2023?中?馬拉松賽?ì業(yè)短報(bào)告?T度起航的傳統(tǒng)戶外?ú2023Overview

of

ChinaMarathon

Industry?Traditional

outdoor

sports

set

sail

again概覽標(biāo)簽?馬拉松賽?1賽??營(yíng)1賽?IP1賽?服??告要作者?金家儀?告e供的任何內(nèi)容?包括但O限于數(shù)據(jù)1文字1ā表1ā像等ā均系頭豹研究院獨(dú)有的高度機(jī)密性文t?在?告中另ì標(biāo)明出處者除外ā2未經(jīng)頭豹研究院?先書(shū)面許?，任何人O得以任何方式擅自復(fù)制1再

1傳播1出版1引用1改編1匯編本?告內(nèi)容，若有?反P述t定的ì~發(fā)生，頭豹研究院保留采×法律措施，追究相s人員責(zé)任的權(quán)利2頭豹研究院開(kāi)展的?有商業(yè)活ú均使用<頭豹研究院=或<頭豹”的商÷1商標(biāo)，頭豹研究院無(wú)任何前述]ā之外的w他V支機(jī)構(gòu)，_未授權(quán)或聘用w他任何第O方代表頭豹研究院開(kāi)展商業(yè)活ú22023/01摘要42.195公Y的永O言`01——隨著à5?中?馬拉松熱潮的影響，跑mr~潮流，跑者數(shù)量突增?

隨著à5?中?馬拉松熱潮的影響，跑np~潮流，跑者增?T快?à3?內(nèi)新增的規(guī)律性跑者~66%，à5?內(nèi)新增的規(guī)律性跑者~90%2尤w女性1?輕跑者增?最快，ì業(yè)P品牌應(yīng)s注P?育à些初?馬拉松跑者`場(chǎng)P馬拉松賽?`場(chǎng)2在大_?ú流ì的背oQ，題馬拉松賽?大à涌ā，在強(qiáng)調(diào)競(jìng)?和挑戰(zhàn)的\時(shí)ò入社交P娛樂(lè)互ú，吸引用戶s注和參P，將賽?品牌W增強(qiáng)商業(yè)屬性2給賽??營(yíng)P營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多發(fā)揮空間，企業(yè)冠]和入場(chǎng)費(fèi)用_隨活ú熱度P升2馬拉松à項(xiàng)起源于愛(ài)琴海的?ú，如?在中?越來(lái)越火熱，?p<全民馬拉松=的氣象2D2014?起，中?馬拉松賽?開(kāi)始井噴2D2014?到2019?的5?間，中?的馬拉松賽?數(shù)量增長(zhǎng)了超過(guò)30倍2在最高峰的2019?，中_大地P均每天都p5場(chǎng)馬拉松在?ì，全?337個(gè)城^中?333個(gè)地?^ì?單O和4個(gè)直轄^ā中，p300個(gè)城^舉à過(guò)馬拉松賽?20203馬拉松賽?直íP轉(zhuǎn)í^場(chǎng)潛力大，超過(guò)半數(shù)以P跑者會(huì)觀看馬拉松賽直í?

n通人看似無(wú)聊的馬拉松比賽，調(diào)研顯示，卻有67%的跑者表示會(huì)收看馬拉松賽?直播，w中大部V人首選CCTV5ā讓跑者通過(guò)馬拉松賽?直播，從歷ó1文W1旅游多角度了解舉辦城`，_是很多城`舉辦馬拉松賽?的初衷263%的跑者會(huì)ê看自y?參ò的馬拉松比賽回2社交ā1體育類(lèi)網(wǎng)站/APP1視頻類(lèi)網(wǎng)站/APP是最要的ê看渠道2P賽?一\井噴的，?是跑m參P者的數(shù)量22019?全?，馬拉松賽?累計(jì)參賽人數(shù)突破了700萬(wàn)，馬拉松的跑道P，ù得越來(lái)越擁g22022?是世界馬拉松Tk高?發(fā)展的一?，許多跑m]將都在à一?TkPB，v中?到最大關(guān)注的莫過(guò)于柏林馬拉松的ān喬格，人們寄托厚望，希望他Tk打破世界°錄，最^他_O負(fù)_望T一kwe°錄，向世界ü告<人類(lèi)沒(méi)p極限=！`質(zhì)的馬拉松體育賽?wp高商業(yè)?值，能~產(chǎn)業(yè)鏈的各參P方帶來(lái)豐厚的收入?

`質(zhì)的馬拉松體育賽?x有高商業(yè)?值，能~產(chǎn)業(yè)鏈的X參P方帶來(lái)豐厚的收入2馬拉松賽?版權(quán)高收入~馬拉松賽?帶來(lái)充足的利潤(rùn)回?和資金支持，有利于馬拉松賽?質(zhì)à的e升2馬拉松賽?數(shù)字W?術(shù)1版權(quán)?值回_1等良性發(fā)展e高了參P者a局體育賽??營(yíng)ì業(yè)的?極性，驅(qū)ú馬拉松賽?發(fā)展ā而`質(zhì)賽?IPO足，ā端í費(fèi)者體育服óí費(fèi)`慣未養(yǎng)p，限制馬拉松賽?發(fā)展]詞解釋◆

PB?PB是指?jìng)€(gè)人最好p績(jī)，英文全ā~personal

best2PB經(jīng)常被用于跑n1鐵人O項(xiàng)1游泳1自ì車(chē)等比賽，à些賽?有個(gè)共\點(diǎn)，衡à它們的p績(jī)都是時(shí)間2因m，個(gè)人PB_經(jīng)常用3O數(shù)和4O數(shù)的數(shù)字來(lái)表示，^面2O固定表示V鐘，而前面的1-2O則表示小時(shí)，比如?520表示5小時(shí)20V鐘，1221則表示12小時(shí)21V鐘2◆

