國內(nèi)外博物館的現(xiàn)狀及前景分析

一、世界各大博物館排名情況

（一）TEA：2017年全球博物館前202018年6月，國際主題景點(diǎn)業(yè)內(nèi)權(quán)威組織——主題娛樂協(xié)會(huì)TEA（ThemedEntertainmentAssociation）聯(lián)合AECOM共同發(fā)布了《2017全球主題公園報(bào)告和博物館報(bào)告》，列舉了全球前20家最受歡迎、接待游客數(shù)量最多的博物館排名。1.根據(jù)報(bào)告，2017年全球前20的博物館整體表現(xiàn)平平，訪客總量僅增長0.2%，但區(qū)域市場上的博物館表現(xiàn)各異，不少新開幕博物館和亞洲博物館取得了出色表現(xiàn)。2.其中，排名前20的博物館當(dāng)中，有6家來自美國，4家來自中國，5家來自英國。其它博物館則來自法國、俄羅斯、韓國、梵蒂岡等國家。排名的主要參考數(shù)據(jù)為年度接待數(shù)量。其他榜單：歐美博物館占絕大多數(shù)且排名靠前。3.除主題娛樂協(xié)會(huì)TEA每個(gè)發(fā)布的榜單外，關(guān)于博物館的評(píng)選機(jī)構(gòu)還有很多，但無一例外的是，歐美博物館占絕大多數(shù)且排名靠前，并且這些評(píng)選都不帶故宮“玩”。

（二）Tripadvisor：2017全球最受歡迎博物館25強(qiáng)全球最大的旅游網(wǎng)站《旅游顧問網(wǎng)》Tripadvisor評(píng)選的“2017全球最受歡迎博物館25強(qiáng)”TOP10里，美國有4家博物館入圍，英國、法國各有1家博物館上榜；1.“Instagram2017全球最受歡迎博物館”（MostInstagrammedMuseums2017）榜單前十有9個(gè)來自英國、美國，尤其是紐約和倫敦的博物館在其中占據(jù)了半壁江山；2.英國藝術(shù)刊物《藝術(shù)新聞》評(píng)選的“2016年度全球藝術(shù)博物館參觀人數(shù)”TOP10里，英國3家、法國3家、美國3家博物館入選，十家博物館里歐洲占七個(gè)之多；美國《時(shí)代》周刊評(píng)選的“世界五十佳博物館排行榜”Top10中，英國四家、美國兩家入選，十家博物館里歐洲占七家之多；3.TAN2017年博物館參觀情況調(diào)查報(bào)告顯示，2017年盧浮宮連續(xù)十年蟬聯(lián)TAN的年度博物館的榜首，前20中沒有故宮的身影...綜觀這些排行榜的前十位中，入選次數(shù)最多的國家是美國，其次是英國；入選次數(shù)最多的城市是倫敦，其次是紐約、華盛頓；就區(qū)域來說，歐洲的博物館多次入圍，其次是美洲的博物館。

（三）故宮：年客流量1600萬，卻未被榜單納入英國大英博物館、法國盧浮宮博物館、美國大都會(huì)博物館和俄羅斯圣彼得堡冬宮（艾爾米塔什博物館）是公認(rèn)的世界四大博物館。從博物館館藏?cái)?shù)量、質(zhì)量和博物館的客流量上看，北京故宮博物院與這四家世界著名博物館相比也毫不遜色。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，故宮2017年接待游客16699538人，較上年增加4.25%，再創(chuàng)歷史新高。這個(gè)排名中第一名的盧浮宮也僅810萬游客，與故宮不是一個(gè)數(shù)量等級(jí)。不過，在這些排名中，都沒有我國的故宮博物院，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，一是由于東西方博物館的評(píng)價(jià)和評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)不同（因?yàn)楣蕦m的大多數(shù)藏品并未公開，不符合這些排行榜的要求），二是這些排行榜評(píng)選區(qū)域劃定的范圍還不夠全面。

