商戶績效報告

交行·紅點倍多分客戶獎勵計劃

AUG.2011

內(nèi)容目錄倍多分獎勵計劃回顧倍多分媒體與市場推廣主要運營數(shù)據(jù)和績效分析投資回報分析項目時間周期2010年10月-

2011年3月商戶提供的獎勵積分倍數(shù)6倍

交通銀行信用卡消費總金額￥23,740.00*新增的交行持卡卡消費人數(shù)9交行媒體總價值118,000每一元積分成本可產(chǎn)生利潤比率1.75每一元積分成本可產(chǎn)生新增消費利潤比率1.49倍多分獎勵計劃回顧媒體內(nèi)容時間媒體價值規(guī)格說明《悠閱》電子雜志上海版11月，2010110,000月度發(fā)送,2,600,000份網(wǎng)站分類頁右側(cè)廣告2010.10—至今6,000循環(huán)滾動播出，可帶鏈接至商戶專屬頁面倍多分網(wǎng)站商戶專屬頁面2010.10—至今8,000商戶詳細信息介紹總價值：124,000媒體曝光價值和規(guī)格說明倍多分媒體與市場推廣電子媒體：《悠閱》電子雜志上海版（11月，2010）媒體價值￥110,000發(fā)行量2,600,000份/月度發(fā)行日期2010年11月發(fā)行對象面向高消費的白金卡、金卡及普卡持卡人發(fā)行倍多分網(wǎng)站分類頁右側(cè)廣告

媒體價值￥6,000發(fā)行規(guī)格循環(huán)滾動播出，可帶鏈接至商戶專屬頁面商戶專屬頁面廣告主要運營數(shù)據(jù)和績效分析倍多分交行卡友概述商戶上線后數(shù)據(jù)和績效分析消費金額趨勢新增卡友人均消費消費頻次消費行為比例卡種消費比例倍多分交行卡友概述2005年交行與HSBC共同打造信用卡業(yè)務(wù)，目前全國信用卡持卡人超過2,000

萬；上海、北京和深圳的交通銀行持卡人總數(shù)占比都超過38%，其中上海地區(qū)超過10%；信用卡主流消費群體：公務(wù)人員、企業(yè)家、白領(lǐng)等；卡友性別：

男性

57%女性 43%主要持卡年齡層：23~30歲 47%31~35歲 17%36~45歲 10%主要持卡人學(xué)歷：?？?38%本科 33%倍多分消費金額趨勢新增客戶僅指商戶加入合作計劃前6個月之內(nèi)，未在任何商戶門店內(nèi)產(chǎn)生過消費的交行信用卡持卡人時間交易金額新增客戶數(shù)

2010-10￥80122010-11￥1,00012010-12￥3,60122011-1￥8,00212011-2￥10,19822011-3￥1381總計：￥23,7409倍多分卡友新增客戶數(shù)倍多分卡友卡均消費倍多分消費頻次倍多分消費行為交行卡友一周消費頻率比率倍多分卡種消費比例投資回報分析投資回報（OCT,2010toMAR,2011）交行持卡人在商戶端總消費量￥23,740.00交行持卡人平均消費單價￥2,158.18交行媒體宣傳總價值￥287,500活動期間新增消費的客戶數(shù)9預(yù)估行業(yè)利潤比率13.20%預(yù)估產(chǎn)生利潤￥3,133.68活動期間積分成本￥1,786.16