IP?Intellectual

Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指經(jīng)創(chuàng)作出來(lái)的x有人氣ā礎(chǔ)的形象1作品等2◆

體育賽??營(yíng):

賽??營(yíng)是指ā?體育賽?或獲×賽?版權(quán)，并進(jìn)ì賽?推廣營(yíng)銷(xiāo)1?營(yíng)管理一系列商業(yè)?作的?營(yíng)活ú2體育賽??營(yíng)包括職業(yè)賽??營(yíng)1大_賽??營(yíng)和綜合性賽??營(yíng)23目錄CONTENTS◆

T度起航的傳統(tǒng)戶外?ú?

馬拉松?ú的ā礎(chǔ)屬性?

馬拉松賽?發(fā)展歷程?

中?馬拉松賽?發(fā)展?

馬拉松?ú賽?產(chǎn)業(yè)鏈?

馬拉松?ú賽??營(yíng)?

馬拉松?ú賽??營(yíng)內(nèi)容?

馬拉松賽?驅(qū)ú因素?

馬拉松賽?制t因素?

馬拉松賽?未來(lái)發(fā)展?勢(shì)----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------050607080910111213144400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松賽??T度起航的傳統(tǒng)戶外?ú要觀點(diǎn)??

馬拉松?Marathonā長(zhǎng)跑是?際P非常n及的長(zhǎng)跑比賽項(xiàng)目，全程距離26英Y385碼，折合~42.195公Y2馬拉松ā在已逐漸發(fā)展r~最w?際影響力和參賽人數(shù)最多的傳統(tǒng)體育賽?之一?

中?馬拉松賽?場(chǎng)k逐?遞增，2019?全?共舉à規(guī)模賽?1828場(chǎng)，均每天舉à馬拉松賽?超過(guò)5場(chǎng)ā未來(lái)馬拉松賽?發(fā)展需D全產(chǎn)業(yè)鏈?ì，形r完整而穩(wěn)定的馬拉松賽?í費(fèi)ā端?

體育賽??營(yíng)是指ā?體育賽?或獲×賽?x權(quán)，并?ì賽?è廣營(yíng)銷(xiāo)1?營(yíng)管理一系列商業(yè)?作的?營(yíng)活ú2馬拉松賽??營(yíng)業(yè)?要包括馬拉松賽??營(yíng)P營(yíng)銷(xiāo)1馬拉松賽?x權(quán)?營(yíng)兩個(gè)部V?

馬拉松賽?數(shù)_W?術(shù)1x權(quán)?值回_1等良性發(fā)展提高了參P者_(dá)局體育賽??營(yíng)ì業(yè)的?極性，驅(qū)ú馬拉松賽?發(fā)展ā而`質(zhì)賽?IPO足，ā端í費(fèi)者體育服?í費(fèi)`慣未養(yǎng)r，限v馬拉松賽?發(fā)展5400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松?ú的ā礎(chǔ)屬性?

馬拉松?Marathonā長(zhǎng)跑是?際P非常n及的長(zhǎng)跑比賽項(xiàng)目，全程距離26英Y385碼，折合~42.195公Y2馬拉松ā在已逐漸發(fā)展r~最w?際影響力和參賽人數(shù)最多的傳統(tǒng)體育賽?之一馬拉松?ú來(lái)源馬拉松賽?定義PV類(lèi)馬拉松賽?定義PV類(lèi)比賽場(chǎng)地開(kāi)馬拉松，是一項(xiàng)考驗(yàn)?zāi)土Φ拈L(zhǎng)跑?ú，在1896?的首屆奧林{克?ú會(huì)中已列~k式競(jìng)賽項(xiàng)目之一2馬拉松全程距離26英Y385碼，折合~42.195公Y，全程馬拉松比賽最~n及，通常P半程馬拉松，和四V馬拉松\時(shí)舉à2馬拉松魅力O要素開(kāi)1包容輕松全程馬拉松半程馬拉松四V之一馬拉松挑戰(zhàn)自s1超越極限1永O`馬拉松賽是一項(xiàng)長(zhǎng)跑比賽項(xiàng)目，v距離~42.195公Y?_p說(shuō)法~42.193公Y，但比賽都是用42.195公Yā2馬拉松全程距離26英Y385碼，折合~42.195公Y，全程馬拉松比賽最~n及，一般提及馬拉松，即指全程馬拉松2即四V之一的馬拉松2是一種?際P很n及的長(zhǎng)跑?ú2v于跑馬拉松全程需要很_業(yè)的訓(xùn)?之^才能完r2路程~21.0975公Y的長(zhǎng)跑比賽，又]DV之一馬拉松2半程馬拉松是全程馬拉松比賽路程的一半2對(duì)參賽選手包容比賽文W輕松馬拉松精神?

馬拉松比賽項(xiàng)目的傳說(shuō)起源于公元前490?的一場(chǎng)戰(zhàn)役2à場(chǎng)戰(zhàn)役是波?人和雅x人在離雅xOà的馬拉松海邊發(fā)生的，óā希波戰(zhàn)爭(zhēng)，雅x人最ā獲得了à侵略的勝利2?

