媒體深度融合背景下省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶端的創(chuàng)新路徑——基于浙江廣電集團(tuán)“喜歡聽(tīng)”APP的實(shí)證研究媒體深度融合背景下省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶端的創(chuàng)新路徑——基于浙江廣電集團(tuán)“喜歡聽(tīng)”APP的實(shí)證研究

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和用戶需求的不斷變化，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在媒體融合時(shí)代面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何利用移動(dòng)音頻客戶端創(chuàng)新服務(wù)模式，適應(yīng)用戶需求，提高廣播電臺(tái)的傳播效力，成為廣播電臺(tái)所面臨的重要問(wèn)題之一。本文以浙江廣電集團(tuán)推出的“喜歡聽(tīng)”APP為例，針對(duì)媒體深度融合背景下省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶端的創(chuàng)新路徑進(jìn)行實(shí)證研究，旨在探索廣播電臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式和策略。

一、背景

在媒體深度融合的背景下，廣播電臺(tái)面臨傳媒形態(tài)的多樣化和傳播途徑的多元化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得廣播電臺(tái)不再局限于傳統(tǒng)的頻率調(diào)頻廣播，而是可以通過(guò)移動(dòng)音頻客戶端實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的傳播。具體來(lái)說(shuō)，APP作為一種主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，廣播電臺(tái)可以通過(guò)定制自己的音頻客戶端，為用戶提供更多種類的內(nèi)容，如節(jié)目錄制、直播、互動(dòng)等。浙江廣電集團(tuán)推出的“喜歡聽(tīng)”APP就是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生的創(chuàng)新之舉。本文以該APP為例，從用戶需求、創(chuàng)新模式以及推廣策略三個(gè)方面進(jìn)行實(shí)證研究。

二、用戶需求

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求日趨多樣化和個(gè)性化，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)需要根據(jù)用戶的需求變化，提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)。在實(shí)證研究中，我們通過(guò)對(duì)“喜歡聽(tīng)”APP的用戶進(jìn)行調(diào)研和訪談，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)廣播的需求主要有以下幾個(gè)方面：

1.多樣化的內(nèi)容選擇：用戶希望能夠在音頻客戶端中選擇更多類型的廣播內(nèi)容，如音樂(lè)、新聞、廣播劇、相聲等。

2.個(gè)性化推薦：用戶希望能夠根據(jù)自己的興趣和偏好，獲得個(gè)性化的推薦內(nèi)容。

3.互動(dòng)參與：用戶希望能夠通過(guò)音頻客戶端與廣播電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，如參與節(jié)目互動(dòng)、發(fā)表觀點(diǎn)等。

三、創(chuàng)新模式

在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上，廣播電臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新服務(wù)模式，提供更好的用戶體驗(yàn)。在實(shí)證研究中，我們對(duì)“喜歡聽(tīng)”APP進(jìn)行了功能分析，發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)創(chuàng)新模式:

1.定制化內(nèi)容：根據(jù)用戶的興趣和需求，為用戶提供定制化的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。

2.直播功能：通過(guò)音頻客戶端實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)節(jié)目的實(shí)時(shí)直播，使用戶能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)直播節(jié)目。

3.互動(dòng)平臺(tái)：通過(guò)音頻客戶端為用戶提供互動(dòng)平臺(tái)，使用戶能夠與廣播電臺(tái)主持人、其他用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶參與感和粘性。

4.多終端同步播放：用戶可以通過(guò)音頻客戶端在多個(gè)設(shè)備上同步播放節(jié)目，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換。

四、推廣策略

為了提高廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶端的影響力和用戶數(shù)量，需要制定有效的推廣策略。根據(jù)實(shí)證研究的結(jié)果及相關(guān)文獻(xiàn)資料，我們總結(jié)了幾個(gè)推廣策略：

1.合作推廣：與其他移動(dòng)應(yīng)用或電子產(chǎn)品進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)用戶的跨平臺(tái)導(dǎo)流。

2.平臺(tái)推廣：通過(guò)各類應(yīng)用商店、微信公眾號(hào)等推廣渠道，提升音頻客戶端的曝光量。

3.用戶激勵(lì)：通過(guò)贈(zèng)送積分、貼紙等激勵(lì)措施，增加用戶對(duì)音頻客戶端的使用和推廣。

4.社交共享：用戶可以通過(guò)音頻客戶端與社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián)，分享節(jié)目?jī)?nèi)容和收聽(tīng)體驗(yàn)，擴(kuò)大客戶端的影響力。

總結(jié)：

在媒體深度融合背景下，省級(jí)廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶端的創(chuàng)新路徑非常重要。通過(guò)對(duì)浙江廣電集團(tuán)“喜歡聽(tīng)”APP的實(shí)證研究，我們得出了以下幾個(gè)結(jié)論：

1.廣播電臺(tái)需要根據(jù)用戶需求變化，提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)。

2.廣播電臺(tái)可以通過(guò)音頻客戶端創(chuàng)新服務(wù)模式，提供定制化內(nèi)容、直播功能、互動(dòng)平臺(tái)等。

3.廣播電臺(tái)需要制定有效的推廣策略，增加用戶數(shù)量和影響力。

在未來(lái)的發(fā)展中，廣播電臺(tái)應(yīng)不斷適應(yīng)媒體融合時(shí)代的變革，積極創(chuàng)新服務(wù)模式，提高用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大傳播效力，加強(qiáng)與其他媒體的合作與共享，以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展綜上所述，移動(dòng)音頻客戶端的推廣策略包括合作推廣、平臺(tái)推廣、用戶激勵(lì)和社交共享。通過(guò)與其他移動(dòng)應(yīng)用或電子產(chǎn)品合作，可以實(shí)現(xiàn)用戶的跨平臺(tái)導(dǎo)流；利用各類應(yīng)用商店、微信公眾號(hào)等推廣渠道，提升音頻客戶端的曝光量；通過(guò)贈(zèng)送積分、貼紙等激勵(lì)措施，增加用戶對(duì)音頻客戶端的使用和推廣；用戶可以通過(guò)音頻客戶端與社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián)，分享節(jié)目?jī)?nèi)容和收聽(tīng)體驗(yàn)，擴(kuò)大客戶端的影響力。在媒體深度融合背景下，廣播電臺(tái)移動(dòng)音頻客戶端的創(chuàng)新路徑非常重要。廣播電臺(tái)需要根據(jù)用戶需求變化，提供更多元化的內(nèi)容和服務(wù)，通過(guò)音頻客戶端創(chuàng)新服務(wù)模式，提供定制化內(nèi)容、直播功能、互動(dòng)平臺(tái)等。廣播電