-PAGE5-名人微博在社會熱點(diǎn)新聞事件中的傳播特征分析

內(nèi)容提要：微博的出現(xiàn)成為繼博客后網(wǎng)民自由傳播信息的新平臺，擁有龐大的用戶群。在國內(nèi)的微博網(wǎng)站中，新浪網(wǎng)的微博傳播形式獲得了網(wǎng)民的肯定，在微博的信息傳播中，對重大新聞事件的傳播成為微博發(fā)揮其作為網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)信息傳播職能的一個重要方式。在微博對重大新聞事件的傳播中，名人微博的作用凸顯，表現(xiàn)在對事件的關(guān)注以及名人微博中信息的傳播范圍、言論的指引性等特征。本論文以動車追尾事件、校車事件等一些熱點(diǎn)新聞事件為研究對象，討論和分析網(wǎng)絡(luò)微博中名人微博對共同事件的傳播作用，并結(jié)合具體的案例，討論在這些事件傳播中，名人微博的言論對重大新聞事件傳播所產(chǎn)生的重要作用。通過對名人微博的傳播價值分析，形成對微博傳播重大新聞事件的更深刻認(rèn)識，為提升微博的傳播作用提出改進(jìn)意見和建議。關(guān)鍵詞：名人微博；重大新聞事件；傳播作用；意見領(lǐng)袖引言在媒體的信息傳播中，從最初的傳統(tǒng)媒體到后來的新媒體的出現(xiàn)，信息傳播方式都在不斷的探索中。傳統(tǒng)媒體因?yàn)樾畔鞑サ膯蜗蛐?，使得受眾參與信息傳播的一些心理需求得不到釋放，于是新媒體的出現(xiàn)為受眾的信息表達(dá)提供了一個良好的平臺。微薄的出現(xiàn)更是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的一個典型。2009年9月，新浪網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布了一項(xiàng)類似于國外的Twitter網(wǎng)的網(wǎng)站，為受眾提供微型博客服務(wù)，這是繼博客之后，網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)民提供了又一種新的信息傳播平臺。新浪微博腿推出后，受到網(wǎng)民的熱捧。在新浪微博的經(jīng)營方式上，名人認(rèn)證是其推出的一個獨(dú)特的傳播方式。新浪微博通過邀請明星和名人加入開設(shè)微型博客，并對他們進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，認(rèn)證后的用戶在用戶名后會加上一個字母“V”，以示與普通用戶的區(qū)別。認(rèn)證的人物主要是各行業(yè)的明星、企業(yè)高管和重要的新聞當(dāng)事人等。這些名人在各自的微博中傳播的信息又在普通用戶中通過加關(guān)注或者“@”的方式，對名人微博中傳播的信息進(jìn)行關(guān)注。繼新浪微博的名人微博認(rèn)證后，在微博的營銷上，騰訊等網(wǎng)站的微博管理中也推行了這一方式，意在吸引更多的網(wǎng)民加入各自的微博群中。在重大新聞事件的傳播中，名人微博的作用也開始凸顯，一些名人微博非?；钴S，其對重大新聞事件的發(fā)展中的言論也成為網(wǎng)民討論的焦點(diǎn)，有的甚至成為一些重大新聞事件發(fā)展上產(chǎn)生了一定的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)作用，對新聞事件的發(fā)展進(jìn)程造成一定的影響，通過研究和分析名人微博在重大新聞事件中的傳播作用，分析名人微博的輿論引導(dǎo)性價值，為網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范發(fā)展提供參考意見和建議是本論文論述的主要目的。一、名人微博對重大新聞事件的傳播方式微博的發(fā)展為網(wǎng)名發(fā)表新聞信息提供了方便快捷的平臺，140字限制內(nèi)的一句話新聞傳播，加上方便快捷的手機(jī)等多媒體客戶端的引用，微博的傳播特性獲得了受眾肯定的同時，微博的名人微博的營銷方式更是從用戶群體上吸引了受眾，名人的宣傳引導(dǎo)作用不容忽視。在名人微博的發(fā)展中，對重大新聞事件的關(guān)注成為其中重要方面。所謂的重大新聞事件就是事件發(fā)生后，因?yàn)槠洚a(chǎn)生的影響重大，造成對社會公共財產(chǎn)、道德意識等多方面影響，并且收到社會大眾普遍重視的新聞事件。