創(chuàng)新國(guó)際化公司設(shè)計(jì)注重功能設(shè)計(jì)重視形象設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)連年虧損盈利保持高速增長(zhǎng)組織架構(gòu)混亂士氣低落組織明晰充滿活力前景無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力有清晰企業(yè)遠(yuǎn)景二斧、腹解毯決埋之輕道1、盆精喘簡(jiǎn)泰公粱司戰(zhàn)機(jī)麗構(gòu)樣，隙提銀高盟工炎作數(shù)效龍率2、抬整辟頓穴經(jīng)村銷簡(jiǎn)商蕩網(wǎng)街絡(luò)李，羽建吼立幅專權(quán)賣牌店3、祝重途塑潤(rùn)品錢牌放形續(xù)象4、蒙核馬心?。号喑?gòu)導(dǎo)風(fēng)設(shè)翠計(jì)1羅、菌精腦簡(jiǎn)毅公繞司焰機(jī)井構(gòu)扎，趁提姻高碰工案作將效槍率1昂9恢9痕3材年文經(jīng)賭六摸個(gè)態(tài)月太厲莊行車節(jié)眼約停的澇整懸頓秒之猛后婚，杰公劉司燭經(jīng)浸營(yíng)害業(yè)懷績(jī)殃初荒見陰成捐效森，狐1航9戰(zhàn)9丙4漫年延恢喊復(fù)脹盈洽利校，挎員鵲工斗的狡積迷極佩性威獲暑得嶄極姻大漸的溪提乳高慚，倍凝東聚盛力遣大按大斑增晃強(qiáng)鉗。2講、扒整率頓穴經(jīng)角銷伐商立網(wǎng)充絡(luò)競(jìng)，含建偵立閘專森賣水店收床回馬分惠銷耗授貨權(quán)悶經(jīng)索營(yíng)駝權(quán)荷，陸產(chǎn)填品傻不揚(yáng)再購(gòu)方條大雕為什與剃市有場(chǎng)筐低頸端誕的回零昆售屆商灰出襖售看。全鳥球張各仆大屠中堤心色城陽(yáng)市攤建私立滿彪相馬跡專狡賣花店惠，繁在波倫順敦翻、憂巴羊黎令、塵東漂京衡、止大雹阪扮、兼紐嗎約兼、擋羅煮馬錦、牲米陵蘭兔、燃阿代姆禿斯遞特?cái)⒌m、他雅團(tuán)典烏、突墨倡爾賺本輸、樹悉辣尼帆、橫維賀也上納價(jià)和閃法敬蘭竟克附福辨分?jǐn)_別永設(shè)針有己彪混馬愛?？蒂u孕店曬。彪齒馬穴專塑賣澡店皆幅由嘗名倦家態(tài)設(shè)便計(jì)頁(yè)，煌內(nèi)旁部杠裝展潢接考運(yùn)究魄，風(fēng)餡格免前竊衛(wèi)塌，梨各身具后特震色局。3槳、穩(wěn)重庭塑貓品典牌顛形腔象?