二、國內(nèi)外博物館發(fā)展現(xiàn)狀案例（一）國外博物館發(fā)展趨勢（以文創(chuàng)產(chǎn)品和特色宣傳為主打）1.大英博物館（1）打造小孩玩具，培養(yǎng)新的“粉絲”前幾年風(fēng)靡全世界的大黃鴨就是大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，它的創(chuàng)意靈感來自于那個(gè)成為地標(biāo)拍照景點(diǎn)的巨大呆萌物，而現(xiàn)在小黃鴨已經(jīng)成為英國人日?？梢姷南丛鑼Ｓ猛婢?，承載了很多英國人童年的記憶符號(hào)，再配上古埃及等其它時(shí)代士兵的裝備，使得這些小黃鴨成為大英博物館文創(chuàng)中的“明星”產(chǎn)品，也成為了一種流行文化元素。大英博物館結(jié)合館內(nèi)藏品推出了小鴨子紀(jì)念品，深得小孩子的喜歡，這也將為大英博物館培養(yǎng)新一代的忠實(shí)粉絲。（2）打造調(diào)性相符的產(chǎn)品，深化IP形象金字塔、法老王、木乃伊......神秘的古埃及天生有一種魔力教人心馳神往。藏有7萬多件古埃及文物的埃及館也成為大英博物館最受歡迎的場館之一。有如此豐厚的文化基礎(chǔ)，自然也衍生出了各種有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品?，F(xiàn)在，大英博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)師們以他的木乃伊為靈感，通過變形加工成呆萌的風(fēng)格加在書簽上，顏色安靜而神秘。大英博物館文創(chuàng)種類繁多，不僅有杯子、玩具、文具、書簽、還有資料書、復(fù)制品擺件，各種服裝、首飾、以及充電寶、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等，這些文創(chuàng)被應(yīng)用到生活的各處，為大英博物館的宣傳也起到很大的作用。通過對以上博物館的分析，不難發(fā)現(xiàn)，要打造受游客歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，首先，需要借用一定的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，獲得一定的關(guān)注度，其次要緊跟時(shí)代步伐，打造一些新潮的產(chǎn)品，也可以聯(lián)合知名品牌，打造一些特色產(chǎn)品，并且在此過程中，要注意產(chǎn)品的實(shí)用性，除此之外，要充分利用博物館的一些特有元素，打造博物館專屬文創(chuàng)產(chǎn)品。2.臺(tái)北故宮博物館臺(tái)北故宮博物院于1965年9月20日落成，占地總面積約16公頃，藏品696344件，是臺(tái)灣規(guī)模最大的博物館，也是中國三大博物館之一。還記得在淘寶造物節(jié)上，故宮淘寶完全是出盡了風(fēng)頭。但是遠(yuǎn)在臺(tái)灣的臺(tái)北故宮院，也不落后，也玩出歷史，玩出自我，玩出文創(chuàng)產(chǎn)品的一片天地，那臺(tái)北故宮博物館又是如何去操作的呢？值得一提的是，對于文物進(jìn)行創(chuàng)意再造，臺(tái)北故宮給設(shè)計(jì)者的限制很少，“花哨、新潮和卡通都可以接受，但有損博物館形象和文物價(jià)值的‘褻玩’則堅(jiān)決不行?！蔽奈锞褪俏奈?，有一定的社會(huì)價(jià)值和教育性，要給它尊敬，才會(huì)有永續(xù)性。（1）與技術(shù)聯(lián)動(dòng)，與時(shí)代共舞當(dāng)然，故宮博物館除了打造這些實(shí)用產(chǎn)品，還利用高科技，打造臺(tái)北故宮博物館APP，這款A(yù)PP設(shè)有查票價(jià)，查地圖，查展品功能，同時(shí)，還可以GPS定位，玩一些文物小游戲，通過這些功能，游客可以在臺(tái)北故宮博物館中任意游玩而不用擔(dān)心迷路，同時(shí)也可以了解一些文物的知識(shí)，除此之外，還有可以體驗(yàn)20種文物，包括鎮(zhèn)館之寶“翠玉白菜”的趣味互動(dòng)體驗(yàn)。（2）詼諧幽默的宣傳方式通常情況下，博物館與宣傳片兩種嚴(yán)肅的事物，與詼諧幽默聯(lián)系在一起是有一定的難度，但是臺(tái)北故宮博物館做到了，在臺(tái)北故宮博物館宣傳片中，漢朝宮廷畫師——毛延壽，不小心進(jìn)入臺(tái)北故宮App，以致時(shí)空錯(cuò)置來到現(xiàn)代社會(huì)，念舊的仇英老干部在現(xiàn)代經(jīng)歷種種趣事，終于他鄉(xiāng)遇古人，成功對接上組織，去到了該他去的地方。這樣的宣傳內(nèi)容詼諧幽默，給游客留下深刻的印象，對臺(tái)北故宮博物館的宣傳起到了很好的作用。3.俄羅斯《全球華語廣播網(wǎng)》俄羅斯觀察員張舜衡表示，在俄羅斯，人們最愛的逛的地方就是博物館，單單在圣彼得堡這一座城市就有264家博物館。