名人微博對重大新聞事件的傳播方式形成了網(wǎng)絡(luò)微博傳播中的1.1微博的定義及發(fā)展歷程微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)集中在對新聞傳播形式上的改變，特別是網(wǎng)絡(luò)的互動性，讓受眾在接收到信息后可以參與對事件的評論和反饋上，而傳統(tǒng)媒體的單向傳播則不具有這樣的功能，極大的限制了信息傳播的廣泛性和豐富性。而在微博的傳播平臺上，名人微博信息發(fā)布后，通過網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)置的“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”、“回復(fù)”、“關(guān)注”這些互動設(shè)置，一條微博在短短幾分鐘之內(nèi)可以由一個人傳播到數(shù)十人、上百人乃至千萬人，在網(wǎng)絡(luò)上引起轟動效應(yīng)。這讓微博的重大新聞事件信息傳播更加直接、互動性更強(qiáng)，名人微博的發(fā)布以及一些引起可能引起廣泛社會熱議的新聞事件發(fā)布，因?yàn)閭鞑サ暮唵蚊髁艘约笆鼙娀貜?fù)的便捷性，網(wǎng)民在產(chǎn)生了對微博傳播內(nèi)容的意見和想法后，會在第一時間回復(fù)該條微博，這樣，微博的傳者和受者之間的互動性就得到極大的擴(kuò)展，同時通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論的次數(shù)，也可以清晰地了解受眾對重大新聞事件消息的反饋，知道哪條新聞更具可讀性。在受眾不斷的評論和回復(fù)中，最原始發(fā)布的微博信息得到了更深入的討論，形成了微博信息傳播中的話題圈，這是微博傳播中的一個特有現(xiàn)象。2011年年底，國內(nèi)發(fā)生多期校車事故，在甘肅正寧校車事故發(fā)生后，當(dāng)?shù)氐男l(wèi)生部門迅速投入到對受災(zāi)學(xué)生的救援救治工作中，甘肅省衛(wèi)生廳在騰訊網(wǎng)的官方微博在當(dāng)天發(fā)布了：“重要輿情：16日上午，慶陽市正寧縣榆林子鎮(zhèn)發(fā)生重大交通事故，一輛運(yùn)煤貨車與幼兒園校車迎面相撞，已造成19人死亡，其中幼兒17人。另有13名幼兒重傷，32名幼兒輕傷。受傷幼兒已分別被送往慶陽市人民醫(yī)院和正寧縣人民醫(yī)院救治。省衛(wèi)生廳已組織急救專家，由一名廳領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)從蘭州出發(fā)前往慶陽指導(dǎo)救治”這樣的一條微博信息，對校車事件的原因以及造成的傷害進(jìn)行了及時的發(fā)布，同時也對政府的救治情況進(jìn)行了報道，這條微博被受眾廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為受眾了解事件的重要渠道。同時也有新浪網(wǎng)友在故事現(xiàn)場發(fā)布回來的一些信息，例如網(wǎng)友茵夢湖畔在甘肅發(fā)布的“昨日18時50分許，正寧縣交通事故中入住縣醫(yī)院的5歲危重幼兒魏磊，因腦挫傷、急性呼吸性循環(huán)衰竭而死亡。目前，此次事故已致21人遇難，其中19名為幼兒，另兩人分別為司機(jī)和教師”的微博信息，為受眾提供了事件的最新進(jìn)展，形成微博獨(dú)家發(fā)布信息的重要表現(xiàn)。這些無論是見證現(xiàn)場還是求助的微博信息，都成為了現(xiàn)場外的網(wǎng)民了解事件現(xiàn)場信息的重要渠道，甚至有的網(wǎng)民的微博信息成為傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等的信息來源，微博為網(wǎng)民提供了獨(dú)家發(fā)布新聞的平臺，也對傳統(tǒng)媒體提供了廣泛的信息參考，這是微博參與突發(fā)新聞事件報道優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的最直接表現(xiàn)。官方微博或者名人微博利用微博參與突發(fā)事件的意見討論，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的巨大進(jìn)步，有效提升了網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能，更是對突發(fā)事件后信息公開原則的保障。