標(biāo)志設(shè)計(jì)主講：李變變標(biāo)主講：李變變文化是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)是文化的載體文化是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)是文化的載體標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件第一章商標(biāo)與標(biāo)志的淵源與作用商標(biāo)

TMTradeMark標(biāo)志Logo注冊(cè)商標(biāo)Raregisteredtrade-mark第一章商標(biāo)與標(biāo)志的淵源與作用商標(biāo)TM一、標(biāo)志的發(fā)展史～忘記歷史，等于背叛圖騰巖畫(huà)紋身原始文字標(biāo)志的歷史可以追溯到很久遠(yuǎn)的年代，它伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治的不斷發(fā)展與革新，逐漸從較為原始、單純的形式，發(fā)展到今天成為一個(gè)重要的藝術(shù)設(shè)計(jì)門(mén)類。原始社會(huì)中，部落的圖騰、紋身、巖畫(huà)、原始文字以及商品交換過(guò)程中物品上的符號(hào)，都可以看作是標(biāo)志的起源。一、標(biāo)志的發(fā)展史～忘記歷史，等于背叛圖騰標(biāo)志的歷史可中國(guó)最早的商用標(biāo)志（宋）宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭鞍淄脙骸鄙虡?biāo)中國(guó)最早的商用標(biāo)志（宋）宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭鞍淄脙荷逃脴?biāo)志在歐洲的盛行及其作用能在商貿(mào)活動(dòng)中克服語(yǔ)言障礙如果商船在海上失事或遭遇搶劫等事件，可以通過(guò)商用標(biāo)志確認(rèn)其所有權(quán)宣揚(yáng)自己的名稱和特征商用標(biāo)志在歐洲的盛行及其作用能在商貿(mào)活動(dòng)中克服語(yǔ)言障礙中國(guó)第一部正式商標(biāo)法規(guī)（清）清光緒三十年（1904年）“商標(biāo)注冊(cè)試辦章程”中國(guó)第一部正式商標(biāo)法規(guī)（清）清光緒三十年（1904年現(xiàn)代商標(biāo)的興起之歐洲兩大商標(biāo)體系的形成及特點(diǎn)德國(guó)（北歐體系）特點(diǎn)：多用幾何形、工整、勻稱、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅法國(guó)（南歐體系）特點(diǎn)：柔和典雅、運(yùn)動(dòng)多變、在不規(guī)則中追求均衡現(xiàn)代商標(biāo)的興起之歐洲兩大商標(biāo)體系的形成及特點(diǎn)現(xiàn)代商標(biāo)的興起之后來(lái)居上的美國(guó)商用標(biāo)志創(chuàng)新性&歷史延續(xù)性現(xiàn)代商標(biāo)的興起之后來(lái)居上的美國(guó)商用標(biāo)志創(chuàng)新性&歷史延續(xù)性現(xiàn)代商標(biāo)的興起之后起之秀的日本商用標(biāo)志20世紀(jì)中期形成了日本自己的風(fēng)格和特色現(xiàn)代商標(biāo)的興起之后起之秀的日本商用標(biāo)志20世紀(jì)中期中國(guó)商標(biāo)立法1982年8月《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》1993年12月《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》進(jìn)一步修改、完善中國(guó)商標(biāo)立法1982年8月二、標(biāo)志的定義與分類“標(biāo)”：標(biāo)準(zhǔn)“志”：記號(hào)“標(biāo)”：標(biāo)準(zhǔn)，“志”記號(hào)，是標(biāo)明特定物的符號(hào)，它通過(guò)特定而明確的造型表達(dá)出事物抽象的精神內(nèi)容，將信息快速準(zhǔn)確的傳播給社會(huì)大眾。廣義的標(biāo)志，包括所有通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)所識(shí)別的各種標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別記號(hào)。例如，以圖形、文字、色彩、聲音、節(jié)奏等為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的知覺(jué)形式符號(hào)。狹義的標(biāo)志則是單指以視覺(jué)形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。在社會(huì)生活中，各種不同性質(zhì)、目標(biāo)、質(zhì)量、規(guī)模等內(nèi)容的信息，都可以用標(biāo)志作用加以有效的限定和區(qū)別。二、標(biāo)志的定義與分類“標(biāo)”：標(biāo)準(zhǔn)“標(biāo)”：標(biāo)準(zhǔn)，“志標(biāo)志的分類1.政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志①公共系統(tǒng)標(biāo)志