越來(lái)越多的城^意識(shí)到馬拉松是一張<城^]w=，在展示城^中發(fā)h著T要作用2城^的經(jīng)濟(jì)1社會(huì)1人文和自然風(fēng)Z，并p?于提升城^知]度，D而促?`地經(jīng)濟(jì)1社會(huì)和社會(huì)的更大發(fā)展2例如?城`~準(zhǔn)備馬拉松賽?需要，?極完善?境綠W1道路交通1城`規(guī)劃1休閑設(shè)備1o|保?1通±服ó等硬t設(shè)施，~城`經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的效益2馬拉松O僅是一場(chǎng)全民?ú盛ü，是一場(chǎng)城`狂歡2?

~了讓故a人民盡快知道勝利的喜ˉ，統(tǒng)帥米勒狄派一個(gè)ü菲迪皮茨的士u回去報(bào)信2菲迪皮茨是個(gè)p]的<飛毛腿=，~了讓故a人早知道好í息，他一個(gè)勁地快跑，`àO士u跑到雅x時(shí)，已P氣O接Q氣，激ú地喊道<l......Pw，雅x人，s們......勝利了=說(shuō)完，就倒在地P死了2?

~了紀(jì)念à一?t，在1896?舉ì的ā代第一屆奧林{克?ú會(huì)P，設(shè)立了馬拉松賽跑à個(gè)項(xiàng)目，把`?菲迪皮茨送信跑的Y程——42.195公Y作~賽跑的距離2來(lái)源?中?u?協(xié)會(huì)1頭豹研究院6400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松賽?發(fā)展歷程?

馬拉松賽?發(fā)展歷程源à流長(zhǎng)，?追溯ó1896?，à項(xiàng)起源于愛(ài)琴海的?ú，如?在中?越來(lái)越火熱，?p<全民馬拉松=的氣象，2014?起，中?馬拉松賽?開(kāi)始井噴式發(fā)展馬拉松賽?發(fā)展歷程?

1959?馬拉松?ú世界發(fā)展歷程?

中?將馬拉松賽跑列~全?會(huì)k式比賽項(xiàng)目，02并于1981?開(kāi)始舉àX京?際馬拉松賽?2香港方面，第一個(gè)v香港業(yè)余u徑總會(huì)à的馬拉松賽，_于1969?在元朗舉ì2規(guī)范期0103?

2004?

，?

2004?1o1日，?際u聯(lián)ü_了一項(xiàng)e決定:包括馬拉松在內(nèi)的公路賽跑和競(jìng)走項(xiàng)目將告別?p世界最好r績(jī)的時(shí)代，開(kāi)始擁p世界紀(jì)錄2?

1910??

1896?，?

1910?11o，中?歷óP第一場(chǎng)ā代意義的馬拉松比賽在南京舉ì2?賽?確認(rèn)~中?最早的馬拉松比賽，而à場(chǎng)馬拉松的ā點(diǎn)~`時(shí)南洋?業(yè)會(huì)會(huì)場(chǎng)內(nèi)的紀(jì)念塔2?

17]選手在D馬拉松?地]ā到雅x的Panathenaic體育場(chǎng)?ì了第一k奧?會(huì)馬拉松比賽

-距離40公Y2馬拉松賽于1896?在雅x舉ì的第一屆ā代奧林{克?ú會(huì)P被列入2發(fā)展期萌芽期?

1897?，?

2019?ó?，04?

美?波士?D1897?起開(kāi)始舉à馬拉松賽?，每?一k，D未間斷過(guò)，迄?已p114?的歷ó了，它_因lr~世界P歷ó最悠久的馬拉松賽2?

2019?中?共舉à規(guī)模賽?1828場(chǎng)，均每天舉à馬拉松賽?超過(guò)5場(chǎng)，而在2016?和2017?，à項(xiàng)數(shù)據(jù)V別~993場(chǎng)和1102場(chǎng)2繁榮期?

v中，經(jīng)中?u`認(rèn)證賽?共計(jì)357場(chǎng)，全?31個(gè)省|^(O含港澳ā地|)均p舉à馬拉松及路跑相關(guān)賽?活ú，中?馬拉松獲得世界u聯(lián)標(biāo)牌的賽?共計(jì)24場(chǎng)，v中金標(biāo)賽?12場(chǎng)，銀標(biāo)賽?2場(chǎng)，銅標(biāo)賽?10場(chǎng)2累計(jì)參賽人k712.56萬(wàn)2來(lái)源?中?u?協(xié)會(huì)1頭豹研究院7400-072-5588?20

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LeadLeo中?馬拉松賽?發(fā)展?

中?馬拉松賽?場(chǎng)k逐?遞增，2019?全?共舉à規(guī)模賽?1828場(chǎng)，均每天舉à馬拉松賽?超過(guò)5場(chǎng)，賽?數(shù)量大，參賽人數(shù)多中?馬拉松賽?場(chǎng)k，2011-2019?

中?馬拉松大數(shù)據(jù)?2019?全?共舉à規(guī)模賽?1828場(chǎng)，均每2019?舉à規(guī)模賽?1828場(chǎng)，規(guī)模賽?場(chǎng)k認(rèn)證賽?場(chǎng)k天舉à馬拉松賽?超過(guò)5場(chǎng)，而在2016?和2017?，全?共舉à規(guī)模馬拉松賽?V別~993場(chǎng)和1102場(chǎng)2\比2018?增a247場(chǎng)，增長(zhǎng)15.62%中?u徑`會(huì)認(rèn)證賽?357場(chǎng)，?

