基于因子分析的染料外觀形象和色彩感感性研究

感知人類學(xué)的基本思想是對消費者的商品感覺進行量化和具體評估，即對消費者的心理感覺進行量化評估，更好地把握消費者的心理需求，幫助開發(fā)滿足消費者心理需求的產(chǎn)品。本文利用感性工學(xué)的方法調(diào)研分析了消費者對T恤衫外觀形象及色彩的感性需求,為服裝業(yè)開發(fā)設(shè)計出符合不同消費者感性需求的T恤衫產(chǎn)品提供了依據(jù)。1學(xué)習(xí)方法1.10歲隨機抽取500名消費者進行問卷調(diào)查,最終得到447份有效問卷。其中20~25歲286名(占64%),20歲以下73名(占16.3%),25~30歲70名(占15.6%),30~40歲15名(占3.4%),40歲以上3名(占0.7%)。1.2服裝形象的性特征分析調(diào)查問卷包括4個部分:1)T恤衫外觀形象的感性需求;2)T恤衫色彩形象的感性需求;3)具體色彩的嗜好;4)消費者的自然屬性?？偣舶?05個問項,各問項采用5分制進行評定,并利用SPSS10.0進行了因子分析、聚類分析、方差分析、均值多重比較等。2結(jié)果分析2.1t恤單的外觀2.1.1t恤詩對外觀形象的影響因子分析是利用變量之間的相互關(guān)系,把類似的變量群聚集在一起的方法。對T恤衫外觀形象進行因子分析,得到T恤衫外觀形象的8個因子,如表1所示。由表1看出,華貴因子是T恤衫外觀形象最主要的因子,即消費者最重視T恤衫的華貴因子,其次是風(fēng)格因子等。2.1.2各消費者的感性需求行為采用聚類分析的方法按照對T恤衫外觀形象的不同感性需求將消費者進行聚類分析,通過均值多重比較方法將各類消費者對感性需求的不同重視程度進一步予以分析,結(jié)果如表2所示。由表2看出,4類消費者都很重視華貴因子、稚氣因子。此外,年輕派消費者還十分重視T恤的清爽性、細膩性因子;自我表現(xiàn)型消費者很重視細膩因子;品位型消費者則十分重視風(fēng)格因子、細膩因子等;個性化消費者最為注重個性因子和清爽因子。2.2t恤2.2.1t恤w判斷運用顏色是人的視覺受到光的刺激,轉(zhuǎn)化為神經(jīng)沖動,通過神經(jīng)纖維將信息傳遞到視覺中樞后產(chǎn)生的感覺,因此,不同的顏色會形成不同的顏色感覺,顏色風(fēng)格則是人們對顏色感覺的總和。T恤衫顏色感覺可以用8個因子表達,如表3所示。由表3看出,時髦因子是T恤衫色彩形象最主要的因子,即消費者最重視色彩的時髦感。2.2.2消費者對色彩的態(tài)度采用一元方差分析和均值多重比較方法對消費者的色彩感性需求進行分析比較,具體分析結(jié)果如表4所示。由表4看出,4類消費者對色彩的開朗因子、青春因子、回歸因子以及清爽因子都比較重視;年輕派消費者還十分重視色彩的動感因子、時髦因子和流行因子;自我表現(xiàn)型消費者比較重視色彩形象的時髦因子和流行因子;品位型消費者則比較重視色彩的流行因子;個性化消費者則最重視色彩的成熟因子。2.3t恤的特定顏色2.3.1色彩因子分析對常用色彩進行因子分析,得到5個系列的色彩因子,具體的色彩因子分析如表5所示。由表5可以看出,棕色系是最主要的色彩系列,即大多數(shù)消費者最喜歡棕色系的T恤衫色彩,其次是紅色系、藍色系、紫色系和綠色系。2.3.2類消費者的色彩偏好通過均值多重比較和一元方差分析得出各類消費群體對具體色彩的嗜好差異,分析如表6所示。由表6看出,4類消費者對色彩的嗜好差異不大,紅色系和藍色系是4類消費者都比較偏愛的。自我表現(xiàn)型消費者、品位型消費者以及年輕派消費者還比較偏愛棕色系和紫色系,而個性化消費者對綠色系情有獨鐘。3消費者的一般資料要求1)年輕派消費者在款式上比較重視年輕因子、華貴因子、稚氣因子、清爽因子等,希望T恤衫的款式能夠體現(xiàn)出活躍、朝氣的感覺,比較喜歡棕色系、紅色系、藍色系、紫色系。2)自我表現(xiàn)型消費者比較重視華貴因子、稚氣因子、細膩因子,希望T恤衫有高級感的同時,能夠給人純潔、雅致的感覺,比較喜歡棕色系、紅色系、藍色系、紫色系。3)品位型消費者比較重視華貴因子、風(fēng)格因子、稚氣因子、細膩因子、塑型因子等,希望款式能表現(xiàn)出高級、品位、純潔的感覺,比較喜歡棕色系、紅色系