《會(huì)賺錢的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》讀后感行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是作為實(shí)用的經(jīng)濟(jì)學(xué)，它將行為分析理論與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)學(xué)模型中的錯(cuò)誤或遺漏，進(jìn)而修正主流經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設(shè)的不足。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在西方主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中不是一門新學(xué)科，只不過(guò)，自1950年代至1990年代，它沉寂了幾十年。狹義而言，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是心理學(xué)與經(jīng)濟(jì)分析相結(jié)合的產(chǎn)物。廣義而言，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)把五類要素引入經(jīng)濟(jì)分析框架：（1）“認(rèn)知不協(xié)調(diào)－C-Dgap”；（2）“身份－社會(huì)地位”；（3）“人格－情緒定勢(shì)”；（4）“個(gè)性－偏好演化”；（5）情境理性與局部知識(shí)?！稌?huì)賺錢的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一本介紹這門學(xué)科的通俗讀物。作者之一陳其一是惠普公司的首席實(shí)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，也是財(cái)富實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人，通過(guò)設(shè)計(jì)各種各樣的實(shí)驗(yàn)來(lái)為惠普的商業(yè)決策提供支持。在本書中，他用一些簡(jiǎn)單的事例導(dǎo)入行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理，來(lái)分析人們?nèi)绾蚊鎸?duì)身邊的不確定性，如何理解公平與互惠，如何做出最能接近最優(yōu)水平的決策，如何應(yīng)對(duì)他人的行為的不確定性，如何面對(duì)顛覆規(guī)則者的挑戰(zhàn)，如何預(yù)測(cè)市場(chǎng)走向等問(wèn)題。同時(shí)，又從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理出發(fā)，與現(xiàn)實(shí)中的商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，闡述理論，分析案例。 在參照閱讀《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》（北京大學(xué)出版社董志勇著）一書后，對(duì)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)有更深入的認(rèn)識(shí)。人是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，人的心理活動(dòng)對(duì)于人在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的表現(xiàn)有至關(guān)重要的作用，分析人在經(jīng)濟(jì)續(xù)運(yùn)動(dòng);價(jià)格下跌的時(shí)候也是一樣，業(yè)主的思維總是慣性的，這也就造成了所謂的“追漲殺跌”。在房?jī)r(jià)升高到一定程度，當(dāng)購(gòu)房者經(jīng)過(guò)衡量，覺(jué)得自己已經(jīng)無(wú)法承受價(jià)格或者覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)太高的時(shí)候，事情就會(huì)向相反的方向發(fā)展。由于這種兩方博弈中的一方放棄，天平徹底失去了平衡，留下來(lái)的一方?jīng)]有獲益，反而要承受更大的風(fēng)險(xiǎn)。加入我們只以獲利和虧損來(lái)當(dāng)作基準(zhǔn)衡量交易，那么它必然是一個(gè)零和博弈，但是情況并非如此。因?yàn)殡p方進(jìn)行的博弈是一個(gè)不完全