PAGEPAGE4陜西秦寶牧業(yè)股份有限公司宣傳片策劃方案2011年4月18日目錄：一、秦寶牧業(yè)宣傳片策劃方案導(dǎo)語（P3）二、秦寶牧業(yè)宣傳片的風(fēng)格定位、片長、方案闡述、創(chuàng)意框架及表現(xiàn)方式。(P3-P4)三、秦寶牧業(yè)宣傳片腳本(P5-P8)四、秦寶肥牛廣告腳本（P9-P10）附：秦寶牧業(yè)宣傳片解說詞文稿（P11-P12）三、秦寶牧業(yè)宣傳片腳本鏡號畫面人物提要場景鏡頭特技字幕/旁白廣告片頭（腳本見P9-P10）一道綠色光線劃出一個圓形，再劃出一片葉子的弧形，帶出秦寶牧業(yè)LOGO。動畫實現(xiàn)秦寶牧業(yè)關(guān)中平原，秦嶺、秦川牛畫面，秦寶牧業(yè)生產(chǎn)車間牛肉生產(chǎn)加工畫面，一美女徜徉在數(shù)頭秦川牛之間，鏡頭切換至美女坐在牛排餐廳享受美味，美女微笑聯(lián)想的樣子，一頭秦川?？粗R頭，“哞”的叫了一聲。八百里秦川，水草豐美，氣候溫潤，秦川牛便繁衍生息于此。秦寶牧業(yè)依托秦嶺綠色生態(tài)系統(tǒng)、渾然天成的天然牧場，科學(xué)地養(yǎng)殖、加工秦川牛，生產(chǎn)出中國高品質(zhì)健康牛肉。秦寶牛肉，從牧場到餐桌，天然與科技并重，生態(tài)化養(yǎng)殖與無菌化生產(chǎn)兩翼齊飛。秦寶牧業(yè)工作人員在牧場近景移動軌拍攝“養(yǎng)生態(tài)牛，產(chǎn)健康、安全、放心的牛肉是我們不斷為之奮斗的目標(biāo)”動畫實現(xiàn)育中國肉牛第一品種秦寶牧業(yè)廠區(qū)外景，幾名工作人員在牧場研討交談，在生產(chǎn)車間指導(dǎo)生產(chǎn)。陜西秦寶牧業(yè)股份有限公司，從2004年創(chuàng)立開始，就敏銳地捕捉到了秦川優(yōu)質(zhì)肉牛蘊藏的巨大商機(jī)，至此秦寶人開始致力于秦川牛的全面開發(fā)，努力為社會提供健康、營養(yǎng)的牛肉食品。時至今日，公司已成為集肉牛選育改良、標(biāo)準(zhǔn)化育肥、規(guī)?；涝追指?、深加工及餐飲連鎖于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈肉牛企業(yè)。是國內(nèi)同行業(yè)中產(chǎn)業(yè)鏈最完善，盈利模式最先進(jìn)，西部肉牛產(chǎn)業(yè)帶上最大的現(xiàn)代化肉牛企業(yè)。秦寶牧業(yè)工作人員在研究中心近景移動軌拍攝“為了食品健康、完全、每一個技術(shù)細(xì)節(jié)我們都嚴(yán)格把控”神農(nóng)雕塑鏡頭，楊凌市區(qū)鏡頭，秦寶牧業(yè)楊凌產(chǎn)業(yè)園鏡頭，各大研發(fā)中心及養(yǎng)殖場和配套設(shè)施鏡頭。秦寶牧業(yè)繁育中心鏡頭，農(nóng)業(yè)科學(xué)院畜牧研究所，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，西北農(nóng)林科技大學(xué)門頭鏡頭。在技術(shù)方面，秦寶牧業(yè)依托楊凌的科教優(yōu)勢，在楊凌國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建立了現(xiàn)代肉牛產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)占地面積1200多畝，建筑面積16萬平方米，其中包括肉牛良種繁育中心、飼草飼料研發(fā)中心、肉牛工程研究中心、2萬頭規(guī)模的優(yōu)質(zhì)肉?，F(xiàn)代化養(yǎng)殖場、有機(jī)肥加工車間及其配套的1萬立方沼氣系統(tǒng)，以及年產(chǎn)10萬噸的飼料加工廠等。秦寶牧業(yè)的良種繁育中心在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院畜牧研究所、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)的高新技術(shù)支持下，采用優(yōu)良的秦川牛品種與國際優(yōu)質(zhì)肉牛進(jìn)行雜交，培育出了新一代秦川優(yōu)質(zhì)肉牛。