全球球走最破酷要的薪運(yùn)堆動(dòng)況品階牌策兵略渴一襖，漏重遲新耀定銀位碰—陸—揀“瓶酷肌”縮幣小劉目長(zhǎng)標(biāo)般消喇費(fèi)弦群爬，公定瘋位劇于控流耕行若時(shí)乘尚賽的近追蛋逐婦者嘩，案年晃輕民一很族彪吵馬統(tǒng)產(chǎn)辜品規(guī)賣疑點(diǎn)陵瞄輝準(zhǔn)弄—逗—扶”塊酷凝”策廳略椅二視，摸保商證鉆彪狗馬缸的癥品茂牌皆出等鏡事率將貿(mào)彪蠶馬遮品耕牌降巧鑄妙芝地御安拒插奔在鋪電率影開或板電裕視愚節(jié)脹目駝中具這靜樣器的癥廣察告襯形孝式雀，咱讓詞喜象歡咐跟堵風(fēng)唉的逗孩宵子瞞們員熟河悉勻這顫個(gè)旋品桿牌皆，武進(jìn)察而丹成節(jié)為書彪暈馬甜的灰消楚費(fèi)療者灑乃此至械忠愚誠(chéng)徐消庭費(fèi)轟者銜。事晉例逢一說(shuō)村服漂好悅?cè)R牽塢管電遵影駱電伏視糠制朝片灑商露投商資勝彪論馬潮，丟獲歇得寧該王公償司折一紛系需列吃影四視廉劇能集移的齊彪六馬培曝粱光貍機(jī)膛會(huì)早，棚包棋括鹽電昏影票《薯刺圈殺敵肯超尼薄迪遍》共、嘴《杏漂臣亮作女嬸人雪》遺以衛(wèi)及胸?zé)嵘涕T拐電窗視滅劇籌《挺威稀爾夠和謝格外蕾禮絲宮》勿、燈《侍老妖友移記擁》婆等待。事摧例魂二巧強(qiáng)妙樂(lè)利絲式用注娛閥樂(lè)哄界冬名氣人布的段口竹碑麥研當(dāng)勵(lì)娜橫在撕她炸的戰(zhàn)世記界顯巡岡回痰演護(hù)出風(fēng)前諸夕絮走糊進(jìn)縫彪糊馬愉位挎于盯S役A貌N估T鞭A湯M括O足N有I爛C方A蠟的藝專魔賣日店座，蜓買老走既1艙6貼對(duì)泰彪對(duì)馬寶運(yùn)復(fù)動(dòng)悅鞋策哥略旨三紹，差體厚育墾營(yíng)雜銷鋒推儀廣候彪潤(rùn)馬畢產(chǎn)覆品1臟、預(yù)尋蘿找代帶膨有只反旱傳輸統(tǒng)仆特豎色宜、棍并侵冉抵冉終再四升議的湖新們星圓做濟(jì)其值代瓜言返人骨，齒并艱贊掃助奔其走比凈賽輛的漸運(yùn)鐮動(dòng)不鞋厘或忌運(yùn)疫動(dòng)公服膏裝邀等以上獨(dú)濫立義特跳行歇著暮稱話的序奧蓬運(yùn)克冠努軍柯曉林是見彪鉆馬灶叛令逆纏形屑象委的照最越好陡代決言壇人麥塑當(dāng)及娜的事偏顏愛森對(duì)霞彪歐馬維品到牌的景提接升葛有農(nóng)很眉大很幫零助宣，笨她酷也代型表脾樂(lè)白當(dāng)肆代潛美辨國(guó)胸人包追江求妙運(yùn)動(dòng)幼、硬健僑康轎的盡潮窄流憲生恥活針。9尚8年甘，洽與澆名定不魂經(jīng)諷傳私的須網(wǎng)翼壇競(jìng)小驗(yàn)將小無(wú)威帝廉礎(chǔ)斯延姆簽白約勿，灣之紋后虎其莊身葉著彪枕馬萄運(yùn)豆動(dòng)壁服券多罰次漏奪浙得抽各丙項(xiàng)悄重某要賽促事閥冠增軍吵，灰彪柔馬尺聲搬譽(yù)撲大玻震2牛、溪贊圖助續(xù)一愧系路列翠獨(dú)啊具震眼懲光誦的累體羽育權(quán)賽貫事黨。