基于博弈分析的供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告投入策略研究中期報(bào)告摘要：供應(yīng)鏈中的廣告投入策略是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的重要因素之一。本研究基于博弈論的思想，探討了供應(yīng)鏈成員企業(yè)在廣告投入決策中的博弈行為，并建立了多期博弈模型，研究了縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下企業(yè)的廣告投入策略。本文介紹了研究的目的、意義、文獻(xiàn)綜述、研究方法、研究結(jié)果和結(jié)論，并提出了未來(lái)研究的展望。關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈成員企業(yè)、廣告投入策略、博弈論、縱向供應(yīng)鏈、橫向供應(yīng)鏈一、研究目的和意義廣告投入是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一環(huán)，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)占有率和收益都有重要影響。而在供應(yīng)鏈中，不同企業(yè)之間的廣告投入策略關(guān)系到整個(gè)供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)和利益分配。因此，通過(guò)博弈論分析供應(yīng)鏈中企業(yè)的廣告投入策略，有助于指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文旨在通過(guò)博弈論的分析方法，研究供應(yīng)鏈中企業(yè)的廣告投入策略，在縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下進(jìn)行探討。通過(guò)對(duì)供應(yīng)鏈成員企業(yè)之間的博弈行為進(jìn)行分析，研究不同的廣告投入策略對(duì)供應(yīng)鏈成員企業(yè)收益的影響，并提出相應(yīng)的決策建議，為供應(yīng)鏈成員企業(yè)的廣告投入決策提供理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。二、文獻(xiàn)綜述供應(yīng)鏈?zhǔn)侵冈谝欢〞r(shí)期內(nèi)，涉及到多個(gè)企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)，形成物流和信息流的網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的交付過(guò)程。近年來(lái)，供應(yīng)鏈管理成為企業(yè)管理的熱門(mén)話題之一，吸引了大量學(xué)者關(guān)注。在供應(yīng)鏈管理中，廣告投入策略是企業(yè)提高市場(chǎng)占有率的重要手段之一。相關(guān)文獻(xiàn)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究：供應(yīng)鏈成員企業(yè)的決策行為，供應(yīng)鏈中的博弈問(wèn)題，供應(yīng)鏈中的廣告投入策略。三、研究方法本研究基于博弈論的思想，從供應(yīng)鏈成員企業(yè)的角度出發(fā)，建立縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下的廣告投入博弈模型，并運(yùn)用數(shù)學(xué)模型進(jìn)行分析。本文研究的對(duì)象為供應(yīng)鏈成員企業(yè)，參與博弈的決策者為兩個(gè)企業(yè)。在博弈的過(guò)程中，假設(shè)兩個(gè)企業(yè)的目標(biāo)都是最大化自己的收益。四、研究結(jié)果通過(guò)建立的多期廣告投入博弈模型，本研究得到了以下結(jié)論：1、在縱向供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中，供應(yīng)鏈上游企業(yè)的廣告投入對(duì)下游企業(yè)收益的影響較大，下游企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況靈活調(diào)整廣告投入策略，以達(dá)到最大收益。2、在橫向供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中，供應(yīng)鏈中的兩個(gè)企業(yè)的廣告投入策略存在互動(dòng)關(guān)系，對(duì)對(duì)方的廣告投入采取不同的決策會(huì)產(chǎn)生不同的收益結(jié)果。3、博弈過(guò)程中，企業(yè)的廣告投入策略不同，所產(chǎn)生的收益也不同，需要根據(jù)企業(yè)自身的實(shí)際情況進(jìn)行決策。五、結(jié)論及未來(lái)研究展望本研究基于博弈論的思想，探討了供應(yīng)鏈成員企業(yè)在廣告投入決策中的博弈行為，并建立了多期博弈模型，研究了縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下企業(yè)的廣告投入策略。通過(guò)分析得出了相應(yīng)的結(jié)論和決策建議，為供應(yīng)鏈成員企業(yè)的廣告投入決策提供了理論依據(jù)和實(shí)踐指導(dǎo)。未來(lái)研究可以從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：進(jìn)一步細(xì)化供應(yīng)鏈中廣告投入的博弈模型，探討不同廣告投入策略對(duì)企業(yè)和整個(gè)