園藝產品市場調查1、含義園藝產品市場調查，是指針對特定的營銷問題，運用科學的方法和手段，有目的、有計劃地系統(tǒng)收集、整理和分析研究與市場有關的信息，提出解決問題的建議，為園產品的營銷管理人員營銷決策和市場預測提供依據和參考。一、園藝產品市場調查概述園藝產品市場調查2、園產品市場調查的作用（1）為企業(yè)發(fā)現市場機會提供依據（2）為企業(yè)制定市場營銷組合策略提供依據（3）為企業(yè)產品更新?lián)Q代提供依據。（4）為企業(yè)增強競爭能力，提高經濟效益的有力途徑。一、園藝產品市場調查概述園藝產品市場調查3、市場調查的類型（1）探測性調研(試探性調研)。（2）描述性調研。（3）因果性調研。（4）預測性調研。一、園藝產品市場調查概述園藝產品市場調查概述1、市場營銷環(huán)境調研（1）政策法令的變化（2）經濟和科技的發(fā)展（3）社會文化變化二、園藝產品市場調查的內容園藝產品市場調查概述2、市場供需調研的內容（1）市場供應的調研（2）市場需求的調研（3）消費者（顧客）狀況調研（4）競爭對手調研二、園藝產品市場調查的內容園藝產品市場調查概述3、產品狀況調研指產品在市場上的現狀進行調研（1）產品實體調研（2）產品形體調研（3）產品服務調研二、園藝產品市場調查的內容園藝產品市場調查概述4、產品價格調研（1）消費者價格心理的調研（2）產品成本及比價調研（3）價格與供求關系的調研（4）定價效果的調研二、園藝產品市場調查的內容園藝產品市場調查概述5、銷售渠道調研（1）現有銷售渠道的調研（2）經銷單位的調研（3）渠道調整的可行性分析二、園藝產品市場調查的內容園藝產品市場調查概述6、促銷狀況調研（1）調查各種促銷形式的特點（2）調查消費者對各種促銷形式接受程度（3）調查各種促銷形式最終吸引顧客效果二、園藝產品市場調查的內容園藝產品市場調查概述7、經營企業(yè)形象調（1）經營企業(yè)理念形象的調研（2）經營企業(yè)行為形象的調研（3）調查了解社會公眾對經營企業(yè)的印象二、園藝產品市場調查的內容園藝產品市場調查概述三、市場調研的方法優(yōu)點（1）能當面聽取意見并觀察反應；（2）能深入地了解情況，對不太清楚的問題給予解釋；（3）根據被調查者的態(tài)度靈活掌握，或詳細調查，或一次調查或停止調查；（4）資料的真實性較高，回收率高。缺點（1）調查費用高；（2）受調查者的態(tài)度、語氣等影響而產生偏見。詢問法個人訪問調查適用于調查范圍較少，調查項目較復雜的項目.園藝產品市場調查三、市場調研的方法優(yōu)點（1）資料收集快，成本低。（2）可按擬定的統(tǒng)一問卷詢問，便于資料統(tǒng)一處理。缺點（1）只能限于有電話的用戶調查。（2）調查時間不能太長，不易取得被調查者合作。（3）難以詢問較復雜問題，不易深入交談。詢問法電話調查法園藝產品市場調查概述三、市場調研的方法優(yōu)點（1）調查區(qū)域廣；（2）被調查者回答問題時有充分時間思考，又不受調查人員影響．因此調查資料較真實。缺點（1）調查表回收率較低，且回收時間較長；（2）被調查者可能誤解詢問表某些事項的含義而填寫不正確，或答卷者可能不是被調查者本人，影響調查的代表性。適用于較大范圍和較復雜問題的調查。詢問法信函(郵寄)調查園藝產品市場調查三、市場調研的方法優(yōu)點直接觀察和記錄被調查的事實和被調查者的行為，結果更接近實際缺點觀察不到內在因素，只能報告事實的發(fā)生，不能說明其原因觀察法現場觀察法痕跡觀察法比較觀察法是調查人員用自己的眼睛或借助器材，如照相機、攝像機、錄音機等，在調查現場直接觀察和記錄被調查者的行動，以獲取所需資料對觀察人員業(yè)務水平要求較高，使觀察法的利用受到限制。園藝產品市場調查概述三、市場調研的方法實驗法是指從影響調查問題的許多因素中選出一兩個因素，將他們置于一定條件下進行小規(guī)模實驗．然后對實驗結果做出分析，研究是否大面積推廣。實驗法