如何在眾多博物館當(dāng)中脫穎而出是考驗(yàn)博物館管理的一個(gè)難題。特別是在俄羅斯經(jīng)濟(jì)社會(huì)不穩(wěn)定的情況下，博物館的財(cái)務(wù)來源十分有限。在市場的倒逼之下，俄羅斯博物館不得不走上了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在俄羅斯的開發(fā)模式其實(shí)完全是倒過來的，可以理解為先產(chǎn)業(yè)，后創(chuàng)意，最后文化。第一步先產(chǎn)業(yè)，是指俄羅斯博物館的市場部門需要做大量的前期市場調(diào)查，預(yù)測和跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，再根據(jù)不同產(chǎn)品定位需要選擇不同的營銷渠道。如何以合適的角度切入消費(fèi)者的需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的前提，其次是創(chuàng)意。比如博物館市場部門提前預(yù)測到社會(huì)熱點(diǎn)和民眾需求后，由俄羅斯博物館來邀請相關(guān)主題的專業(yè)人才進(jìn)行不同文化背景、想法和創(chuàng)意的融合，或者直接預(yù)約設(shè)計(jì)師來進(jìn)行命題創(chuàng)作。最后是回歸最核心的文化，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和新奇特商品最大區(qū)別是能體現(xiàn)文化的深度。最終只有那些能夠穿越時(shí)間空間，回歸博物館中藝術(shù)藏品最深層次想表達(dá)的意愿，通過或重構(gòu)或荒誕的創(chuàng)作手法，融合當(dāng)代的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴，這才能打造出最驚艷最成功的俄羅斯文化創(chuàng)意產(chǎn)品。4.美國美國大都會(huì)藝術(shù)博物館是世界上首屈一指的大型博物館。其愿景是收集、保護(hù)、研究、展出人類歷史上的偉大成就，激發(fā)公眾對高水平藝術(shù)的欣賞熱情。為秉承這一愿景，成立于1871年的大都會(huì)博物館商店，通過對藝術(shù)品的學(xué)術(shù)研究出版、印刷和3D復(fù)制，讓藝術(shù)品被更多更廣的人群認(rèn)識(shí)、理解、欣賞?，F(xiàn)在，大都會(huì)博物館商店已變成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)分布在世界各地，總共有16家。這些商店不僅是對大都會(huì)博物館的宣傳，更是為藝術(shù)的傳播和普及做出了巨大的貢獻(xiàn)。美國大都會(huì)藝術(shù)博物館據(jù)介紹，在美國的知名博物館的運(yùn)營中，文創(chuàng)概念的滲透處處可見。大都會(huì)藝術(shù)博物館商店作為美國較大的藝術(shù)博物館商店，其銷售的產(chǎn)品包括了典藏復(fù)制品、衍生產(chǎn)品、出版品、電子產(chǎn)品等等非常豐富。該商店的大部分商品都是經(jīng)過博物館的藝術(shù)家、歷史學(xué)家、設(shè)計(jì)師仔細(xì)研究，由專家操作，以確保較大程度上的還原原作，或者是經(jīng)過著名的當(dāng)代設(shè)計(jì)師從古典藝術(shù)中獲取靈感，重新設(shè)計(jì)的衍生品。比如依照名畫中人物所佩戴的珠寶式樣開發(fā)的女性飾品系列，比如原形是俄國女皇曾經(jīng)擁有的一只高檔的珠寶手表的完美復(fù)制品，還有各種美術(shù)大師作品以及古埃及壁畫靈感而來設(shè)計(jì)的絲巾、手提包、臺(tái)燈、雕塑、茶杯等等物品。這些藝術(shù)博物館還會(huì)舉辦各種各樣的活動(dòng)，讓更多的人參與到藝術(shù)與文化的事業(yè)當(dāng)中。比如大都會(huì)博物館推出的晨練活動(dòng)，館內(nèi)擺放著名畫、雕塑、盔甲和其他珍品的展廳成為了人們的健身房，這些知名博物館的商店以及舉辦的活動(dòng)，價(jià)值并不局限于擺放在博物館中的固定物件或者擴(kuò)大影響力，更在于它充分的讓文化與藝術(shù)作為標(biāo)志，并借由文創(chuàng)衍生品將藝術(shù)延伸進(jìn)生活的方方面面。5.英國根據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)，大英博物館藝術(shù)衍生品營業(yè)收入年均高達(dá)兩億美元。