魔麗彩微信賬號運營規(guī)劃方案2021Q1PresentbyAdsit@202112目錄移動互聯(lián)網(wǎng)背景介紹魔麗彩現(xiàn)狀分析2021Q1賬號運營目標(biāo)及策略運營執(zhí)行規(guī)劃隨視介紹及案例分享第1局部第2局部第3局部第4局部第5局部移動互聯(lián)網(wǎng)背景介紹2021年傳播行業(yè)兩大事件微信成為“超級APP〞1、據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，微信用戶突破6億，即時通訊+朋友圈社交的雙重屬性加深了用戶對微信的使用粘性，據(jù)騰訊公司S2財報顯示，微信月活潑用戶到達(dá)4.38億2、2021年移動端迎來了兩個歷史性的時刻：1.全球移動設(shè)備數(shù)量到達(dá)72.2億，首次超過全球人口總數(shù)；2.截至6月，中國上網(wǎng)比例為83.6%，首超傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例〔80.9%〕，作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加穩(wěn)固〔數(shù)據(jù)來源CNNIC〕。智能設(shè)備會成為未來的主流生活方式；端消費隨時隨地，能讓你想“剁手〞的時刻會越來越多中國上網(wǎng)比例首超PC上網(wǎng)比例以微信朋友圈強關(guān)系為主的新興直銷品牌正在崛起連接消費者界面友好簡單的用戶入口掃一掃連wifi微信掃品專搖一搖數(shù)據(jù)采集和分類用戶身份識別+CRM+用戶數(shù)據(jù)庫交互/交易積分/優(yōu)惠券的核銷+支付微信ID基礎(chǔ)數(shù)據(jù)賬號交互數(shù)據(jù)活動數(shù)據(jù)積分/優(yōu)惠券兌換

