李寧運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)調(diào)研姓名：廖文杰班級(jí)：環(huán)藝0901學(xué)號(hào)：09407140127第1頁李寧公司成立于1990年，通過二十年摸索，已逐漸成為代表中國(guó)、國(guó)際領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌公司。李寧公司采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略，除自有關(guān)鍵李寧品牌（LI-NING），還擁有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新動(dòng)品牌（Z-DO另外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。

自2023年6月在香港上市以來，李寧公司業(yè)績(jī)連續(xù)六年保持高幅增加，2023年更是達(dá)成83.87億人民幣。目前，李寧公司銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大地，截至2023年終，李寧公司店鋪總數(shù)達(dá)成8156間，遍布中國(guó)1800多種都市、并且在東南亞、中亞、歐洲等地域擁有多家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

李寧公司成立之初即非常重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)。1998年建立了中國(guó)第一家服裝與鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)中國(guó)體育用具公司。2023年8月，香港設(shè)計(jì)研發(fā)中心成立，集中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)李寧品牌服裝產(chǎn)品。2023年1月李寧集團(tuán)美國(guó)設(shè)計(jì)中心在美國(guó)俄勒岡州波特蘭市投入運(yùn)行，專注于鞋類產(chǎn)品高端技術(shù)研發(fā)、人體工學(xué)科研和專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)、開發(fā)、測(cè)試工作。

品牌介紹第2頁調(diào)研內(nèi)容地理位置：本次調(diào)研李明專賣店位于株洲中心廣場(chǎng)南側(cè)，屬于繁華路段，是主要人流交通要到，平時(shí)人流量較大，是株洲較大李寧運(yùn)動(dòng)品牌旗艦專賣店。站在較遠(yuǎn)位置就能夠看到醒目標(biāo)李寧標(biāo)志第3頁專賣店形象設(shè)計(jì)是品牌展示靈魂。品牌時(shí)代，專賣店是其最主要代言人之一，專賣店設(shè)計(jì)優(yōu)劣直接影響品牌傳輸和產(chǎn)品銷售，一種優(yōu)秀專賣店設(shè)計(jì)除了在視覺上要求整潔美觀以外，還要能夠較好傳達(dá)給顧客有關(guān)銷售信息，能最大程度使顧客產(chǎn)生購買欲望和形成購買行為。而店內(nèi)地面和墻面設(shè)計(jì)既起裝飾作用，又能襯托氣瘋，襯托商品，引導(dǎo)人流，形成良好購物環(huán)境，它還是襯托展具和商品陳設(shè)背景。第4頁產(chǎn)品地位第5頁調(diào)研目通過對(duì)李寧專賣店考查，重點(diǎn)采樣取專賣店展示設(shè)計(jì)進(jìn)行分析總結(jié)和提議。并總結(jié)出對(duì)專賣店中裝修級(jí)空間排布等提議，為專賣店革新裝修策略樹立品牌形象增加消費(fèi)人群提供決策支持。調(diào)查研究過程是一種求新求真過程。店內(nèi)裝修及空間排布等是專賣店重點(diǎn)。在考查時(shí)候能夠直接得知整個(gè)專賣店審美取向。第6頁展示創(chuàng)意整個(gè)店內(nèi)都應(yīng)用大面積灰色和白色主色調(diào)點(diǎn)綴中國(guó)紅，兼以其他鮮亮顏色，塑造清爽與活力感覺，各式衣服鞋子背包在燈光照射下充足體現(xiàn)了品牌地位與形象。第7頁動(dòng)能定位專賣店主要功能就是具有服務(wù)性被動(dòng)性，專賣店布置是一種無聲語言，向來購物顧客傳遞著信息，體現(xiàn)著專賣店特性。體現(xiàn)著專賣店特性。不但會(huì)影響顧客心情，還會(huì)影響工作人員心理情緒，進(jìn)而影響他們言談舉止，影響接待客人禮貌禮節(jié)，進(jìn)而會(huì)影響業(yè)績(jī)。第8頁格調(diào)定位盡管多種專賣店格調(diào)會(huì)伴隨他們功能不一樣而不一樣，但他們又有相同特性缺乏創(chuàng)意，傳統(tǒng)而保守，我們要打破傳統(tǒng)格調(diào)，應(yīng)用當(dāng)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)格調(diào)，突出新意，個(gè)性。專賣店應(yīng)當(dāng)營(yíng)造一種更為親切隨意舒適感給顧客一種親切感，尤其放松感覺，激起購物欲望。第9頁材料定位頂面材料：礦棉吸音板吊頂?shù)孛娌牧希旱仄浩峄疑咨珘γ娌牧希喝槟z漆涂料灰色