《營(yíng)銷(xiāo)品牌管理》期末試卷B(開(kāi)卷)_第1頁(yè)
《營(yíng)銷(xiāo)品牌管理》期末試卷B(開(kāi)卷)_第2頁(yè)
《營(yíng)銷(xiāo)品牌管理》期末試卷B(開(kāi)卷)_第3頁(yè)
《營(yíng)銷(xiāo)品牌管理》期末試卷B(開(kāi)卷)_第4頁(yè)
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對(duì)市銷(xiāo)武漢船舶職業(yè)技術(shù)學(xué)院2013學(xué)期《營(yíng)銷(xiāo)品牌管理》期末試卷（開(kāi)卷）班級(jí) 名 學(xué)號(hào)題號(hào) 一 二 三 四 五 六 總分得分得分評(píng)卷人

一、判斷題（每題分，共1分）1。 （）2。 （）3。 （）4。 （）5供。 （）分人

二、單項(xiàng)選擇題（答案填在表格內(nèi)，每題分，共1分）1 2 3 4 51（）戰(zhàn)。A品牌伸 B 牌 C 牌 D 產(chǎn)品展2．為某一新增產(chǎn)品類(lèi)別設(shè)立一個(gè)新的品（ 。A品牌伸 B 牌 C 牌 D 產(chǎn)品展3．( 。A別 B 商 C 商 D 一4（ 。A全國(guó)牌 B 分銷(xiāo)牌 C 牌 D 人牌5產(chǎn)等（ 。A．品牌質(zhì)量決策C．品張策

B．家族品牌策D．多品牌決策第頁(yè)共頁(yè)對(duì)市銷(xiāo)分人

三、多項(xiàng)選擇題（答案填在表格內(nèi)，每題分，共1分）1 2 3 4 51（A．能夠降低新用

）B．有于企象C．易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次 D．促銷(xiāo)費(fèi)用較低E．適合于質(zhì)當(dāng)況2（ ）A．商標(biāo) B．包裝C．品牌志 D．標(biāo)簽E．品牌標(biāo)志3．按照復(fù)合在一起的品牌的地位或從屬程度來(lái)劃分，復(fù)合品牌策略一般可以分為（BE ）A．多品牌策略B．主副品略C．分牌略 D．統(tǒng)一品牌策略E．品牌聯(lián)合策略4（ ）A．獨(dú)占性B．時(shí)效性C．地性D．專(zhuān)一性E．與商品的不可分割性5（ ）A．首飾C．水泥E．沙石分人

B．蔬菜D．服裝四、簡(jiǎn)答題（每題1分，共3分）1、品的哪？第頁(yè)共頁(yè)對(duì)市銷(xiāo)2、品牌個(gè)性的價(jià)值有哪些？3、如何建立品牌美譽(yù)度分人

五、論述題（2分）資？分人

六、案例分析題（2分）可口可樂(lè)配方改動(dòng)失敗20世紀(jì)80代期端于得克薩斯的促銷(xiāo)活，對(duì)19新可第頁(yè)共頁(yè)對(duì)市銷(xiāo)到了可口可樂(lè)消費(fèi)者的反對(duì)。有人組織了一個(gè)“美國(guó)可口可樂(lè)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，通過(guò)電話(huà)熱

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