VV··——2023年國(guó)慶及雙十一大家電市場(chǎng)研判.·).2023年9月.ALLVIEWCLOUDALLVIEWCLOUDAVALLVIEWCLOUD●雙節(jié)聚集效應(yīng)不利于需求釋放，家電市場(chǎng)復(fù)蘇聚焦雙十一1098%1025%1021%876%874%邯鄲洛陽(yáng)柳州淮安阿克蘇838%752%715%668%信陽(yáng)濰坊1098%1025%1021%876%874%邯鄲洛陽(yáng)柳州淮安阿克蘇838%752%715%668%信陽(yáng)濰坊伊春贛州國(guó)慶同期基數(shù)較低，考慮家電購(gòu)置需求受出游需求影響，國(guó)慶市場(chǎng)家電需求兌現(xiàn)窗口出現(xiàn)后置，規(guī)模有望小2023國(guó)慶假期出行工具訂單增幅2023國(guó)慶假期熱門城市酒店預(yù)定增幅2023國(guó)慶假期“小機(jī)場(chǎng)”城市酒店預(yù)定增幅541%488%456%385%376%373%325%305%301%285%北京杭州武漢成都西安長(zhǎng)沙重慶廣州南京上海數(shù)據(jù)來(lái)源;去哪兒大數(shù)據(jù)研究院、航旅縱橫、數(shù)據(jù)來(lái)源;去哪兒大數(shù)據(jù)研究院、航旅縱橫、AVALLVIEWCLOUDAVALLVIEWCLOUD天貓優(yōu)品抖音電商快手電商黑龍江省寶清市第二批“政府補(bǔ)貼消費(fèi)券”已于8月25日準(zhǔn)時(shí)發(fā)放。本輪消費(fèi)券適用于我縣大型商超、餐貴州9月22日，2023年“多彩貴州扶商助旅·金秋購(gòu)物節(jié)”線上（萬(wàn)臺(tái)，億元）線上（萬(wàn)臺(tái)，億元）線下（萬(wàn)臺(tái)，億元）全渠道（萬(wàn)臺(tái)，億元）銷額:5.8線下（萬(wàn)臺(tái)，億元）全渠道（萬(wàn)臺(tái)，億元）線上（萬(wàn)臺(tái)，億元）線下（萬(wàn)臺(tái)，億元）全渠道（萬(wàn)臺(tái)，億元）線上（萬(wàn)臺(tái)，億元）ALLVIEWCLOUDAVALLVIEWCLOUD●細(xì)分品類趨勢(shì)判斷26.5%36.4%35.3%35.5%37.3%32.6%36.2%21.5%22.4%27.0%25.3%11.5%11.9%3.4%14.3%12.0%10.8%2.3%12.7%20.8%10.5%2.0%9.8%7.4%2.0%7.1%22年同期Q123年當(dāng)期22年同期23年當(dāng)期五一22年同期23年當(dāng)期6.1815.0%11.4%13.5%12.7%9.4%2.6%2.5%16.3%13.8%其他.風(fēng)冷兩門.26.5%36.4%35.3%35.5%37.3%32.6%36.2%21.5%22.4%27.0%25.3%11.5%11.9%3.4%14.3%12.0%10.8%2.3%12.7%20.8%10.5%2.0%9.8%7.4%2.0%7.1%22年同期Q123年當(dāng)期22年同期23年當(dāng)期五一22年同期23年當(dāng)期6.1815.0%11.4%13.5%12.7%9.4%2.6%2.5%16.3%13.8%其他.風(fēng)冷兩門.風(fēng)冷三門.法式多門.十字4門.對(duì)開門28.2%式、十字和對(duì)開產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)主流，供給端在十字40%線上線下40%30%20%0%-20%—線上—線下低預(yù)期下，大容積產(chǎn)品供給不足囤貨需求影響下，冰箱大容積趨勢(shì)強(qiáng)化。今年開年企業(yè)對(duì)冰箱市場(chǎng)抱有超高預(yù)期，從實(shí)際零售數(shù)據(jù)看，恢復(fù)較為緩慢，對(duì)后市預(yù)期放緩，對(duì)冰箱庫(kù)存有所保留，但需求端對(duì)存儲(chǔ)空間的需求仍在，基于大容積市場(chǎng)依然繁榮的現(xiàn)狀，要警惕大容積冰箱產(chǎn)品供給不足。23年五一促銷期線上促銷節(jié)點(diǎn)嵌入式冰箱產(chǎn)品加速滲透家裝家居一體化趨勢(shì)下，嵌入式冰箱高速普及，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年五一、618促銷期間，雙線市場(chǎng)嵌入式冰箱產(chǎn)品滲透率快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)在雙11促銷期間線上市場(chǎng)滲透率將提升至25%，線下市場(chǎng)滲透率將突破40%。23年五一促銷期23年618促銷期23年618促銷期線下家電市場(chǎng)需求從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”，即追求家電市場(chǎng)需求從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”，即追求“小貴但品質(zhì)更高”的產(chǎn)品，即高端、高品質(zhì)的入口品。這類產(chǎn)品聚焦人群為一二線城市的年輕群體。