藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)分析報告藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)分析報告一、定義藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)是指以經(jīng)紀(jì)人為主導(dǎo)，為藝人提供市場推廣、商業(yè)代言、演出營銷及品牌塑造等一系列服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。二、分類特點(diǎn)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)主要分為三類：明星經(jīng)紀(jì)，新生代經(jīng)紀(jì)和文藝經(jīng)紀(jì)。其中明星經(jīng)紀(jì)以企業(yè)和大型經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)，以經(jīng)營明星品牌為主要目標(biāo)；新生代經(jīng)紀(jì)以個人經(jīng)營者和中型經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)，以發(fā)掘新人才為主；文藝經(jīng)紀(jì)則以小型經(jīng)紀(jì)公司為主導(dǎo)，以經(jīng)營文藝類、戲劇類和音樂類藝人為主要領(lǐng)域。藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)具有高度的專業(yè)性和風(fēng)險性，資金鏈控制是關(guān)鍵之一，所以大型經(jīng)紀(jì)公司往往擁有豐富的資金、渠道以及全球化的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢；而個人經(jīng)紀(jì)則需要具備出色的市場敏感度和營銷技巧。三、產(chǎn)業(yè)鏈藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：藝人資源，文化金融，品牌推廣，娛樂服務(wù)，數(shù)字內(nèi)容等幾個環(huán)節(jié)構(gòu)成,這是一個以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化為主要目的，以推廣藝人或獎項(xiàng)作為核心的產(chǎn)業(yè)鏈。四、發(fā)展歷程隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和文化娛樂需求的逐漸增長，中國藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)逐步發(fā)展起來并經(jīng)歷了以下幾個發(fā)展階段：1．1980-1990年代：在這一時期，中國社會文化尚未形成大眾消費(fèi)市場，因此藝人經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)面臨了巨大的發(fā)展困以動。2．1990-2002年：隨著社會的變革和文化市場的加速發(fā)展，藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)逐步進(jìn)入成長期，邁向?qū)I(yè)化的發(fā)展道路。3.2002年至今：在這一時期，隨著網(wǎng)絡(luò)文化的興起、新型媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用、知識付費(fèi)模式的流行等因素的相互促進(jìn)，藝人經(jīng)紀(jì)的市場空間被極大拓展。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容國家支持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位日益提高?！段幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，要堅決發(fā)揚(yáng)中國特色社會主義文藝，做好文化軟實(shí)力和文化強(qiáng)國建設(shè)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！吨腥A人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《中華人民共和國廣告法》分別提出了文化產(chǎn)業(yè)和廣告的宗旨、原則和規(guī)范要求。同時，各省市文化部門也制定了一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持、獎勵政策，包括文化創(chuàng)意市場、動漫、影視、音樂、藝術(shù)等各領(lǐng)域。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的發(fā)展，在一定程度上受到了整體宏觀環(huán)境的影響，經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定、社會矛盾的激化、市場的不透明，以及知識經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新興模式等，所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇也不斷涌現(xiàn)。七、社會環(huán)境中國社會正處于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整的歷史時期，社會的高度流動性和知識經(jīng)濟(jì)時代的崛起，加速了藝人的涌現(xiàn)，也帶動了以藝人為核心的企業(yè)發(fā)展壯大。八、技術(shù)環(huán)境社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的出現(xiàn)，為藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)合作推廣等方式的興盛，打破了面對面的推銷和客戶溝通方式，達(dá)到了線下和線上的全覆蓋。九、發(fā)展驅(qū)動因素1.社會經(jīng)濟(jì)變革帶來的文化市場和老百姓的消費(fèi)需求的不斷增加。2.知識經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)模式的創(chuàng)新，為文化市場的數(shù)字化和全球化提供了新的機(jī)遇。3.新媒體技術(shù)突破，以社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型媒介的出現(xiàn)，為藝人代言和商業(yè)推廣開辟了新的天地。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，我國藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)尚處于發(fā)展過程，具備了廣泛的市場空間和文化資源，也尋求實(shí)現(xiàn)更為全面的藝人經(jīng)紀(jì)管理服務(wù)、更高效的流通渠道和更優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容和IP品牌，給予了行業(yè)發(fā)展更高的期望。十一、行業(yè)痛點(diǎn)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)存在的突出痛點(diǎn)包括資金鏈斷裂，人才管理模式落后，合同協(xié)議普遍偏低，市場風(fēng)險加大等問題。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.形成良好的行業(yè)規(guī)范，對藝人、經(jīng)紀(jì)公司和其他從業(yè)者的資格、服務(wù)質(zhì)量、合同規(guī)范等相關(guān)要求進(jìn)行監(jiān)管。2.加強(qiáng)藝人合同保護(hù)，擴(kuò)大藝人的話語權(quán)和影響力。3.完善藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系，形成以藝人為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋品牌推廣、市場推廣、演出營銷、數(shù)字內(nèi)容、文化金融等多個領(lǐng)域。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢將趨向數(shù)字營銷、藝人IP價值挖掘和文化資源共享，圍繞內(nèi)容創(chuàng)意與傳播的融合發(fā)展。目前已經(jīng)有不少企業(yè)啟動數(shù)字營銷和藝人影像IP的業(yè)務(wù)探索，以更好的實(shí)現(xiàn)行業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)和品牌價值轉(zhuǎn)化。十四、競爭格局目前，我國藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)尚處于發(fā)展初期，行業(yè)競爭主要是眾多中小型經(jīng)紀(jì)公司之間的競爭，大型經(jīng)紀(jì)公司和明星經(jīng)紀(jì)商之間的競爭也在逐漸加劇。十五、代表企業(yè)代表性的企業(yè)包括上海西刺阿細(xì)米，有才娛樂，愛訂娛樂，巨鯨文化以及文化大觀等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈以明星和藝人為核心，以品牌推廣、市場推廣、數(shù)字內(nèi)容、文化金融、娛樂服務(wù)等多個環(huán)節(jié)構(gòu)成。其中，品牌推廣和市場推廣主要細(xì)分為明星代言和廣告宣傳，數(shù)字內(nèi)容主要分為音樂和視頻內(nèi)容創(chuàng)作，文化金融則包含了各類文化投資和金融流通等領(lǐng)域。十七、SWTO分析優(yōu)勢：市場需求量龐大，方便多樣的媒體資源。劣勢：合同不規(guī)范現(xiàn)象嚴(yán)重，藝人和經(jīng)紀(jì)公司之間的矛盾不斷，政策監(jiān)管不夠，市場風(fēng)險加大。機(jī)會：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破和推廣，網(wǎng)上直播，全球散步，網(wǎng)絡(luò)社會的興盛?！皷|方智能制造2025”的實(shí)施，藝人經(jīng)濟(jì)和數(shù)字藝術(shù)有大舞臺。威脅：受經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動、社會事件、藝人信息流露度限制合法性高等因素的影響威脅，多維度的市場競爭，以及行業(yè)發(fā)展不平衡造成的機(jī)會成本增大。十