運(yùn)動(dòng)會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志、展覽會(huì)系統(tǒng)標(biāo)志2.公共信息標(biāo)志②公共標(biāo)識(shí)質(zhì)量標(biāo)志、安全標(biāo)志①組織品牌標(biāo)志

文化組織標(biāo)志、管理組織標(biāo)志、金融組織標(biāo)志、3.品牌標(biāo)志②商品品牌標(biāo)志標(biāo)志的分類1.政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志三、標(biāo)志的作用之～1、區(qū)分商品①②③④三、標(biāo)志的作用之～1、區(qū)分商品①②③④標(biāo)志的作用之～2、信息傳達(dá)

標(biāo)志的作用之～2、信息傳達(dá)標(biāo)志的作用之～3、信譽(yù)保障標(biāo)志的作用之～3、信譽(yù)保障標(biāo)志的作用之～4、廣告宣傳標(biāo)志的作用之～4、廣告宣傳標(biāo)志的作用之～5、裝飾美化標(biāo)志的作用之～5、裝飾美化標(biāo)志的作用之～6、國(guó)際交流標(biāo)志的作用之～6、國(guó)際交流標(biāo)志的作用之～7、安全&引導(dǎo)標(biāo)志的作用之～7、安全&引導(dǎo)標(biāo)志的作用之～8、文化價(jià)值世界衛(wèi)生組織會(huì)徽1948標(biāo)志的作用之～8、文化價(jià)值世界衛(wèi)生組織會(huì)徽1948第二章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則1.獨(dú)特性獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不要雷同。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要做到獨(dú)特別致、簡(jiǎn)明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)的最基本要求就是區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志的形式、圖形或名稱上的雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特征的標(biāo)志才會(huì)富有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺(jué)表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。第二章標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則1.獨(dú)特性獨(dú)特性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的2.注目性

注目性也是標(biāo)志所應(yīng)具有的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的標(biāo)志是明了、醒目而吸引人。因?yàn)橹挥幸鹑藗兊淖⒁猓拍苁箻?biāo)志所要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的鮮明與生動(dòng)，是是標(biāo)志產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境中都能保持較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用系統(tǒng)中，都能保持良好的商標(biāo)視覺(jué)形象。2.注目性注目性也是標(biāo)志所應(yīng)具有的視覺(jué)效果。優(yōu)秀的3.通俗性通俗性是使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是指簡(jiǎn)單化，而是指雅俗共賞、立意深刻、形象鮮明、以少勝多。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)。3.通俗性通俗性是使標(biāo)志易于識(shí)別、記憶和傳播的重要因看的懂記得住講的出聽(tīng)得進(jìn)傳的開(kāi)看的懂4.通用性通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適用性。標(biāo)志對(duì)通用性的要求，是由標(biāo)志的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳標(biāo)志的特點(diǎn)所決定的。4.通用性通用性是指標(biāo)志應(yīng)具有較為廣泛的適用性。標(biāo)志對(duì)通用性5.信息性標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神層面的，也有物質(zhì)層面的；有實(shí)的，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復(fù)雜的。標(biāo)志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形與文字結(jié)合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對(duì)信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。5.信息性標(biāo)志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精神層6.文化性

文化性是標(biāo)志本身固有的屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)諸如：民族傳統(tǒng)、時(shí)代特色、地域特點(diǎn)、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等多方面來(lái)體現(xiàn)的。6.文化性文化性是標(biāo)志本身固有的屬性。標(biāo)志中的文化性是通過(guò)7.藝術(shù)性藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)是否能給人以美的享受的關(guān)鍵。標(biāo)志的藝術(shù)性是通過(guò)巧妙的構(gòu)思和技法，將標(biāo)志的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合而體現(xiàn)出來(lái)的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志，具有定位準(zhǔn)確，構(gòu)思不落俗套，造型新穎、大方，節(jié)奏明快、清晰，統(tǒng)一中有變化、富有裝飾性等特點(diǎn)。7.藝術(shù)性藝術(shù)性是標(biāo)志設(shè)計(jì)是否能給人以美的享受的關(guān)鍵8.時(shí)代性

