金吉星產(chǎn)品宣傳訴求創(chuàng)意方案競(jìng)品篇背景篇?jiǎng)?chuàng)意篇詮釋篇背景篇1.頂級(jí)汽機(jī)油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)競(jìng)品篇?jiǎng)?chuàng)意篇詮釋篇1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實(shí)多1.提煉篇2.訴求篇3.補(bǔ)充篇1.智能防護(hù)盾2.廣告文案3.其它高溫、低溫、風(fēng)沙、暴雨、冰雪、潮濕、干燥……能夠經(jīng)受起任何環(huán)境的考驗(yàn)背景：頂級(jí)汽機(jī)油產(chǎn)品需要具備的品質(zhì)能夠經(jīng)受任何車型、車況的考驗(yàn)法拉利、悍馬、寶馬、標(biāo)致、啟動(dòng)、高速、怠速、頻繁啟動(dòng)……沙漠、賽場(chǎng)、高速、都市、山地、平原、冰川……能夠經(jīng)受任何路況的考驗(yàn)創(chuàng)意篇競(jìng)品篇詮釋篇背景篇競(jìng)品篇1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實(shí)多篇?jiǎng)?chuàng)意篇詮釋篇背景篇1.提煉篇2.訴求篇3.補(bǔ)充篇1.智能防護(hù)盾2.廣告文案3.其它1.頂級(jí)汽機(jī)油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)主要競(jìng)品的表達(dá)方式暢行萬變路，始終心向前發(fā)動(dòng)機(jī)完全勝任駕駛者愉悅駕駛者進(jìn)取精神發(fā)動(dòng)機(jī)&駕駛者各種挑戰(zhàn)曾經(jīng)使用美孚1號(hào)分產(chǎn)品廣告語極致的全方位性能金裝美孚1號(hào)全合成機(jī)油0w40SM級(jí)超越想象，挑戰(zhàn)極限——給您的發(fā)動(dòng)機(jī)提供無與倫比的保護(hù)美孚1號(hào)全合成機(jī)油0w30SM級(jí)新車初級(jí)駕駛適應(yīng)性能——極佳高低溫性能表現(xiàn)，提供卓越防護(hù)美孚1號(hào)全合成機(jī)油5w40SM級(jí)新車配方，節(jié)能環(huán)?！欠脖憩F(xiàn)歷久如新美孚1號(hào)全合成機(jī)油5w50SM級(jí)適合任何路況——非凡表現(xiàn)歷久如新殼牌：清潔引擎帶來煥然一新的駕駛感受超凡喜力：清潔保護(hù)，表現(xiàn)超凡(4個(gè)粘度級(jí)別)殼牌喜力HX7：清潔保護(hù)，車隨意動(dòng)殼牌喜力HX5/6：清潔保護(hù)，寧靜順暢殼牌喜力HX3:清潔保護(hù)，延長發(fā)動(dòng)機(jī)使用壽命清潔功能作為殼牌的核心訴求點(diǎn)貫穿其所有汽機(jī)油品牌，這造成其低端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品難以形成有效區(qū)隔。這制約了超凡喜力與其目標(biāo)用戶之間的溝通。這也是殼牌在頂級(jí)用油與美孚1號(hào)之間存在巨大差距的重要原因之一。殼牌2024年開始換裝，除超凡喜力外，其它產(chǎn)品全部用數(shù)字區(qū)隔，這說明殼牌開始意識(shí)到其高端品牌一致強(qiáng)調(diào)一個(gè)功能訴求帶來的制約。并嘗試改變。在產(chǎn)品訴求方面，殼牌也在嘗試變化。如只為駕馭挑戰(zhàn)已經(jīng)開始脫離清洗單一功能訴求。你不平凡，挑戰(zhàn)超凡超凡喜力，凈顯超凡只為駕馭挑戰(zhàn)清潔于心，引發(fā)卓越表現(xiàn)主要競(jìng)品的表達(dá)方式超凡喜力分產(chǎn)品廣告語超凡喜力5w40SM/CF清潔保護(hù)，表現(xiàn)超凡超凡喜力10w60SM/CF賽車改裝車特有配方超凡喜力0w40SM/CF清潔保護(hù)，表現(xiàn)超凡，更低粘度，更易啟動(dòng)超凡喜力5w30SM/CF清潔保護(hù)，表現(xiàn)超凡，更低粘度，更省燃油磁護(hù)：磁護(hù)智能分子；未啟動(dòng)，先保護(hù)。