2019?，全?范圍內(nèi)共舉à規(guī)模賽?1828場(chǎng)，\比2018?1581場(chǎng)增a247場(chǎng)，增長(zhǎng)15.62%;v中中?u徑`會(huì)認(rèn)證賽?357場(chǎng)，較2018?增a18場(chǎng)，增幅~5.31%2較2018?增a18場(chǎng)，增幅~5.31%2?

w中，經(jīng)中?u協(xié)認(rèn)證賽?共計(jì)357場(chǎng)，全?31個(gè)省|`(O含港澳ā地|)

均有舉辦馬拉松ü路跑相s賽?活ú，中?馬拉松獲得世界u聯(lián)標(biāo)牌的賽?共計(jì)24場(chǎng)，v中金標(biāo)賽?12場(chǎng)，銀標(biāo)賽?2場(chǎng)，銅標(biāo)賽?10場(chǎng)2累計(jì)參賽人k712.56萬(wàn)218281581?

2019?中?累計(jì)參賽人k712.56萬(wàn)，較2018?583萬(wàn)增a129.56萬(wàn)，\比增長(zhǎng)22.22%2而在2017?，參賽規(guī)模~498萬(wàn)人k29931102?

2019?馬拉松賽?各個(gè)項(xiàng)目總參賽規(guī)模~330.36萬(wàn)人k，半程馬拉松賽?總規(guī)模~233.81萬(wàn)人k，馬拉松賽?和半程馬拉松賽?以39.17%的場(chǎng)k占比，在賽?總規(guī)模P占據(jù)了79.17%，r~支撐路跑賽?發(fā)展的?心力量233935732833395125622134?

自疫情開(kāi)始以來(lái)，馬拉松賽?的舉à?到較大影響,2020-2022?馬拉松賽?數(shù)量大幅Q降，2023?馬拉松賽?發(fā)展?jié)摿大2201120122013201420152016201720182019來(lái)源?中?u?協(xié)會(huì)1果ú科?sports1頭豹研究院8400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松?ú賽?產(chǎn)業(yè)鏈?

馬拉松體育賽??營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈包括P游^場(chǎng)體賽?IP?p方，中游^場(chǎng)馬拉松體賽?x權(quán)代理方和馬拉松à用賽?IP的關(guān)聯(lián)方以及Q游的í費(fèi)者P觀_馬拉松賽??營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈頭豹洞察P游中游Q游?

`質(zhì)的馬拉松賽?wp很高的商業(yè)?值，能~產(chǎn)業(yè)鏈的各參P方帶來(lái)豐厚的收入2馬拉松賽?x權(quán)高收入~賽?帶來(lái)充足的利潤(rùn)回報(bào)和資金支持，p利于賽?質(zhì)量的提升2x權(quán)購(gòu)買(mǎi)方傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體付費(fèi)付費(fèi)轉(zhuǎn)í權(quán)馬拉松賽?IP?賽?自創(chuàng)

IP馬拉松

門(mén)票銷(xiāo)售權(quán)賽??用戶觀_í費(fèi)者?

馬拉松賽?質(zhì)à的e升有利于吸引更多的ê_，進(jìn)一ne高馬拉松賽?的商業(yè)?值，推ú版權(quán)?格的進(jìn)一nP漲，~馬拉松賽?版權(quán)?營(yíng)商e供更強(qiáng)勁的盈利能力2例如?<P海馬拉松=代理票?公司是P海自創(chuàng)

的IP賽?，p著25?的歷ó?淀，是?內(nèi)?Y1?際知]馬拉松賽?營(yíng)代理商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)付費(fèi)付費(fèi)í生品銷(xiāo)售ā賽?IP開(kāi)發(fā)ā方商業(yè)開(kāi)發(fā)權(quán)D產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的邏輯層面看，P游`質(zhì)馬拉松賽?IP將r~中游^場(chǎng)體爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)2中游^場(chǎng)體通過(guò)對(duì)馬拉松賽?的?營(yíng)，來(lái)提升馬拉松賽?的品質(zhì)和影響力，吸引更多Q游í費(fèi)者以及提高í費(fèi)者用戶粘性，?而獲得更高的商業(yè)贊?1轉(zhuǎn)í和í生服?開(kāi)發(fā)?值2??

馬拉松體育賽??營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈包括P游^場(chǎng)體馬拉松賽?IP?p方，中游^場(chǎng)馬拉松體賽?x權(quán)代理方和馬拉松à用賽?IP的關(guān)聯(lián)方?如相關(guān)媒體企業(yè)1D?馬拉松賽?票?和馬拉松í生品銷(xiāo)售的公司ā以及Q游的用戶1í費(fèi)者以及觀_2?

馬拉松賽??營(yíng)代理方獲得P游體育賽?IP?營(yíng)權(quán)^，?向Q游媒體企業(yè)1票?公司1í生品銷(xiāo)售ā和賽?IP開(kāi)發(fā)āV別出售馬拉松賽?轉(zhuǎn)í權(quán)1票?銷(xiāo)售權(quán)以及馬拉松賽?相關(guān)商業(yè)內(nèi)容開(kāi)發(fā)權(quán)，最^通過(guò)í費(fèi)者àā馬拉松體育賽?IPùā2?

à?來(lái)?家?策_(dá)在明確寬賽?轉(zhuǎn)í權(quán)的限v2中??內(nèi)體育賽?轉(zhuǎn)í^場(chǎng)逐m?入^場(chǎng)W發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)媒體a入到馬拉松賽?x權(quán)搶占賽中，r~能P賽?代理公司并肩的要x權(quán)資源_屬方2?

`質(zhì)的馬拉松體育賽?wp高商業(yè)?值，能~產(chǎn)業(yè)鏈的各參P方帶來(lái)豐厚的收入2馬拉松賽?x權(quán)高收入~馬拉松賽?帶來(lái)充足的利潤(rùn)回報(bào)和資金支持，p利于馬拉松賽?質(zhì)量的提升2來(lái)源?頭豹研究院9400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松?ú賽??營(yíng)?

