12023A卷一、單項(xiàng)選擇題〔102分,20分〕在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。關(guān)于廣告的描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔 〕廣告是一門科學(xué)C.一體化的整合廣告活動(dòng)

B.通過肯定的媒介傳遞信息的活動(dòng)D。廣告設(shè)計(jì)的作用和地位是最重要的我們常說的四大廣告媒體是指報(bào)紙、雜志、播送以及〔 〕電視C.網(wǎng)絡(luò)

電影D.路牌3。以下不屬于現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ\略的是〔 〕A。隨機(jī)性謀略C。連續(xù)性謀略

B。直接性謀略D。間接性謀略4.關(guān)于現(xiàn)代廣告的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔 〕A。廣告是以傳遞信息為根本功能B。廣告講究設(shè)計(jì)師的個(gè)人共性C。廣告以追求廣告效果為目的D.廣告要求訴求明確5。俗稱“膠印“是指〔 〕A。凸版印刷C。平版印刷

B。凹版印刷D.孔版印刷6.具有吸引視線,產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活潑版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的〔 )A。點(diǎn)C.面7。以下不屬于廣告信息特征的是〔 〕

B.線D.視覺流程線A。目的性C.共享性以下屬于企業(yè)廣告策略類的是( 〕企業(yè)形象廣告C。招貼廣告

藝術(shù)性D。情感性B.報(bào)紙廣告D.電視廣告用于網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，通常區(qū)分率設(shè)定為〔 〕A.150dpiC.70dpi

B.72dpiD。300dpi以下最能直接反映信息的根本信息的是〔 〕2A.圖形C.文案

B。顏色D.構(gòu)成二、名詞解釋〔3515〕1。廣告定位2。POP廣告2.最正確視域5315〕推斷以下各題,正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“╳”并改正。最早的廣告形式為街頭招貼。( 〕報(bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起“龍頭作用”?！?)在17世紀(jì)，美國消滅了廣告代理商?！?〕廣告插畫按其表現(xiàn)形式,主要分為素描和顏色兩大類。( )路牌廣告屬于交通廣告。( 〕四、簡答題〔425分〕1.簡述標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則.(6〕2.簡述電視廣告的局限性.〔6分〕3。簡述企業(yè)定位.(5分)4。簡述運(yùn)用報(bào)紙廣告留意要點(diǎn)?！?〕五、招貼畫設(shè)計(jì)(25分〕以“光線萬丈“為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：1175毫米×240毫米。〔橫豎均可)要求以圖形表現(xiàn)為主。畫面必需要有“光線萬丈”的字樣.畫面要形成較好的視覺流程.5。說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。42023B卷一、單項(xiàng)選擇題(10220分)在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1。中國古代的“幌子”按現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悓儆谑恰?〕A.戶外廣告C.招貼廣告關(guān)于廣告功能描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔 〕A。有助于產(chǎn)品銷售C。傳遞產(chǎn)品功能信息

B。直郵廣告D。農(nóng)村廣告B。打算企業(yè)的進(jìn)展D。有助于企業(yè)形象的鑄造版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是〔 )A.反復(fù)視覺流程C。最正確視域4。四大廣告媒體指的是〔 A。報(bào)紙、雜志、播送、電視C。報(bào)紙、雜志、DM廣告、電視

B。方向關(guān)系流程D.動(dòng)態(tài)視覺導(dǎo)向B。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、播送、電視D。報(bào)紙、雜志、播送、車載廣告以下不屬于報(bào)紙廣告媒體劣勢的是( 〕時(shí)效性短C.缺乏色澤

易被讀者無視D。缺乏聲勢6.1609年德國出版了世界上最早的定期印刷報(bào)紙是〔 〕《報(bào)道與聞報(bào)》C?！堵勑拧?。以下不屬于廣告信息特征的是( 〕A。目的性C。共享性

B?！堵勚軋?bào)》D.《德意志聞》B。藝術(shù)性D.情感性以下不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式的是〔 〕圖形C。構(gòu)成

