玩具反斗城市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告摘要“提出防范措施。SWOT一、市場(chǎng)概況介紹美國(guó)市場(chǎng)近高速大路的購(gòu)物中心ShopMall至十萬尺，停車場(chǎng)可以停幾百輛車。它既是玩具超市〔一般也包括兒童用品，去幾百美元，裝滿一汽車玩具回家。TOYSR’US對(duì)兒童們有特別吸引力，往往要求父母每個(gè)月能帶他們?nèi)ネ嬉淮巍?996，TOYSR’US獨(dú)立出來，命名為BABIESR’US，十年多來，全美己進(jìn)展到250家。買玩具要TOYSR’US，己成美國(guó)家庭與孩子們的共識(shí)。1國(guó)際市場(chǎng)3514070,0001數(shù)據(jù)來源：“://chinairn/doc/70300/79402.html“://chinairn/doc/70300/79402.html〔〕出奉獻(xiàn)并準(zhǔn)時(shí)賜予他們幫助。Toys“R“Us,International是玩具反斗城公司的一個(gè)分支，主要經(jīng)營(yíng)治理美國(guó)以外的據(jù)點(diǎn)。Toys“R“Us,International最初在1984年在加坡和加拿大設(shè)置分店，今日已在全球〔美國(guó)之外〕設(shè)置大約700二、市場(chǎng)環(huán)境分析宏觀環(huán)境政治和法律因素分析美國(guó)市場(chǎng)美國(guó)社會(huì)對(duì)玩具安全格外重視。聯(lián)邦政府1969年公布了“保護(hù)兒童和玩具安〔如易燃、漏電、涂料含鉛、零件脫落造成兒童吞噎等，經(jīng)銷商都會(huì)主動(dòng)公布公告“召回”，否則政府會(huì)處以重罰，受損害的賠償訴訟都會(huì)到達(dá)上千萬美元。額罰款并導(dǎo)出口中斷。CPSC16CFRPart1000toEnd聯(lián)邦消費(fèi)品安全法令》《ASTMF963-96a玩具安全》《ANSI/UL696國(guó)際市場(chǎng)〔制定的C5電動(dòng)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)際認(rèn)證方面，國(guó)際玩具工業(yè)理事會(huì)〔ICTI〕推出了《國(guó)際玩具工業(yè)理事IECEECB體系以更便利快捷地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。181玩具技術(shù)委員會(huì)。ISO/TC181主要負(fù)責(zé)玩具在機(jī)械、物理、化學(xué)和易燃性方IEC負(fù)責(zé)的。ISO8124玩具安全系列目前共有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如下表所示。美國(guó)市場(chǎng)2023“9.11”恐驚大事的嚴(yán)峻影響，但美國(guó)玩具業(yè)10%，其中傳統(tǒng)玩具銷售額比上年增43%，受此推動(dòng)，美經(jīng)濟(jì)經(jīng)受了長(zhǎng)達(dá)十年的增長(zhǎng)期。2023年，美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值美元〔世界國(guó)家和地區(qū)第9名。經(jīng)濟(jì)興盛的美國(guó)人使得對(duì)于玩具這項(xiàng)精神物質(zhì)消費(fèi)較其他國(guó)家更多。國(guó)際市場(chǎng)德國(guó)聯(lián)邦兒童玩具批發(fā)商協(xié)會(huì)干事長(zhǎng)費(fèi)舍爾〔WillyFischer周四在德國(guó)紐倫堡年的兒童玩具價(jià)格將會(huì)以兩位數(shù)速度大幅走高。217%，21%，而法國(guó)僅3.7%。報(bào)道說，在線兒童玩具的銷售的增長(zhǎng)使專賣店感到堪憂。社會(huì)與文化因素分析斯兒童博物館簡(jiǎn)直就是一個(gè)玩具的天堂，2023年美國(guó)玩具業(yè)很多成功的典范均與準(zhǔn)時(shí)抓住市場(chǎng)時(shí)機(jī)進(jìn)展玩具制造制造有著親熱的關(guān)系。比方電影侏羅紀(jì)公園“9.11”孩子們也一樣，他們爭(zhēng)相購(gòu)置仿英雄人物的玩具，從而使這類玩具暢銷全美。微觀環(huán)境微觀經(jīng)濟(jì)因素分析⑴關(guān)稅治理制度釋和執(zhí)行《協(xié)調(diào)關(guān)稅表》和其他海關(guān)法律⑵投資壁壘定，其中存在著諸多不利于外國(guó)投資者的障礙玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析⑴玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表達(dá)進(jìn)展競(jìng)賽。