肉質(zhì)鮮嫩可口，使牛肉品質(zhì)得到極大提高，形成了新一代的秦川優(yōu)質(zhì)肉牛。秦寶牧業(yè)工作人員在牧場近景移動軌拍攝“為了食品安全，每一項管理措施我們都嚴(yán)格執(zhí)行”秦寶牧業(yè)管理層開會畫面，《秦寶牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化育肥場實施細(xì)則》鏡頭，工作人員在育肥場相關(guān)流程管理指導(dǎo)畫面。秦寶牧業(yè)某合作社相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)畫面，相關(guān)數(shù)字以動畫形式出現(xiàn)在畫面上，特殊強(qiáng)調(diào)。在管理方面，秦寶牧業(yè)制定了完整的《秦寶牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化育肥場實施細(xì)則》，對每個育肥場從牛舍建設(shè)、架子牛購進(jìn)、不同飼養(yǎng)階段的飼料配比、定期防疫等各個方面進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化管理，確保了秦川優(yōu)質(zhì)肉牛的高品質(zhì)。同時，秦寶牧業(yè)利用關(guān)中的天然氣候及地理優(yōu)勢成立了基礎(chǔ)母牛、架子牛養(yǎng)牛合作社，并為每個合作社配備專業(yè)技術(shù)服務(wù)站，按照秦寶牧業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行良種推廣、疾病防疫、飼養(yǎng)技術(shù)培訓(xùn)，對每一個合作社的每頭牛逐一建立檔案。目前，陜西省內(nèi)養(yǎng)牛合作社預(yù)計350個，合作社養(yǎng)殖存欄數(shù)高達(dá)50萬頭；300至1000頭存欄數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化育肥場80個，使育肥場總存欄數(shù)高達(dá)3萬頭，這在中國獨樹一幟！秦寶員工在生產(chǎn)車間近景移動軌拍攝“我們力求將每一個細(xì)節(jié)做到極致，全力讓每一位消費者都能放心地品嘗秦寶牛肉的美味！”秦寶牧業(yè)生產(chǎn)車間鏡頭，“國家948項目”相關(guān)文件或牌子畫面，與國內(nèi)及國外專家交交談畫面，先進(jìn)流水線畫面，屠宰、排酸、深加工等畫面冷凍車間、及產(chǎn)品運輸畫面。生產(chǎn)包裝方面，秦寶牧業(yè)是全國首家農(nóng)場到餐桌全程肉牛質(zhì)量安全追蹤系統(tǒng)“國家948項目”實施單位，在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)專家和法國專家的指導(dǎo)下，建立了一整套與國際接軌的牛肉質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)，形成了國際一流的現(xiàn)代化流水線，從屠宰到排酸，從分割到冷藏，每一個流程都在專業(yè)、無菌條件下進(jìn)行，保證了肉質(zhì)的安全、營養(yǎng)、鮮嫩。其密閉式生產(chǎn)，屠宰過程中確保刀刀消毒，屠宰線上牛胴體、白臟、紅臟進(jìn)行同步衛(wèi)生檢驗，整個生產(chǎn)過程嚴(yán)格按照ISO9000質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全質(zhì)量體系運行，從根本上確保了產(chǎn)品的安全性；肉牛屠宰加工后特意采用了先進(jìn)的排酸工藝，大大地提高了牛肉的品質(zhì)和口感；所有產(chǎn)品高阻隔真空包裝，從庫房到商場全程恒低溫密封車運輸，保證了牛肉的鮮美，秦寶牧業(yè)力求將每一個細(xì)節(jié)做到極致，全力讓每一位消費者都能放心地品嘗秦寶牛肉的美味！秦寶牧業(yè)數(shù)名工作人員昂揚向上的寫意畫面，秦寶肥牛世界及火鍋連鎖燒烤連鎖外景，門頭畫面，秦寶牧業(yè)銷售框架以二維動畫來演示。