英國博物館衍生品在文化消費(fèi)市場中的受寵，得益于成熟的開發(fā)模式和不斷創(chuàng)新的獨(dú)特創(chuàng)意。在英國，不同博物館本身就有不同的側(cè)重，比如說大英博物館以面向全世界的博物館自居；維多利亞與艾爾伯特博物館是世界上最重要的設(shè)計(jì)史博物館，其各種門類的工藝品和服裝收藏非常豐富；泰特現(xiàn)代美術(shù)館收藏20世紀(jì)以來的現(xiàn)代藝術(shù)；各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)往往與各館的特點(diǎn)和定位相結(jié)合。特別值得一提的是，這些衍生品的開發(fā)雖然追求創(chuàng)新，但通常保持對文物、藝術(shù)品嚴(yán)謹(jǐn)、審慎的態(tài)度，注重對標(biāo)志性文化元素的準(zhǔn)確提取，不會(huì)過于賣弄和天馬行空?！度蛉A語廣播網(wǎng)》英國觀察員侯穎介紹，從2001年底起，大英博物館向觀眾免費(fèi)開放，沒有了門票收入，取而代之的就是博物館自身經(jīng)營衍生品的收入，逐步也成了如今大英博物館的主要收入來源。而這些文創(chuàng)產(chǎn)品以其最著名的藏品為主軸，從復(fù)制品、精品、收藏品到老少咸宜的日用文具、配飾，以及不能免俗的鑰匙圈，還有食品，可以讓游客帶回與家人共用。博物館會(huì)第一采取文化認(rèn)同度高，或者是異國風(fēng)情特點(diǎn)的一些重點(diǎn)文物、明星藏品進(jìn)行一條龍式重點(diǎn)開發(fā)，讓游客在選擇之前同時(shí)增加不同品種、風(fēng)格的收集欲望，提高購買數(shù)量。第二就是將具有英國特色的IP與本館館藏IP相結(jié)合，開發(fā)出大眾喜聞樂見的產(chǎn)品。第三就是在特殊的時(shí)期提供特殊的產(chǎn)品，比如說大英博物館會(huì)配合節(jié)慶、節(jié)日開發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)等等。這些相關(guān)節(jié)日主題的產(chǎn)品可以讓到訪游客結(jié)合特別日子的特別參觀體驗(yàn)，從而提高銷量。比如說圣誕裝飾品在西方家庭中是每年重復(fù)使用的，也已經(jīng)成為了傳統(tǒng)。（二）國內(nèi)博物館發(fā)展趨勢2017年中國共有4721個(gè)博物館。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，1996-2017年中國博物館規(guī)模逐年快速增長，1996年僅有1219個(gè)，到2017年，博物館數(shù)量達(dá)到4721個(gè)，占文物機(jī)構(gòu)的47.5%。1996-2017年，年復(fù)合增長率達(dá)6.6%。另外，國家文物局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國經(jīng)各地文物部門年檢注冊的博物館總數(shù)達(dá)到了4873家，比2015年度增加了181家，保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2017年中國博物館藏品共3938.32萬件。截至2017年，全國文物機(jī)構(gòu)擁有文物藏品5096.32萬件，比上年末增長14.4%，其中，博物館文物藏品3938.32萬件/套，占文物藏品總量的77.3%。2017年中國博物館接待觀眾9.72億人次。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2006-2017年，中國博物館參觀人次呈逐年上升趨勢。2017年，全國文物機(jī)構(gòu)接待觀眾114773萬人次，其中博物館接待觀眾97172萬人次，增長14.2%，占文物機(jī)構(gòu)接待觀眾總數(shù)的84.7%。自1905年張謇自費(fèi)創(chuàng)建中國第一座現(xiàn)代博物館以來，我國博物館已經(jīng)走過了百余年的發(fā)展歷程，其地位也從早先的“開民智”之場所，淪落到如今的城市“擺設(shè)”。