完全壟斷市場(chǎng)

1完全壟斷市場(chǎng)的含義及特征

市場(chǎng)力與完全壟斷市場(chǎng)

市場(chǎng)力是指企業(yè)在不失去全部市場(chǎng)份額的 前提下提價(jià)的能力；換句話講，具有市場(chǎng) 力的企業(yè)面臨向下傾斜的需求曲線

完全壟斷市場(chǎng)不存在絲毫競(jìng)爭(zhēng)因素，唯一 一家企業(yè)控制某種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，沒(méi) 有任何近似的替代品；壟斷企業(yè)具有絕對(duì) 的市場(chǎng)力，其需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲 線；它是價(jià)格制定者；完全壟斷市場(chǎng)是對(duì) 應(yīng)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的另一個(gè)極端

完全壟斷的市場(chǎng)包含以下三個(gè)條件：市場(chǎng) 上只有一個(gè)售賣者---唯一的一家企業(yè)控 制了某種產(chǎn)品的產(chǎn)銷量，整個(gè)市場(chǎng)的需求 曲線與該企業(yè)的需求曲線相同，為一條向

下傾斜的曲線；產(chǎn)品完全沒(méi)有替代品---

完全壟斷企業(yè)所提供的產(chǎn)品不受任何替 代品的競(jìng)爭(zhēng)威脅；新企業(yè)不能進(jìn)入該市 場(chǎng)---完全壟斷市場(chǎng)只有一家企業(yè)

完全壟斷市場(chǎng)形成的原因

規(guī)模經(jīng)濟(jì)若某特定行業(yè)存在著規(guī)模報(bào) 酬遞增，廠商的長(zhǎng)期平均成本曲線呈下 降趨勢(shì)，就可能存在很強(qiáng)進(jìn)入壁壘；如 供水、供電、電訊等行業(yè)；這類行業(yè)需 要巨額資本才能開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，而消費(fèi)者數(shù) 量短期不可能大幅度增加，從而為潛在 競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置了天然壁壘，形成自然壟斷

要素壁壘若某企業(yè)控制了生產(chǎn)既定產(chǎn) 品主要原材料的全部供給，就可以有效 阻止競(jìng)爭(zhēng)、形成壟斷，例如二戰(zhàn)以前的 美國(guó)鋁業(yè)公司(Alcoa)控制了北美幾乎所 有的鋁礬土礦，處于絕對(duì)壟斷位置91

政府設(shè)置的壁壘 發(fā)放特許權(quán)和經(jīng)營(yíng)執(zhí)照是政府行為產(chǎn)生壟 斷的重要方法---政府特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，如煙 草、軍工、廣播電視電話、郵政等就具有 較強(qiáng)的市場(chǎng)壟斷性質(zhì)；另一方面，政府法 律部門頒布的專利權(quán)法給了專利擁有者壟 斷生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)專利產(chǎn)品的權(quán)利

品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的壁壘

時(shí)光流轉(zhuǎn)會(huì)使消費(fèi)者對(duì)某種特定品牌產(chǎn)品 與服務(wù)產(chǎn)生忠誠(chéng)度與偏好，新進(jìn)入的公司 很難擊敗這種忠誠(chéng)度；如美國(guó)Realemon

果汁因在消費(fèi)者群體中建立了很強(qiáng)忠誠(chéng)度 而形成強(qiáng)大壟斷，以至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯不 能存在于市場(chǎng)中，到后來(lái)法院不得不強(qiáng)迫

Realemon果汁公司出售其商標(biāo)給其它公司

完全壟斷企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線

市場(chǎng)需求曲線的斜率一般都是負(fù)的，壟斷 企業(yè)面臨的需求曲線也是向下傾斜的，表 示壟斷企業(yè)的銷售價(jià)格與其銷售量成反比

不同于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，當(dāng)需求曲線向右 下方傾斜時(shí)，MR不再是常數(shù)，不再等 于價(jià)格和平均收益；因需求曲線向右下 方傾斜，企業(yè)要增加一單位的銷售量， 不僅最后增加的這個(gè)單位產(chǎn)品的賣價(jià)比 以前低，而且全部銷售量的賣價(jià)比以前 也低---因?yàn)槠髽I(yè)是以一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格面 對(duì)某特定市場(chǎng)的；因此增加一個(gè)單位產(chǎn) 品所帶來(lái)的總收益增量，即邊際收益， 總是小于產(chǎn)品的價(jià)格

假定需求曲線是線性曲線，可表達(dá)為

P=a-b·Q；TR=P·Q=a·Q-b·Q2

這時(shí)企業(yè)的平均收益是

AR=TR/Q=（P·Q）/Q=P=a-b·Q

即平均收益曲線與企業(yè)的需求曲線重合92

邊際收益曲線MR為

即當(dāng)需求曲線是線性時(shí)，MR曲線也是線 性的，而且MR曲線是需求曲線斜率絕對(duì) 值的兩倍；圖6-1-1給出了壟斷企業(yè)的需 求曲線和邊際收益曲線；圖中邊際收益曲 線在需求曲線的下方，且邊際收益的下降 速度是價(jià)格下降速度的兩倍

從圖6-1-1中我們可以看出，壟斷企業(yè)的需 求曲線與MR曲線有如下特征

·

需求曲線與MR曲線在縱軸上的截矩相等

·

MR曲線的斜率是需求曲線斜率的兩倍

·

MR曲線橫截矩是需求曲線橫截矩的一半

注意：

我們可以驗(yàn)證一下:

P=a-b·Q；dQ/dP=-(1/b)；Ed=-P/(b·Q) |Ed|=P/(b·Q)；1/|Ed|=(b·Q)/P

MR=P·{1-(1/|Ed|)}=P·{1-(b·Q)/P}=P-b·Q=a-b·Q-b·Q=a-2·b·Q

圖6-1-2給出了壟斷企業(yè)的邊際收益、總收益和需求彈性P，MRQ0圖6-1-1壟斷企業(yè)的需求曲線和邊際收益曲線D，ARMRaa/ba/2b93 2完全壟斷市場(chǎng)：短期均衡與長(zhǎng)期均衡完全壟斷企業(yè)的短期決策為謀求最大利潤(rùn)，完全壟斷企業(yè)也必須遵循邊際收益等于邊際成本的原則；與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不同的是，完全壟斷企業(yè)可以通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量進(jìn)而調(diào)整價(jià)格來(lái)尋求利潤(rùn)最大化

圖6-2-1給出了壟斷企業(yè)短期利潤(rùn)最大化 情形時(shí)的需求曲線和成本曲線；首先壟斷企業(yè)根據(jù)MR=MC的原則找到MR曲線與MC曲線交點(diǎn)A，點(diǎn)A所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量

Q0是均衡產(chǎn)量，該產(chǎn)量所對(duì)應(yīng)的價(jià)格P0

是均衡價(jià)格；在Q0基礎(chǔ)上無(wú)論是增加還 是減少產(chǎn)量，MR都不等于MC，利潤(rùn)都會(huì) 減少；企業(yè)能夠獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為矩形 面積P'P0CB，為短期內(nèi)壟斷企業(yè)能夠獲 得的最大經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)PQQ00|Ed|>1|Ed|=1|Ed|<1MR(a)(b)圖6-1-2壟斷企業(yè)的邊際收益、總收益和需求彈性TR94

由于市場(chǎng)價(jià)格并不總是高于平均成本，同 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一樣，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)的 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也可能出現(xiàn)盈虧相抵(經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零)和蒙受損失的情況；圖6-2-2(a)、

(b)給出了這兩種情況；在圖6-2-2(a)中， 根據(jù)MC=MR，均衡點(diǎn)為A，此時(shí)市場(chǎng)價(jià) 格等于平均成本，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于零；在圖

6-2-2(b)中，假定因?yàn)槟撤N原因造成需求 不足，壟斷企業(yè)的平均成本曲線出現(xiàn)在需PQ0MCACQ0MRDP0ABCP'圖6-2-1壟斷企業(yè)的短期均衡利潤(rùn)最大PMRQDQ00MCACABP0(a)盈虧相抵Q0PDMRMCACAVCABP0Q0P'C(b)虧損最小圖6-2-2壟斷企業(yè)的短期均衡P''95

求曲線的上方，企業(yè)根據(jù)MC=MR得出均衡點(diǎn)

A，所對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)格P0小于平均成本，企 業(yè)虧損為矩形面積P0P'CB；此時(shí)P0大于平 均可變成本，在短期內(nèi)企業(yè)將繼續(xù)生產(chǎn)， 因?yàn)槠髽I(yè)可以收回部分固定成本；顯然， 如若出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格小于平均可變成本的情 況，那么企業(yè)在短期內(nèi)將停止生產(chǎn)

完全壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期決策

完全壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡是以存在超額利 潤(rùn)為特征的，這是因?yàn)閴艛嗥髽I(yè)在長(zhǎng)期內(nèi) 可以調(diào)整其生產(chǎn)規(guī)模，憑借其壟斷地位獲 取超額利潤(rùn)；圖6-2-3給出了一個(gè)壟斷企業(yè) 的長(zhǎng)期均衡調(diào)整過(guò)程：在短期內(nèi)，均衡產(chǎn) 量為Q'，市場(chǎng)價(jià)格為P'，企業(yè)獲得的經(jīng)濟(jì) 利潤(rùn)為矩形面積ECFP'

；但從長(zhǎng)期來(lái)看， 以SAC'

和SMC'

為代表的生產(chǎn)規(guī)模并不是 最優(yōu)的，這是因?yàn)榇藭r(shí)長(zhǎng)期邊際成本曲線

LMC低于MR曲線，同時(shí)LAC小于SAC'

，企 業(yè)會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模至Q0使得LMC=SMC=MR，

SAC=LAC；此時(shí)企業(yè)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 為矩形面積BAGP0

與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不同，壟斷企業(yè)處在長(zhǎng)期均衡時(shí)并未在LAC的最低點(diǎn)處生產(chǎn)，企業(yè)在長(zhǎng)期均衡時(shí)只是選擇了對(duì)其利潤(rùn)和產(chǎn)量來(lái)說(shuō)的最優(yōu)規(guī)模，并在所選定產(chǎn)量上達(dá)到了短期平均成本最低，此時(shí)若企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量，它的平均成本會(huì)更低，然而經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)減少；因此，對(duì)壟斷企

業(yè)而言，最大利潤(rùn)的產(chǎn)量出現(xiàn)在長(zhǎng)期平均成本曲線下降階段的某一點(diǎn)

壟斷和可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

鮑莫爾(WilliamBaumol)指出，許多壟 斷市場(chǎng)行為接近競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)，