蘋果公司案例分析制作人：時間：*蘋果公司案例分析制作人：*1APPLE創(chuàng)始人：喬布斯、斯蒂夫.沃茲尼亞克、韋恩創(chuàng)立時間：1976年4月1日發(fā)展：AppleⅠ由Wozon設(shè)計1977年蘋果

正式注冊成為公司，并啟用了沿用至今的新蘋果標(biāo)志。核心業(yè)務(wù)：電子科技產(chǎn)品，它似乎開始如同IBM一樣，開始向著服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。目前全球電腦市場占有率為8.3%。

*APPLE創(chuàng)始人：喬布斯、斯蒂夫.沃茲尼亞克、韋恩*2蘋果公司歷史的簡單介紹

1976年4月1日，喬布斯和好友沃茲尼亞克在喬布斯父親的車庫里用1000美元的辦起了蘋果計算機公司。1977年1月，蘋果公司在風(fēng)險投資家馬庫拉投資9.1萬美元后正式注冊成立，喬布斯和沃茲尼亞克占有公司的2/3的股份，馬庫拉占有1/3的股份。*蘋果公司歷史的簡單介紹1976年4月1日，喬布斯和好友3一、靈魂1.思想獨立的

革命者（1977-2000）2.引領(lǐng)風(fēng)尚的

創(chuàng)新者（2001-2006）3.數(shù)字時代的

王者（2006-至今）

*一、靈魂1.思想獨立的革命者（1977-2000）*41、思想獨立的革命者——大事記1976年，SteveJobs和SteveWoznaik建立了蘋果和公司，并開發(fā)了AppleI的主板1984年，革命性產(chǎn)品Macintosh上市，首次將圖形用戶界面應(yīng)用到個人電腦之上*1、思想獨立的革命者——大事記1976年，SteveJo51985年，創(chuàng)始人喬布斯辭職離開蘋果，讓位于斯卡利1996年，創(chuàng)始人SteveJobs重回蘋果，改革產(chǎn)品線，與微軟聯(lián)盟，公司重獲生機。*1985年，創(chuàng)始人喬布斯辭職離開蘋果，讓位于斯卡利1996年62、引領(lǐng)風(fēng)尚的創(chuàng)新者——大事記2001年10月,蘋果公司推出第一款Mp3播放器（iPod

G1)。*2、引領(lǐng)風(fēng)尚的創(chuàng)新者——大事記2001年10月,蘋果公司推7IPOD推出后,大大改變了公司長期低迷的盈利狀況。該產(chǎn)品問世后,創(chuàng)造了驚人的銷售奇跡,五年全球累計銷量超過了6000萬臺。納斯達克的股票價格也隨著iPod產(chǎn)品的不斷升級和其銷量的不斷上升而一路走高,從2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;蘋果電腦的銷量也被iPod熱銷帶動,該公司財務(wù)報告,蘋果電腦的銷量增長了28%,銷售額增長了40%。在iPod成功的基礎(chǔ)上,蘋果公司的產(chǎn)品范圍還得到了橫向拓展,從appletv(傳輸轉(zhuǎn)換裝置)擴展到iPhone。*IPOD推出后,大大改變了公司長期低迷的盈利狀況。*82003年4月，蘋果推出了與iTunes軟件同名的網(wǎng)上音樂商店—ITunesMusieStore，專為Mac和iPod用戶提供的音樂下載服務(wù)。自2003年以來，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂的下載量以成倍的速度遞增，06年已經(jīng)達到5.8億，直追傳統(tǒng)CD銷量。iTune的網(wǎng)上音樂商店就占了80%的份額。*2003年4月，蘋果推出了與iTunes軟件同名的網(wǎng)上音9廣告：明亮的背景、動感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫的時尚色彩，還有永遠成為畫面視覺中心無所不在的白色。2004年獲得美國雜志出版協(xié)會價值10萬美元的凱利大獎的剪影廣告。*廣告：明亮的背景、動感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫10旗艦店——著名城市著名區(qū)域紐約*旗艦店——著名城市著名區(qū)域紐約*113、數(shù)字時代的王者理念產(chǎn)品消費群LOGO領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)布會名人名牌聯(lián)盟終端強化群體意識，打造宗教信仰般蘋果信徒*3、數(shù)字時代的王者理念產(chǎn)品消費群LOGO領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)布會名人名12神物神儀式信徒圖騰同盟經(jīng)書教堂牧師強化群體意識，打造宗教信仰般蘋果信徒一般宗教信仰傳播*神物神儀式信徒圖騰同盟經(jīng)書教堂牧師強化群體意識，打造宗教信13**14主要產(chǎn)品硬件iPodclassic、iPod、iPodnano、iPodshuffle、iPodmini、iPodtouch（音樂播放器）PowerBook、iBook、MacBook、MacBookPro、MacBookAir（筆記本電腦）PowerMac、eMac、MacPro、iMac（個人電腦）Macmini（小型臺式電腦）ipad平板電腦20英寸、23英寸或30英寸AppleCinemaDisplay（顯示器）24英寸AppleLEDCinemaDisplay（顯示器）Xserve、XserveRAID（服務(wù)器）iSight（Webcam）（電腦攝像配件）AirPortExtreme（54Mbps802.11gbasestation）（網(wǎng)絡(luò)連接設(shè)備）iPhone（移動電話）AppleTV（家庭電視終端）