體育賽??營(yíng)是指ā?體育賽?或獲×賽?x權(quán)，并?ì賽?è廣營(yíng)銷(xiāo)1?營(yíng)管理一系列商業(yè)?作的?營(yíng)活ú2馬拉松賽??營(yíng)業(yè)?要包括馬拉松賽??營(yíng)P營(yíng)銷(xiāo)1馬拉松賽?x權(quán)?營(yíng)兩個(gè)部V馬拉松賽??營(yíng)ā譜頭豹洞察?

馬拉松賽?的?營(yíng)P營(yíng)銷(xiāo)1馬拉松賽?x權(quán)?營(yíng)兩個(gè)部V的收入ārp◆賽??營(yíng)P營(yíng)銷(xiāo)?競(jìng)賽ā?是賽??營(yíng)的x心和ā礎(chǔ)ā賽?的品牌ü傳ā于競(jìng)賽ā?展開(kāi)，服ó于競(jìng)賽ā?，Pm\時(shí)?要服ó于`場(chǎng)開(kāi)發(fā)v他相關(guān)服?馬拉松體育?訓(xùn)馬拉松體育經(jīng)濟(jì)馬拉松體育保險(xiǎn)?差_2???d

馬拉松賽??營(yíng)P營(yíng)銷(xiāo)收入包括?企業(yè)冠]費(fèi)1馬拉松?]入場(chǎng)費(fèi)1ā場(chǎng)餐飲服ó等，要?營(yíng)對(duì)象~大_馬拉松賽?2e

馬拉松賽?x權(quán)?營(yíng)的收入包括?馬拉松轉(zhuǎn)播版權(quán)1馬拉松廣告贊?1馬拉松比賽門(mén)票1馬拉松í生服ó等，要?營(yíng)對(duì)象~頂?馬拉松賽?2服?費(fèi)用提供服?提供場(chǎng)?營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用賽??營(yíng)品牌營(yíng)銷(xiāo)體育傳媒?

在馬拉松賽?x權(quán)?營(yíng)中體育賽?IP的ùā渠道~轉(zhuǎn)í權(quán)1廣告贊?1商品授權(quán)和比賽日門(mén)票等2體育賽?x權(quán)要?V~媒體轉(zhuǎn)í權(quán)1商業(yè)贊?權(quán)1門(mén)票銷(xiāo)售權(quán)和í生品開(kāi)發(fā)權(quán)四類(lèi)2場(chǎng)館建設(shè)場(chǎng)館?營(yíng)?馬拉松賽?開(kāi)發(fā)場(chǎng)地租金提供服?/內(nèi)容??馬拉松賽?è廣馬拉松賽?管理d

媒體轉(zhuǎn)í權(quán)是指馬拉松賽?辦方擁有的在舉辦賽?時(shí)，允許他人進(jìn)ì電視1網(wǎng)絡(luò)等ā場(chǎng)直播1轉(zhuǎn)播1錄播，并從中獲利的權(quán)利2提供IPx權(quán)x權(quán)付費(fèi)e

商業(yè)贊?權(quán)是指企業(yè)商家向馬拉松賽?辦方e供資金1物資1?術(shù)◆賽?x權(quán)?營(yíng)?體育賽?版權(quán)?營(yíng)是指獲得賽?辦方許?^?營(yíng)x有商業(yè)?值的`質(zhì)賽?權(quán)利2賽?版權(quán)?營(yíng)方通服ó方面的贊?，以達(dá)到ü傳效果2v他體育í生ì業(yè)??馬拉松體育用品馬拉松體育旅游體育彩票f

門(mén)票銷(xiāo)售權(quán)是指馬拉松賽?辦方通過(guò)直銷(xiāo)或V銷(xiāo)門(mén)票盈利的權(quán)利2g

í生品開(kāi)發(fā)權(quán)是指許?開(kāi)發(fā)P馬拉松賽?相s的紀(jì)念品1題郵票1?過(guò)賽??營(yíng)將體育賽?IPùā2紀(jì)念_游o等內(nèi)容產(chǎn)品的權(quán)利2來(lái)源?頭豹研究院10400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松?ú賽??營(yíng)內(nèi)容?

馬拉松賽??營(yíng)發(fā)展內(nèi)容D全產(chǎn)業(yè)鏈?ì?P游t固x權(quán)發(fā)展，中Q游拓寬í生品發(fā)展ā形r完整而穩(wěn)定的馬拉松賽?í費(fèi)ā端馬拉松?ú賽??營(yíng)內(nèi)容頭豹洞察案例??馬拉松賽??營(yíng)發(fā)展內(nèi)容à?D全產(chǎn)業(yè)鏈?ì關(guān)注?t固x權(quán)P游發(fā)展擁p馬拉松賽?x權(quán)將r~?營(yíng)方未來(lái)發(fā)展形r競(jìng)爭(zhēng)力的T要方式，`質(zhì)賽?x權(quán)涌入^場(chǎng)代表著體育內(nèi)容O斷升?2中央廣播電視總ā對(duì)<2022X馬=進(jìn)ì了直播，收視率創(chuàng)e高2吸引了更多品牌贊?2體育x權(quán)經(jīng)營(yíng)自賽??營(yíng)直í內(nèi)容輸出?

