社媒營銷數(shù)據(jù)洞察藝恩出品2023年12月2過去幾年，元氣森林憑借“0糖、0脂、0卡”的賣點受到無數(shù)追求健康又偏愛快樂水的年輕人追捧，創(chuàng)造了高速增長的市場神話。2023年以來，氣泡水社媒熱度仍呈現(xiàn)同比攀升的趨勢，今年6月阿斯巴甜“可能對人類致癌”的言論引發(fā)消費者對無糖氣泡水的擔(dān)憂，但我們通過對負(fù)面輿情的監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，該負(fù)面在社媒上的討論熱度持續(xù)走低。從市場需求來看，減肥減脂、解膩等仍是核心需求，搭配其他營養(yǎng)元素具有美白、抗氧化功效的氣泡水需求潛力較高；在口味方面，白桃、葡萄和檸檬是主要口味，油柑、黃瓜、櫻花等網(wǎng)紅口味在今年的互動熱度更高；另外隨著市場競爭的加劇，氣泡水品牌開始在原料上做內(nèi)功，添加膳食纖維、咖啡因等成分的氣泡水產(chǎn)品熱度增高。從品牌營銷玩法上看，元氣森林不斷通過年輕化的玩法擴(kuò)大對年輕圈層的影響力。與品牌瑪特的聯(lián)名營銷以及在社媒平臺發(fā)起的#元氣森林的1000種喝法#的話題邀請，都不斷加深其在消費者心中的top1品牌地位。3I報告目錄01氣泡水市場洞察02品牌社媒營銷分析01氣泡水市場洞察4I氣泡水呈現(xiàn)兩個熱度高峰，在暢銷夏季熱度最高2023年1月-11月“氣泡水”輿情聲量趨勢39°靠它們救命?4款巨好喝神仙飲品?百香氣泡養(yǎng)樂多百香果香水檸檬氣泡水養(yǎng)樂多冰塊…30000250002000015000100005000020000000180000001600000014000000120000001000000080000006000000400000020000000作品數(shù)互動量5source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2022年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)5?2023.12藝恩ENDATAInc.氣泡水討論人群主要分布在小紅書和抖音平臺其中紅書作品量最高，而抖音平臺的互動聲量最高B站,0.34%快手快手,1微博,20.34%小紅書,53.12%抖音,21.93%39%.快手快手,2.00%B站,1.31%微博,3.70%小紅書,22.11%抖音,70.88%source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)6?2023.12藝恩ENDATAInc.紅書平臺以女性、18-24歲年輕人群為主抖音平臺男女占比更為平均，25-34歲人群為主顯著特征：場景更加多元化紅書平臺的消費者除了對氣泡水品類本身進(jìn)行討論外，還會對關(guān)聯(lián)的品類如咖啡、甜品、進(jìn)行討論，注重氣泡水的多樣搭配與飲用場景55.8%44.2%抖音平臺消費者討論內(nèi)容更多集中在氣泡水本身的味道上，對于今年夏季爆火的小青檸的討論熱source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅書，抖音7?2023.12藝恩ENDATAInc.平均互動量氣泡水消費者需求：減肥減脂、解膩等仍是核心需求，搭配其他營養(yǎng)元素具有美白、抗氧化功效的氣泡水需求潛力較高平均互動量800700600500400300200100分享下減肥可以喝互動量：1.9w這個解膩水巨好喝！簡直就是我的快樂解膩水！食材：菠氣泡水、冰塊閱讀量：27.4w互動量：我挑挑揀揀后吃的美白內(nèi)調(diào)：卡曼橘，補(bǔ)充vc的，喝起來是真酸！閱讀量：91.4w互動量：7.7w酸酸甜甜橙味氣泡水！經(jīng)常熬夜的姐妹就可以補(bǔ)充一下維C抗氧化不愧是閱讀量：3,51905001,0001,5002,0002,5003,000互動量：05001,0001,5002,0002,5003,000相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅8書05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000氣泡水口味需求：白桃05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,0001,6001,6001,4001,4001,2001,000800800400●o400200魔都洗浴天花板|上引泡湯好去處.拿上我愛的不二家白桃氣泡水閱讀量：29.3w互動量：6.4w氣泡水安喜萊西梅汁搭配好絕～西梅和油柑的味道清爽解膩~互動量：9,438?????|浪漫春日櫻花葡萄氣泡水茉莉冰茶閱讀量：18.4w互動量：3.2w黃瓜氣泡美式解暑又甘甜初次嘗美式的人都能一口愛上！