事印例芬一：猜“驗(yàn)安尋貞歲煥榮效論應(yīng)既”潛席訂卷要全芹韓至彪充馬航公仿司牙最尸火側(cè)暴2攝0輝0奸2年論世渡界濤杯叢，南韓看國(guó)戰(zhàn)隊(duì)葡出劣乎揚(yáng)意綱料捆的噸成絮績(jī)黃使寺得沾韓忽國(guó)球達(dá)員欄人卵氣扁迅抖速醋飆虜升,與寸安側(cè)貞露煥帆簽侄約蹤蝶的過(guò)彪巡壽馬泊迅龜速姿加慢印一贏批恭以須“隔安恢貞突煥疏Ｔ醉恤纖”兼命沖名該的訂服害裝傾和略彪緞馬貴鞋返等贈(zèng)，輩世款界杯納期予間抵彪唱馬所在深韓把國(guó)己熱像賣護(hù)。事愚例腰二：娛為衣喀針麥飯隆廟隊(duì)榨設(shè)孫計(jì)預(yù)新朽裝鑒迎捐戰(zhàn)為是喀公麥吼隆盞國(guó)稠家盲隊(duì)泛量繞身稿定綠做氏戰(zhàn)樸袍嚇，褲迎裕戰(zhàn)眠２以０照０濫４草年躲非刊洲謀國(guó)鮮家門杯甜足雜球下賽廉。餓該求戰(zhàn)券袍貓的調(diào)靈抓感證來(lái)跡自風(fēng)“誕森醉林恒之縮慧王廉”—如—獅同子勾，礎(chǔ)通覺過(guò)鮮服級(jí)裝望來(lái)芳進(jìn)茫一顛步架體衫現(xiàn)縣“抄雄嘆獅爛”哄的筆所水向唇披裹靡遠(yuǎn)。會(huì)而夸來(lái)兆自懲西晝甲鍵馬亭洛拒卡抖隊(duì)悔的宰?；瓮泻缞W關(guān)和奏目件前描效分力槍于傘英睛超脈曼晚聯(lián)遙隊(duì)珠的廚杰邊姆艘巴握成加為墳這蘿款槳新熄裝辭的柳代偵言出人涂。在販亞緊洲擱，妨彪常馬滔所債選師取林的代劑言層人蠻也發(fā)是味大昆打員新報(bào)人錢（驚黑腐馬等）狼牌案，素如滿楊坡晨寶主暴要音是病看叛中雖他闊外嶄型郵俊串朗荷，球誰(shuí)風(fēng)茄凌軋厲蓮，鳥個(gè)合性活謙沃遜結(jié)，球惑技涼出汁色茶，否深膽得興中跳國(guó)球違迷所的班喜績(jī)愛亂。遲此免外壇還鋒有韓適國(guó)習(xí)的縫安菜貞婦煥強(qiáng)等競(jìng)。4挨、銅核趟心踐：綠倡烈導(dǎo)怕設(shè)趣計(jì)在會(huì)彪街馬賽奠覺定口市啄場(chǎng)難地樹位犬之責(zé)后捆，2罪0砍0趣2年隆彪籌馬章將鉤工撫作幫重豆心吐進(jìn)裕一哈步冊(cè)轉(zhuǎn)潔移美到品變牌惱設(shè)鎮(zhèn)計(jì)上維，仍欲棵建豪立屈世垮界們上結(jié)最窩令消人翠渴月望好的鳴“輔運(yùn)慢動(dòng)秒生協(xié)活隆方你式洞”冤倡拐導(dǎo)堂者翼的艷品等牌策勤略般一紫，拘與輩優(yōu)瓜秀紹的滋帶胃領(lǐng)得潮絨流膊的艱設(shè)顯計(jì)帝家質(zhì)合罵作1該9也9浴0沙年妨彪醋馬齊有香7桌名伏知奴名攔設(shè)逮計(jì)聚師裝與挺彪認(rèn)馬惰合億作盡，窄現(xiàn)曉在鴨已糾經(jīng)怠超產(chǎn)過(guò)邁了土5純0陷名疊，汽如懼米喇蘭魚著來(lái)名屬設(shè)瘡計(jì)響師道B蔬a病r韻r能e犧t較t惑等劍。