時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。商標(biāo)既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù)，這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年，甚至是上百年苦心經(jīng)營(yíng)才培植出來(lái)的。8.時(shí)代性時(shí)代性是標(biāo)志在企業(yè)形象樹(shù)立中的核心。第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一字體表現(xiàn)第三章標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之一字體表現(xiàn)1.漢字標(biāo)志1.漢字標(biāo)志2.拉丁字母標(biāo)志2.拉丁字母標(biāo)志3.數(shù)字標(biāo)志3.數(shù)字標(biāo)志字體標(biāo)志設(shè)計(jì)技法引導(dǎo)①注重文字造型風(fēng)格的統(tǒng)一，重心的穩(wěn)定，意向表達(dá)的準(zhǔn)確②字與字之間的空間處理要連貫、均勻③尋找每個(gè)字體組合在字形上的重復(fù)、近似、串聯(lián)與呼應(yīng)的可能性④強(qiáng)調(diào)字形上點(diǎn)、線、面的構(gòu)成，強(qiáng)調(diào)黑與白、虛與實(shí)、正與負(fù)的空間處理⑤利用字的筆畫(huà)變化（方向、曲直、裝飾）等強(qiáng)化字體特征⑥對(duì)首字母或連字中單個(gè)字母進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)，對(duì)相隔、相連的相同字母進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)⑦利用字頭、字腳的變化加以裝飾⑧尋求構(gòu)造上類似的字母或文字在筆畫(huà)、傾斜度、弧度、空白、分割上的統(tǒng)一變化⑨尋求共用筆畫(huà)及筆畫(huà)相連、交錯(cuò)、重疊等形式的可能性字體標(biāo)志設(shè)計(jì)技法引導(dǎo)①注重文字造型風(fēng)格的統(tǒng)一，重心的穩(wěn)定，意標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之二形象化表現(xiàn)1.具象表現(xiàn)形式人形造型的圖形造物造型的圖形植物造型的圖形器物造型的圖形自然造型的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之二形象化表現(xiàn)人形造型的圖形2.抽象表現(xiàn)形式2.抽象表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之三綜合表現(xiàn)①將文字的局部以圖形取代②文字與圖形并列③在目前以插圖和攝影為主的現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，由圖形構(gòu)成的文字是不可缺少的一部分。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中已作為一種獨(dú)特的風(fēng)格而存在。④由單個(gè)文字或許多文字排列構(gòu)成圖形⑤圖形成為文字的背景或底紋標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之三綜合表現(xiàn)①將文字的局部以圖形取代標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之四色彩運(yùn)用1.強(qiáng)調(diào)色彩的整體統(tǒng)一2.強(qiáng)調(diào)色彩的心理作用3.強(qiáng)調(diào)標(biāo)志色彩的廣告作用4.基色應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定5.調(diào)整好色彩的對(duì)比關(guān)系6.注意色彩情感聯(lián)想的運(yùn)用標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式之四色彩運(yùn)用1.強(qiáng)調(diào)色彩的整體統(tǒng)一紅色生理和心理：紅色與人的本能有著重要的關(guān)系，代表著人的情緒和食欲。紅色是表達(dá)愛(ài)的色彩，是穩(wěn)重而有力的色彩，是及富裝飾性的色彩。性格：具有雙重性格的紅色。

1）聯(lián)想到火，熱烈的、充滿激情的，最強(qiáng)有力的色彩。

2）聯(lián)想的血，暴力、危險(xiǎn)、緊急，如交通禁令標(biāo)志、消防設(shè)施。政治信息：紅色是帶有強(qiáng)烈政治味道的色彩，象征革命、權(quán)勢(shì)的色彩。地域信息：在中國(guó)，紅色是喜慶、吉祥的色彩、中國(guó)人過(guò)年、結(jié)婚等喜事，都離不開(kāi)紅色的氣氛的渲染；中國(guó)古時(shí)紅為美，固有“紅裝”、“紅顏”；紅色在中國(guó)歷史上是富有、高貴的顏色，朱為正紅，固有“朱門(mén)”，“朱邸”。在西方，紅色是煉獄的色彩。象征信息：熱情和活力；政權(quán)和革命；喜慶和吉祥；奢華和隆重；危險(xiǎn)和暴力；高貴和狂野。紅色生理和心理：紅色與人的本能有著重要的關(guān)系，代表著人的情緒ChicagoBulls