2.2名人微博保證重大新聞事件傳播的權(quán)威性作為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的平臺，微博除了在發(fā)布信息的便捷性的特點(diǎn)上大做文章，同時在實(shí)現(xiàn)對名人微博信息傳播形式上的創(chuàng)新也有所提升。通過加關(guān)注的形式，網(wǎng)民可以搜索自己感興趣的話題或者名人進(jìn)行關(guān)注，當(dāng)關(guān)注的對方有了新的動態(tài)的時候，網(wǎng)民在自己的微博上可以及時的接收，這給網(wǎng)民的信息接收帶來了更大的便利。這樣的傳播特征恰恰也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了生機(jī)，雖然微博讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展感到了巨大的壓力，在巨大的挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體也采取了積極的應(yīng)對措施，更好的利用了名人微博這樣的一個信息傳播平臺，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展。7.23動車事件發(fā)生后，民眾除了關(guān)注事件中遇難的乘客外，對造成動車事故的原因也在進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注。事件發(fā)生后，溫州政府、鐵道部等相關(guān)部門召開的新聞發(fā)布會也并未解釋具體的事故原因，于是在微博上一些名人微博開始質(zhì)疑鐵道部發(fā)布的關(guān)于事故原因的信息。央視《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》和《經(jīng)濟(jì)半小時》主持人馬洪濤在微博上質(zhì)疑,前方停車,后車為何毫不知情,繼續(xù)行駛。復(fù)旦大學(xué)歷史系教授錢文忠,上海著名作家陳村都在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了有關(guān)動車防追尾系統(tǒng)的消息。鐵道部4年前就稱研發(fā)出動車防追尾系統(tǒng),原鐵道部副總工程師兼運(yùn)輸局局長張曙光當(dāng)時聲稱,鐵道部門先后做了40000多公里的動車運(yùn)行試驗(yàn),結(jié)果證明,一套由我國自主研發(fā)的自動閉塞系統(tǒng),可將高速運(yùn)行的兩列動車組的間隔時間控制在5分鐘，調(diào)度系統(tǒng)在干什么。知名媒體人楊瀾在微博上提問:調(diào)度人員為什么沒有及時通知后面的列車呢？南方周末記者呂明合向鐵道部發(fā)問:前車已停許久,后車為何還會追尾事故發(fā)生后還有車開至附近,你們的調(diào)度系統(tǒng)和主管呢馬洪濤發(fā)布微博稱,雷電多發(fā)季節(jié),鐵道部門為何沒有做好準(zhǔn)備事發(fā)之后,乘客為何沒有及時得到逃生提示,乘務(wù)員該做什么又在做什么。張曙光等作為動車運(yùn)行方面的專家，在微博中發(fā)布的信息給受眾帶來基本信息的同時，也引導(dǎo)受眾對事件進(jìn)行深度的思考，從名人微博中發(fā)布的這些信息來看，在重大新聞事件中，名人微博的信息需要有權(quán)威性，這樣才能保證信息的合理傳播。2.3名人微博對網(wǎng)民發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用在當(dāng)前社會的發(fā)展中，通過媒體的傳播，名人對社會的發(fā)展作用是十分強(qiáng)大的，無論是演藝明星還是學(xué)術(shù)泰斗、政商界成功人士，其言行對民眾或者社會都會產(chǎn)生一定的形象。在這樣的情況下，名人通過其穩(wěn)固的社會影響力形成了強(qiáng)大的“粉絲群”，名人的言行也會對受眾構(gòu)成引導(dǎo)性。在微博的傳播中同樣如此，明星微博發(fā)布的信息，在網(wǎng)名中形成了較多關(guān)注的時候，其對重大新聞事件的傳播就會形成一定的輿論引導(dǎo)性，這個輿論引導(dǎo)性作用的產(chǎn)生和名人微博的“意見領(lǐng)袖”作用發(fā)揮有很大關(guān)系。7.23甬溫線動車事故引起了社會的廣泛關(guān)注，對于這起重大新聞事件發(fā)生的真相、遇難家屬的安置以及遇難者遺體的挖掘等等問題，社會民眾對此保持高度的關(guān)注。