電影簡(jiǎn)介及營銷微什么是微電影？微時(shí)長30秒－5分鐘時(shí)長微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺(tái)等微規(guī)模投資數(shù)萬元/部平臺(tái)專門為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、監(jiān)制等制作拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺(tái)微電影的特點(diǎn)為什么選擇微電影營銷？微電影TVCVS.時(shí)效時(shí)效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會(huì)緊貼當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。劇情與產(chǎn)品完美結(jié)合，從hardsale到“潤物細(xì)無聲〞；溝通了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通。客戶定制微電影成功案例-1視頻地址：周生生定制：?130秒穿越一生的愛情?【客戶需求】表達(dá)周生生產(chǎn)品守護(hù)著令人幸福的承諾，見證了如詩般美麗的愛情?！緝?yōu)酷微電影籌劃】【時(shí)效性】在情人節(jié)前后進(jìn)行推廣，結(jié)合節(jié)日營銷的手段；【溝通】以溫馨而平實(shí)的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛情故事?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?2視頻地址：東風(fēng)日產(chǎn)定制：?兩個(gè)男人的暮光之旅?【客戶需求】表達(dá)東風(fēng)日產(chǎn)車主面對(duì)生活各種問題時(shí)表現(xiàn)出來的沉著淡定?！緝?yōu)酷微電影籌劃】用一個(gè)溫馨的故事，表現(xiàn)奇駿車主如何創(chuàng)意地化解“家庭矛盾〞：爸爸在忙碌的工作中無視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累……直到有一天，爸爸開著奇駿，帶著他去看他夢(mèng)想中的“日出〞，結(jié)合父親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?3視頻地址：寶潔舒膚佳定制：?感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊話〞?【客戶需求】舒膚佳進(jìn)入中國20年，品牌訴求“愛心媽媽，呵護(hù)全家“已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點(diǎn)作出不一樣的營銷活動(dòng)?！緝?yōu)酷微電影籌劃】經(jīng)過我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對(duì)年幼時(shí)母親對(duì)自己編造的善意謊話記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊話〞短片結(jié)合母親節(jié)傳播。客戶定制微電影成功案例-4安爾樂定制：?80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后?【客戶需求】突出安爾樂紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：新“瞬吸微孔設(shè)計(jì)〞表層，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸?！緝?yōu)酷微電影籌劃】一個(gè)既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護(hù)職責(zé)，為她買尿布，逗她開心……通過一個(gè)個(gè)小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點(diǎn)。視頻地址：這些微電影是怎么成功的？最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的開展，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。品牌如何融入劇情？基調(diào)情節(jié)先確定一個(gè)和當(dāng)前品牌營銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情感故事趣味故事事件營銷說唱MV大片剪輯而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對(duì)白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。12植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說〞植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過這種附加在角色身上的認(rèn)同，到達(dá)宣傳自己的目的。微電影如何推廣？優(yōu)酷利用站內(nèi)各個(gè)重點(diǎn)視頻位置進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。首頁推薦視頻各頻道優(yōu)酷首頁每天PV超過2千萬，保證活動(dòng)有效告知優(yōu)酷原創(chuàng)、綜藝、娛樂等各頻道推廣。7成優(yōu)酷用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)視頻數(shù)據(jù)來源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2021年聯(lián)合開展“在線視頻網(wǎng)站用戶及視頻行為〞研究，3,449樣本72%的優(yōu)酷網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民會(huì)選擇QQ、MSN等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過Email、博客和論壇進(jìn)行傳播。一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個(gè)SNS媒體。對(duì)視頻的評(píng)論，同時(shí)可發(fā)布到其他媒體上。簡(jiǎn)便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播如何評(píng)估微電影？綜合指標(biāo)評(píng)價(jià)微電影的效果——微電影效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：播放收藏頂/踩評(píng)論引用/轉(zhuǎn)發(fā)微電影覆蓋的人群與微電影互動(dòng)的程度播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。精彩的創(chuàng)意，能讓用戶耐心看完，并且愿意主動(dòng)分享給他們的朋友。案例分析-?媽媽的謊話?創(chuàng)作確定基調(diào)——情感營銷引起共鳴：溫馨、感人：。這些善意的謊話，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新TVC相得益彰；情節(jié)植入——“感謝媽媽〞-與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽〞，在母親節(jié)進(jìn)行情感營銷，幫助消費(fèi)者深刻品牌主張“愛心媽媽，呵護(hù)全家〞的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽〞來配合；產(chǎn)品曝光微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個(gè)謊話中，只有一個(gè)謊話是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。寶潔舒膚佳定制?感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊話〞?案例分析-?媽媽的謊話?效果正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分地溝通，?媽媽的謊話?在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)：3,364,027次播放846,889條引用1,407條評(píng)論人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，新浪微博等SNS媒體自發(fā)式病毒傳播傳統(tǒng)媒體四川衛(wèi)視也以新聞稿的形式進(jìn)行了報(bào)道；本次投放結(jié)束后，舒膚佳產(chǎn)品出貨量同比去年增加30%，創(chuàng)下歷年3月最好記錄。寶潔舒膚佳定制：?感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友的中國式“媽媽的謊話〞?電影還是廣告片？海報(bào)預(yù)告片首映式劇情劇照時(shí)長：90秒播放模式：免費(fèi)，視頻網(wǎng)站播放這是介于電影與廣告之間的全新模式它創(chuàng)造了全新的名詞與載體——微電影效果分析1、高視頻點(diǎn)擊率僅根據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)一家數(shù)據(jù)分析，與“一觸即發(fā)〞有關(guān)的視頻點(diǎn)擊量超過500,000,000次！2、新聞的“一邊倒〞正面?zhèn)鞑ジ鞔箝T戶網(wǎng)站汽車頻道、娛樂頻道，均以高度的熱情與參與了本次報(bào)道。亮點(diǎn)分析首創(chuàng)“微電影〞概念，擅長與電影進(jìn)行合作的凱迪拉克再次成為“電影〞的受益者，這一傳播活動(dòng)將不僅收到當(dāng)下的傳播，更將持續(xù)以“鼻祖〞的身份，屢次被提及。首次以互聯(lián)網(wǎng)微博平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)，前期一手的幕后花絮、劇透信息，均從凱迪拉克官方微博爆出，完整呈現(xiàn)了與電影大片一致的節(jié)奏，也牢牢牽住了10萬微博粉絲的心，讓無數(shù)人或坐在電腦前，或電視前，等待8點(diǎn)30分一出90秒精彩大戲的上演。病毒式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷利用高人氣“天涯社區(qū)〞平臺(tái)，進(jìn)行前期預(yù)熱1、采用2021年熱度較高的造句形式，用“一觸即發(fā)〞結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)等造句，精彩造句可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)與獎(jiǎng)品，形成病毒式的口碑傳播