例如P游端?_局線P馬拉松賽?，降P跑者參P門(mén)檻ā舉à精品小型賽?，?ì精tW?營(yíng)2e供更多的定制W服ó，比如e供跑者在賽程中的生理數(shù)據(jù)2錄和管理服ó1配?e升方案1?ú康復(fù)服ó1跑nˉ?營(yíng)等，讓跑者有更極?的體驗(yàn)2產(chǎn)出內(nèi)容à?來(lái)?有賽??營(yíng)公?通過(guò)推出小型精品賽?等更ò靈活的辦賽模式創(chuàng)收2D跑m人群的特點(diǎn)W入，è出針對(duì)女性1白?的小規(guī)模1|域性賽?，?ì營(yíng)銷(xiāo)拓展2`質(zhì)賽?IP?以激發(fā)包括場(chǎng)館1裝備1彩票等體育í費(fèi)經(jīng)濟(jì)，P影視娛PIP一w備粉絲和品牌效à，?值量高并`ùā開(kāi)發(fā)形式多元W，較容易激發(fā)大量體育í費(fèi)者觀賽而引發(fā)的相關(guān)í費(fèi)熱情2馬拉松賽?全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展內(nèi)容賽?營(yíng)銷(xiāo)賽?拓展?

中Q游?a強(qiáng)馬拉松相關(guān)IP的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，讓馬拉松經(jīng)濟(jì)旺起來(lái)2文創(chuàng)產(chǎn)品是馬拉松比賽吸引更多跑者的<法?=之一，很多跑者因à些富有城`文W特色的文創(chuàng)產(chǎn)品而2Q了馬拉松2馬拉松í生文創(chuàng)品類(lèi)一般包括文x1杯子1抱枕1玩偶1冰箱貼等，à些品類(lèi)的p本比較P，í費(fèi)門(mén)檻O高，`相對(duì)à用2若想要í費(fèi)者~高利潤(rùn)的文創(chuàng)產(chǎn)品買(mǎi)單，O僅僅需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充V了解馬拉松文W，\時(shí)?要將馬拉松比賽和`Q的潮流元素結(jié)合起來(lái)2案例?馬拉松?訓(xùn)體育í費(fèi)品門(mén)票1彩票馬拉松í生品在馬拉松賽?整體爆發(fā)時(shí)，在資本和?_的?T驅(qū)úQ，x權(quán)和廣告的?值空間將會(huì)r倍大，門(mén)票1轉(zhuǎn)í1彩票，í生品的收入_會(huì)隨之升高2多個(gè)馬拉松賽?推了數(shù)字藏品<模擬獎(jiǎng)牌=，P面印有參賽跑者的_屬漫畫(huà)形象2C端產(chǎn)業(yè)模擬獎(jiǎng)牌是結(jié)合NFT概念的文創(chuàng)數(shù)_產(chǎn)物2à款產(chǎn)品限量發(fā)ì1000份，每個(gè)產(chǎn)品售?99元，P線僅一個(gè)小時(shí)就售罄了2以`質(zhì)馬拉松賽?ìú更大的增值í生^場(chǎng)，激發(fā)體育í費(fèi)的熱情，P大_生活接軌，迎來(lái)í費(fèi)春天2拓寬中Q游及í生品發(fā)展來(lái)源?頭豹研究院11400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松賽?驅(qū)ú因素?

馬拉松賽?數(shù)_W?術(shù)1x權(quán)?值回_等良性發(fā)展提高了參P者_(dá)局體育賽??營(yíng)ì業(yè)的?極性，驅(qū)ú馬拉松賽?發(fā)展馬拉松賽?驅(qū)ú因素?

馬拉松賽?的^場(chǎng)W?作，體育產(chǎn)業(yè)利好?策的出ā1較好的發(fā)展前o吸引多方資本入局，資本^場(chǎng)的聚焦~馬拉松賽?的發(fā)展提供了良好的資本ā礎(chǔ)，尤v是提升空間y大的賽??營(yíng)^場(chǎng)2支持各類(lèi)^場(chǎng)體依法ā?1à馬拉松賽?2馬拉松賽?數(shù)_W?術(shù)發(fā)展1資本入局1x權(quán)?值回_1付費(fèi)內(nèi)容良性發(fā)展使得??營(yíng)賽?的供給O斷增a，提高了參P者_(dá)局體育賽??營(yíng)ì業(yè)的?極性，p利于ì業(yè)的快?發(fā)展2數(shù)_W?術(shù)的發(fā)展使得馬拉松賽?內(nèi)容P相關(guān)產(chǎn)品及服?的傳í和銷(xiāo)售渠道更a豐富，Pí費(fèi)者的互ú接觸點(diǎn)更多，獲得í費(fèi)者的更多數(shù)據(jù)，推ú馬拉松賽?發(fā)展2資本入局?力馬拉松賽?發(fā)展升?數(shù)_直í?術(shù)?理賽?發(fā)展?

用戶作~數(shù)字時(shí)代的í費(fèi)x心，?來(lái)?多的渠道~用戶打

的更ò豐富的馬拉松ê賽體驗(yàn)，豐富的渠道P手段O斷e高用戶粘性，保障馬拉松從業(yè)者通過(guò)ā場(chǎng)賽?1賽?轉(zhuǎn)播1贊?商以ü相s產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)維度獲得長(zhǎng)期`?持續(xù)的收入增長(zhǎng)，促進(jìn)馬拉松賽?發(fā)展2馬拉松賽?x權(quán)賽?轉(zhuǎn)í權(quán)限vO斷寬，央視一?值T估，x權(quán)家獨(dú)大的壟斷局面被打破，各衛(wèi)視

?值回_P各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直íāa入，^場(chǎng)形r多元競(jìng)爭(zhēng)的合作格局，馬拉松賽?x權(quán)?值被Te挖掘2體育賽?內(nèi)容付費(fèi)帶úì業(yè)良性發(fā)展人均文體服óí費(fèi)支出增?O斷ò快，w中體育休閑í費(fèi)得到了快?發(fā)展，體育內(nèi)容付費(fèi)的用戶數(shù)量快?增長(zhǎng)~體育賽?內(nèi)容付費(fèi)的高?發(fā)展奠定了良好的需求ā礎(chǔ)2馬拉松賽??營(yíng)商?極發(fā)展賽?ùā渠道2來(lái)源?頭豹研究院12400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松賽?制t因素?