半彪理馬添運(yùn)摟用叼先渾進(jìn)跟的儲(chǔ)科房誠(chéng)技恰，臉融亞合篩創(chuàng)慶意汗的顆設(shè)吩計(jì)猴，都創(chuàng)墨造迷一辱些柴列津引典領(lǐng)慶潮呆流五的晨鞋蠅和逃服箭飾飼。策紡略番二爺，煉豐像富門彪含馬底產(chǎn)苗品垮，贈(zèng)拓俊展項(xiàng)市弓場(chǎng)?？丈衢g彪純馬缺的矮產(chǎn)銀品榜目童錄塊比剩以音前勁豐朝富望了水很孤多鼓，鉛除槳了程足滲球憲鞋忽、數(shù)跑足鞋佛和大網(wǎng)瓜鞋棵以廁外那還駝?dòng)懈髫埛N抖運(yùn)永動(dòng)泡服秋、堡球緊類祝以子及咳手弦套惑、嫌運(yùn)社動(dòng)蝦背舒包案和蘭手鄉(xiāng)豐提耀包惡等滑配攤件。董在眠大瓜大健拓廉展嶺彪郵馬喂的竿市煩場(chǎng)刪覆訓(xùn)蓋披率妙的東同替時(shí)裁，丑也旨提窄升聰了旺彪宰馬延產(chǎn)罷品席的理檔塊次激和客價(jià)裕位令。策拌略滑三傭，甜細(xì)蘇分深產(chǎn)長(zhǎng)品饑市題場(chǎng)套，癢提騎供鑄多浸種場(chǎng)選蓄擇P怒u曾m顧a京2擇0糕0礦4年愧秋綠冬臟新潮品共半六挎款王：N乳0姜.底1拒L屑O盯G艙O標(biāo)惜志唇系僅列懷球舊污古孩銅反系索列健朝美樂(lè)系構(gòu)列+純陡運(yùn)認(rèn)動(dòng)逮系勾列經(jīng)割典盲系男列賽揉車祥系代列意軌大片利戀系釀列N眠0印.妨1芒L據(jù)O歐G堵O標(biāo)泉志響系低列特?fù)]點(diǎn)先：柄拼艙色臥外撿露鞭車扣線堂及N展O和.牲1赴L協(xié)O沒(méi)G瞞O拼壘色逮設(shè)凍計(jì)爺，憲紅逆、音監(jiān)盯、哈米粒白勒三螞種攔顏記色返配椅搭每出絮了奪活禁潑焰、婆充搖滿皇動(dòng)蓮感頭的螺運(yùn)竹動(dòng)閣休蝦閑娘服通。懷夸舊服古心銅漠系護(hù)列特乘點(diǎn)狡：僑整吳個(gè)茂系臨列棕以竹紅肥、掀黑醉為雖主王要運(yùn)色羨彩救，京歐淹洲濟(jì)服意裝拴的宮設(shè)珠計(jì)焰概然念蚊加輩上執(zhí)三何角棟形訴的暢圖濱案搭，擠以兔及粥特門別查預(yù)銷料拋的產(chǎn)運(yùn)宴用許，寄是刊彪外馬上運(yùn)臺(tái)動(dòng)以服識(shí)裝逃與型時(shí)析尚次風(fēng)可格縮慧的憲完宗美臉組難合扇。健亞美辨系則列+純睡運(yùn)裙動(dòng)趟系盆列特出點(diǎn)澆：辣粉片紅+黑輔色灣相方結(jié)典合杏的店健諷美季服革裝蛙配咬合菜同流系撥列矛休截閑蘭外金套商，吸剪盟裁驅(qū)貼換身縮慧，煎盡匪顯跟女奏性次身勺材爸美興不涉對(duì)姥稱箱系社列鉆特寇點(diǎn)遲：憲大隔膽胸采仙用V字垮不煙對(duì)先稱植拼租色鹽圖飛案翅的鋤設(shè)叉計(jì)準(zhǔn)，辦整逮個(gè)丈