文案D。設(shè)計(jì)公元11世紀(jì)，世界上第一張印刷招貼消滅在( 〕A。英國C。中國

法國D。美國10。所謂的“集思廣益”是廣告創(chuàng)意方法中的( 〕質(zhì)疑思考法C。集腦會(huì)商法

求全思考法D.集中思考法535151。廣告定位視覺流程版式設(shè)計(jì)三、推斷改錯(cuò)題〔5315推斷以下各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√“，錯(cuò)的打“╳”并改正。1.廣告是科學(xué),也是藝術(shù)，離開了藝術(shù)渲染，廣告就失去了感染力，因此廣告可以不必在意真實(shí)與.( 〕2。視覺流程一般分為方向關(guān)系的流程和重心視覺流程?！?)標(biāo)志設(shè)計(jì)的顏色通常分為單色、雙色、多色幾種，一般不超過6套色.〔 )廣告插圖按其表現(xiàn)形式，主要分為繪圖、攝影和掃描三類?！?〕5。廣告效果的關(guān)鍵是廣告媒體投放的刊播“量”?！?〕四、簡答題〔425〕1.簡述招貼的特征.〔6分〕簡述現(xiàn)代廣告的任務(wù).(5〕簡述廣告創(chuàng)意的特征.(6〕10〔8〕25〕以“生生不息”為主題，創(chuàng)作一海報(bào)。要求：1175毫米×240毫米。(橫豎均可)2。要求以圖形表現(xiàn)為主.3.畫面必需要有“生生不息“的字樣。4。畫面要形成較好的視覺流程.5。說明文字等其它廣告元素按自己設(shè)計(jì)表現(xiàn)意愿而定。A卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題DAABC ADABA二、名詞解釋1。廣告定位就是指廣告主通過廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。2。又稱售點(diǎn)廣告或賣場廣告，是以賣場的廣告單張裝飾性現(xiàn)場布置為傳播媒體，在產(chǎn)品的終端銷售現(xiàn)場，起著直接的促成購置行動(dòng)的作用,它不但可以營造出良好的現(xiàn)場銷售氣氛，還可以吸引顧客的方法,調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購物興趣。就是視覺中心，版面中最受矚目的位置世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱叫賣廣告。三、推斷改錯(cuò)題1.×世界上最早的廣告是叫口頭廣告，又稱叫賣廣告?！翀?bào)紙廣告是整合廣告活動(dòng)中，媒介使用起重要作用。174?！林饕譃槔L圖、攝影兩類.5?！谅放茝V告屬于戶外廣告。1.簡明易認(rèn)便于記憶;內(nèi)涵明確共性突出；穎獨(dú)特引人注目；永久性強(qiáng)適合性好四、簡答題(本大題4251.簡明易認(rèn)便于記憶;內(nèi)涵明確共性突出；穎獨(dú)特引人注目；永久性強(qiáng)適合性好高本錢，缺乏可選擇性，電視廣告的瞬間性，干擾，觀眾留意力有限，不信任和負(fù)面評(píng)價(jià)。費(fèi)者心目中，并占據(jù)肯定位置.4。醒目的標(biāo)題；統(tǒng)一的風(fēng)格；明確廣告對象具有吸引力；.內(nèi)容具體；秩序性承受簡潔的版面;要具有真實(shí)性；版面大小位置安排合理；連續(xù)登載效果明顯較好的設(shè)計(jì)并使用較大版面具有完整性；重視廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式和內(nèi)容B卷參考答案一、單項(xiàng)選擇題ACDAD ADDCA二、名詞解釋2.視覺流程是一種“視覺空間的運(yùn)動(dòng)”，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運(yùn)動(dòng)過程廣告定位即以廣告確定產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中或市場位置的過程。2.視覺流程是一種“視覺空間的運(yùn)動(dòng)”，是版面空間的各元素引導(dǎo)視線閱讀的運(yùn)動(dòng)過程3.版式設(shè)計(jì)指設(shè)計(jì)人員依據(jù)設(shè)計(jì)主題和視覺需求，在預(yù)先設(shè)定的有限版面內(nèi)，運(yùn)用造型要素和形式原則，依據(jù)特定主題與內(nèi)容的需要，將文字圖形及顏色等視覺傳達(dá)信息要素,進(jìn)展有組織有目的的組合排列的設(shè)計(jì)行為過程。三、推斷改錯(cuò)題1。╳廣告要具有真實(shí)性。2.╳從理性與感性方向關(guān)系的流程與散點(diǎn)流程來分析.3.√╳主要分為繪圖、攝影兩類。╳廣告效果的關(guān)鍵是科學(xué)性制造性的廣告策略。四、簡答題1。傳播面廣，公布形式敏捷,公布信息快，制作本錢低，由大尺寸畫面構(gòu)成,遠(yuǎn)視性強(qiáng)，有卓越的創(chuàng)意。2。吸引留意力。傳播信