芝加哥公牛隊(duì)

Lay’s樂(lè)氏薯片HydeParkGym

體育館

《小紅人的故事》書(shū)籍標(biāo)志呂勝中ChicagoBulls芝加哥公牛隊(duì)La標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件藍(lán)色生理和心理：藍(lán)色讓人心跳減慢、體溫降低，具有平靜情緒的力量，使人感到無(wú)限的舒暢、清澈。藍(lán)色抑制人的食欲。性格：藍(lán)色是最冷的色彩。平靜、理智；永恒、博大；純凈、遙遠(yuǎn)。聯(lián)想信息：“布魯斯”是藍(lán)色在音樂(lè)上的詮釋?！拌ょ臁笔撬{(lán)色在體育上的詮釋。清心寡欲、一種安靜的冥想境界。象征信息：年輕、自然休閑、想象力。適合行業(yè)：高科技、工業(yè)、海洋類。藍(lán)色生理和心理：藍(lán)色讓人心跳減慢、體溫降低，具有平靜情緒的力綠色生理和心理：綠色是自然的顏色，具有中性特點(diǎn)。草綠色能消除視覺(jué)疲勞，身心得到放松和安寧，是安全、可靠、具有信賴感的色彩。性格：新鮮而健康的色彩，具有春天般萬(wàn)物復(fù)蘇的旺盛生命力，是平和、寬容的色彩。聯(lián)想信息：森林和草地、蔬菜和鄉(xiāng)村、自然景色和植物。象征信息：平和、自然、生命、環(huán)境、青春、安全。適合行業(yè)：郵政業(yè)務(wù)，環(huán)保行業(yè)，普遍用于通行安全標(biāo)志。綠色生理和心理：綠色是自然的顏色，具有中性特點(diǎn)。草綠色能消除黃色生理和心理：黃色是最亮的色彩，最能吸引人的注意，但長(zhǎng)時(shí)間看純度極高的黃色會(huì)引起視覺(jué)疲勞。黃色感覺(jué)較輕，在畫(huà)面上有前進(jìn)的感覺(jué)。民族：東方文化中，黃色猶如太陽(yáng)的光輝般燦爛，是帝王的顏色，是中央集權(quán)的權(quán)利的象征。中國(guó)人被認(rèn)為是“炎黃子孫”，黃種人，黃皮膚。黃色也是東方的宗教色彩，是具有信仰而虔誠(chéng)的色彩。西方文化中，黃色常帶有反面意義。比如，傳達(dá)危險(xiǎn)信息的警告牌、體育比賽中的黃牌、煽情的黃色小說(shuō)，希特勒給猶太人佩戴的黃色六角星標(biāo)志等。聯(lián)想信息：檸檬和橘子、陽(yáng)光燦爛、金色的秋天。象征信息：智慧之光、財(cái)富和權(quán)力、是驕傲和神圣的顏色。適合行業(yè)：黃色和黑色的搭配，明度差很大，十分醒目，用于交通業(yè)的警告注意標(biāo)志。黃色生理和心理：黃色是最亮的色彩，最能吸引人的注意，但長(zhǎng)時(shí)間標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件品紅色性格：介于紅色和藍(lán)色之間，既有紅色的華麗奪目與裝飾性，又有藍(lán)色的舒暢與文靜，結(jié)合出品紅色特有的時(shí)髦摩登與女性的特征。聯(lián)想信息：摩登女郎、時(shí)尚前沿、華麗而優(yōu)雅。象征信息：時(shí)髦、摩登、女性、流行。適合行業(yè)：時(shí)尚業(yè)、女性產(chǎn)品。品紅色性格：介于紅色和藍(lán)色之間，既有紅色的華麗奪目與裝飾性，五彩色五彩色占據(jù)了色相環(huán)上的各個(gè)角度，使標(biāo)志圖形營(yíng)造出如同節(jié)日般歡快熱鬧、華麗斑斕的色彩氛圍。五彩色五彩色占據(jù)了色相環(huán)上的各個(gè)角度，使標(biāo)志圖形營(yíng)造出如同節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件第四章標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序知己知彼，百戰(zhàn)不殆搜集整理分析第四章標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序知己知彼，百戰(zhàn)不殆標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位1.設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)對(duì)象、經(jīng)營(yíng)理念標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位1.設(shè)計(jì)對(duì)象的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、服務(wù)對(duì)象、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位2.設(shè)計(jì)對(duì)象的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地理環(huán)境標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位2.設(shè)計(jì)對(duì)象的性質(zhì)、規(guī)模、歷史、地標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位3.設(shè)計(jì)對(duì)象的知名度、市場(chǎng)占有率、設(shè)備、人員情況、產(chǎn)品銷售區(qū)域標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位3.設(shè)計(jì)對(duì)象的知名度、市場(chǎng)占有率、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位4.設(shè)計(jì)對(duì)象對(duì)標(biāo)志或企業(yè)形象設(shè)計(jì)的期望值標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位4.設(shè)計(jì)對(duì)象對(duì)標(biāo)志或企業(yè)形象設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位5.設(shè)計(jì)對(duì)象產(chǎn)品銷售的對(duì)象、年齡、性別、職業(yè)、特點(diǎn)等標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位5.設(shè)計(jì)對(duì)象產(chǎn)品銷售的對(duì)象、年齡、標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位6.設(shè)計(jì)對(duì)象遠(yuǎn)景規(guī)劃、預(yù)期目標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位6.設(shè)計(jì)對(duì)象遠(yuǎn)景規(guī)劃、預(yù)期目標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位7.競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)情況標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之一調(diào)查與定位7.