醫(yī)療器械行業(yè)分析報(bào)告一：“波特五力”分析模型按照波特的觀點(diǎn)：一個(gè)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)在于其內(nèi)在的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。在一個(gè)行業(yè)存在五種基本的競(jìng)爭(zhēng)力量：行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力、用戶討價(jià)還價(jià)的能力、替代品或服務(wù)的威脅，這五種競(jìng)爭(zhēng)力量的現(xiàn)狀，消長(zhǎng)趨勢(shì)及其綜合作用強(qiáng)度，決定了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和行業(yè)獲利能力。（一）：上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力對(duì)于醫(yī)療器械行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)的上游供應(yīng)商主要是塑料、電子鋼鐵等行業(yè)，這類供應(yīng)商規(guī)模大小不等，但都屬于發(fā)展較快的行業(yè)目前的議價(jià)能力低于醫(yī)療器械行業(yè)的議價(jià)能力。（二）：行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)醫(yī)療器械行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年企業(yè)行業(yè)數(shù)達(dá)到達(dá)到1000多家，并且多以中低端產(chǎn)品為主，除了高端產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，消費(fèi)者的選擇比較大，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。我國(guó)醫(yī)療切屑極少數(shù)產(chǎn)品擁有自主專利，大部分產(chǎn)品為低端產(chǎn)品，且類型性能相似，缺乏市場(chǎng)區(qū)分度，主要通過(guò)降低價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)更。行業(yè)中出口占銷售收入比重很大，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏優(yōu)勢(shì)，也經(jīng)常會(huì)造成公司之間激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（三）：下游用戶討價(jià)還價(jià)能力醫(yī)療器械行業(yè)的購(gòu)買(mǎi)者根據(jù)銷售渠道不同可以分為兩類：一類是醫(yī)療機(jī)構(gòu)：如醫(yī)院，這類客戶實(shí)力雄厚，一般是大額訂單，議價(jià)能力和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求比較高。另一類是普通消費(fèi)者，這部分用戶主要是家用醫(yī)療產(chǎn)品的直接消費(fèi)客戶，這類客戶相對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，每次購(gòu)買(mǎi)量小，但購(gòu)買(mǎi)者基數(shù)比較大，購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力比較強(qiáng)。（四）：新進(jìn)入者的威脅醫(yī)療器械行業(yè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要來(lái)自于上誘惑下游企業(yè)的縱向一體化，不管是來(lái)自上游或下游企業(yè)，這類企業(yè)進(jìn)入醫(yī)療器械行業(yè)之前主要經(jīng)營(yíng)的是與醫(yī)療器械行業(yè)有關(guān)的企業(yè)，自然具備一定的實(shí)力和能力。另外，由于醫(yī)療器械行業(yè)也是技術(shù)密集型企業(yè)，一些新興企業(yè)再獲得新技術(shù)時(shí)投產(chǎn)，容易形成壟斷的產(chǎn)業(yè)化效益，有可能在某個(gè)領(lǐng)域形成明顯的優(yōu)勢(shì)。五）：替代品的威脅醫(yī)療器械屬于專用設(shè)備，目前尚無(wú)可替代品，外部競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于進(jìn)口產(chǎn)品。中國(guó)高端設(shè)備對(duì)于進(jìn)口以來(lái)較為嚴(yán)重，進(jìn)口的醫(yī)療器械產(chǎn)品以高端醫(yī)療診治設(shè)備和實(shí)驗(yàn)室設(shè)備為主，用以彌補(bǔ)中國(guó)在高端醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)的空白。二：行業(yè)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)總結(jié)通過(guò)對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析可知，目前的醫(yī)療器械行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況呈現(xiàn)以下幾個(gè)特征：1、醫(yī)療器械的低端產(chǎn)品中，產(chǎn)品性能同質(zhì)化嚴(yán)重，存在一定程度的供給過(guò)剩，中國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)中極少數(shù)產(chǎn)品擁有自主專利，大部分產(chǎn)品為低端產(chǎn)品，且類型性能相似，缺乏市場(chǎng)區(qū)分度，主要通過(guò)降低價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)中出口占銷售收入比重打，產(chǎn)品質(zhì)量缺乏優(yōu)勢(shì)，也經(jīng)常會(huì)造成公司之間激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2、醫(yī)療器械高端產(chǎn)品對(duì)于進(jìn)口依賴較為嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)