保險(xiǎn)行業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例與分析2009.07byFramediaGerry廣告設(shè)計(jì)基本成功的案例安邦保險(xiǎn)本廣告屬于財(cái)險(xiǎn)產(chǎn)品推廣范疇√

廣告所涉及產(chǎn)品通過(guò)銀行渠道銷(xiāo)售，充分利用工商銀行在北京的品牌影響力，一定程度上彌補(bǔ)了廣告主的品牌缺失。√

畫(huà)面顏色和諧、溫暖×

畫(huà)面設(shè)計(jì)稍顯不足，缺乏創(chuàng)意分析中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)本廣告屬于企業(yè)形象與活動(dòng)推廣范疇√畫(huà)面設(shè)計(jì)洋溢著喜慶與溫暖，充分利用北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，利用受眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的歡迎，提高PICC品牌的受眾喜愛(ài)程度?！坍?huà)面與文字的比例比較適當(dāng)，充分利用畫(huà)面吸引受眾關(guān)注，并用簡(jiǎn)潔的文字表達(dá)廣告訴求?！逃行Ю缅Т骊拷】迪蛏系墓娦蜗笠院嫱袕V告主企業(yè)形象?！廖淖诌^(guò)小，造成受眾閱讀困難。分析人保健康此廣告屬于壽險(xiǎn)產(chǎn)品推廣范疇√畫(huà)面中利用父母與孩子手牽手的畫(huà)面，烘托家庭氣氛，號(hào)召父母為子女購(gòu)置成長(zhǎng)保障，具有較強(qiáng)的暗示作用?！坍?huà)面與文字的比例比較適當(dāng)，并用簡(jiǎn)潔的文字充分表達(dá)廣告訴求，介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)?！虒?duì)數(shù)字的運(yùn)用比較合理，以2萬(wàn)本金換取20萬(wàn)元的保障，形成了比較明顯的對(duì)比?？傮w來(lái)說(shuō)，這是一則成功的廣告設(shè)計(jì)案例，設(shè)計(jì)者在PICC成功的品牌基礎(chǔ)上，完成了充分訴求。分析廣告設(shè)計(jì)失敗的案例友邦保險(xiǎn)本廣告是友邦保險(xiǎn)的一則暗示性品牌推廣廣告。√廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，以新婚夫妻對(duì)彼此的承諾為出發(fā)點(diǎn)，暗喻友邦承諾為客戶(hù)提供幸福生活的保障?！?/p>

畫(huà)面可讀文字信息過(guò)少，訴求過(guò)于隱晦，不利于將訴求傳遞至所有受眾?！寥狈?duì)友邦保險(xiǎn)的品牌說(shuō)明，顯示廣告設(shè)計(jì)者對(duì)友邦保險(xiǎn)的品牌形象與品牌覆蓋充滿信心，但實(shí)際情況卻并不盡然。總體來(lái)說(shuō)，這是一則失敗的廣告設(shè)計(jì)案例，設(shè)計(jì)者過(guò)于追求美觀而忽視了訴求。分析中意人壽保險(xiǎn)分析總體來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)十分失敗的廣告設(shè)計(jì)案例?！廖淖诌^(guò)多，信息量過(guò)大，受眾無(wú)法在有效的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生充分記憶×文字中想表達(dá)的信息沒(méi)有突出主題（主次之分）過(guò)于平淡?！廉?huà)面中可愛(ài)的嬰兒與縮小的國(guó)貿(mào)建筑無(wú)任何聯(lián)系，讓人覺(jué)得莫名其妙?！帘尘邦伾幇?、壓抑。×字體過(guò)小、顏色與底色反差不強(qiáng)。服務(wù)熱線不夠顯著?！虖V告明示了中意人壽的企業(yè)背景，即意大利忠利與中國(guó)石油天然氣集團(tuán)合資，這是唯一的可取之處。光大永明人壽保險(xiǎn)分析從一定意義來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)失敗的廣告設(shè)計(jì)案例，但要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于中意人壽的案例?！翉V告設(shè)計(jì)者想突出宣傳廣大永明的品牌形象，但只靠突出“光大永明人壽”這六個(gè)字對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)并無(wú)意義。正確的做法應(yīng)是將合資壽險(xiǎn)的實(shí)力與背景做明確說(shuō)明，換取受眾信任?！廉?huà)面信息量過(guò)少，受眾通過(guò)這則廣告了解不到更多有價(jià)值的信息。正確的做法是——以合