營銷策劃智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院

第一章測試

英國的工業(yè)革命所進(jìn)行的時(shí)間是（）。

A:18世紀(jì)60年代到18世紀(jì)末B:18世紀(jì)70年代到19世紀(jì)中期C:18世紀(jì)60年代到19世紀(jì)上半期D:18世紀(jì)30年代到18世紀(jì)末

答案:18世紀(jì)60年代到19世紀(jì)上半期

制約情緒的因素主要有（）。

A:情緒的生理基礎(chǔ)B:外部事件C:生理狀態(tài)D:認(rèn)知過程

答案:外部事件;生理狀態(tài);認(rèn)知過程

營銷策劃的第一步是市場調(diào)研。（）

A:對B:錯(cuò)

答案:對

營銷策劃的前期工作主要包括以下幾個(gè)方面（）

A:確定主題B:市場調(diào)查C:市場定位D:分析現(xiàn)狀

答案:確定主題;分析現(xiàn)狀

策劃的核心是（）

A:目標(biāo)B:決策C:創(chuàng)意D:信息

答案:創(chuàng)意

第二章測試

市場調(diào)查的主要主體是（）

A:企業(yè)B:社會(huì)組織C:政府D:個(gè)人

答案:企業(yè)

關(guān)于市場調(diào)查的目的，下面答案哪項(xiàng)表述最到位（）

A:把握市場發(fā)展動(dòng)態(tài)B:為市場預(yù)測提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)C:為決策部門制定更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料D:收集市場信息

答案:為決策部門制定更加有效的營銷戰(zhàn)略和策略提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料

以下屬于市場調(diào)研問題的是（）。

A:是否增加促銷預(yù)算B:怎樣挽回已經(jīng)失去的市場份額C:是否應(yīng)該市場細(xì)分D:什么信息是需要的

答案:什么信息是需要的

當(dāng)問及家庭暴力、個(gè)人收入、婚姻狀況、對政府的態(tài)度等問題時(shí)，宜采用（）。

A:間接性問題B:開放式問題C:封閉式問題D:直接性問題

答案:間接性問題

市場調(diào)查方案封面一般應(yīng)包括的內(nèi)容有（）。

A:方案書的名稱B:客戶的名稱C:研究機(jī)構(gòu)的名稱D:完成時(shí)間

答案:方案書的名稱;客戶的名稱;研究機(jī)構(gòu)的名稱;完成時(shí)間

第三章測試

下列組織中，（）不是營銷中介單位。

A:供應(yīng)商B:中間商C:銀行D:保險(xiǎn)公司

答案:供應(yīng)商

下列屬于宏觀環(huán)境的要素是（）

A:競爭者B:消費(fèi)者C:社會(huì)政治D:中間商

答案:社會(huì)政治

現(xiàn)在幾乎所有的消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)來購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）

A:社會(huì)文化環(huán)境B:技術(shù)環(huán)境C:經(jīng)濟(jì)環(huán)境D:人口環(huán)境

答案:技術(shù)環(huán)境

市場營銷環(huán)境_________。（）

A:是可以了解和預(yù)測的B:是企業(yè)能夠控制的因素C:可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅D:是企業(yè)不可控制的因素E:通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的

答案:是可以了解和預(yù)測的;可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅;是企業(yè)不可控制的因素;通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的

SWOT分析法包括分析企業(yè)面臨的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部威脅、機(jī)會(huì)和壓力。（）

A:對B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第四章測試

分銷渠道指的是（）

A:產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移B:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移C:產(chǎn)品由經(jīng)銷商向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑D:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑

答案:產(chǎn)品由生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的路徑

（）是指企業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)、上市、銷售至報(bào)廢的全過程的活動(dòng)及方案。

A:市場定位策劃B:顧客滿意策劃C:產(chǎn)品策劃D:營銷競爭戰(zhàn)略策劃

答案:產(chǎn)品策劃

產(chǎn)品要占領(lǐng)一定的市場，這是從什么角度來分析新產(chǎn)品上市的目的。（）

A:競爭B:企業(yè)C:同行D:顧客

答案:競爭

差異市場策略就是推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種市場營銷組合手段，包括單一型號(hào)，包裝、價(jià)格、品牌長期不變，進(jìn)行規(guī)模和內(nèi)容相似的宣傳，采取廣泛的分銷渠道。（）

A:錯(cuò)B:對

答案:錯(cuò)

產(chǎn)品賣點(diǎn)策劃的具體思路表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面（）

A:產(chǎn)品層面提煉B:消費(fèi)觀念層面C:品牌層面提煉D:社會(huì)觀念層面

答案:產(chǎn)品層面提煉;品牌層面提煉;社會(huì)觀念層面

第五章測試

品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映。

A:顧客B:中間商C:政府D:供應(yīng)商

答案:顧客

（）品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。

A:統(tǒng)一B:制造商C:個(gè)別D:中間商

答案:個(gè)別

三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。

A:品牌名稱B:品牌圖案C:品牌象征D:品牌標(biāo)志

答案:品牌標(biāo)志

在品牌戰(zhàn)略決策方面有以下幾種選擇（）。

A:建立新品牌B:借用成熟品牌C:延伸原有品牌D:改變原有品牌E:品牌重新定位

答案:建立新品牌;借用成熟品牌;延伸原有品牌;改變原有品牌;品牌重新定位

品牌就是商標(biāo)，商標(biāo)就是品牌。（）

A:對B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第六章測試

什么方法旨在激發(fā)消費(fèi)者購買和促進(jìn)經(jīng)銷商的效率，如陳列、展出與展覽、表演和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售嘗試（）

