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文檔簡(jiǎn)介

營(yíng)銷策劃書怎么寫

什么是營(yíng)銷策劃書，

營(yíng)銷策劃書怎么寫？一份完整的營(yíng)銷策劃書需要包含哪些基本部分。

今

天讓我們一起從最簡(jiǎn)單的格式開始一步步學(xué)寫營(yíng)銷策劃書。

營(yíng)銷策劃文案或稱營(yíng)銷策劃書，

是營(yíng)銷策劃的文字報(bào)告形式。

營(yíng)銷策劃文案從形式上要規(guī)范、

鮮明、具體，具有形象性和可操作性。營(yíng)銷策劃書怎么寫才能打

動(dòng)人心呢？首先是文案的

篇幅要與策劃內(nèi)容的繁簡(jiǎn)相一致，

文案的形式要圖文并茂，

文案的語(yǔ)言要簡(jiǎn)約、

流暢、

生動(dòng)、

繪聲繪色，文案的結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)、完善、層層遞

進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、彼此照應(yīng)。一般情況下，一

個(gè)完整的營(yíng)銷策劃案由前言

——

正文

——

結(jié)尾

——

附錄四個(gè)部分組成。

1

．前言

又可稱為導(dǎo)言，

是策劃案的開頭部分。

前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣，

在這里營(yíng)

銷策劃書怎么寫得落筆有神，吸引眼球，就顯得更具要求，既言簡(jiǎn)意賅，

又主題明確。在

內(nèi)容的構(gòu)成上，前言主要包括一下部分：策劃專題

(

介紹專題的由來(lái)、背景及其意義

)

、指導(dǎo)

思想

(

明確策劃的理論依據(jù)、行為動(dòng)力、基本要求和最

終目標(biāo)

)

和重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵

(

重點(diǎn)是

指策劃操作中需解決的主要問題；

難點(diǎn)是指策劃過(guò)程中可能出現(xiàn)的困難與障礙；

關(guān)鍵是指對(duì)

策劃最為緊要并起決定作用的因

素。

)

重點(diǎn)就是敘述為什么要進(jìn)行這樣一個(gè)策劃，

即把此策

劃的重要性和必要性表達(dá)清楚，．附錄

附錄是隨策劃案附帶說(shuō)明的問題和展示的資料，

是方案的附件。

附錄的作用在于提供策劃客

觀性的證明，

如消費(fèi)者問卷的樣本、

座談會(huì)原始照片等圖像資料等等。

最后還需注明策劃案

設(shè)計(jì)單位和執(zhí)筆人的姓名，以及最終定案的時(shí)間。

格式是學(xué)習(xí)寫營(yíng)銷策劃書的開始，

但在實(shí)際的市場(chǎng)運(yùn)作中，

一份營(yíng)銷策劃書怎么寫絕非簡(jiǎn)單

的格式標(biāo)準(zhǔn)那么容易的事，其中包括對(duì)市場(chǎng)的大量調(diào)查和敏銳分析。當(dāng)然

對(duì)于剛剛起步的

營(yíng)銷策劃人，

格式上規(guī)范化的

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