2021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告12021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文特征Q2美業(yè)公眾號(hào)活潑度提升，美妝持續(xù)發(fā)力注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。Q1數(shù)據(jù)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)更新有所校正。美業(yè)Q2發(fā)文總量上漲22.5%，活潑樣本量大幅增多，較Q1增長(zhǎng)19.1%，單帳號(hào)平均發(fā)文量較Q1僅增長(zhǎng)2.8%。細(xì)分類別，美妝持續(xù)發(fā)力，發(fā)文量增長(zhǎng)15.6%，美容整形、美發(fā)、美甲公眾號(hào)平均發(fā)文量均有一定下降。2021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)單個(gè)帳號(hào)平均發(fā)文量219207180153美發(fā)美妝2021Q2單個(gè)帳號(hào)平均發(fā)文量〔篇〕2021Q2美業(yè)平均單個(gè)帳號(hào)發(fā)文量〔篇〕美甲美容整形Q2美業(yè)平均單個(gè)帳號(hào)發(fā)文182篇Q2較Q1增長(zhǎng)-3.0%15.6%-8.9%-1.0%2注：?jiǎn)蝹€(gè)樣本平均發(fā)文量=Q2發(fā)文總量/Q2活潑樣本數(shù)。2021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文特征美業(yè)主要類別公眾號(hào)發(fā)文次數(shù)相當(dāng)注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；Q2美業(yè)公眾號(hào)平均發(fā)文次數(shù)小幅上漲2.7%，主要類別公眾號(hào)發(fā)文次數(shù)相當(dāng)，美容整形類公眾號(hào)發(fā)文略顯積極。Q1和Q2比照，Q2美容整形和美發(fā)公眾號(hào)平均發(fā)文次數(shù)無(wú)明顯變動(dòng)，美妝類公眾號(hào)平均發(fā)文次數(shù)增長(zhǎng)12.8%，美甲類公眾號(hào)平均發(fā)文次數(shù)下降10.5%。2021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)發(fā)文次數(shù)49.044.142.841.7美容整形美甲 美妝2021Q2細(xì)分類別平均發(fā)文次數(shù)〔次〕2021Q2汽車行業(yè)平均發(fā)文次數(shù)〔次〕美發(fā)Q2較Q1增長(zhǎng)12.8%Q2美業(yè)平均發(fā)文43.7次-10.5%-0.4%0.2%注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。Q1數(shù)據(jù)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)更新有所校正。32021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文特征美業(yè)資訊全方位覆蓋用戶碎片化時(shí)間，美麗不打烊

數(shù)據(jù)顯示，Q2美業(yè)公眾號(hào)發(fā)文時(shí)間與Q1規(guī)律趨同，主要集中在上午時(shí)段以及晚六點(diǎn)至晚九點(diǎn)，用戶碎片化時(shí)間得到全方位覆蓋。差異顯現(xiàn)在早九點(diǎn)發(fā)文量上漲，晚八點(diǎn)-九點(diǎn)同步減少。4注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。Q1數(shù)據(jù)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)更新有所校正。1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1819 20 21 22 23 242021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)文章發(fā)文時(shí)間規(guī)律Q1發(fā)文時(shí)間分布Q2發(fā)文時(shí)間分布2021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文特征美甲發(fā)文時(shí)間獨(dú)樹一幟，其余類別發(fā)文聚焦早晚頂峰20216Q2美甲類依舊主攻午休及晚頂峰，尤其是17點(diǎn)-20點(diǎn)發(fā)文量聚焦更多；美妝、美發(fā)類主要集中早頂峰，早八點(diǎn)-九點(diǎn)發(fā)文持續(xù)增加，而美容整形類公眾號(hào)集中火力布局晚頂峰。注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。Q1數(shù)據(jù)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)更新有所校正。51 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15美妝 美容整形 美甲16 17 18 19美發(fā)20 21 22 23 242021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)文章發(fā)文時(shí)間規(guī)律2021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文特征分析端午效應(yīng)明顯，周平均發(fā)文次數(shù)見漲注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；2021Q2美業(yè)整體周平均發(fā)文量數(shù)除端午外未有明顯波動(dòng)，端午效應(yīng)明顯。細(xì)分類別來看，美發(fā)和美妝類公眾號(hào)周發(fā)文明顯高于美甲和美容類公眾號(hào)，其中4月美發(fā)周平均發(fā)文量處于領(lǐng)先，步入5月，美妝類周平均發(fā)文量完成趕超。2021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)周平均發(fā)文量趨勢(shì)端午美妝美容整形美發(fā)美甲美業(yè)整體注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。