競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)情況標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之二構(gòu)思與草圖提煉感受、凝結(jié)思想整理歸納、創(chuàng)意突破名稱文化背景特性地理環(huán)境功能外形構(gòu)思標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之二構(gòu)思與草圖提煉感受、凝結(jié)思想名稱文化特性地理文化是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)是文化的載體文化是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)是文化的載體標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之三深化與制作博采眾家之長(zhǎng)，為我所用標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之三深化與制作博采眾家之長(zhǎng)，為我所用標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之四規(guī)范與調(diào)整成功在于細(xì)節(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)程序之四規(guī)范與調(diào)整成功在于細(xì)節(jié)規(guī)范細(xì)節(jié)包括1.標(biāo)志造型的視覺(jué)修正2.標(biāo)志運(yùn)用尺寸規(guī)定與縮放比例3.標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)4.標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定規(guī)范細(xì)節(jié)包括1.標(biāo)志造型的視覺(jué)修正第五章傳統(tǒng)與現(xiàn)代一.意境構(gòu)圖1.太極構(gòu)圖的博大外表陰柔，內(nèi)力十足，線條柔韌有力，具有動(dòng)態(tài)平衡的力量和美感，用辨證的觀點(diǎn)來(lái)看問(wèn)題。第五章傳統(tǒng)與現(xiàn)代一.意境構(gòu)圖標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件2.共用構(gòu)圖的智慧共用構(gòu)圖的方式展現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的層次性與智慧性，是中國(guó)傳統(tǒng)文化衍生的寶貴的思考方式。2.共用構(gòu)圖的智慧標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件二.民俗文化在中國(guó)五千年的歷史中，民間的文化藝術(shù)形式猶如一顆顆珍珠散落在其中。我們從民間風(fēng)俗文化中，尋找現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形元素，結(jié)合國(guó)際化的設(shè)計(jì)處理方式，向世界展示中國(guó)現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合的設(shè)計(jì)之風(fēng)。二.民俗文化民俗元素符號(hào)：1）祥禽瑞獸：龍鳳、鸞鳥(niǎo)、獅子、麒麟、鹿鶴、魚(yú)龜、十二生肖、鴛鴦蝴蝶、蝙蝠蟾蜍等。2）花卉果木：寶相花、牡丹花、桃花、梅蘭竹菊、蓮花芙蓉、玉蘭海棠、石榴、桃子、佛手靈芝、柿子葫蘆等。3）傳說(shuō)故事:福祿壽三星、財(cái)神童子、麻姑獻(xiàn)壽、八仙慶壽、牛郎織女、西廂記、梁山伯與祝英臺(tái)等。民俗表現(xiàn)方式：剪紙、農(nóng)民畫(huà)、木版年畫(huà)、皮影戲、春聯(lián)、刺繡、扇藝、風(fēng)箏、服飾、器物、家具、招牌幌子、民居等。民俗元素符號(hào)：標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)的商業(yè)操作現(xiàn)代標(biāo)志應(yīng)用的大環(huán)境是商業(yè)社會(huì)背景，標(biāo)志是視覺(jué)產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的一部分。商業(yè)運(yùn)作就是如何將一個(gè)標(biāo)志貫穿滲透到社會(huì)文化的各個(gè)角落，以任何可能的形式滲透到消費(fèi)者的視野范圍內(nèi)。1)平面滲透2)立體滲透3)時(shí)間滲透4)聽(tīng)覺(jué)滲透5)文化滲透6）品牌互動(dòng)第六章標(biāo)志設(shè)計(jì)的商業(yè)操作現(xiàn)代標(biāo)志應(yīng)用的大環(huán)境是商業(yè)社會(huì)背如何增加企業(yè)形象的吸引力？色彩的注意力好奇感的制造幽默的影響力夸張的沖擊力如何增加企業(yè)形象的吸引力？標(biāo)志的商業(yè)價(jià)值：1）企業(yè)是做什么行業(yè)的？2）企業(yè)在同行業(yè)中的賣(mài)點(diǎn)（核心競(jìng)爭(zhēng)力）？3）企業(yè)名字的識(shí)別性與個(gè)性怎樣？4）企業(yè)的文化感覺(jué)是？無(wú)形資源視覺(jué)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外溝通建立企業(yè)的知名度與認(rèn)同感無(wú)形資源內(nèi)外溝通價(jià)值真實(shí)價(jià)值附加價(jià)值文化品味身份地位愿望追求價(jià)值真實(shí)價(jià)值文化品味標(biāo)志能夠提高產(chǎn)品的價(jià)值，尤其是一些高檔品牌和奢侈品，附加價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于企業(yè)產(chǎn)品的自身價(jià)值。以標(biāo)志為核心的產(chǎn)品視覺(jué)形象系統(tǒng)，就是增加附加值的一種方式。標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素標(biāo)準(zhǔn)圖形標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助圖形卡通形象標(biāo)志能夠提高產(chǎn)品的價(jià)值，尤其是一些高檔品牌和奢侈品，附加價(jià)值一、商業(yè)滲透價(jià)值一.平面滲透平面延展性是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)考慮范疇中的重要環(huán)節(jié)多元化的標(biāo)志形象增加平面標(biāo)志的趣味性以及長(zhǎng)時(shí)間使用不會(huì)使人感到乏味一、商業(yè)滲透價(jià)值一.平面滲透21世紀(jì)對(duì)人類的要求保持運(yùn)動(dòng)思維靈活勇于創(chuàng)新運(yùn)用智慧推動(dòng)世界向前發(fā)展a.2000德國(guó)漢諾威世博會(huì)21世紀(jì)對(duì)人類的要求保持運(yùn)動(dòng)a.2000德國(guó)漢諾威世博源（主題理念）