A:公共關(guān)系B:營業(yè)推廣C:廣告D:人員推銷

答案:營業(yè)推廣

最古老、最普遍、最直接的促銷方法是（）

A:公共關(guān)系B:人員推銷C:廣告D:營業(yè)推廣

答案:人員推銷

營業(yè)推廣是一種（）的促銷方式。

A:常規(guī)性B:輔助性C:經(jīng)常性D:連續(xù)性

答案:輔助性

適合在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上銷售的產(chǎn)品，具有以下哪些特征？_________（）

A:以“網(wǎng)絡(luò)族”為目標(biāo)市場B:較高的科技含量或與電腦有關(guān)C:市場需求的地理范圍廣闊D:能推廣不易設(shè)店販賣的特殊產(chǎn)品

答案:以“網(wǎng)絡(luò)族”為目標(biāo)市場;較高的科技含量或與電腦有關(guān);市場需求的地理范圍廣闊;能推廣不易設(shè)店販賣的特殊產(chǎn)品

影響制定營業(yè)推廣方案的因素是有很多的，所以作為企業(yè)而言，一但確認(rèn)了推廣方案，就不能輕易改變我們的策劃方案。（）

A:對B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第七章測試

政府部門、社會(huì)團(tuán)體發(fā)布的公告、聲明、啟事等屬于（）。

A:商業(yè)廣告B:報(bào)道式廣告C:理性訴求廣告D:非商業(yè)廣告

答案:非商業(yè)廣告

在廣告策劃書撰寫中，消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢分析是在（）這部分。

A:廣告活動(dòng)效果預(yù)測B:市場分析C:廣告策略D:廣告實(shí)施計(jì)劃

答案:市場分析

使廣告產(chǎn)品在人們心中確定一個(gè)適當(dāng)?shù)?、不可替代位置，從而區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，給消費(fèi)者留下值得購買的印象（）。

A:市場分析B:廣告戰(zhàn)略的制定C:市場認(rèn)知與細(xì)分D:產(chǎn)品認(rèn)知與廣告定位

答案:產(chǎn)品認(rèn)知與廣告定位

廣告的功能有（）。

A:溝通信息，促進(jìn)商品銷售B:疏通渠道，擴(kuò)大銷售C:引導(dǎo)消費(fèi)，方便購買D:激發(fā)競爭活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

答案:溝通信息，促進(jìn)商品銷售;疏通渠道，擴(kuò)大銷售;引導(dǎo)消費(fèi)，方便購買;激發(fā)競爭活力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

在廣告實(shí)踐中，廣告創(chuàng)意最普遍、最多的是用在廣告表現(xiàn)構(gòu)思上。（）

A:對B:錯(cuò)

答案:對

第八章測試

公共關(guān)系的對象的總稱是（）。

A:公眾B:消費(fèi)者C:企業(yè)D:社會(huì)組織

答案:公眾

企業(yè)進(jìn)行事件營銷時(shí)，需保證所設(shè)置的議題與公眾密切相關(guān)，這一點(diǎn)體現(xiàn)了事件營銷的（）。

A:創(chuàng)新性B:系統(tǒng)性C:互惠性D:公共性

答案:公共性

組織通過舉辦各種社會(huì)性、公益性、贊助性的活動(dòng)，來塑造良好組織形象的模式被稱為（）。

A:征詢型公關(guān)B:社會(huì)型公關(guān)C:維系型公關(guān)D:服務(wù)型公關(guān)

答案:社會(huì)型公關(guān)

戰(zhàn)略型公關(guān)包括（）。

A:防御型公關(guān)B:矯正型公關(guān)C:建設(shè)型公關(guān)D:維系型公關(guān)E:宣傳型公關(guān)

答案:防御型公關(guān);矯正型公關(guān);建設(shè)型公關(guān);維系型公關(guān)

贊助營銷具有可信度高、效果自然、消費(fèi)者易于接受等優(yōu)點(diǎn)。（）

A:對B:錯(cuò)

答案:對

第九章測試

最能夠反映市場痛點(diǎn)的文案素材來源是（）。

A:用戶反饋B:節(jié)目或書籍C:專家或權(quán)威人物D:社交媒體

答案:用戶反饋

先從批評的角度來寫產(chǎn)品，然后再表揚(yáng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，這種寫法不僅可以增加文勢變化，還能突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，這屬于軟文撰寫結(jié)構(gòu)中的（）。

A:并列式B:懸念式C:鏡頭間接式D:抑揚(yáng)式

答案:抑揚(yáng)式

關(guān)于短視頻的內(nèi)容定位，下列說法正確的是（）。

A:內(nèi)容定位將決定題材選擇方向B:內(nèi)容定位與用戶定位是互相獨(dú)立的C:要選擇最拿手、最有資源的領(lǐng)域和產(chǎn)品D:內(nèi)容定位就是短視頻要做什么

答案:內(nèi)容定位將決定題材選擇方向;要選擇最拿手、最有資源的領(lǐng)域和產(chǎn)品;內(nèi)容定位就是短視頻要做什么

直播間的促銷活動(dòng)能夠活躍直播間氛圍，促進(jìn)銷售，以下可以常用的促銷活動(dòng)有（）。

A