62021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文效果分析美業(yè)公眾號(hào)發(fā)文效果矩陣梯隊(duì)明顯美妝類公眾號(hào)發(fā)文效果略高于美業(yè)平均水平，暫處于第一梯隊(duì)；美發(fā)和美甲類公眾號(hào)平均閱讀量可觀，點(diǎn)贊量偏低，位列第二梯隊(duì)；塑形美體、美容整形以及美業(yè)綜合類公眾號(hào)發(fā)文效果欠佳，位列第三梯隊(duì)。美發(fā)以及美容類公眾號(hào)可取長(zhǎng)補(bǔ)短，分別實(shí)現(xiàn)自己文章點(diǎn)贊和閱讀量的提升。2021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)發(fā)文效果高7平均閱讀量平均點(diǎn)贊量低高注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。美業(yè)整體平均塑形美體美甲注：美業(yè)綜合指該帳號(hào)主體主營(yíng)業(yè)務(wù)兼顧美業(yè)多項(xiàng)效勞。美業(yè)綜合美發(fā)美妝美容整形2021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文效果分析美業(yè)公眾號(hào)文章平均閱讀量集體下滑Q2美業(yè)公眾號(hào)文章閱讀量集體下滑，平均閱讀量較Q1下降15.6%。其中，美甲類下降幅度最大，較Q1平均閱讀量降低25.5%，美妝類平均閱讀量下降17.4%。美業(yè)公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有待提升改進(jìn)。2021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)平均閱讀量5200.84748.24478.83838.2次較Q1 15.6%1489.7美發(fā) 美妝2021Q2細(xì)分類別平均閱讀量〔次〕美甲美容整形2021Q2美業(yè)平均閱讀量〔次〕Q2較Q1增長(zhǎng)-2.7%注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；Q2美業(yè)平均閱讀量-17.4%-25.5%-6.8%注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。Q1數(shù)據(jù)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)更新有所校正。82021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文效果分析美發(fā)類閱讀量起伏波動(dòng)，其他類別較穩(wěn)定美發(fā)類公眾號(hào)周平均閱讀量領(lǐng)先于美業(yè)其他類別，但周平均閱讀量波動(dòng)幅度較大。比照之下，其他類別周平均閱讀量波動(dòng)幅度較小。2021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)周平均閱讀量趨勢(shì)美妝美容整形美發(fā)美甲美業(yè)整體注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。92021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文效果分析頭條吸引力降低，平均閱讀量下降11.2%2021Q2美業(yè)頭條文章平均閱讀量較Q1下降11.2%，發(fā)文量的高速增長(zhǎng)帶來的閱讀效果反差明顯。其中美甲類降幅最高，其次是美妝類公眾號(hào)，主要表達(dá)在閱讀量一百以下文章比重提升大，而閱讀量5000以上文章明顯減少。2021Q2美業(yè)主要類別微信公眾號(hào)頭條平均閱讀量9698.18454.68044.6Q2較Q1增長(zhǎng)美業(yè)平均頭條閱讀量5762.1次較Q1 11.2%2065.7美發(fā) 美妝2021Q2頭條平均閱讀量〔次〕美甲美容整形2021Q2美業(yè)整體頭條平均閱讀量〔次〕-9.3%-10.1%-21.7%-7.3%注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。Q1數(shù)據(jù)根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)更新有所校正。102021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)發(fā)文效果分析美業(yè)10W+文章由美妝、美發(fā)資訊類公眾號(hào)包攬數(shù)據(jù)顯示，Q2美業(yè)公眾號(hào)10W+文章主要由美妝以及美發(fā)資訊類公眾號(hào)包攬，其中“教你會(huì)穿衣打扮〞輕松奪冠，遠(yuǎn)高于其他公眾號(hào)，10W+文章占據(jù)總文章的四分之一，“教你學(xué)點(diǎn)扎頭發(fā)〞、“IEVER美課〞、“做個(gè)會(huì)化裝的女人〞的10W+文章量次之，位列第二梯隊(duì)。2021Q2美業(yè)10W+文章公眾號(hào)Top10注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)獲得。美業(yè)活潑樣本量N=3000+；教你會(huì)穿衣教你學(xué)點(diǎn)扎iEVER美課做個(gè)會(huì)化裝化裝師MK- 玫琳凱 女神化裝技注：數(shù)據(jù)獲取時(shí)間為發(fā)文后24小時(shí)內(nèi)。11打扮 頭發(fā) 的女人 雷韻祺BetterMe我 巧更綻學(xué)點(diǎn)扎美發(fā)教你學(xué)點(diǎn)化零根底學(xué)化妝 妝護(hù)膚2021Q2美業(yè)微信公眾號(hào)快指數(shù)榜單12化裝師MK-雷韻祺平均閱讀數(shù)：50271.9平均點(diǎn)贊數(shù)：121.6影響力：112.8教你會(huì)穿衣打扮平均閱讀數(shù)：66556.4平均點(diǎn)贊數(shù)：10.5影響力：112.6玫琳凱BetterMe我更綻平均閱讀數(shù)：60625.0平均點(diǎn)贊數(shù)：206.2影響力：111.7做個(gè)會(huì)化裝的女人平均閱讀數(shù)：37170.0平均點(diǎn)贊數(shù)：7.1影響力：108.5教你學(xué)點(diǎn)扎頭發(fā)平均閱讀數(shù)：34618.3平均點(diǎn)贊數(shù)：20.3影響力：108.7女神范兒平均閱讀數(shù)：32554.4平均點(diǎn)贊數(shù)：120.1影響力：108.4瑞麗服飾美容平均閱讀數(shù)：29918.8平均點(diǎn)贊數(shù)：69.9影響力：108.0注：基于2021Q2【很快】監(jiān)測(cè)10萬(wàn)+微信公眾號(hào)