免費樣品消費/交易數(shù)據(jù)用戶營銷成本更低、用戶忠誠度更高、銷售轉(zhuǎn)化率更高、客單價更高連接用戶畫像用戶現(xiàn)金購買基于消費者的銷售通路和營銷流程管理營銷用戶微信：連接+數(shù)據(jù)+交易，是企業(yè)走向移動的首選合作平臺魔麗彩現(xiàn)狀分析一個以微信朋友圈為主要銷售渠道的新興美妝直銷品牌現(xiàn)有1~3級代理商共超過3000家品牌定位推廣渠道微信、百度品牌專區(qū)、SEM、DSP產(chǎn)品類型目前以唇彩為主，另外還有暖手霜自有媒體資源一個訂閱號〔3000+粉絲，多為代理商〕一個效勞號〔內(nèi)部相關(guān)人員，粉絲不到500人〕官網(wǎng)，新浪微博，愛薄荷商城2021Q1魔麗彩賬號運營目標(biāo)及策略為賬號拉新提升品牌知名度及美譽度吸引更多的代理商運營目標(biāo)入口明晰分類step1對各連接用戶的資源入口進(jìn)行分類，通過部署帶參數(shù)二維碼，增加用戶關(guān)注step2提升O2O閉環(huán)能力整合訂閱號與服務(wù)號功能，優(yōu)化自定義菜單，營銷內(nèi)容規(guī)劃，推送圖文內(nèi)容，提升用戶活躍度step3微信活動推廣每月一次以產(chǎn)品推廣為主的大型微信活動誘導(dǎo)用戶參與互動并在朋友圈形成病毒傳播運營策略>>三大步驟，幫助魔麗彩實現(xiàn)拉新并提升用戶活潑度Step1-入口明晰分類入口明晰分類>>最大化利用自有媒體資源利用現(xiàn)有訂閱號向3000+粉絲推送活動信息，鏈接到活動頁面并關(guān)注效勞號訂閱號〔魔麗彩〕PC官網(wǎng)新浪微博百度品專DSP投放的廣告位主要是利用線上入口，新浪微博目前可以放微信二維碼，但百度品專及DSP投放的廣告位需視具體情況而定愛薄荷商城有錢任性，免費拿紅包，還不快去！入口明晰分類>>歡送詞優(yōu)化歡送詞，讓用戶了解品牌微信賬號給自己帶來的實際利益與價值，將魔麗彩微信號提供的效勞，用一段輕松的語言概括，吸引用戶關(guān)注。您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡單這里有您想要的彩妝知識與夢想，還不快行動！Step2-提升O2O閉環(huán)能力提升O2O閉環(huán)能力>>整合訂閱號與效勞號功能了解魔麗彩最新活動魔彩分享品牌介紹有錢任性，免費領(lǐng)紅包明星產(chǎn)品申請加盟唇愛宣言唇彩法則正品驗證我的夢想我做主精彩TV授權(quán)查詢（活動button點擊進(jìn)入該活動頁面）魔彩曝光臺您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡單這里有您想要的彩妝知識與夢想，還不快行動！整合訂閱號與效勞號功能，優(yōu)化自定義菜單，營銷內(nèi)容規(guī)劃，推送圖文內(nèi)容，提升用戶活潑度了解魔麗彩最新活動魔彩分享自定義菜單展示>>了解魔麗彩指引用戶全方面地了解魔麗彩品牌及其產(chǎn)品，樹立品牌正面、透明、公開公正地積極形象您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡單這里有您想要的彩妝知識與夢想，還不快行動！了解魔麗彩最新活動魔彩分享品牌介紹申請加盟正品驗證授權(quán)查詢魔彩曝光臺1-品牌介紹3-正品驗證2-申請加盟/聯(lián)系我們自定義菜單展示>>了解魔麗彩〔續(xù)〕指引用戶全方面地了解魔麗彩品牌及其產(chǎn)品，樹立品牌正面、透明、公開公正地積極形象您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡單這里有您想要的彩妝知識與夢想，還不快行動！了解魔麗彩最新活動魔彩分享品牌介紹申請加盟正品驗證授權(quán)查詢魔彩曝光臺4-授權(quán)查詢5-魔彩曝光臺一鍵查詢代理商資質(zhì)請選擇您要查詢的方式提交查詢最新不良代理商曝光舉報有獎自定義菜單展示>>魔彩分享將明星暢銷產(chǎn)品及與之相關(guān)的使用經(jīng)驗分享等展示出來，讓用戶一目了然產(chǎn)品的特色，提高轉(zhuǎn)化率您好！歡迎光注魔麗彩！您在這里可以得到：魔麗彩最新的優(yōu)惠活動信息了解最新、暢銷單品認(rèn)識最新的唇彩使用法則歡迎您的加盟，讓創(chuàng)業(yè)變得更加簡單這里有您想要的彩妝知識與夢想，還不快行動！了解魔麗彩最新活動魔彩分享明星產(chǎn)品唇彩法那么精彩TV1-明星產(chǎn)品2-唇彩法那么3-精彩TV使用唇彩-認(rèn)識唇彩運營內(nèi)容規(guī)劃>>提升品牌美譽度及用戶活潑度每周播報品牌最新信息：代理商開展?fàn)顩r、行業(yè)美譽度等，提升品牌美譽度，為代理商塑造信心品牌最新活動信息推送，保持用戶的活潑度及黏著度有錢任性，免費拿紅包，還不快去搶！查看全文品牌官方信息類品牌營銷活動類Step3-微信活動推廣微信活動策略每月一次以產(chǎn)品推廣為主的大型微信活動誘導(dǎo)用戶參與互動并在朋友圈形成病毒傳播，快速為賬號拉新優(yōu)惠有趣同學(xué)家人朋友同事哥們驢友分享share免費…1月活動第一波>>有錢任性，免費領(lǐng)紅包以掃碼關(guān)注微信賬號就送1-20元不等的現(xiàn)金，快速吸引用戶的關(guān)注并在朋友圈形成病毒傳播有錢任性免費領(lǐng)紅包掃我有錢任性免費領(lǐng)紅包掃一掃，就有錢$送還不快go整體活動搭建預(yù)估：左右〔僅供了解參考，需要以最終敲定的活動細(xì)節(jié)為準(zhǔn)〕有錢任性，免費領(lǐng)紅包>>活動流程線上物料掃碼關(guān)注魔麗彩賬號領(lǐng)群紅包活動入口獲得紅包〔最多2次〕分享朋友圈訂閱號推送代理商轉(zhuǎn)發(fā)微信活動入口下發(fā)圖文消息活動期間，每個用戶最多只能獲得兩個紅包每個紅包金額為1-20元不等，由系統(tǒng)隨機發(fā)放好友參與活動有錢任性，免費領(lǐng)紅包>>UE展示3-參與活動，領(lǐng)群紅包1-多個活動入口線上物料掃碼/訂閱號推送/代理商轉(zhuǎn)發(fā)活動信息2-關(guān)注賬號有錢任性免費領(lǐng)紅包任性發(fā)紅包有錢任性，免費領(lǐng)紅包>>UE展示〔續(xù)〕4.2-翻開好友發(fā)來的群紅包分享頁面4.1-分享朋友圈5-獲得紅包有錢任性免費領(lǐng)紅包任性搶紅包￥52月活動第二波>>唇愛宣言將女生愛美求存在感的心理，大膽秀出自己的唇印及美麗宣言并邀請好友來為自己加持，快速在目標(biāo)群體中得到傳播并吸引關(guān)注用魔麗彩大膽show出你的唇愛宣言美麗屬于敢于嘗試的你~唇愛宣言掃求唇彩整體活動搭建預(yù)估：左右〔僅供了解參考，需要以最終敲定的活動細(xì)節(jié)為準(zhǔn)〕唇愛宣言>>活動流程線上物料掃碼關(guān)注魔麗彩賬號唇愛宣言活動入口上傳唇印，選擇模板美麗宣言分享朋友圈訂閱號推送代理商轉(zhuǎn)發(fā)微信活動入口下發(fā)圖文消息活動期間，每個用戶ID最多為同一位好友加持三次，但不限加持好友的數(shù)量每次加持金額為1-20元不等，由系統(tǒng)隨機發(fā)送獲得撕拉式唇彩產(chǎn)品一支〔好友加持到￥129，由品牌寄出〕好友參與活動唇愛宣言>>UE展示3-參與活動，上傳唇印并選擇模板美麗宣言1-多個活動入口線上物料掃碼/訂閱號推送/代理商轉(zhuǎn)發(fā)活動信息2-關(guān)注賬號上傳唇印唇愛宣言我的美麗宣言：愛要大聲說出來！唇愛宣言>>UE展示〔續(xù)〕6-獲得撕拉式唇彩產(chǎn)品一支美麗基金湊夠129元4-分享朋友圈5-好友來加持支持她的美麗我的唇愛宣言愛要大聲說出來！已獲得美麗基金：50元離目標(biāo)還差：79元3月活動第三波>>我的夢想我做主將新時代女性追求自由獨立的人生態(tài)度與品牌調(diào)性結(jié)合，與目標(biāo)群體在精神上達(dá)成共識，觸發(fā)其在朋友圈主動傳播并形成病毒效應(yīng)我的夢想我做主掃讓夢想成真用自己的努力成就夢想我的夢想我做主Show魔麗彩使用心得，為MM提供有用的參考，離夢想更近一步~整體活動搭建預(yù)估：左右〔僅供了解參考，需要以最終敲定的活動細(xì)節(jié)為準(zhǔn)〕我的夢想我做主>>活動流程線上物料掃碼關(guān)注魔麗彩賬號我的夢想我做主活動入口訂閱號推送代理商轉(zhuǎn)發(fā)微信活動入口下發(fā)圖文消息為好友投票不需要關(guān)注賬號，發(fā)起活動那么需要關(guān)注賬號活動期間，每個用戶ID每天都只有一次為同一好友投票時機，但可以為多個好友投票TOP3獎品為：iPhone6、攜程旅行基金券〔價值￥3000〕、美麗基金〔針對代理商的5折產(chǎn)品優(yōu)惠券〕寫魔麗彩產(chǎn)品使用心得分享朋友圈投票TOP3獲得夢想基金，其他參與者獲得彩妝達(dá)人稱號好友參與活動我的夢想我做主>>UE展示3-參與活動，寫魔麗彩使用心得1-多個活動入口線上物料掃碼/訂閱號推送/代理商轉(zhuǎn)發(fā)活動信息2-關(guān)注賬號分享我的夢想我做主第一步：選擇產(chǎn)品撕拉式唇彩暖手霜第二步：寫心得，離夢想近一點在此寫下產(chǎn)品使用心得……我的夢想我做主>>UE展示〔續(xù)〕6-獲得夢想基金TOP3大獎及美妝達(dá)人稱號4-分享朋友圈5-好友來投票有用就投票給她我的夢想我做主姐妹們，我剛使用了魔麗彩的產(chǎn)品撕拉式唇彩，這是我用過的最棒的一支唇彩，因為它24小時不脫妝，顏色很美，特別適合日常出勤、與閨蜜逛街、約會等各種場合，真心推薦！已有20人覺得有用并投票給她美妝達(dá)人隨視介紹&案例分享公司上市代碼：430240實體商務(wù)電子化(O2O)的方案應(yīng)用平臺基于大數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供從消費端到商品端的促銷解決方案北京隨視科技股份〔以下簡稱“隨視〞;新三板公司代碼：430240〕成立于2006年，是中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)〔BigData〕促銷應(yīng)用方案提供商和平臺商。2021年之前，與百度戰(zhàn)略合作，建立基于cookie的程序化購置視頻/富媒體廣告網(wǎng)絡(luò)。2021年開始，基于微信，為多門店、多促銷活動、多消費〔或效勞〕頻次的企業(yè)客戶提供實體商務(wù)電子化平臺解決方案，并打造一個使傳統(tǒng)企業(yè)可以實現(xiàn)線下業(yè)務(wù)電商化/數(shù)據(jù)化的O2O應(yīng)用次平臺。公司在最近的3年里，專注兩大業(yè)務(wù)方向〔兩大平臺〕：其一是讓企業(yè)促銷活動閉環(huán)的企業(yè)O2O應(yīng)用次平臺；其二是在為大型企業(yè)建立私有會員數(shù)據(jù)庫之后，基于通用積分聯(lián)盟的會員交易平臺。隨視注冊資本金4,000萬人民幣，總部位于北京，分支機構(gòu)涵蓋上海、廣州，公司人數(shù)共160余人。股東包含英特爾、百度、浙江日報、華誼兄弟、中科招商基金等大型戰(zhàn)略與財務(wù)投資人。>>隨視?實體商務(wù)電子化全方位解決平臺大數(shù)據(jù)應(yīng)用經(jīng)驗隨視傳媒擁有過硬的技術(shù)團(tuán)隊支撐，開發(fā)經(jīng)驗豐富，具備大數(shù)據(jù)分析、挖掘和應(yīng)用的多年實戰(zhàn)經(jīng)驗，能夠根據(jù)浙報的具體業(yè)務(wù)需求提供定制化效勞微信戰(zhàn)略合作優(yōu)勢自2021年隨視與騰訊微信事業(yè)群展開長期密切合作，開展企業(yè)應(yīng)用聯(lián)合開發(fā)、支付應(yīng)用聯(lián)合開發(fā)、微信模式識別創(chuàng)新交互功能等多項戰(zhàn)略合作>>隨視的優(yōu)勢2007

