營銷的網(wǎng)絡之道第一部分：關于拓之林第二部分：需求分析第三部分：網(wǎng)絡營銷解決方案第四部分：方案執(zhí)行第五部分：拓之林服務客戶目錄關于拓之林天津青島已在北京、天津、深圳、濟南、青島、福州、蘇州開設多家分公司或加盟公司。福州北京濟南拓之林分支機構拓之林簡介2001年成立，拓之林一直致力于為企業(yè)提供專業(yè)網(wǎng)絡營銷顧問服務熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術與應用，更懂得房地產市場營銷的人才組合現(xiàn)有員工100余人，大多具備房地產業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)或廣告業(yè)從業(yè)經驗深圳詳情請登陸查詢：一站式網(wǎng)絡營銷顧問服務網(wǎng)絡推廣網(wǎng)絡營銷培訓網(wǎng)站全程維護網(wǎng)站規(guī)劃建設客戶服務數(shù)據(jù)庫營銷網(wǎng)絡公關拓之林公司合作伙伴需求分析項目解讀黃金地段位置完善生活配套高檔公寓注重細節(jié)項目分析優(yōu)勢政務區(qū)核心位置，交通便利，配套完善劣勢企業(yè)品牌形象顯弱勢機會車公莊路貫通四環(huán)同區(qū)域內同檔次產品較少威脅同區(qū)位競品的客戶分流項目解讀政府高官、金融奇才、商業(yè)領袖、文化名仕該人群主要集中于政務區(qū)、金融街一帶科技精英、白領精英、海外學子該部分人群主要集中于中關村一帶目標人群網(wǎng)絡營銷目標“以產品形象的提升帶動品牌形象的提升”海賦國際住宅=北京中環(huán)的品牌產品在受眾樹立起中環(huán)地產“細節(jié)均源自精心打造”的開發(fā)理念黃金地段價值深入人心最終實現(xiàn)銷售和品牌的雙贏網(wǎng)絡營銷思路稀缺地段，永不貶值從切入點來說，海賦國際所處的海淀區(qū)車公莊西街成為產品最核心的利益點，將對其品牌提升到積極的促進作用。在海賦國際推廣過程中,拓之林選擇適合的網(wǎng)絡營銷手段并配合線下推廣，以地段的優(yōu)勢作為起點,向其他賣點延展，將海賦國際打造成為中環(huán)房地產品牌產品。為海賦國際入市做足鋪墊，積累人氣、知名度針對網(wǎng)絡媒體特殊性，多采用以軟文、小廣告形式入市迅速打響知名度，促進項目的銷售配合項目的整體營銷策略，采用大范圍大形式的網(wǎng)絡廣告進行推廣，集中廣告投放力度，并注意公關活動的配合，進一步提升產品品牌形象維持項目在市場上的曝光度，塑造品牌形象建議采用一些長線廣告形式，輔以軟性宣傳，注意業(yè)主論壇的維護，形成良好的口碑影響預熱期強銷期延銷期網(wǎng)絡營銷行程網(wǎng)絡營銷手段基于上述簡析我們（拓之林）認為——

海賦國際這次網(wǎng)絡營銷過程將基于以下兩個方面具體實施。網(wǎng)絡推廣網(wǎng)絡公關活動網(wǎng)絡營銷解決方案網(wǎng)絡推廣網(wǎng)絡推廣:網(wǎng)絡廣告投放網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷中最重要組成部分。針對營銷策略，整合各種營銷方式。選擇具有投放價值的網(wǎng)絡媒體影響目標客戶，促進網(wǎng)絡營銷的成功實施。