閱讀量：14.4w互動量：9,212source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅9書氣泡水成分需求：0糖0脂0卡仍是主要的成分賣點，此外添加膳食纖維、咖啡因等成分的需求互動熱度較高800700600500400400300200200100005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500怡泉蘇打水，0糖0脂無負(fù)擔(dān)，可以作為下午茶飲用的一款氣泡水，也是成年人的高端蘇打水閱讀量：31.6w互動量：1.8w得不說元氣森林氣泡水氣泡感太足了，依然是0糖0脂0卡！無防腐劑！閱讀量：22.7w互動量：1.9w有25%膳食纖維增加一定的飽腹感。濃郁的桃味道搭配100億個小分子乳酸菌還含益生元，酸酸甜甜口感很棒互動量：2,600最近夏日的早上習(xí)慣來瓶咖啡因氣泡水消消腫0糖0脂0卡閱讀量：6.0wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅10書氣泡水消費場景：佐餐是氣泡水的主要消費場景，另外消費者也偏好在下午茶和居家休閑場景下進(jìn)行飲用提及“女性健康”的關(guān)聯(lián)場景分布情況火鍋怕辣或者覺得大口吃肉有點膩的姐妹們推薦大家都搭配著氣泡水閱讀量：33.2w互動量：1.2w閱讀量：閱讀量：1.8w互動量：1.0w茶很浪漫一杯美食一杯氣泡水一塊蛋糕我能在這坐一下午幸福居家日常幸福居家日常*做氣泡冷萃宅家做了中餐廳中許光漢同款的夏日特調(diào)27.2%7.2%4.1%閱讀量：22.9w互動量：3.0w36.5%6.3%佐餐下午茶source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅書負(fù)面熱度降低氣泡水負(fù)面輿情：阿斯巴甜“可能對人類致癌”引發(fā)消費者對無糖氣泡水的擔(dān)憂，但負(fù)面影響持續(xù)走低負(fù)面熱度降低2023年社媒平臺對氣泡水添加阿斯巴甜的討論熱度宣布阿斯巴甜“可能對人類致癌”2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2020作品數(shù)互動量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)12?2023.12藝恩ENDATAInc.趙露思0.00.51.01.52.02.53.03.5小紅書氣泡水相關(guān)內(nèi)容中，美妝、美食、生活記錄類趙露思0.00.51.01.52.02.53.03.5?小紅書平臺氣泡水相關(guān)內(nèi)容中，與自制、復(fù)刻飲料相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)較好。氣泡水相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)60互動量/粉絲量中位數(shù)50梁婉君40酒心可可30潘姥姥二迪饞了20 九嬸的微醺日常潘姥姥二迪饞了20 九嬸的微醺日常調(diào)酒師Bartender張九歲調(diào)酒師Bartender張九歲小喬醬紫source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅書氣泡水相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量16.1w2023-09-0747.0w2.9236.0w2023-08-36.7w1.021737.3w2023-09-0126.5w0.02美食、母487.8w2023-07-19.1w0.04兒15.9w2023-03-2014.9w0.94食19.0w2023-11-2313.3w0.7049.5w2023-03-2513.2w0.2715.6w原來雪碧還能自己做?2023-02-0312.9w0.832.6w2023-04-0412.5w4.81507.1w2023-01-11.8w0.02自制飲品中，搭配水果、酒精等成分的自制氣泡飲受到種草熱度較高，而復(fù)刻飲品則主打方便省錢搭配水果搭配水果、酒精等成分的自制氣泡飲受到消費者歡迎source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅書復(fù)刻網(wǎng)紅飲品復(fù)刻網(wǎng)紅飲品、主打方便省錢的筆記熱度較高方便和省錢式消費者關(guān)注復(fù)刻氣泡飲的關(guān)鍵動因高互動種草筆記類型：低成本復(fù)刻咖啡店網(wǎng)紅氣泡飲30的水平，適合互動量互動量?抖音平臺氣泡水相關(guān)內(nèi)容中，與氣泡水飲用場景相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)較好氣泡水相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)18互動量/粉絲量中位數(shù)好望水官方旗艦店佳佳貪吃女8吃貨張張（摳門版)86元氣森林官方品供應(yīng)鏈互動量/粉絲量source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：抖音?2023.12藝恩ENDATAInc.氣泡水相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量互動量/粉絲量211.0w爽一夏2023-06-22140.0w0.66Asta.