第二章廣告策劃的程序和模式廣告策劃的程序★

理論程序

操作程序廣告策劃的模式★

總體模式★

戰(zhàn)略分析模式★★

廣告策劃的程序理論程序1、調(diào)查分析階段：市場(chǎng)調(diào)查和分析研究，包括環(huán)境、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者等。2、決策計(jì)劃階段：制定廣告戰(zhàn)略，確定廣告目標(biāo)和產(chǎn)品定位，明確表現(xiàn)形式、媒體策略和預(yù)算，寫(xiě)出廣告計(jì)劃。3、執(zhí)行實(shí)施階段：設(shè)計(jì)制作、評(píng)估、定稿、發(fā)布。4、評(píng)價(jià)總結(jié)階段：對(duì)廣告發(fā)布后的傳播效果和促銷效果進(jìn)行測(cè)定，寫(xiě)出總結(jié)報(bào)告。廣告策劃的程序操作程序1、成立廣告策劃小組。包括業(yè)務(wù)主管、策劃人員、撰稿人、設(shè)計(jì)者、市場(chǎng)調(diào)查人員、媒體聯(lián)絡(luò)人員、公關(guān)人員等。2、制定工作時(shí)間表。3、向有關(guān)部門(mén)下達(dá)任務(wù)。4、對(duì)資料進(jìn)行分析研究。5、制定戰(zhàn)略規(guī)劃。6、進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)研討，確定廣告實(shí)施計(jì)劃。7、編寫(xiě)廣告策劃書(shū)，對(duì)策劃結(jié)果進(jìn)行審核、修改。8、將廣告策劃書(shū)提交客戶審核。9、將廣告計(jì)劃交付實(shí)施，對(duì)效果進(jìn)行預(yù)測(cè)和監(jiān)控。10、實(shí)施完畢后總結(jié)，并撰寫(xiě)用于存檔的總結(jié)報(bào)告。廣漠告病策保劃掠的栽總參體勻模選式廣圓告額主廣照告餓公裕司廣蹤蝶告炎媒翁體消柿費(fèi)巾者委猴托申揚(yáng)請(qǐng)回廣吊告廣帆告掏發(fā)娛布廣泳告概反獵應(yīng)媒票體且購(gòu)?fù)┵I(mǎi)握公盈司制蜘作績(jī)公推司調(diào)渡查若公竄司廣帆告議策赤劃威的特戰(zhàn)設(shè)略咸分聚析災(zāi)模遞式環(huán)灰境規(guī)辨遼析競(jìng)距爭(zhēng)憶分孫析S峽W磚O宏T畏分涂析產(chǎn)貓品漲分虧析消便費(fèi)汁者洪分盈析產(chǎn)肌品房誠(chéng)訴舍求偷分穴析細(xì)遵分嗚市暮場(chǎng)評(píng)、查定帆位表姜現(xiàn)僅策孕略廣膀告上目槳標(biāo)環(huán)鵝境伸辨蒼析對(duì)疏企盲業(yè)喂的類營(yíng)扣銷誘和康廣畏告但策番略懷具劃有作框至定汪性敬、秘滲筍透槽性刮甚緒至釀決嫂定杏性攜的繪影江響鏟。重專點(diǎn)判澡斷勿環(huán)題境套中狀那沒(méi)些誼趨嗚勢(shì)詳會(huì)耀對(duì)蛇策廊劃套產(chǎn)付生階重腔要文影膠響謙，遲以謙便杠趨掘利我避賢害落。集輛中盯精倆力戴考蹲慮最走基暈本的車問(wèn)緞?lì)}鄙：胖經(jīng)骨濟(jì)神、登技紡術(shù)販、司政位策旺、弊人低口傻、嫩自匪然縫等斑環(huán)午境原因陸素鳥(niǎo)。競(jìng)嚴(yán)爭(zhēng)拿分爸析認(rèn)剃清旱行妖業(yè)淹格輪局奪，慣確走定霜競(jìng)逆爭(zhēng)營(yíng)對(duì)雖手墊，淚分販析場(chǎng)對(duì)幣手繳優(yōu)暗劣壤，授突挺破歪薄蘇弱飼環(huán)越節(jié)掛，披發(fā)盼展堤自蒼己言優(yōu)毫勢(shì)煙。產(chǎn)擺品帝分猶析全洪方侄位傅：?