參考答案項(xiàng)目三任務(wù)3-1課前討論文案出現(xiàn)的場(chǎng)景是否屬于“新媒體文案”？某品牌的微博宣傳海報(bào)√短視頻中包含品牌宣言的臺(tái)詞√電梯里張貼的紙質(zhì)廣告海報(bào)×某品牌公眾號(hào)軟文√報(bào)紙中出現(xiàn)的廣告海報(bào)×新媒體宣傳策劃案中，各平臺(tái)計(jì)劃呈現(xiàn)的品牌宣傳話術(shù)√表3-1以上表格中哪些場(chǎng)景中的文案屬于“新媒體文案”？下列選項(xiàng)中哪些屬于“新媒體文案”？請(qǐng)你仔細(xì)思考后作出判斷（是打“√”，不是打“×”）。表3-1以上表格中哪些場(chǎng)景中的文案屬于“新媒體文案”？下列選項(xiàng)中哪些屬于“新媒體文案”？請(qǐng)你仔細(xì)思考后作出判斷（是打“√”，不是打“×”）。*課前討論任務(wù)3-2課前討論*課前討論1.江小白（白酒）：人生充滿挑戰(zhàn)，青春是最好的伙伴。1.江小白（白酒）：人生充滿挑戰(zhàn)，青春是最好的伙伴。2.三頓半（咖啡）：除了滿足一日三餐的溫飽外，還有半頓是精神食糧。3.蕉內(nèi)（家居）：重新設(shè)計(jì)基本款，為國(guó)貨畫(huà)底線。4.內(nèi)外（內(nèi)衣）：“NOBODYISNOBODY”——“沒(méi)有一種身材是微不足道的”。5.路虎（汽車(chē)）：與其原地回憶驚天動(dòng)地，不如出發(fā)再次經(jīng)歷。6.知乎（問(wèn)答平臺(tái)）：有問(wèn)題，就會(huì)有答案。7.快手（短視頻平臺(tái)）：擁抱每一種生活。8.keep（運(yùn)動(dòng)）：自律給我自由。下列品牌的新媒體文案均來(lái)自于品牌短視頻宣傳片或新媒體海報(bào)等，請(qǐng)你觀察例句文案的特點(diǎn)，并用一個(gè)關(guān)鍵詞分別描述下列新媒體文案?jìng)鬟f給你的感覺(jué)。言之有理即可，下為參考關(guān)鍵詞。下列品牌的新媒體文案均來(lái)自于品牌短視頻宣傳片或新媒體海報(bào)等，請(qǐng)你觀察例句文案的特點(diǎn)，并用一個(gè)關(guān)鍵詞分別描述下列新媒體文案?jìng)鬟f給你的感覺(jué)。江小白（白酒）：肆意灑脫、銳意進(jìn)取三頓半（咖啡）：愜意、小資、文藝蕉內(nèi)（家居）：匠心、國(guó)潮、創(chuàng)意內(nèi)外（內(nèi)衣）：態(tài)度、勇氣、個(gè)性5.路虎（汽車(chē)）：勇于挑戰(zhàn)、敢于嘗試6.知乎（問(wèn)答平臺(tái)）：有思想、有思考、敢提問(wèn)7.快手（短視頻平臺(tái)）：包容、美好8.keep（運(yùn)動(dòng)）：自律、堅(jiān)持、生活態(tài)度任務(wù)3-3課前討論如果說(shuō)起靠短視頻、直播，或者軟文而爆火的品牌，你腦海中浮現(xiàn)出哪些品牌？他們分別有何種特征？*課前討論如果說(shuō)起靠短視頻、直播，或者軟文而爆火的品牌，你腦海中浮現(xiàn)出哪些品牌？他們分別有何種特征？完美日記、花西子、焦內(nèi)......特征言之有理即可，參考答案如下：起步晚、發(fā)展快、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入偏重于新媒體平臺(tái)，矩陣營(yíng)銷(xiāo)......書(shū)后作業(yè)知識(shí)訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題答案：ACBADBBCCD二、思考題1.哪一種文案能夠樹(shù)立品牌的形象？為什么？傳播文案。傳播文案是為推廣品牌和產(chǎn)品，提升品牌影響力的文案，如品牌形象廣告、品牌節(jié)假日情懷營(yíng)銷(xiāo)文案等。傳播文案的重點(diǎn)是激發(fā)受眾的情感共鳴，期望能夠引發(fā)受眾關(guān)注，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)同感，并產(chǎn)生自主自發(fā)的二次文案創(chuàng)作、傳播行為以擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)聲量。2.能用一句話描述新媒體文案的傳播邏輯是什么嗎？文案創(chuàng)作的過(guò)程中要以“利于傳播”為根本考量因素，而那些利于傳播的文案往往具備以下特點(diǎn)：符號(hào)化、社交貨幣、附著力。3.能舉例說(shuō)明為什么十年前沒(méi)有短視頻？參考答案：移動(dòng)流量環(huán)境優(yōu)化，4G技術(shù)的普及與不斷滲透，加之5G技術(shù)的到來(lái)，使流量成本持續(xù)下降，而互聯(lián)網(wǎng)的一切生意都是流量生意；移動(dòng)用戶規(guī)模擴(kuò)大，智能手機(jī)的普及使用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，為短視頻的發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)；用戶心理更開(kāi)放，隨著科技的發(fā)展，智能化的手段使人們的工作更加高效，也衍生出了更多足不出戶就可以?shī)蕵?lè)的方式，短視頻就是其中一種；風(fēng)口來(lái)臨，資本、平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛入局，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供了可能。4.新媒體文案寫(xiě)作的基本要求有哪些？信息供給：準(zhǔn)確；語(yǔ)言風(fēng)格：平實(shí)；內(nèi)容組織：創(chuàng)意；內(nèi)容發(fā)布：規(guī)范。5.優(yōu)質(zhì)短視頻的要素有哪些？?jī)r(jià)值趣味、精良制作、優(yōu)質(zhì)主題、音樂(lè)渲染、商業(yè)變現(xiàn)。6.直播腳本規(guī)劃有哪四要素？明確直播主題、梳理直播流程、明確人員分工、控制直播預(yù)算。7參考答案：.小紅書(shū)筆記封面設(shè)計(jì)有哪些技巧？通常封面圖可以加引導(dǎo)文案，輔助用戶理解，但對(duì)文案質(zhì)量圖片處理能力要求比較高?？梢栽诜饷鎴D片中呈現(xiàn)用戶痛點(diǎn)問(wèn)題+產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。三、知識(shí)強(qiáng)化題填空題：以下新媒體文案是銷(xiāo)售文案還是傳播文案？屬于哪種文案：___傳播文案_____________________________屬于哪種文案：______________傳播文案__________________屬于哪種文案：_________銷(xiāo)售文案_______________________簡(jiǎn)答題：如果以“水杯”為主題撰寫(xiě)筆記，以下哪些標(biāo)題能吸引你點(diǎn)擊該篇筆記？并說(shuō)說(shuō)原因。參考答案：言之有理即可。簡(jiǎn)答題：請(qǐng)打開(kāi)你手機(jī)上的任一求職APP，搜索“新媒體”相關(guān)職位，并回答以下問(wèn)題。參考答案