坦克300自駕游戰(zhàn)神谷CS活動方案WEY坦克300智能豪華越野SUV一經(jīng)上市獲得不錯的市場表現(xiàn)，但隨著熱度的減退，后續(xù)產(chǎn)品力跟進薄弱，百度指數(shù)顯示近90天WEY坦克300與競品車型（北京BJ40、哈弗H9）及夸競品車型（jeep牧馬人）在天津區(qū)域的咨詢指數(shù)較低。1/

天津區(qū)域品牌聲量不足2/

品牌整合性推廣事件較少3/車型缺乏傳播資源的投入數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)痛點分析WEY坦克300天津區(qū)域聲量不足人群畫像WEY坦克300人群畫像特點數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)WEY坦克300人群畫像－輕熟化、熱衷音樂受眾年齡階段30-39之間主力購買人群為男性，女性群體雖小，但影響力極高興趣分布汽車、旅游、音樂的比例最高推廣策略WEY坦克300搶占天津區(qū)域市場越野SUV新高地堅持打造“技術(shù)+品質(zhì)”的品牌核心價值及其落地化體驗線上通過權(quán)威媒體大平臺迅速擴大品牌聲量，將車型核心賣點深入推廣，形成記憶點；線下體驗式營銷，消費者親身參與，讓技術(shù)和品質(zhì)體驗落地；線上電臺招募線下駕控體驗+一季度營銷活動大主題ＳＬＯＧＡＮ越野迷蹤燃擎之約坦克300駕控營之CS集結(jié)號主題闡釋：主標題“越野迷蹤”著力突出SUV的越野性能，本次活動與自然、探索、盡享野外駕駛樂趣相關(guān)，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想；“燃擎之約”雙關(guān)語“燃情”與志同道合的朋友赴一場坦克300的激情體驗！線上電臺推廣線下活動營銷銷量增加天津權(quán)威電臺FM99音樂廣播大平臺、大影響、迅速擴大市場聲量！駕控營3月踏春計劃《越野迷蹤燃擎之約》集結(jié)CS！越野愛好者縱享越野駕控體驗！引流留存轉(zhuǎn)化產(chǎn)品信息曝光活動信息曝光&招募坦克駕控營3月《越野迷蹤》全面啟動，火爆集結(jié)越野一族！坦克300智能豪華越野SUV超燃2.0T+8AT、非承載車身、三把鎖、蠕行模式...山地試駕多路況越野體驗絕地求生真人CS一起吃雞充分展示&體驗車型越野性能事件性話題營銷，真人CS大賽吸引潛在客戶參與!線上+線下形成閉環(huán)權(quán)威媒體背書聚焦高效集客，提高轉(zhuǎn)化能力！市占率提升聲量最大化福利引流吸引到店試駕到店試駕可享受試駕好禮同時有機會抽取真人CS體驗券線下活動整體情況活動概述活動主題：越野迷蹤燃擎之約——坦克300駕控營之CS集結(jié)號活動時間：2021年3月中下旬（具體時間待定）活動場地：薊州戰(zhàn)神谷真人CS基地活動形式：①全路況性能駕控體驗②集體娛樂真人CS活動邀約：老帶新客戶、潛客開發(fā)、高意向客戶訂單收割活動人數(shù)：30組（暫定）體驗車型：坦克300線下活動三大亮點駕

趣深度試駕體驗高速丨公路丨山路非鋪裝特殊路面游

趣沿途打卡游戲互動朋友圈集贊贏好禮拍照打卡素材收集樂

趣真人CS大戰(zhàn)互動丨維系丨粘性品牌及4S店好感度提升全路況自駕深度體驗Deepdrivingexperience公路、高速、快速、山路、非鋪裝特殊路面城市、鄉(xiāng)野、盤山路，全路況試駕全時段智能駕駛感受駕趣線下活動場地介紹三把鎖蠕行模式豪華座艙能越野能城市代步游趣線下活動場地介紹魅力景點打卡Famousscenicspotsclockin沿途美麗風景打卡踏春·尋覓山水間的美好！帳篷等道具輔助拍攝效果線下活動場地介紹活動場地薊州戰(zhàn)神谷真人CS基地戰(zhàn)神谷座落于天津薊縣城北7公里，津圍公路西側(cè)。是天津市首家大型集軍事體驗、真人CS、拓展訓(xùn)練、愛國主義教育為一體的戶外運動活動中心。2011年，戰(zhàn)神谷成為天津市唯一具備國際標準的彩彈運動推廣企業(yè)。成立于2003年，自成立以來，致力于青少年國防教育培訓(xùn)、企事業(yè)員工軍訓(xùn)、軍事拓展訓(xùn)練、軍旅生活體驗、冬（夏）令營、旅游休閑、會議接待等文化活動的推廣?；負碛幸恢б試澜逃Y深教師、高級拓展師、心理咨詢師為核心，以部隊教官為主體等數(shù)十人組成的專家隊伍，他們敢于攀登，勇于挑戰(zhàn)，訓(xùn)練有素，作為基地樹立品牌服務(wù)的有力保障?；卣嫉?50余畝，環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施配套、服務(wù)周到、教學(xué)隊伍素質(zhì)過硬，可同時容納200余人就餐、會議?；卣嫉?50余畝，可同時容納180人體驗CS

車輛可進入擺拍及局部區(qū)域駕駛樂趣線下活動試駕路程線路總覽AM9:30-10:004S店集合發(fā)車PM12:00-13:00抵達戰(zhàn)神谷享用午餐AM10:00-12:00鋪裝路面駕控體驗PM13:00-14:00非鋪裝特殊路面體驗PM14:00-16:00CS大戰(zhàn)PM16:00-18:00返程4S店線下活動執(zhí)行概況活動流程來賓簽到安全講解發(fā)車儀式駕車體驗打卡拍照補給休息午餐享用特路試駕真人CS團戰(zhàn)賽驅(qū)車返程9:30-10:0010:30-12:0012:00-14:0014:00-16:0016:00-18:00整體活動推廣規(guī)劃籌備期預(yù)熱期引爆期活動執(zhí)行日維溫期N-20N-7/14N+7①落實整體活動安排②落實活動場地③活動傳播稿件確認④活動宣傳畫面確認⑤活動宣傳視頻確認⑥活動物料落地安排⑦經(jīng)銷商活動指導(dǎo)前宣預(yù)熱聲浪持續(xù)造勢中宣引爆持續(xù)引流推廣后宣延續(xù)精準收割人群電臺持續(xù)品宣，加強車型賣點輸出，強化記憶點，與目標消費者持續(xù)溝通到店試駕領(lǐng)取獎品，為品牌4S店集客引流，促進成交轉(zhuǎn)化朋友圈15秒短視頻+九宮格照片后續(xù)精彩報道，熱度持續(xù)傳播廣播電臺信息露出&招募公眾號/微博軟文推送倒計時海報朋友圈自駕巡游車隊品牌露出朋友圈二次傳播引流到店試駕體驗朋友圈推廣時間以最終排期報價為準4S店自媒體平臺天津音樂臺硬廣+欄目互動抖音推送4S店全體銷售巡游車隊動態(tài)&靜態(tài)展示車友