營銷策劃智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下麗水職業(yè)技術學院麗水職業(yè)技術學院

第一章測試

策劃活動是人類特有的一種（）行為,它是人們對所要從事的活動,事先在觀念中的打算與安排,對要達到目的、如何達到目的等系列問題進行的籌劃。

A:集體B:感性C:個體D:理性

答案:理性

把錢花在能帶來最大回報的地方,說明的是營銷策劃的哪個內容（）。

A:營銷費用預算B:營銷戰(zhàn)略的制定C:營銷計劃實施與控制D:營銷環(huán)境分析

答案:營銷費用預算

借勢營銷策劃具體運作是指企業(yè)（）。

A:實時捕捉公眾關注的焦點B:實時關注名人C:平日多積累經典案例D:實時捕捉社會熱點事件

答案:實時捕捉公眾關注的焦點;實時關注名人;實時捕捉社會熱點事件

逆向思維的特點有（）。

A:逆向性B:正向性C:逆轉性D:異常性

答案:逆向性;逆轉性;異常性

手巾紙與手帕;銀行卡與現金,這是創(chuàng)意技法中的代一代的應用。（）

A:錯B:對

答案:對

第二章測試

科學技術環(huán)境是下列哪個環(huán)境之一（）。

A:宏觀環(huán)境B:企業(yè)環(huán)境C:中觀環(huán)境D:微觀環(huán)境

答案:宏觀環(huán)境

企業(yè)管理的信息化，大型超級市場運用條形碼技術，使貨款結算速度迅速提高，衛(wèi)星定位系統(tǒng)的應用，使得物流系統(tǒng)更具效率（）。

A:科學技術有利于增強企業(yè)的綜合實力B:科學技術可改變商業(yè)結構和消費者偏好C:科學技術的發(fā)展促進了新行業(yè)的產生D:科學技術加快了產品的升級換代，縮短了產品的生命周期

答案:科學技術有利于增強企業(yè)的綜合實力

下面屬于愿望競爭者的有（）。

A:手機與電腦的廠商B:電視機與空調的生產廠C:電視與電腦的廠商D:汽車與住房的銷售商

答案:電視機與空調的生產廠;汽車與住房的銷售商

下面屬于屬類競爭者的有（）

A:籃球與自行車B:TCL與LG冰箱C:手機與電腦的廠商D:電視與電腦的廠商

答案:籃球與自行車;手機與電腦的廠商;電視與電腦的廠商

在購買時，表現出認真仔細對比挑選，不太會受廣告和促銷人員的影響，這是求美型購買動機的表現。（）

A:對B:錯

答案:錯

第三章測試

在消費者市場細分中，屬于行為變量的有（）。

A:使用狀況B:購買時機C:受教育程度D:收入水平E:忠誠程度

答案:使用狀況;購買時機;忠誠程度

對商品價格反應的靈敏程度屬于人口變量。（）

A:對B:錯

答案:錯

企業(yè)選擇目標市場的原因（）。

A:需求無差異B:資金有限C:盈利的目標D:需求差異

答案:資金有限;盈利的目標;需求差異

太專注于一個顧客群，相當于把雞蛋放在一個籃子里，風險比較大。（）

A:錯B:對

答案:對

力爭使企業(yè)產品或品牌成為行業(yè)領導者的定位策略為（）。

A:空當定位B:首席定位C:高級俱樂部D:比附定位

答案:首席定位

在采取產品特性定位這一方法時，可從以下哪幾個有形產品的特征進行？（）

A:性能、功能B:質量、資質C:原料、材質、D:外形、外觀

答案:性能、功能;質量、資質;原料、材質、;外形、外觀

第四章測試

人們買化妝品，是想要美麗，這是整體產品的哪個層次？（）

A:延伸產品B:核心產品C:形式產品D:期望產品E:潛在產品

答案:核心產品

品牌命名要考慮五個好,即好讀、好記、好認、好看、好聽。（）

A:錯B:對

答案:對

心理定價策略有（）

A:尾數定價B:招徠定價C:聲望定價D:副產品定價E:折扣定價

答案:尾數定價;招徠定價;聲望定價;折扣定價

財務薄弱的企業(yè)，適合的分銷方法是（）

A:選擇分銷B:代理C:傭金制D:直銷

答案:傭金制

產生竄貨現象的主要原因是（）

A:該市場供應飽和B:產品差異C:各地運輸成本不同D:激勵不足E:地區(qū)差價

答案:該市場供應飽和;各地運輸成本不同;地區(qū)差價

根據色彩與心理的關系,紅色一般代表的含義是（）

A:沉穩(wěn)B:興奮C:熱情D:刺激

答案:興奮;熱情;刺激

根據色彩與心理的關系,藍色一般代表的含義是冷靜、沉穩(wěn)、清新。（）

A:錯B:對

答案:對

廣