流（標(biāo)志表達(dá)）人類——自然——技術(shù)源（主題理念）流（標(biāo)志表達(dá)）開(kāi)始了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)探索，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)極大的革命和創(chuàng)新。標(biāo)志不再是一個(gè)特定的形態(tài)，而是一個(gè)特定的視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)形式開(kāi)始了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)探索，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)極大的革命和創(chuàng)新溝通語(yǔ)言傳達(dá)聽(tīng)文字傳達(dá)聽(tīng)&看視覺(jué)傳達(dá)看溝通語(yǔ)言傳達(dá)聽(tīng)b.

SKIDOME室內(nèi)滑雪館（日）b.SKIDOME室內(nèi)滑雪館（日）基于基本圖形元素基本色彩組合重新組合成為標(biāo)志的衍生輔助形象基于基本圖形元素重新組合成為標(biāo)志的衍生輔助形象L.V（路易.威登）L.V（路易.威登）萬(wàn)事達(dá)卡萬(wàn)事達(dá)卡二.立體滲透二維三維在重復(fù)中追尋著變化，達(dá)到加深記憶的作用標(biāo)志的立體形式a.立體浮雕形式b.立體雕塑形式印刷媒體上采用凹凸版技術(shù)適合觸摸并富有肌理立體徽章立體車徽小型雕塑紀(jì)念品二.立體滲透標(biāo)志的立體形式a.立體浮雕形式印刷媒體上立體徽標(biāo)志設(shè)計(jì)-課件三.時(shí)間滲透1