6月促銷期時(shí)，線上6-8K產(chǎn)品零售額占比達(dá)10.4%，此類產(chǎn)品值得關(guān)高品質(zhì)入口品的重要性逐漸提升23.0823.0723.0623.0523.0423.0323.0823.0723.0623.0523.0423.0323.0223.0122.1222.1122.1022.0922.0822.0722.0622.0522.0422.0322.0222.0121.1221.1121.1021.0921.0821.0721.0621.0521.0421.03線上均價(jià)（元）線下均價(jià)（元）29002672270024922500230021001843190017001500254517281857 23年線上市場(chǎng)冷柜均價(jià)同比--大冷凍柜--小冷凍柜 23年線下市場(chǎng)冷柜均價(jià)同比-大冷凍柜--小冷凍柜從供給端來(lái)看，企業(yè)貨源儲(chǔ)備充足，避免了去年同期無(wú)貨可買的狀態(tài)，但目前存在高強(qiáng)度價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，線上小冷凍柜年累計(jì)均價(jià)881元，同比下滑4.2%，大冷凍柜均價(jià)1510元，同比下滑1.9%，在持續(xù)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下，結(jié)構(gòu)下行、零售額規(guī)模縮減。雙節(jié)促銷期要要警惕過(guò)渡內(nèi)卷帶來(lái)的價(jià)值破壞。33.6%34.0%35.7%36.2%33.5%38.4%34.4%40.0%40.5%38.2%48.0%18.9%19.1%28%25%20%33.6%34.0%35.7%36.2%33.5%38.4%34.4%40.0%40.5%38.2%48.0%18.9%19.1%28%25%20%26%44.0%單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體28.9%29.6%32.0%28.3%28.9%29.6%32.0%34.4%28.8%29.2%30.7%34.4%28.8%29.2%24.4%24.4%..22年同期23年當(dāng)期五一22年同期23年當(dāng)期6.1822年同期23年當(dāng)期F國(guó)慶預(yù)測(cè)22年同期23年當(dāng)期F雙十一預(yù)測(cè)27.2規(guī)模（萬(wàn)臺(tái)）同比增長(zhǎng)率27.265.0%11.2%202120222023F洗干套裝貢獻(xiàn)率12.8%18.5%13.0%202220212023F20222021貢獻(xiàn)率計(jì)算公式：洗干套裝零售額規(guī)模/（洗衣機(jī)單品規(guī)模+干衣機(jī)單品規(guī)模+洗干套裝規(guī)模）23W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W2523W2723W2923W3123W3323W3523W37-0.5%-0.1%0.2%0.2%0.1%0.0%-0.1%-0.2%-0.3%-0.3%-0.3%-0.4%-0.5%-0.23W0123W0323W0523W0723W0923W1123W1323W1523W1723W1923W2123W2323W2523W2723W2923W3123W3323W3523W37-0.5%-0.1%0.2%0.2%0.1%0.0%-0.1%-0.2%-0.3%-0.3%-0.3%-0.4%-0.5%-0.均價(jià)均價(jià)同比1693167216731672167316591659165116491652164816381597157115451539152915341534153515351641163916381531153215311556155615511551153816631633155016451529166916541551【洗衣機(jī)】預(yù)計(jì)需求釋放先慢后快，市場(chǎng)有望保持理性競(jìng)爭(zhēng)渠道表現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)渠道表現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)整體預(yù)測(cè)30.5%30.5%.--零售量同比增長(zhǎng)率-)出貨量同比增長(zhǎng)率2023年1-8月空調(diào)零售量規(guī)模及環(huán)比增長(zhǎng)率2023年1-8月空調(diào)零售&出貨同比增長(zhǎng)率對(duì)比 AVCAVCU--線上均價(jià)同比增長(zhǎng)率--線下均價(jià)同比增長(zhǎng)率23W2923W3023W3123W3223-3.7%2000-2000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500+2.8%6.4%3.3%-1.7%-1.9%-3.3%-5.7%18.6%15.7%13.0%12.2%3.8%16.2%20.5%--線上均價(jià)同比增長(zhǎng)率--線下均價(jià)同比增長(zhǎng)率23W2923W3023W3123W3223-3.7%2000-2000-22992300-25992600-28992900-31993200-34993500+2.8%6.4%3.3%-1.7%-1.9%-3.3%-5.7%18.6%15.7%13.0%12.2%3.8%16.2%20.5%2023年1-8月線上掛機(jī)細(xì)分價(jià)格段占比及同比變化2023年近兩月空調(diào)市場(chǎng)分渠道周度均價(jià)走勢(shì)AVCU6.5%-28.4%-26.4%60.2456.5947.1%40.7%AVCU6.5%-28.4%-26.4%60.2456.5947.1%40.7%30.6%47.6434.5%42.9549.8%55.6%項(xiàng)目套數(shù)（萬(wàn)套）同比配套率66.8%34.127.6%25.12-28.7%2020H22021H12021H22022H12022H22023H1?今年3月全國(guó)商品房銷售額累計(jì)增速轉(zhuǎn)正后，步入7月再次連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)；同時(shí)，全