網(wǎng)絡推廣網(wǎng)絡廣告投放最大化覆蓋目標受眾，短期內樹立產品形象選擇更具針對性的媒體，使廣告訴求更接近目標受眾品牌塑造業(yè)內人士關注財經咨詢業(yè)內人士關注專業(yè)汽車針對金融人士白領精英等網(wǎng)絡推廣媒體分析在全球范圍內擁有一億多注冊用戶覆蓋中國80%以上網(wǎng)民，每天訪問量則超過了1億主要集中新聞頻道新浪新聞中心文字鏈接，財經、科技按鈕、圖文首頁的按鈕文字鏈接擎天柱樓盤列表頁的旗幟網(wǎng)絡推廣媒體分析搜房網(wǎng)日均訪問量（）650萬，日均訪問人次70萬，注冊用戶700萬網(wǎng)絡公關迅速拉升項目在目標人群中的知名度，以小眾帶動大眾軟文炒作人物訪談/線上直播公關活動營銷依靠媒體力量，為項目開盤在市場上做好鋪墊網(wǎng)絡公關軟文炒作具體軟文主題稀缺和永不貶值的天賦地段，西區(qū)再無第二！地段定義榮耀身份……網(wǎng)絡公關人物訪談項目前期做預熱階段，引起市場關注度樹立項目的知名度及業(yè)界影響力人物效應帶動項目品質，增強購買信心促進銷售網(wǎng)絡公關線上直播加大宣傳力度擴大活動影響力提升品牌形象網(wǎng)絡公關公關活動通過以下各種網(wǎng)絡公關活動，迅速抬升產品形象，擴大產品知名度，直接促進銷售產品說明酒會涼夏品茗會每一個細節(jié)均源自精心打造，每一戶型俱是撼動靈魂的藝術針對目標人群的喜好吸引受眾的關注與參與提升項目的文化氛圍網(wǎng)絡公關營銷通過口碑傳遞提高產品在目標人群中的信任度產品的形象維護人氣管理與炒作進行論壇中良好言論的引導，歸避一些不利言論（問題答復，言論引導中傷性帖子管理）網(wǎng)絡營銷執(zhí)行一站式網(wǎng)絡營銷顧問服務作為網(wǎng)絡營銷專家，拓之林提供一站式網(wǎng)絡營銷顧問服務，主要服務內容：網(wǎng)站規(guī)劃建設：通過對專屬網(wǎng)絡營銷平臺的整體規(guī)劃、策劃與設計，幫助企業(yè)邁出網(wǎng)絡營銷的第一步。包括：信息發(fā)布平臺、形象展示平臺、交易平臺、客戶服務平臺等網(wǎng)站全程維護：保證網(wǎng)絡營銷平臺所包含的信息與企業(yè)發(fā)展動態(tài)同步，保持企業(yè)對外傳播形象統(tǒng)一。網(wǎng)絡推廣：結合企業(yè)整體營銷策略，采取適合的營銷方式，使網(wǎng)絡推廣成為促成企業(yè)最終營銷目標實現(xiàn)的催化劑。包括：搜索引擎注冊、排名網(wǎng)絡廣告策劃投放網(wǎng)絡公關：結合網(wǎng)絡媒體的影響力，幫助企業(yè)與特定的目標客戶建立起共同價值，并樹立企業(yè)品牌信任度。包括：網(wǎng)絡軟文發(fā)布網(wǎng)絡活動組織策劃營銷客戶服務：實現(xiàn)客戶資源管理及網(wǎng)絡呼叫中心；將維護及拓展客戶作為網(wǎng)絡營銷中一個重要的環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)庫營銷：憑借直接有效，費用低廉，不易被競爭對手發(fā)覺的優(yōu)勢，數(shù)據(jù)庫營銷逐步成為營銷方式中最具有可控性的人性化策略。網(wǎng)絡營銷培訓：定制化的培訓課程，幫助企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷知識升級。一站式網(wǎng)絡營銷顧問服務整體營銷費用30萬專案組成員劉大威營銷總顧問胡宇澤副總經理鄭丹設計總監(jiān)張維巍創(chuàng)意總監(jiān)裴玉龍客戶經理李瑩專案客服拓之林服務客戶部分經典案例部分經典案例部分經典案例截至2005年3月，拓之林已經為