—2021百度TV精準(zhǔn)廣告聯(lián)盟隨視公司成立與百度正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議推出百度TV在線視頻廣告平臺推出多視頻選播引擎大中型廣告主超過300家20214A等級數(shù)據(jù)采集與分析Adman，智能廣告網(wǎng)平臺DigiEQ智能化數(shù)字媒體投資管理工具基于微博的CRM系統(tǒng)新浪微博、騰訊微博戰(zhàn)略合作伙伴微博CRM搭建完成微博管家正式上線2021202120212021O2O，大數(shù)據(jù)營銷走向移動基于微信，建立打通線下與線上消費和消費信息的閉環(huán)系統(tǒng)連接消費者，采集消費環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)、分類并應(yīng)用，最終用積分聯(lián)盟形成各企業(yè)間的會員交易7/5基于微信的實體商務(wù)電子化〔O2O〕解決方案幫助多門店、多促銷活動、消費/效勞的大型企業(yè)連接其消費者，并保持與其構(gòu)圖的能力第一手采集消費者數(shù)據(jù)、并分類管理和應(yīng)用正式掛牌上市中國大數(shù)據(jù)營銷第一股【隨視方法】出爐建企業(yè)O2O次平臺幫助多門店、多促銷活動、消費/效勞的中小企業(yè)連接其消費者，并保持與其構(gòu)圖的能力第一手采集消費者數(shù)據(jù)、并分類管理和應(yīng)用>>經(jīng)年砥礪開展里程碑案例分享1：案例概述執(zhí)行周期：目標(biāo)：效果：2021年11月18日-11月30日基于微信打造一個新的營銷渠道與消費者深度互動，測試市場對新品的反響活動開始當(dāng)天，2小時內(nèi)共有1500名消費者下單搶購植樸磨坊飲品截止到11月底，共新增微信好友超過9000+人