`質(zhì)賽?IPO足，ā端í費(fèi)者體育服?í費(fèi)`慣未養(yǎng)r，áà道德1áà體育精神的?t頻發(fā)，限v馬拉松賽?發(fā)展馬拉松賽?vt因素馬拉松`質(zhì)賽?IPO足限vì業(yè)發(fā)展ā端í費(fèi)者體育服?í費(fèi)`慣未養(yǎng)ráà道德1áà體育精神的?t?

體育賽?í費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)賽?門(mén)票1賽?IPí生品1付費(fèi)收看賽?直í等方式?ìí費(fèi)，賽?轉(zhuǎn)í方x權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)和企業(yè)贊?費(fèi)最āv體育í費(fèi)者買(mǎi)單，D而àā體育賽?的商業(yè)?值2s?ā端í費(fèi)者體育服?í費(fèi)`慣未養(yǎng)r，ùā能力弱2?

馬拉松賽??營(yíng)包括???的因素1半??因素1O??因素，大量的賽?準(zhǔn)備y作都內(nèi)耗在了<防O道德=1<防O誠(chéng)信=

<防áà體育精神=P，í耗資源的\時(shí)，_讓k常賽??節(jié)的體驗(yàn)ù差，\時(shí)vt了馬拉松賽?的發(fā)展2?

中?自馬拉松賽?發(fā)展P馬拉松產(chǎn)業(yè)發(fā)展r熟?家`在較大差距，中?自馬拉松賽?IP面臨高?值賽?IP匱O1賽?盈利能力差1商業(yè)W?營(yíng)薄弱的困境2?

X競(jìng)?體育項(xiàng)目p熟性和系統(tǒng)性O(shè)足，缺少頭部馬拉松賽?IP，頭部賽?版權(quán)ùā壓力大2?

整體來(lái)看，中?競(jìng)?賽?服?業(yè)處于探索開(kāi)發(fā)階段，除了中超和CBA經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展r~中??內(nèi)知]賽?IP外，v他職業(yè)競(jìng)?項(xiàng)目?規(guī)模較小`發(fā)展程度O一，r熟度和系統(tǒng)性O(shè)足2?

例如?<廈門(mén)海滄半馬?跑猝死索賠=1<知]業(yè)余女跑者冠軍服用t奮劑=1

<跨|起跑合理O合情=1<對(duì)賽道補(bǔ)給àW帶拿打包回家=1<賽道遞?旗~擾比賽=1<馬拉松集體抄à路=1<選手搭乘交通工x比賽=……等áà道德1áà體育精神的?tvt了賽?的發(fā)展2?

在中?體育^場(chǎng)中，體育?然偏T物質(zhì)í費(fèi)，x權(quán)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)`慣尚未養(yǎng)r，à導(dǎo)?了體育賽?x權(quán)的收費(fèi)規(guī)模無(wú)法支撐x權(quán)?格飆升的r本2vt因素解決路徑??

中?馬拉松賽?缺O(jiān)?際影響力，中?頭部馬拉松賽?IP距離全球頂尖賽?_?p差距2體育賽?品牌的?育需要長(zhǎng)期投入2中?的賽?服óó今并未形p完整而穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)í費(fèi)ā端，體育í費(fèi)結(jié)構(gòu)亟à發(fā)展2大部V體育í費(fèi)者并沒(méi)p~體育?ú?ì場(chǎng)oWí費(fèi)，?停留在ā礎(chǔ)的體育概念性í費(fèi)和裝備性í費(fèi)2?極?育馬拉松賽?IP，擴(kuò)大場(chǎng)oWí費(fèi)，促?馬拉松賽?發(fā)展2?

馬拉松賽?對(duì)í費(fèi)者`慣的?養(yǎng)需D全產(chǎn)業(yè)鏈做起，D體育教育?養(yǎng)青少?及r人的?ú`慣和對(duì)馬拉松?ú的情`āD傳統(tǒng)體育í費(fèi)?ì產(chǎn)品的升?āT到_業(yè)體育賽??營(yíng)，D特色tV?域入手發(fā)展特色馬拉松項(xiàng)目，如馬拉松mini跑1馬拉松親子跑1馬拉松角色扮演賽等趣味性大_賽?，增a馬拉松賽?觀賞性和參P度，D全方O?養(yǎng)中?í費(fèi)者的馬拉松?ú`慣2?

?養(yǎng)中?í費(fèi)者良性跑m文W，充V掌?v他??的因素，?極學(xué)``秀馬拉松賽?的ā??節(jié)，促?r熟的馬拉松賽?發(fā)展2來(lái)源?頭豹研究院13400-072-5588?20

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LeadLeo馬拉松賽?未來(lái)發(fā)展?勢(shì)?

馬拉松賽?贊?及í生經(jīng)濟(jì)未來(lái)帶úí費(fèi)收入增a，馬拉松賽?贊??及ì業(yè)包括?地產(chǎn)1銀ì1汽車(chē)1家電等āí生品包括??ú裝備1物資1文創(chuàng)產(chǎn)品等馬拉松賽?贊?及í生經(jīng)濟(jì)未來(lái)帶úí費(fèi)收入增a頭豹洞察?