音樂17.1w2023-01-3151.6w3.02KC1056.1w2023-07-2750.3w0.05541.0w酒#百齡壇#元氣冰爽一夏#記錄童愿成真時刻2023-06-2348.3w0.09140.9w愛自己的100種方式：和2023-06-2246.5w0.33seven36.5w2023-06-2246.3w1.27常1245.1w2023-09-38.4w0.033425.5w你不想來一杯嗎？=2023-07-29.3w0.012053.6w2023-03-2328.3w0.0132.4w評#這是我愛的夏天2023-08-25.8w0.80熱門視頻中，與朋友聚會、夏季暢飲、居家休閑等飲用場景相關(guān)的內(nèi)容互動表現(xiàn)較好朋友聚會場景朋友聚會場景#閨蜜聚會元氣冰爽一夏今天林一不在家給你調(diào)我新學(xué)的元氣嗨棒怎么樣?點贊量：46.5w聚會必備的解膩神器，富汽來桂花風(fēng)味氣泡水點贊量：6,605閨蜜聚會一定要安排這個話梅檸檬氣泡水！超級解膩又好喝！#自制飲品#仙女都在喝什么#夏日必備酸酸甜甜真的是一絕!點贊量：1,794夏日暢飲場景夏日暢飲場景暴打蜜桃氣泡水，比奶茶還好喝！貓貓我呀，想過夏天了～#會做飯的貓#自制飲品點贊量：28.3w你這個年紀(jì)不整點檸檬氣泡水?。?檸檬#飲料測評#這是我愛的夏天點贊量：25.8w夏天喝的氣泡水，不敢喝飲料不愛喝水就整這個，新人下單太劃算了#飲品推薦#打開冰箱就是夏天#氣泡水點贊量：10wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：抖音?2023.12藝恩ENDATAInc.居家休閑場景居家休閑場景意大利進(jìn)口圣培露氣泡水，天然水源，儀式感滿滿的居家用水#好物推薦#圣培露點贊量：682咸檸檬氣泡水，開店擺攤居家做都可點贊量：350今日分享，居家制作好喝的酵醋氣泡水教程~~簡單制作，好喝到跺jiojio#醋頭醋#今日分享居家#夏日特飲#夏日必備#自制飲品#冰爽一夏點贊量：205品牌社媒熱度表現(xiàn)：元氣森林在氣泡水市場處于領(lǐng)導(dǎo)地位微笑趣泡和kellyone受代言人營銷影響互動熱度source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅17書02品牌社媒營銷分析社媒熱度走勢：元氣森林夏季互動熱度更高，并在6月大促期達(dá)到熱度高點23年元氣森林氣泡水產(chǎn)品社媒熱度走勢02023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月202元氣森林作品數(shù)元氣森林互動量0source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)19?2023.12藝恩ENDATAInc.品牌社媒平臺分布：各品牌均以紅書種草為主6411817152,818.4w6411817151862,625.0w705.0w186小紅書529460193.4w471.9w326.7w7,314326.7w7,31426.0w3226.6w2.0w442112021121120211205,9288835,0457.4w3,0007.1wsource：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：全網(wǎng)20?2023.12藝恩ENDATAInc.用戶畫像：18-34歲女性為氣泡水核心滲透群體氣泡水主要品牌消費者畫像-抖音氣泡水主要品牌消費者畫像-抖音元氣森林喜茶美汁源微笑趣泡元氣森林喜茶美汁源微笑趣泡元氣森林喜茶元氣森林喜茶美汁源微笑趣泡元氣森林喜茶美汁源微笑趣泡source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅書、抖音21?2023.12藝恩ENDATAInc.達(dá)人投放：品牌在紅書主要依靠素人分享則主要靠素人和品牌賬號進(jìn)行種草氣泡水主要品牌相關(guān)KOL類型-抖音氣泡水主要品牌相關(guān)氣泡水主要品牌相關(guān)KOL類型-抖音元氣森林喜茶source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅書、抖音22?2023.12藝恩ENDATAInc.品牌健康度紅書平臺表現(xiàn)：元氣森林凈喜好度低于喜茶，槽點主要集中在氣泡口感差、價格貴、代糖方面?與其他品牌相比，紅書平臺元氣森林氣泡水凈喜好度低于喜茶；?從正面評論內(nèi)容反饋來看，元氣森林氣泡水產(chǎn)品的“好喝”、“喜歡”等相關(guān)評論占比較高；負(fù)面評價則集中在氣泡口元氣森林及主要競品消費者口碑分析（抖音平臺）0.720.820.370.49source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時間：2023年1月1-2023年11月30，監(jiān)控平臺：小紅書?2023.12藝恩ENDATAInc.珂拉琪消費者口碑熱詞及評論反饋?。?！23品牌健康度抖音平臺表現(xiàn)：元氣森林凈喜好度略低于微笑趣泡，