案例分享1植樸磨坊工程挑戰(zhàn)

全新的品牌，消費者缺少認(rèn)知如何吸引關(guān)注？植樸磨坊沒有獨立門店，其主要的鋪貨渠道是商超和賣場如何接觸到大量的消費者？合作策略以包裝為切入，整合社交與電商平臺開展“你喝我買單〞的低門檻活動吸引大量線上用戶參與將“連接、獲客、品牌宣傳、產(chǎn)品售賣〞貫穿一體京東售賣第一波導(dǎo)流商品包裝第二波導(dǎo)流微信掃一掃，你喝我買單植樸磨坊微信公眾號掃二維碼，微信獲取新客

掃條形碼

微信品專

微信獲取新客

參與活動

參與活動營銷路徑-商品包裝導(dǎo)流產(chǎn)品包裝掃描二維碼掃描條形碼掃一掃微信公眾賬號品牌專區(qū)活動頁面實現(xiàn)O2O2O消費閉環(huán)消費者接觸點以產(chǎn)品包裝為觸點，通過掃碼參與活動，并實現(xiàn)與品牌的接觸促銷平臺【掃描產(chǎn)品條形碼】【進(jìn)入品牌專區(qū)】【參與搶先試飲】【關(guān)注公眾服務(wù)號】【了解產(chǎn)品詳情】通過掃描產(chǎn)品包裝上的條形碼，進(jìn)入品牌專區(qū)，關(guān)注商品信息和公眾賬號。打造品牌專區(qū)，拉近與消費者的距離營銷路徑-品專導(dǎo)流【參與搶先試飲】【微信購物】【植物主義—產(chǎn)品介紹】【微信公眾服務(wù)號】營銷路徑-微信公眾號留存、參與活動活動開始當(dāng)天，2小時內(nèi)共有1500名消費者下單搶購植樸磨坊飲品且有來著世界多