互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今時(shí)代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，已經(jīng)全面融入生活的方方面面，也使得博物館依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)與平臺(tái)重?zé)ㄉ鷻C(jī)成為可能。尤其是2016年由國家文物局、國家發(fā)展改革委、科技部、工信部、財(cái)政部印發(fā)了《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，在此背景下，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒介有效傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為目前博物館領(lǐng)域正在探討的重要課題。1、故宮博物院據(jù)故宮博物院統(tǒng)計(jì)2009年，接待觀眾人次首次突破1000萬，之后每年參觀人數(shù)都以百萬計(jì)持續(xù)增長。2012年度突破1500萬，2016年突破1600萬，到2018首次突破1700萬，不斷刷新年度參觀人數(shù)的紀(jì)錄，當(dāng)之無愧是世界上參觀人數(shù)最多的博物館。從觀眾數(shù)據(jù)上看，30歲以下觀眾占40%，30-40歲觀眾占24%，40-50歲觀眾占17.5%，可見年輕觀眾，尤其是80后和90后，已經(jīng)成為參觀故宮博物院的“主力”，00后也緊跟其后。從地域分布上來看，來自山東、河北、河南、江蘇等周邊省區(qū)的觀眾最多，共約468萬人次，占總?cè)藬?shù)的27.5%，直轄市中北京觀眾參觀熱情最高，有41.7萬人次，上海、天津、重慶觀眾分別為31萬、21.4萬、10.2萬人次。故宮便是其中佼佼者。從數(shù)字故宮到故宮淘寶，再到故宮游戲、故宮社區(qū)...故宮博物院已搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應(yīng)用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺(tái)。根據(jù)故宮館長單霽翔的公開發(fā)言，故宮還定了四年計(jì)劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強(qiáng)大的數(shù)字社區(qū)之一。2016年以來，故宮先后與阿里、騰訊、鳳凰網(wǎng)等建立合作伙伴關(guān)系，一方面在天貓開設(shè)了官方旗艦店，主要有門票、文創(chuàng)、出版三個(gè)板塊;另一方面和騰訊游戲推出基于故宮文化的大型游戲，從2017年下半年開始，雙方合作更是介入到動(dòng)漫和文學(xué)的創(chuàng)作，包括微電影的創(chuàng)作中;另外，還和鳳凰網(wǎng)合作，利用AR、MR、3D等手段傳播故宮文化。通過一系列的戰(zhàn)略合作，故宮有望成為真正的“世界級(jí)的超級(jí)IP”。以肯定的是，古老博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢所趨。一項(xiàng)由皮尤研究中心基于對美國1224個(gè)博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報(bào)告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值已經(jīng)得到了藝術(shù)機(jī)構(gòu)的普遍認(rèn)可，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機(jī)構(gòu)運(yùn)作的方方面面，成為美國藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。而在國內(nèi)，博物館觸摸新網(wǎng)絡(luò)的不止故宮一家，2017年上海市開設(shè)網(wǎng)站的博物館共68座，策劃數(shù)字展覽58個(gè)，開通微信、微博公眾號(hào)的109座，全年利用新媒體發(fā)布信息共8672條。互聯(lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來”已成為共識(shí)。