秦寶牧業(yè)在發(fā)展中壯大，在壯大中發(fā)展，經(jīng)過無數(shù)秦寶人的努力奮斗，秦寶牧業(yè)除了在牛肉食品行業(yè)里獨領(lǐng)風(fēng)騷，還延伸到餐飲連鎖等其他領(lǐng)域。早在2007年，秦寶酒店——秦寶肥牛世界在西安繁華街區(qū)隆重面世，與此同時，秦寶肥?；疱伻珖B鎖店、秦寶肥牛燒烤全國連鎖店也相繼誕生，成為秦寶牧業(yè)的又一支柱產(chǎn)業(yè)。目前，秦寶牧業(yè)已形成了以西安本地市場營銷體系為中心，以秦寶牛肉餐飲連鎖形象店及生物制品開發(fā)為輔助，內(nèi)銷為基礎(chǔ)，外銷為導(dǎo)向的大營銷體系。其生產(chǎn)的百余種冷鮮、冷凍和熟食產(chǎn)品以西安市場為核心，遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，除了暢銷于北京、上海、廣州、武漢、成都等大城市之外，還出口香港、科威特、約旦、黎巴嫩、埃及等國家和地區(qū)。領(lǐng)導(dǎo)視察及所獲榮譽(yù)獎牌動畫實現(xiàn)秦寶牧業(yè)能取得驕人的成績不僅得力于秦寶人的努力與奮斗，還得益于各級領(lǐng)導(dǎo)及社會各界的廣發(fā)關(guān)注、支持和鼓勵。動畫實現(xiàn)創(chuàng)中國牛肉第一品牌一時尚美女手拿秦寶肥牛包裝產(chǎn)品近景移動軌拍攝“秦寶肥牛真品三好牛肉，好肉源、好工藝、成就好味道！”一美女與帥男在牛排餐廳享受美味。秦寶雪花牛肉一組特寫鏡頭，美女將一塊肉送入嘴邊，香氣撲鼻，眼睛微閉一副極其享受的面容。秦寶雪花牛肉銷售網(wǎng)絡(luò)圖，（動畫實現(xiàn)）幾個外國人在餐廳歡快的享受的美味，一位老外對鏡頭豎起大拇指。排酸后的秦寶牛肉，肉質(zhì)鮮嫩可口，營養(yǎng)更易吸收，品質(zhì)有口皆碑，安全健康有保證。尤其是秦寶雪花牛肉，其為秦寶牧業(yè)培育的優(yōu)質(zhì)秦川牛衍生的高端品牌，外觀上具有大理石花紋，肉質(zhì)鮮嫩可口，已達(dá)到國際品質(zhì)，足以與日本神戶雪花牛肉相媲美，并且完全符合出口歐盟的標(biāo)準(zhǔn)。目前，秦寶雪花牛肉已遠(yuǎn)銷中東各國，為秦寶牧業(yè)在國際上樹立了良好的品牌形象和市場地位。秦寶牧業(yè)相關(guān)產(chǎn)品畫面，合作超市畫面以動畫形式來展現(xiàn)自面世以來，秦寶肥牛生鮮產(chǎn)品、冷凍產(chǎn)品、熟食產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)、鮮嫩的口感征服了無數(shù)消費者和商家，受到一致好評，在市場上樹立了良好的形象和口碑。目前，秦寶牧業(yè)已與金花沃爾瑪購物廣場、愛家超市、鐘樓沃爾瑪購物廣場、麥德龍超市、軍區(qū)服務(wù)社超市、人人樂等多家大型超市建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。秦寶牧業(yè)研發(fā)、養(yǎng)殖、屠宰、餐飲先關(guān)畫面，秦寶牧業(yè)廠區(qū)、研發(fā)中心、育肥場等鏡頭，秦寶牧業(yè)工作人員精神面貌寫意鏡頭。秦寶牧業(yè)以其雄厚的技術(shù)研發(fā)體系、龐大的養(yǎng)殖體系，科學(xué)的屠宰加工體系，完善的餐飲連鎖體系及合理的銷售體系構(gòu)建起了一個中國獨一無二的牛肉產(chǎn)業(yè)鏈；秦寶牧業(yè)從良種繁育，標(biāo)準(zhǔn)化育肥，規(guī)模化屠宰加工到餐飲連鎖，在關(guān)中大地這塊神奇的土地上訴說著他的傳奇和輝煌。完善的產(chǎn)業(yè)鏈，先進(jìn)的盈利模式，西部最大的肉?；兀貙毮翗I(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化龍頭企業(yè)，牛氣沖天，秦寶人也更加信心十足！新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)，秦寶人繼往開來，為育中國肉牛第一品種，創(chuàng)中國牛肉第一品牌而前赴后繼，以高品質(zhì)健康牛肉為人類創(chuàng)造更加美好的生活！