玩具市場(chǎng)的猛烈競(jìng)爭(zhēng)從以下幾個(gè)方面表現(xiàn)出來：2023年2月在紐約賈維茨展覽中心舉辦的第99屆國(guó)際玩具博覽會(huì)，吸引了來自世界各國(guó)和地區(qū)的27100101999年和20239.268.428.37三是玩具銷售渠道眾多。20232624Wai—Mart202340%強(qiáng)。⑵玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者1、玩具專營(yíng)店〕就是美國(guó)玩具零售業(yè)的龍頭，是美國(guó)玩具心的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)〔TimesSquare。美2、大型折扣超市區(qū)。現(xiàn)在玩具的銷售額，沃爾瑪已躍居首位，超過TOYSR’US這類特地玩具超R’USTOYSTOYSR’US它可以有力推動(dòng)潮流，但難以領(lǐng)導(dǎo)潮流。3、連鎖大賣場(chǎng)諸如TARGET〔目標(biāo)、COSTCO〔好市多。它實(shí)行會(huì)員制、商品以成箱、成大貨架擺放商品，降低營(yíng)銷本錢，到達(dá)降低售價(jià)，讓利給會(huì)員消費(fèi)者。4、消費(fèi)電子產(chǎn)品專賣店玩具層出不窮，玩具與消費(fèi)電子產(chǎn)品的界限己越來越模糊。5、百貨商店Macy’s〔梅西〕、Sears〔西爾斯〕等。6、禮品/雜貨店美國(guó)的禮品/雜貨店一般分布于各居民區(qū)中，便利居民的日常生活。禮品店的玩〔商店可供給充氣效勞。7、網(wǎng)上銷售玩具網(wǎng)上銷售，產(chǎn)品大多按年齡組、功能、品牌、價(jià)位分類，選擇與比價(jià)格外營(yíng)超市的比重降為18%。其它渠道所占比重分別為：網(wǎng)上銷售6%，禮品/雜貨店54%。2美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)力量14歲以下兒童6300287美元。相比之下，亞洲有108115113169洲的19倍，歐洲的1.7倍。北美和歐洲照舊是世界玩具消費(fèi)最大的兩個(gè)地區(qū)，1/3，歐盟進(jìn)口玩具的30國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)力量20232023USD833日本，中國(guó)，英國(guó)，法國(guó)，美國(guó)市場(chǎng)奉獻(xiàn)了銷售的USD21.920232023：20238410.96％。2信息來源：中研網(wǎng)三、銷售市場(chǎng)和目標(biāo)人群銷售市場(chǎng)愈發(fā)廣泛：電子玩耍占據(jù)了孩子越來越多的時(shí)間，也成了格外重要的兒童玩具之一。的心儀玩具。75％是裝有電子設(shè)備的高科技玩具。銷售市場(chǎng)特點(diǎn)1、玩具市場(chǎng)大美國(guó)玩具零售總額居世界各國(guó)之首，平均每年銷售各類玩具30億件，20232236701622、玩具消費(fèi)水平高14630028710811131693、智益玩具受青睞具特別受青睞，2023/32.74、玩具產(chǎn)品生命周期短兒童對(duì)玩具“喜厭舊”的速度很快，玩具產(chǎn)品的生命周期一般不超過一年，玩具后的“穎感”甚至不超過一星期。5、“動(dòng)態(tài)玩具”最受歡送2023場(chǎng)潮流的報(bào)告指出：“計(jì)算機(jī)玩具及玩?！薄ⅰ半姵夭僮魍婢呒半娮油婢撸巍皠?dòng)態(tài)玩具”。目標(biāo)人群/品牌 簡(jiǎn)介性別域兒用品0-3歲寶寶“反“斗城動(dòng)物王國(guó)：毛絨玩具任何年齡國(guó)急速快線：車類玩具3歲以上族系列3-8歲愛護(hù)理玩具3-5愛泥膠、閃卡和樂器3-8宇宙具宇宙四、企業(yè)SWOT優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)分析⑴任何一種玩具的成功推出都有很多因素玩具制造商都實(shí)行了多元化經(jīng)營(yíng)策略，在銷售渠道上也是如此。⑵自有品牌和獨(dú)家供給策略才能確保利潤(rùn)玩耍。玩具〝反〞斗城的專賣品牌的特點(diǎn)包括：超值、優(yōu)質(zhì)、種類繁多、國(guó)際熱賣品牌、玩具“反“斗城獨(dú)家出售劣勢(shì)分析⑴兒童停頓玩玩具的年齡從雙位數(shù)下滑到個(gè)位數(shù)的年紀(jì)。美國(guó)兩大玩具零售商都在破產(chǎn)保護(hù)下經(jīng)營(yíng)，而玩具業(yè)巨擘─玩具反斗城于20232.9%203100⑵價(jià)格戰(zhàn)不斷上演john2023kb