一方面，在國家相關(guān)政策的激勵(lì)下，博物館希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺(tái)，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞下去，從而培養(yǎng)更多愛傳統(tǒng)文化的年輕人;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司希望能有更多IP資源，提升整體內(nèi)容的文化品位，同時(shí)還可以借助故宮博物院和國博的強(qiáng)大品牌影響力和流量，提高競爭門檻。2、中國國家博物館根據(jù)，美國主題景點(diǎn)協(xié)會(huì)（TEA）和國際專業(yè)技術(shù)與管理咨詢服務(wù)提供商AECOM的經(jīng)濟(jì)部門合作撰寫的2017年《主題公園指數(shù)和博物館指數(shù)報(bào)告》出爐。報(bào)告顯示，中國國家博物館以806.3萬的參觀人數(shù)拔得頭籌，相比2016年755萬的游客量，增長6.8%，一躍成為全世界人氣最旺、最受歡迎的博物館。館藏國寶八件。代表性展品：商代司母戊鼎。中國國家博物館是世界上建筑面積最大的博物館，也是中國乃至全亞洲水平最高的考古博物館。此館始建于1912年，當(dāng)時(shí)叫做國立歷史博物館籌備處。解放后隸屬文化部，1959年中央決定在天安門廣場修建新館，于是就成了今天的樣子。國博原本是由兩個(gè)博物館構(gòu)成的，一個(gè)是中國歷史博物館，另一個(gè)是中國革命博物館，2003年合并成了一個(gè)，并于2011年5月對外開放。從1840年到建國后，幾乎所有重要的近現(xiàn)代歷史文物都集中在國博，還有建國初期全國各地的精品考古文物，也由于行政命令而大量匯集于此，于是國博家底之厚，其他博物館難忘其項(xiàng)背。國博館藏的一百多萬件文物浩如煙海，其中國寶八件，分別是：新石器時(shí)代彩繪鸛魚石斧圖陶缸、新石器時(shí)代陶鷹鼎、商代司母戊鼎、西周利簋、西周大盂鼎、西周虢季子白盤、西夏文佛經(jīng)《吉祥遍至口本續(xù)》紙本、定陵出土明代鳳冠。這八件都在展出之中，一次可以看全。除此之外，國博還有四羊方尊、紅山玉龍、偶方彝、說唱人俑、滇王金印等一大批值得一看的珍寶，不愧是亞洲實(shí)力最強(qiáng)的考古博物館。3、中國長城博物館中國長城博物館坐落于八達(dá)嶺長城景區(qū)內(nèi)，與長城全周影院相毗鄰，是一座以萬里長城為主題，全面反映長城歷史、軍事、建筑、經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)及現(xiàn)狀的專題性博物館。1994年9月建成開館。由時(shí)任國家主席江澤民題寫?zhàn)^名。館舍建筑獨(dú)特，外形似連體式烽火臺(tái)，內(nèi)部展線似長城馬道高低起伏。建筑面積4000余平方米，使用面積3200平方米。2007年進(jìn)行全面改陳，主題為“世界奇跡?歷史豐碑”，基本陳列由“兩千余年?續(xù)建不絕”、“恢弘巨制?綿亙?nèi)f里”、“長城內(nèi)外?同是一家”、“浩氣長存?發(fā)揚(yáng)光大”四個(gè)部分組成。展覽集中了全國各地長城沿線出土的文物、標(biāo)本，輔以圖表、照片、人文景觀和模型，展示了長城產(chǎn)生和發(fā)展的基本脈絡(luò)；長城的軍事防御功能及體系；歷史上發(fā)生在長城內(nèi)外的重大戰(zhàn)役；長城的建筑結(jié)構(gòu)與布局；長城沿線地區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)與繁榮，文化藝術(shù)以及長城內(nèi)外兄弟民族長期共同發(fā)展、相互交融的史實(shí)；展示解放后長城作為中華民族的象征、世界文化遺產(chǎn)所受到的世界人民的保護(hù)以及長城在新中國外交史和旅游事業(yè)中的重要作用。4、中國地質(zhì)博物館中國地質(zhì)博物館創(chuàng)建于1916年，在與中國現(xiàn)代科學(xué)同步發(fā)展的歷程中，積淀了豐厚的自然精華和無形資產(chǎn)，以典藏系統(tǒng)、成果豐碩、陳列精美稱雄于亞洲同類博物館，并在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。中國地質(zhì)博物館收藏地質(zhì)標(biāo)本20余萬件，涵蓋地學(xué)各個(gè)領(lǐng)域。