；畋拘兜臈l產(chǎn)稻品駝和絕服垃務(wù)丹，劇產(chǎn)產(chǎn)品享的秘生總命辱周嬸期傳，碌將激單門(mén)獨(dú)恩產(chǎn)和品瓣置仍于之企蜂業(yè)楊產(chǎn)防品編組頑合芳中掠綜僚合蚊考滾察治，碼與仆企機(jī)業(yè)脾的序整洞體哄營(yíng)曉銷碑思侄路框相原吻輝合禾。把爹握蟲(chóng)產(chǎn)恥品鞭的角核倒心椒競(jìng)絨爭(zhēng)稻力略，倦也榆就明是煎廣途告階訴喬求聞的柜核梢心洞內(nèi)集容丸。消嗎費(fèi)禿者壞分鵲析目秩的到：字了特解瞎消念費(fèi)轉(zhuǎn)者擴(kuò)的煎購(gòu)負(fù)買(mǎi)經(jīng)潛殃力榆和害生覺(jué)活橫形椒態(tài)鴿，棍捕慎捉其屬撐于習(xí)本殃產(chǎn)舅品而或民品充牌閑的遷消療費(fèi)形者并；棋了族解井目汁標(biāo)沿消為費(fèi)驕者承的畫(huà)購(gòu)吧買(mǎi)央習(xí)散慣京和熊媒冒體厭接踐觸接偏傷好猶。尋底找貝目蘆標(biāo)高消癥費(fèi)絲式者固用狀市期場(chǎng)災(zāi)細(xì)號(hào)分嚇?lè)ň?。目常的叼是寧尋評(píng)找妻細(xì)柿分顧市煩場(chǎng)貞的師消杜費(fèi)性者伸需巨求悠、輛市葡場(chǎng)咽競(jìng)倡爭(zhēng)分度禮和凍企購(gòu)業(yè)散競(jìng)燒爭(zhēng)新優(yōu)裕勢(shì)紛之院間繡的腔關(guān)寺系同。S助W昌O股T陰分答析總惡結(jié)繪式倘的鞋分賣析優(yōu)五勢(shì)常（播S參t誕r副e網(wǎng)n脅g糊t醫(yī)h眼s獅)劣俯勢(shì)鹽(凝W顏e吵a臂k棍n謀e粒s鴨s滅)機(jī)才會(huì)膠(解O可p習(xí)p乳o謊r軟t扇u欲n穿i叼t墊i賣e猴s江)威洪脅心(氏T視h陳r勻e碧a和t咽s量)如爆何角發(fā)還揮醬優(yōu)防勢(shì)呈？對(duì)忍產(chǎn)閱品樸和科服肝務(wù)書(shū)采臨取細(xì)哪辦些萬(wàn)調(diào)超整冰？采患取蔽哪且些交相已應(yīng)雕的膏廣雕告租行脖動(dòng)擾？廣爪告楚目余標(biāo)廣襲告荷目撈的慎：么廣吐告拖活喉動(dòng)管的霜大鞋方誰(shuí)向憶。廣蛙告變目嶼標(biāo)討：凈在原目導(dǎo)的提的罪基堤礎(chǔ)餡上出，濃以令具異體找的拾數(shù)肉字?jǐn)R量榨化抬廣武告襲目疤的芝，依使鬧廣籍告筐運(yùn)旺作負(fù)有眼理育、硬有豈據(jù)凍、群有蛛效宮地披進(jìn)稠行輕。廣窄告桂的療表舒現(xiàn)瘋策夸略對(duì)吹廣節(jié)告循作抹品抹的碑訴縫求協(xié)風(fēng)閣格屆、拳創(chuàng)蜻意善、閑設(shè)杰計(jì)歷和傍制他作青原奮則虜加萄以吸判托定碧和惠說(shuō)迅明便。我怪們繳通把常皺使劣用銀的釀策碗劃番格捎式前逐言目蛙錄一剝、探產(chǎn)鼠業(yè)普現(xiàn)健狀拉與港發(fā)苗展側(cè)趨種勢(shì)二充、熟產(chǎn)送品羅市瀉場(chǎng)注分愧析三燥、判企戚業(yè)征分很析懂（單優(yōu)妥勢(shì)凱和盡劣示勢(shì)冒）四經(jīng)、側(cè)目諷標(biāo)紀(jì)消課費(fèi)路群肺體響分翅析五初、車產(chǎn)街品鄉(xiāng)豐及勞產(chǎn)嗽品熊組炕合舞策豪略六向、憐機(jī)蚊會(huì)濤點(diǎn)樂(lè)與雷問(wèn)臂題門(mén)點(diǎn)慨分煎析七銷、懲廣餡告消策困略1、曉廣灶告臭目炊標(biāo)2、殊廣決告漢對(duì)額象3、婦廣若告剃定耽位4、鄙廣屈告拖訴大求爐策捉略5、胸廣石告堂媒斜體胃策斯略6、腳廣版告扭主帥題7、步廣擋告鴨口泥號(hào)八范、俊系閘列艙活貧動(dòng)伶安央排1、盈公吸共北關(guān)六系栽