在新浪微博的傳播中，很多和事故有關(guān)的信息被網(wǎng)民大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，也進(jìn)一步推動了社會輿論的不斷發(fā)展，特別是鐵道部發(fā)言人王勇平的新聞發(fā)布會、溫家寶總結(jié)的事故現(xiàn)場新聞發(fā)布會以及對遇難者家屬的賠償金一度升級后，李承鵬、姚晨、新民周刊記者楊江等一些微博明星或者媒體記者的微博信息都被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)于事件的最新進(jìn)展的微博信息更是在網(wǎng)民中形成了廣泛的討論。網(wǎng)民利用微博參與突發(fā)事件的意見討論，是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的巨大進(jìn)步，有效提升了網(wǎng)絡(luò)媒體對突發(fā)事件的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)職能，更是對突發(fā)事件后信息公開原則的保障。形成了一定范圍內(nèi)名人微博對重大新聞事件發(fā)生和進(jìn)展上的“意見領(lǐng)袖”作用，是名人對社會重大新聞事件輿論上的引導(dǎo)作用的體現(xiàn)，也是名人微博發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用的體現(xiàn)。3、名人微博在重大新聞事件傳播中存在的不足名人微博的出現(xiàn)成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，一些明星或者知名媒體工作者在通過認(rèn)證，其名人我微博會收到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，形成龐大的粉絲群，名人微博中的一言一行都會成為網(wǎng)名議論的對象，作為在社會上有廣泛關(guān)注度的名人微博，在對重大新聞事件的傳播上，需要有謹(jǐn)慎的言行，形成對重大新聞事件良好的引導(dǎo)向。但是在目前微博的觀察中，我們看到一些名人微博在信息傳播中，因?yàn)閷χ卮笮侣勈录]經(jīng)過調(diào)查，或者輕信了別人的謠言等就加以轉(zhuǎn)發(fā)，形成了名人微博對重大新聞事件傳播中的不良影響，這對名人本人以及微博的合理規(guī)范管理上都產(chǎn)生了不良的的影響。3.1微博傳播中出現(xiàn)虛假信息網(wǎng)絡(luò)信息傳播是一個相對自由的環(huán)境，這是個高度開放的電子信息空間，不同于傳統(tǒng)的物理信息空間，不受某一政府和商業(yè)機(jī)構(gòu)的控制，用戶不分國家、民族．不論思想、政見，都可以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，自由地獲取和合法地傳遞信息。個人傳播者有了能夠充分享用傳播權(quán)利的可能途徑，以往的傳媒特權(quán)也在弱化。因此有傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督審查和監(jiān)管體系，而所屬網(wǎng)站在現(xiàn)有條件下又很難扮演傳統(tǒng)媒體的審查職能，所以很容易出現(xiàn)隱私披露、謾罵與虛假信息發(fā)布等問題。7.23甬溫線動車追尾事故中，同樣一些謠言也在救援以及遇難者家屬善后的過程中出現(xiàn)，例如新華社記者鞠煥宗在溫州動車事故現(xiàn)場拍攝的一副受損列車窗戶里救援人員露出的手、腳的照片，一時間被網(wǎng)友誤認(rèn)為是遇難者，在微博上引起較大反響，微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到三千多次，新華社通過官方微博立刻予以澄清，并懇請廣大網(wǎng)友勿再誤傳、誤轉(zhuǎn)，此外的類似旅客行李被掩埋謠言、遇難者尸體被集體火化謠言、災(zāi)難造成二百多人死亡謠言等等也都通過了權(quán)威的渠道進(jìn)行了辟謠。突發(fā)事件中，對謠言的處理關(guān)系到事件的合理解決，有的甚至關(guān)系到社會的問題，合理有效的辟謠需要網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民的共同關(guān)注。無論是7.23的甬溫線動車事故還是之前的日本地震等這樣的突發(fā)事件，從目前的實(shí)踐來看，新浪微博等一些門戶網(wǎng)站的微博對謠言的的管理也取得了一定的成績，相比以往博客等傳播形式下的媒體辟謠方式有了很大的進(jìn)步。