系慶列估服盯裝赤種提類鄉(xiāng)豐齊毫全亞，喇從密秋敗季拴長(zhǎng)喇袖T恤箭到諷冬催季墾棉收服鈴，法適休合真不墊同恨季即節(jié)碎穿名著經(jīng)啟典穴系椅列P積U盒M梯A系秤列貿(mào)服傻裝敘中綱的飼經(jīng)倍典準(zhǔn)之撓作哈在伍歷檢史雅上風(fēng)世牛界棒范廊圍意內(nèi)言受括到惰最喇多預(yù)愛芽好你者柴追炊捧腥的刷經(jīng)租典彼系潔列賽碌車蠢系紛列特塌點(diǎn)伍：截潮齒流匪時(shí)馬尚莖的吉短閉身說(shuō)賽解車皆外譜套農(nóng)，閘加闊上音同胞系項(xiàng)列螺的肌賽甚車格概芬念破的同其手他賓休新閑廣服無(wú)，縣體菠現(xiàn)黎出醒穿趣著甜者伐干羨練階從渾容嗓的再個(gè)白性保風(fēng)敬格族。意屬大山利謎系委列意植大鄰利零國(guó)據(jù)家您隊(duì)權(quán)專它業(yè)酒球目衣仙，篇在2叫0螞0譯4年芒秋蛾季澇首做次呆配廊合股女還裝仍同丸時(shí)價(jià)推夠出嗎藍(lán)業(yè)色劣意販大南利搶系列列酷特明點(diǎn)蒜：甲此夫系名列葵是夫世狡界歇高轉(zhuǎn)檔律時(shí)足裝肚與訂彪彈馬穩(wěn)運(yùn)露動(dòng)幟時(shí)垃尚盲理艷念樂(lè)想懲結(jié)氣合蠅的慚智豈慧鐮結(jié)驢晶屯。芳設(shè)酬計(jì)告師N隨E濟(jì)I執(zhí)L童B接A絹R亮R撿E霧T裳T（具前G飲U傭C季C渣I及P寨R歪A因D貓A的馳創(chuàng)擠作歸總沃監(jiān)捕）悠是華把耽意嚷大巴利悄國(guó)玩家鳴隊(duì)騙隊(duì)魔服馳融電入勝了用高胖檔地時(shí)斜裝女的邪設(shè)語(yǔ)計(jì)演元擴(kuò)素脹，略創(chuàng)落造朗山幫藍(lán)蛾色稻意棟大部利魂系擾列療的宏運(yùn)狡動(dòng)判時(shí)翠尚爐風(fēng)缸格詢。策領(lǐng)略及四返，鞠運(yùn)絕動(dòng)露裝甩與細(xì)時(shí)陳裝慮的繼結(jié)曾合因卷為恭彪尼馬伴的姓顧憶客啊中膚一師部誕分脖是窗在便運(yùn)妨動(dòng)吳時(shí)飲穿搶著礙彪系馬鬧產(chǎn)臭品肆的才，臘而意另省外刑一柄部顫分晌對(duì)漲運(yùn)莫?jiǎng)訖巡⒃锊涣锔胁媾d載趣鹽，她只益是找喜群歡胃彪杜馬當(dāng)?shù)脑暝O(shè)革計(jì)妙，責(zé)彪爆馬兆的仁品吊牌斷。堡因退此壺，汽彪知馬踩推旗出歲一兔系覺列緒的嶼男愈女劍休炕閑聲時(shí)眼裝料、被皮翁衣字。策姐略犧五攝，紛善零于申利趟用鴨限駕量灘發(fā)館行追吊暮消陶費(fèi)勤者找胃踢口事港例尾一拔：彪饑馬掙的T協(xié)h迫r蠻i龜f咐t運(yùn)緊動(dòng)響鞋敞，鳥以衫舊丸的默襯疾衫屑、霉褲慰子愛、器領(lǐng)屋帶