其中有蜚聲海內(nèi)外的巨型山東龍、中華龍鳥等恐龍系列化石，北京人、元謀人、山頂洞人等著名古人類化石，以及大量集科學(xué)價(jià)值與觀賞價(jià)值于一身的魚類、鳥類、昆蟲等珍貴史前生物化石；有世界最大的“水晶王”、巨型螢石方解石晶簇標(biāo)本、精美的藍(lán)銅礦、辰砂、雄黃、雌黃、白鎢礦、輝銻礦等中國特色礦物標(biāo)本，以及種類繁多的寶石、玉石等一批國寶級(jí)珍品。中國地質(zhì)博物館常年開放獨(dú)具特色的陳列展覽。按照地球圈層結(jié)構(gòu)布局的基本陳列，不僅展示了數(shù)以萬計(jì)的礦物、巖石、寶石、化石精品，陳列內(nèi)容更加關(guān)注人類的生存環(huán)境和生存質(zhì)量；而且大量采用數(shù)字化、仿生、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，讓觀眾在濃郁的科學(xué)氛圍中，通過親眼目睹、親手操作和親身體驗(yàn)，輕松步入精彩紛呈的地學(xué)空間。通過獨(dú)到的寶石研究成果，持續(xù)的社會(huì)推廣活動(dòng)，帶動(dòng)和引導(dǎo)了當(dāng)代中國寶石科學(xué)研究、知識(shí)普及和市場消費(fèi)。5、北京自然博物館北京自然博物館占地面積15000余平方米，建筑面積21000余平方米，展廳面積10000余平方米。在北京自然博物館的建筑中，最神秘的莫過于“田家炳樓”，這座由香港實(shí)業(yè)家田家炳先生和北京市政府共同投資興建的標(biāo)本樓蘊(yùn)藏著27萬余件館藏標(biāo)本。許多標(biāo)本在國內(nèi)、國際上都堪稱孤品，“來自中國的侏羅紀(jì)母親”中華侏羅獸、完成全身羽毛顏色復(fù)原的赫氏近鳥龍、保存在我國的唯一的恐鳥標(biāo)本等；還包括世界聞名的古黃河象頭骨化石、長26米的巨型井研馬門溪龍化石、中國唯一的恐龍木乃伊化石、北極熊、犀牛等。館內(nèi)還收藏著世界各國友好人士贈(zèng)送給我國國家領(lǐng)導(dǎo)人的部分禮品標(biāo)本，如科摩羅總統(tǒng)訪華時(shí)贈(zèng)送給江澤民同志的珍貴的拉蒂邁魚標(biāo)本、早年越南胡志明主席送給毛澤東同志的亞洲象標(biāo)本、朱德同志轉(zhuǎn)送的鱷魚標(biāo)本等各類禮品標(biāo)本。其中比較珍貴的還有新西蘭坎特伯雷國家博物館贈(zèng)送我國的恐鳥骨骼標(biāo)本，這種地球上巨大的鳥已經(jīng)于1885年在我們這個(gè)星球上滅絕，而這件標(biāo)本也是保存在我國的唯一的恐鳥標(biāo)本。為了更好地向公眾展示這些珍貴標(biāo)本，北京自然博物館的基本陳列以生物進(jìn)化為主線，展示了生物多樣性以及與環(huán)境的關(guān)系，構(gòu)筑起一個(gè)地球上生命發(fā)生發(fā)展的全景圖。北京自然博物館根據(jù)青少年心理特點(diǎn)新開辟的互動(dòng)式探索自然奧秘的科普教育活動(dòng)場所，吸引了無數(shù)熱愛自然的青少年朋友?！皠?dòng)物之美”、“恐龍世界”等，又讓孩子們在歡樂輕松的氛圍中，探索自然，熱愛科學(xué)，恐龍會(huì)動(dòng)喔，還會(huì)下蛋！在常規(guī)展覽之外，北京自然博物館還不定期的推出各種各樣的臨時(shí)主題展覽，例如“猛犸象”、“達(dá)芬奇科技”、“人體的奧秘”以及連續(xù)12年推出的“動(dòng)物生肖”展覽等都產(chǎn)生了比較大的影響。北京自然博物館利用自身的優(yōu)勢定期舉辦有特色的科普活動(dòng)。?先后組織了14屆北京市中小學(xué)生物知識(shí)競賽，每年有近10萬名學(xué)生參與，同時(shí)舉辦各類科普講座、生物教師培訓(xùn)班、小小講解員培訓(xùn)以及博物館之夜、小軍團(tuán)生物夏令營、“小手牽大手走進(jìn)自然博物館”等喜聞樂見的活動(dòng)，深受小朋友們喜愛。三、博物館的未來前景

（一）創(chuàng)新—應(yīng)為發(fā)展要求中國在迎來新一輪博物館建設(shè)熱的同時(shí)，也面臨著如何克服盲目超前建設(shè)、如何吸引觀眾，滿足大眾的需求，如何確保新建博物館能夠生存下去和應(yīng)對多方面的挑戰(zhàn)？如何突出博物館的創(chuàng)新點(diǎn)？其實(shí)根據(jù)走訪調(diào)查，很多博物館布的展甚至一二十年沒動(dòng)過，內(nèi)容早就過時(shí)了，怎么會(huì)有人愛看？就連這幾年新建和改建的博物館，展覽內(nèi)容和形式依然陳舊、展品乏善可陳、布展生硬死板、圖解說教味濃重……以上種種，正是中國大多數(shù)博物館的通病。（二）