對于微博中的受眾來說，在面對微博中琳瑯滿目的信息時候，不能人言亦言，要形成自己的判斷力，增添微博信息傳播和接收過程中的理性，形成對微博中傳播謠言的內(nèi)在把關(guān)，共同維護(hù)微博的傳播秩序。作為名人微博，在重大新聞事件傳播上，每一條信息的發(fā)布都應(yīng)該準(zhǔn)確真實(shí)，這種帶有嘩眾取寵式的言論對本人以及受眾都會造成不良影響。3.2借助重大新聞事件炒作自己微博以其低準(zhǔn)入門檻、發(fā)布方式簡單快捷等特性，使得任何人都可以在網(wǎng)上注冊一個微博號，只要輕敲鍵盤，一點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以將信息發(fā)布出去，每一個“脖友”都可以成為新聞“第一發(fā)言人”。網(wǎng)民發(fā)布信息的便捷性，使得微博中的重大新聞事件傳播方式更加便捷，受眾對名人新聞的關(guān)注也是如此，在微博上，名人的言行時刻收到網(wǎng)民的關(guān)注，一些關(guān)注度比較高的名人微博，其發(fā)出的每一條信息都有很多條回復(fù)，有的甚至上萬⑤。名人微博如此高的關(guān)注度使得名人利用微博炒作有了可乘之機(jī)。這構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)微博傳播形式中的不良傳播現(xiàn)狀。例如在7.23甬溫線動車事件中，有自稱是受害者母親的微博出現(xiàn)引起了網(wǎng)友的關(guān)注。7月29日，微博實(shí)名認(rèn)證用戶郭瑤發(fā)微博稱：“我的一百天大的孩子在此次事故中不在了（微博中上傳了多張孩子的照片），我兒子生前手上戴的小手鐲不見了，銀色的，上面有波浪花紋，有看見的請通知我一下，希望你們能體會一個母親的心，做做好事。”這條微博幾天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)十萬次，包括眾多媒體從業(yè)人員在內(nèi)的數(shù)百位微博認(rèn)證用戶，也對這條微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。然而照片也引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑，果然經(jīng)過深挖，這名自稱郭瑤的用戶，是假冒遇難者家屬，借用他人照片發(fā)布了微博。照片中嬰兒，實(shí)際已有6個多月大，并未遇難。很多網(wǎng)友跟帖稱，已經(jīng)給這個郭瑤匯去了慰問金。事后，涉事公司將郭瑤微博賬號注銷。利用重大突發(fā)性事件中網(wǎng)友的同情心來騙取金錢，網(wǎng)民的道德底線也在被挑戰(zhàn)。從名人微博的這種炒作形式來看，無論其炒作是處于什么樣的目的，在網(wǎng)絡(luò)中利用了網(wǎng)名的這種高度關(guān)注心理，形成了對名人的關(guān)注，最后卻被證實(shí)是在炒作的時候，都會在網(wǎng)民中造成惡劣的影響。4、如何實(shí)現(xiàn)名人微博在重大新聞事件中的合理傳播價值名人微博在形成對重大新聞事件傳播中的作用隨著微博傳播范圍的擴(kuò)大而顯得日益重要，在形成名人微博的傳播價值的同時我們看到微博傳播中存在的一些不足，這對名人微博的未來更好發(fā)展提出了更高的要求，針對名人微博在重大新聞事件中的傳播作用改進(jìn)，可以從以下幾個方面入手：4.1名人微博增強(qiáng)自身的社會責(zé)任意識在重大新聞事件的傳播中，名人微博的作用最直接的體現(xiàn)就是對社會言論的引導(dǎo)性，對于重大新聞事件來說，受眾的關(guān)注方式一方面是通過媒體的渠道，另外一方面就是通過一些社會名人發(fā)布的信息，名人微博在這個時候得到了更為廣泛的印證。作為重大新聞事件的意見領(lǐng)袖，名人微博在信息傳播中的影響力越大，責(zé)任就越大。很多知名的博主例如馮小剛、方舟子表示，自己每發(fā)一條微博都很慎重，首先考慮的是自己這么大影響力會不會造成很大的危害。對于微博名人來說，在發(fā)布信息的時候需要帶有強(qiáng)烈的社會責(zé)任意識，要對所發(fā)的信息真實(shí)性負(fù)全責(zé)，對于名人來說，在發(fā)布微博信息的時候，如果你不是這方面專業(yè)的人，最起碼不去傳播不確定的消息。2011年春天日本發(fā)生嚴(yán)重地震，擁有6萬多粉絲的某國內(nèi)著名歌唱家發(fā)布消息：“福島核電站在進(jìn)行人工降溫，也就是人直接進(jìn)入反應(yīng)堆核心進(jìn)行手工操作。這些人出來后活不到20分鐘就會死。