四、秦寶肥牛廣告腳本1、功能篇產(chǎn)品訴求點：好肉源，好工藝，成就好味道腳本闡述：以產(chǎn)品訴求點為主線，客觀表現(xiàn)秦寶肥牛健康、安全、營養(yǎng)、放心的產(chǎn)品品質(zhì)鏡號畫面人物提要場景鏡頭特技字幕/旁白1秦嶺腳下，一片無垠的草地，一條小河蜿蜒其中全景天然牧場2N頭牛漫步草間中景生態(tài)養(yǎng)殖3全套德國進(jìn)口屠宰流水線全景無菌屠宰4排酸庫工藝流程及相關(guān)設(shè)備數(shù)據(jù)顯示近景/分屏冷卻排酸5科研人員檢驗肉品中景6道檢驗工序6驗收單蓋章，其他衛(wèi)生控制措施特寫/分屏21道衛(wèi)生防線7冷藏庫產(chǎn)品狀態(tài)零下18度儲藏8鐵板上牛排熱氣滾滾特寫肉質(zhì)鮮嫩9一外國服務(wù)生手持盛有牛排的盤子近景10一對情侶快樂的享受牛排入口即溶11以上鏡頭分屏（縱深、透視）展現(xiàn)，凝結(jié)為標(biāo)版動畫實現(xiàn)好肉源，好工藝，成就好味道12標(biāo)版秦寶肥牛鏡號畫面人物提要場景鏡頭特技字幕/旁白音樂/音效1藍(lán)天，白云，一片草原上全景動感的音樂2鏡頭拉近，草地上出現(xiàn)類似聚餐的場地，有音響放著音樂，有餐桌等近景每當(dāng)加餐時間音樂響起，我們總是特別的開心，動感的音樂漸漸變化為舒緩的音樂3一雙手入鏡頭，遞上爆米花，啤酒近景拉遠(yuǎn)景哦，爆米花，還有啤酒，哈哈4特效，爆米花和啤酒在一點點減少，直到?jīng)]有特寫（打嗝的聲音）真好吃5鏡頭2在有規(guī)律的搖晃他們說吃完飯來個按摩能更好的吸收營養(yǎng)，哇，好舒服啊音樂繼續(xù)舒緩，類似催眠曲6鏡頭歸于平靜，拉全景，出現(xiàn)牛棚里一群熟睡的牛群。動畫實現(xiàn)均勻的呼吸聲7鏡頭虛，出現(xiàn)秦寶LOGO有快樂牛，才有健康肉秦寶牧業(yè)鏡號畫面人物提要場景鏡頭特技字幕/旁白音樂/音效1秦嶺生態(tài)牧場，水草茂密全景這里是我生活的地方2鏡頭順著草叢往前推進(jìn)低機(jī)位全景我每天吃的是帶著露珠的青草3清澈見底的小溪，緩緩流淌近景拉遠(yuǎn)景喝的是純凈的山泉水4天上白云往下拉，天空與草原特寫每天呼吸著新鮮的空氣5出現(xiàn)牛群，一頭牛的近景我就是秦寶牛6一道綠色光線劃出一個圓形，再劃出一片葉子的弧形，帶出秦寶牧業(yè)LOGO。動畫實現(xiàn)好源頭，成就好牛肉秦寶牧業(yè)“哞哞”的牛叫聲附：秦寶牧業(yè)宣傳片解說詞文稿八百里秦川，水草豐美，氣候溫潤，秦川牛便繁衍生息于此。秦寶牧業(yè)依托秦嶺綠色生態(tài)系統(tǒng)、渾然天成的天然牧場，科學(xué)地養(yǎng)殖、加工秦川牛，生產(chǎn)出中國高品質(zhì)健康牛肉。秦寶牛肉，從牧場到餐桌，天然與科技并重，生態(tài)化養(yǎng)殖與無菌化生產(chǎn)兩翼齊飛。育中國肉牛第一品種陜西秦寶牧業(yè)股份有限公司，從2004年創(chuàng)立開始，就敏銳地捕捉到了秦川優(yōu)質(zhì)肉牛蘊藏的巨大商機(jī)，至此秦寶人開始致力于秦川牛的全面開發(fā)，努力為社會提供健康、營養(yǎng)的牛肉食品。在技術(shù)方面，秦寶牧業(yè)依托楊凌的科教優(yōu)勢，在楊凌國家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建立了現(xiàn)代肉牛產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)占地面積1200多畝，建筑面積16萬平方米，其中包括肉牛良種繁育中心、飼草飼料研發(fā)中心、肉牛工程研究中心、2萬頭規(guī)模的優(yōu)質(zhì)肉?，F(xiàn)代化養(yǎng)殖場、有機(jī)肥加工車間及其配套的1萬立方沼氣系統(tǒng)，以及年產(chǎn)10萬噸的飼料加工廠等。秦寶牧業(yè)的良種繁育中心在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院畜牧研究所、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)的高新技術(shù)支持下，采用優(yōu)良的秦川牛品種與國際優(yōu)質(zhì)肉牛進(jìn)行雜交，培育出了新一代秦川優(yōu)質(zhì)肉牛。