軟件作業(yè)系統(tǒng)

MacOS

MacOSX

MacOSXv10.0

MacOSXv10.1

MacOSXv10.2"Jaguar"

MacOSXv10.3"Panther"

MacOSXv10.4"Tiger"

MacOSXv10.5"Leopard"*主要產(chǎn)品硬件*15硬件產(chǎn)品*硬件產(chǎn)品*16iPad--平板電腦

2010年1月27日，在美國舊金山歐巴布也那藝術(shù)中心（芳草地藝術(shù)中心）所舉行的蘋果公司發(fā)布會上，傳聞已久的平板電腦——iPad由首席執(zhí)行官史蒂夫-喬布斯親自發(fā)布。iPad定位介于蘋果的智能手機iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間，通體只有四個按鍵，與iPhone布局一樣，提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻等功能。價格為499美元到699美元*iPad--平板電腦*17蘋果電腦的市場狀況

---蘋果的貢獻在于它證明了設(shè)計也是一種有效的商業(yè)模式

蘋果機的系統(tǒng)只能在蘋果機上運行，因為蘋果機和PC機的硬件不同，以前的CPU不是INTEL的（不過現(xiàn)在開始用了）。還少有電腦不用INTEL的CPU，所以蘋果機和它的競爭對手不是同質(zhì)競爭，很少有價格戰(zhàn)。蘋果機的MacOS屬于精簡指令操作系統(tǒng)，兼容性低，不像WINDOW那么開放，所以安全性方面比較好，病毒數(shù)量很少，因此蘋果機一般是不用買殺毒軟件的。Windows屬于復(fù)雜指令操作系統(tǒng)，所以別人是模仿不來，也就是說蘋果電腦是壟斷形式的存在。蘋果機最出色的方面是在圖形圖像方面，而圖形圖像這方面本身對硬件要求就高，所以同一時期的電腦蘋果機的配置一般是很高端的，價格當(dāng)然也不會低。蘋果機號稱IT界的藝術(shù)品，外觀精美，時尚，藝術(shù)感十足，設(shè)計人性化?？梢赃@么說，蘋果的設(shè)計功夫是最強的，蘋果的研發(fā)投入很高，能夠和它一拼的只有IBM。蘋果機都是原裝機。*蘋果電腦的市場狀況

18年輕時的喬布斯

你的時間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念里。最重要的是，勇敢的去追隨自己的