不管哪個國家，用生命保衛(wèi)人民的人都是偉大的。”該信息被數(shù)以萬計的粉絲接力轉(zhuǎn)發(fā)。這條信息后來被證實(shí)為虛假信息。在微博的傳播中，名人微博發(fā)布的信息相當(dāng)于一定規(guī)模的媒體新聞傳播，同媒體信息傳播一樣，名人微博在重大新聞事件的傳播中更需要對自己的言論負(fù)責(zé)，需要有強(qiáng)烈的社會責(zé)任意識，保證所發(fā)布的信息的客觀真實(shí)性。4.2規(guī)范名人微博的議程設(shè)置功能相對于傳統(tǒng)媒體，微博對重大新聞事件的傳播功能得到了極大的擴(kuò)充，無論是信息傳播的范圍還是信息的深度討論性，微博的功能都有所體現(xiàn)，對于微博用戶來說，通過關(guān)注其他用戶的方式來獲取信息已經(jīng)成為一種慣例。在微博的傳播過程中，對于傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置理論的應(yīng)用也在微博中得到了較好的表現(xiàn)，并且形成了較為便捷的微博用戶服務(wù)。在名人微博對重大新聞事件的傳播中，利用微博議程設(shè)置的理論，名人微博發(fā)布更多關(guān)于重大新聞事件的信息，形成對事件的較大關(guān)注，這樣，關(guān)注該名人微博的普通用戶，或者一些另外的名人微博之間就可以形成相互的討論，微博傳播是結(jié)合了人際傳播與大眾傳播的特性，是多點(diǎn)對多點(diǎn)的多元互動的傳播，便捷的傳播方式能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)的文字現(xiàn)場直播，連接新聞現(xiàn)場和電腦前或有手機(jī)的人們。微博傳播的特點(diǎn)使得議程設(shè)置不在局限于傳統(tǒng)媒體的絕對話語權(quán)，人們不再是事件議程的被動接受者，而成為輿論熱點(diǎn)議程設(shè)置的參與者，名人微博發(fā)布的信息狀態(tài)都有可能成為下一個議程設(shè)置的熱點(diǎn)。這得益于人們權(quán)利意識的覺醒，受眾不甘于被傳統(tǒng)媒體牽著鼻子走，而是自己參與、主動或者互動，成為重大新聞事件的發(fā)起者或推波助瀾的催化劑。例如在2011年10月發(fā)生的18路人無視2歲女童被撞事件中，網(wǎng)絡(luò)名人寧財神、姚晨、黃健翔等都保持了持續(xù)的關(guān)注，從女童被送入醫(yī)院救治到社會關(guān)于道德的討論，以及女童的最新救治狀況等，通過名人微博的這種持續(xù)的關(guān)注，網(wǎng)友一方面獲得了更多的信息，同時也對事件保持了持續(xù)的關(guān)注，帶來對事件的更深層次的思考。對于名人微博來說，在對重大新聞事件的關(guān)注上，利用議程設(shè)置理論形成對重大新聞事件的傳播需要發(fā)揮好對事件的引導(dǎo)作用，特別是對普通網(wǎng)友的社會價值觀點(diǎn)的引導(dǎo)上，要能有合理的認(rèn)識。結(jié)束語名人微博的傳播特征不同于普通微博，因?yàn)槠漭^大范圍的影響力，使得其在言行上都要謹(jǐn)慎，注重微博對重大新聞事件傳播中的引導(dǎo)性，形成對微博傳播信息的合理規(guī)范化，提升微博的傳播價值，名人微博對重大新聞事件的傳播效果需要名人微博在進(jìn)行信息傳播的過程中對自己的言行負(fù)責(zé)，對重大新聞事件中的信息傳播首先要保證信息的真實(shí)性，以及在信息傳播中，如果是轉(zhuǎn)載別人的信息，還需要對信息的真實(shí)性等進(jìn)行詳細(xì)的考證，在名人微博對重大新聞事件的信息傳播中，不以訛傳訛，這是從名人自身的努力實(shí)現(xiàn)對其微博傳播重大新聞事件信息質(zhì)量上的保障。同時對于名人微博來說，在信息傳播中名人微博的影響力不只是傳播真實(shí)性信息，形成對受眾引導(dǎo)性這么簡單。名人微博作為新浪、騰訊等在實(shí)行媒介經(jīng)營中的一個營銷策略，對名人的認(rèn)證是其提升市場競爭力的方式，但是無論是在微博的信息傳播中還是在社會上，名人對自身的言行都要形成一定的模范帶頭作用，形成名人良好的道德品質(zhì)，這是社會賦予名人的基本職責(zé)，因?yàn)槊说膸ь^作用對社會發(fā)展來說構(gòu)成了較大的影響力。在重大新聞事件傳播中，名人微博同樣如此，名人微博的“意見領(lǐng)袖”作用發(fā)揮后，其產(chǎn)生的影響力是巨大的，名人微博如果不能在對重大新聞事件的傳播中形成合理的意見領(lǐng)袖示范作用，那就不要發(fā)表言論，否則會對網(wǎng)絡(luò)世界