肉質(zhì)鮮嫩可口，使牛肉品質(zhì)得到極大提高，形成了新一代的秦川優(yōu)質(zhì)肉牛。在管理方面，秦寶牧業(yè)制定了完整的《秦寶牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化育肥場實施細(xì)則》，對每個育肥場從牛舍建設(shè)、架子牛購進(jìn)、不同飼養(yǎng)階段的飼料配比、定期防疫等各個方面進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化管理，確保了秦川優(yōu)質(zhì)肉牛的高品質(zhì)。同時，秦寶牧業(yè)利用關(guān)中的天然氣候及地理優(yōu)勢成立了基礎(chǔ)母牛、架子牛養(yǎng)牛合作社，并為每個合作社配備專業(yè)技術(shù)服務(wù)站，按照秦寶牧業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行良種推廣、疾病防疫、飼養(yǎng)技術(shù)培訓(xùn)，對每一個合作社的每頭牛逐一建立檔案。目前，陜西省內(nèi)養(yǎng)牛合作社預(yù)計350個，合作社養(yǎng)殖存欄數(shù)高達(dá)50萬頭；300至1000頭存欄數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化育肥場80個，使育肥場總存欄數(shù)高達(dá)3萬頭，這在中國獨樹一幟！生產(chǎn)包裝方面，秦寶牧業(yè)是全國首家農(nóng)場到餐桌全程肉牛質(zhì)量安全追蹤系統(tǒng)“國家948項目”實施單位，在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)專家和法國專家的指導(dǎo)下，建立了一整套與國際接軌的牛肉質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)，形成了國際一流的現(xiàn)代化流水線，從屠宰到排酸，從分割到冷藏，每一個流程都在專業(yè)、無菌條件下進(jìn)行，保證了肉質(zhì)的安全、營養(yǎng)、鮮嫩。其密閉式生產(chǎn)，屠宰過程中確保刀刀消毒，屠宰線上牛胴體、白臟、紅臟進(jìn)行同步衛(wèi)生檢驗，整個生產(chǎn)過程嚴(yán)格按照ISO9000質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全質(zhì)量體系運行，從根本上確保了產(chǎn)品的安全性；肉牛屠宰加工后特意采用了先進(jìn)的排酸工藝，大大地提高了牛肉的品質(zhì)和口感；所有產(chǎn)品高阻隔真空包裝，從庫房到商場全程恒低溫密封車運輸，保證了牛肉的鮮美，秦寶牧業(yè)力求將每一個細(xì)節(jié)做到極致，全力讓每一位消費者都能放心地品嘗秦寶牛肉的美味！秦寶牧業(yè)在發(fā)展中壯大，在壯大中發(fā)展，經(jīng)過無數(shù)秦寶人的努力奮斗，秦寶牧業(yè)除了在牛肉食品行業(yè)里獨領(lǐng)風(fēng)騷，還延伸到餐飲連鎖等其他領(lǐng)域。早在2007年，秦寶酒店——秦寶肥牛世界在西安繁華街區(qū)隆重面世，與此同時，秦寶肥牛火鍋全國連鎖店、秦寶肥牛燒烤全國連鎖店也相繼誕生，成為秦寶牧業(yè)的又一支柱產(chǎn)業(yè)。目前，秦寶牧業(yè)已形成了以西安本地市場營銷體系為中心，以秦寶牛肉餐飲連鎖形象店及生物制品開發(fā)為輔助，內(nèi)銷為基礎(chǔ)，外銷為導(dǎo)向的大營銷體系。其生產(chǎn)的百余種冷鮮、冷凍和熟食產(chǎn)品以西安市場為核心，遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，除了暢銷于北京、上海、廣州、武漢、成都等大城市之外，還出口香港、科威特、約旦、黎巴嫩、埃及等國家和地區(qū)。秦寶牧業(yè)能取得驕人的成績不僅得力于秦