廣告營銷和饑餓營銷方式下的庫存策略研究中期報告一、研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在線廣告營銷和饑餓營銷已成為企業(yè)營銷的重要方式。尤其是在疫情期間，線上營銷更是成為企業(yè)不可或缺的抓手。然而，庫存管理對于企業(yè)來說也是非常重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)閹齑嬷苯雨P(guān)系到企業(yè)的資金流和生產(chǎn)、銷售的節(jié)奏。因此，庫存策略在廣告營銷和饑餓營銷方式下的研究具有重要意義。二、文獻(xiàn)綜述1.廣告營銷下的庫存策略郭艷敏（2013）分析指出，廣告營銷下的庫存策略需要在廣告投放時間、需求預(yù)測、生產(chǎn)計劃和庫存水平等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)，確保庫存水平在波動范圍內(nèi)。顧小蘭（2018）提出，企業(yè)在進(jìn)行廣告投放時要結(jié)合當(dāng)?shù)劁N售季節(jié)、節(jié)日等進(jìn)行預(yù)測，并在生產(chǎn)計劃和庫存策略中進(jìn)行調(diào)整。2.饑餓營銷下的庫存策略汪洋（2014）研究認(rèn)為，饑餓營銷下的庫存管理可以通過限制供應(yīng)量和提高產(chǎn)品在市場上的熱度，從而刺激消費(fèi)者搶購、提高銷售額。陳雪梅（2020）指出，在饑餓營銷中，企業(yè)需要根據(jù)市場需求和產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在生產(chǎn)和銷售過程中做出靈活的庫存調(diào)配，減少庫存滯銷和壓貨的風(fēng)險。三、研究計劃1.研究目標(biāo)本研究旨在探究廣告營銷和饑餓營銷方式下的庫存策略，并提出有效的庫存管理方案，為企業(yè)進(jìn)行庫存管理提供有益的借鑒和參考。2.研究方法（1）采用文獻(xiàn)研究法，收集和分析相關(guān)文獻(xiàn)，歸納總結(jié)庫存管理方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。（2）采用問卷調(diào)查法，對不同行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，了解其庫存管理策略，分析影響企業(yè)庫存水平的因素。（3）采用模擬實(shí)驗(yàn)法，通過建立數(shù)學(xué)模型，驗(yàn)證不同庫存策略在不同情況下的效果，進(jìn)一步提出對應(yīng)的庫存管理方案。3.研究內(nèi)容（1）分析廣告營銷和饑餓營銷對庫存管理的影響。（2）研究影響庫存水平的因素，如廣告投放時間、需求預(yù)測、生產(chǎn)規(guī)劃等，在此基礎(chǔ)上提出庫存管理策略。（3）建立數(shù)學(xué)模型，驗(yàn)證庫存管理策略在不同情況下的效果。（4）結(jié)合實(shí)際情況，提出切實(shí)可行的庫存管理方案。四、預(yù)期結(jié)果預(yù)期結(jié)果是根據(jù)研究計劃所得到的，具體如下：（1）分析廣告營銷和饑餓營銷對庫存管理的影響，并提出相應(yīng)的庫存管理方案。（2）研究影響庫存水平的因素，提出有效的庫存管理策略。（3）建立數(shù)學(xué)模型，驗(yàn)證庫存管理策略在不同情況下的效果。（4）結(jié)合實(shí)際情況，提出切實(shí)可行的庫存管理方案，為企業(yè)進(jìn)行庫存管理提供有益的借鑒和參考。五、結(jié)論本研究將探討廣告營銷和饑餓營銷方式下的庫存策略，具有一定的實(shí)踐意義和學(xué)術(shù)價值。通