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文檔簡介

導(dǎo)入期的市場特征與營銷策略笫一節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品生命周期第二節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略第三節(jié)產(chǎn)品組合策略第四節(jié)產(chǎn)品品牌與品牌策略第五節(jié)產(chǎn)品包裝與包裝策略第一節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品:指能提供給市場,以滿足某種欲望和需求的任何東西,包括實(shí)物、服務(wù)、場所、組織和思想等。這是廣義產(chǎn)品的概念產(chǎn)品整體:指某一產(chǎn)品能完整地滿足顧客多層次欲望和需求的集合三層次產(chǎn)品整體:核心、形式和附加(延伸)產(chǎn)品。五層次產(chǎn)品整體:核心、形式、期望、附加(延伸)和潛在產(chǎn)品。產(chǎn)品整體的層次指示可能的發(fā)展前銷售服務(wù)與保障潛在產(chǎn)品延伸產(chǎn)品對(duì)屬性與條件的期望一期望產(chǎn)品包裝形式產(chǎn)品標(biāo)/基木青色核心產(chǎn)品品質(zhì)式樣產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分[1產(chǎn)品生命周期的概念產(chǎn)品生命周期,是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場到最后被淘汰退出市場所經(jīng)歷的市場生命過程■我們所指的產(chǎn)品生命周期,指的是某一產(chǎn)品品種的市場生命周期,即該產(chǎn)品品種在市場上存在的時(shí)間■產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品品種的生命周期是

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