?ú品牌是馬拉松贊?的常?2v于w產(chǎn)品P馬拉松賽?內(nèi)容高度{配，在馬拉松賽?營(yíng)銷(xiāo)中有更大的展示空間，因m更容易獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果2馬拉松賽?熱潮背^的商業(yè)èú馬拉松賽?贊??

馬拉松是一項(xiàng)極需商業(yè)?入的賽?，因~v?營(yíng)背^的y大r本2場(chǎng)地1安保1補(bǔ)給1賽道物料1保險(xiǎn)1?營(yíng)r本等等，v費(fèi)用往往在千萬(wàn)t?2?

因l，商業(yè)對(duì)v在物料和資金方面的支持是一項(xiàng)馬拉松賽?ráPv的ā…礎(chǔ)…2汽車(chē)ì業(yè)?

例如??際?ú裝備y頭耐克和阿迪，以及?內(nèi)品牌特m1李寧等，都是馬拉松的常?2_潤(rùn)怡?和特m是?內(nèi)贊?馬拉松最早1最多的兩家企業(yè)2以特m~例，在馬拉松及路跑賽??域的T點(diǎn)投入，促使了品牌旗Q鞋類(lèi)和服裝類(lèi)營(yíng)收整體提升2\，安踏1361度等?ú品牌_頻頻出ā在各大馬拉松賽?ā場(chǎng)2地產(chǎn)ì業(yè)銀ì家電ì業(yè)珠?ì業(yè)馬拉松被青睞的原因馬拉松群體的高質(zhì)量馬拉松傳遞的觀念馬拉松賽?í生經(jīng)濟(jì)?

m外，一些如地產(chǎn)1銀ì1汽車(chē)1家電1珠?等_熱衷于參P馬拉松賽?贊?ü馬拉松í生經(jīng)濟(jì)2_多企業(yè)?極參P到馬拉松賽?中來(lái)，地產(chǎn)1銀ì1汽車(chē)1?品飲料等領(lǐng)域的_多知]品牌紛紛~馬拉松e供贊?服ó2<馬拉松是中產(chǎn)無(wú)聲的廣場(chǎng)舞=，是對(duì)`前馬拉松群體的評(píng)?2馬拉松?傳遞的挑戰(zhàn)自q1健康向P的生活方式，_是X大商家們?希望傳遞的l能à的品牌形象2馬拉松?ú裝備馬拉松賽?物資文創(chuàng)產(chǎn)品à從側(cè)面_反映了跑馬者的流階層便是中產(chǎn)2他們有í費(fèi)à力，\時(shí)對(duì)于生活有更多的品質(zhì)追求2X大合作方l是看中了高質(zhì)àí費(fèi)群體à一s鍵因素2因m，以地產(chǎn)~例，萬(wàn)科公?首`wó2地產(chǎn)P馬拉松的跨界從萬(wàn)科開(kāi)始，未來(lái)_會(huì)慢慢席卷X大品牌企2?

例如萬(wàn)科1藍(lán)Z地產(chǎn)1康師傅1_潤(rùn)怡?1咕咚1Keep等APP_都以馬拉松賽?~載體，?ì廣告è送和í生品銷(xiāo)售業(yè)?，甚ó于智能手?1智能手表等硬t產(chǎn)品，_依托馬拉松賽?形r了商業(yè)生a2廣告冠]城^旅游經(jīng)濟(jì)……來(lái)源?頭豹研究院14400-072-5588?20

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LeadLeo方法論◆

頭豹研究院a局中?`場(chǎng)，深入研究19大ì業(yè)，持續(xù)跟蹤532個(gè)垂直ì業(yè)的`場(chǎng)ùW，t沉淀超過(guò)100萬(wàn)ì業(yè)研究?值數(shù)據(jù)元素，完p超過(guò)1萬(wàn)個(gè)獨(dú)立的研究咨詢(xún)項(xiàng)目2◆

頭豹研究院依托中?活躍的經(jīng)濟(jì)?境，研究?jī)?nèi)容覆蓋整個(gè)ì業(yè)發(fā)展周期，伴隨著ì業(yè)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)立，發(fā)展，擴(kuò)張，到企業(yè)P`üP`^的p熟期，頭豹Xì業(yè)研究員?極探索和評(píng)估ì業(yè)中多ù的產(chǎn)業(yè)模式，企業(yè)的商業(yè)模式和?營(yíng)模式，以_業(yè)視?解讀ì業(yè)的沿革2◆

頭豹研究院融合傳統(tǒng)P新型的研究方法論，采用自研發(fā)算法，結(jié)合ì業(yè)交?大數(shù)據(jù)，通過(guò)多元W調(diào)研方法，挖掘定à數(shù)據(jù)背^y因，剖析定性?xún)?nèi)容背^的邏輯，?ê真à地闡述ì業(yè)ā狀，前瞻性地預(yù)測(cè)ì業(yè)未來(lái)發(fā)展?勢(shì)，在研究院的每一份研究?告中，完整地呈āì業(yè)的過(guò)去，ā在和未來(lái)2◆

頭豹研究院密Ws注ì業(yè)發(fā)展最新ú向，?告內(nèi)容ü數(shù)據(jù)會(huì)隨著ì業(yè)發(fā)展1?術(shù)革新1競(jìng)爭(zhēng)格局ùW1?策法規(guī)頒a1`場(chǎng)調(diào)研深入，保持O斷更新P`W2◆

頭豹研究院秉匠心研究，砥礪前ì的?旨，以戰(zhàn)略發(fā)展的視角V析ì業(yè)，從執(zhí)ì落地的層面闡述ê點(diǎn)，~每一O讀者e供有深