強(qiáng)調(diào)潤滑油的吸附功能〔油膜〕。這也從一個(gè)側(cè)面反映出，單純強(qiáng)調(diào)單一功能訴求難以與頂級(jí)用戶群的消費(fèi)心理形成共鳴。更適合對(duì)群眾進(jìn)行傳播。強(qiáng)調(diào)極端環(huán)境，極致保護(hù)。過分炫耀技術(shù)。忽略了情感訴求。--------弄車成癖者的選擇主要競(jìng)品的表達(dá)方式嘉實(shí)多分產(chǎn)品廣告語嘉實(shí)多極護(hù)0w40SM級(jí)

極速動(dòng)力，極致保護(hù)——轉(zhuǎn)為高性能、高品質(zhì)名車而設(shè)嘉實(shí)多極護(hù)動(dòng)力版10w60SM級(jí)抗磨性能出眾，糅合賽車技術(shù)

——適用于高速高性能發(fā)動(dòng)機(jī)嘉實(shí)多極護(hù)動(dòng)力版5w40SM級(jí)持久強(qiáng)勁動(dòng)力輸出——全合成結(jié)合雙脂技術(shù)令發(fā)動(dòng)機(jī)壽命更長嘉實(shí)多極護(hù)動(dòng)力版5w30SM級(jí)通過極限測(cè)試，超高燃油經(jīng)濟(jì)性——適用于最新科技的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)上：各項(xiàng)性能都是最好的勝任任何環(huán)境、任何車型、任何路況…,品質(zhì)卓爾不群，超越一切競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是最好的產(chǎn)品。情感上：引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心共鳴要迎合高端車主內(nèi)心希望掌控一切、駕馭未來的心理需求，形成共鳴?？偨Y(jié)：頂級(jí)品牌不能過分強(qiáng)調(diào)某一方面的技術(shù)屬性。其廣告訴求應(yīng)有兩個(gè)方面的內(nèi)涵：美孚：完美范本殼牌：過分強(qiáng)調(diào)清洗，正在改進(jìn)嘉實(shí)多：缺少感情訴求詮釋篇?jiǎng)?chuàng)意篇背景篇競(jìng)品篇?jiǎng)?chuàng)意篇1.提煉篇2.訴求篇3.補(bǔ)充篇詮釋篇背景篇競(jìng)品篇1.智能防護(hù)盾2.廣告文案3.其它1.頂級(jí)汽機(jī)油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實(shí)多篇金吉星的產(chǎn)品訴求以航天技術(shù)為核心勝任任何路況、任何車況、任何環(huán)境是世界上最好的機(jī)油，輕松應(yīng)對(duì)任何挑戰(zhàn)技術(shù)訴求輕松駕馭挑戰(zhàn)具有相同成功基因，現(xiàn)在如此，未來亦如此一切盡在掌握的狀態(tài)情感訴求我們認(rèn)為……根本常識(shí)油品使用環(huán)境的苛刻程度都市14野外|高速相關(guān)聯(lián)想正常不錯(cuò)沙漠|冰川沒問題賽車好油F1駕馭快感太空超越想象為什么要以航天技術(shù)作為技術(shù)訴求的核心……可以輕松應(yīng)對(duì)一切苛刻環(huán)境，駕馭挑戰(zhàn)！航天用油超越其它一切油品的簡(jiǎn)單邏輯關(guān)系在賽車、沙漠、冰川等極端環(huán)境經(jīng)歷考驗(yàn)美孚等品牌的產(chǎn)品優(yōu)于普通油品航天用油在太空經(jīng)受的考驗(yàn)地球前所未有航天用油優(yōu)于地球上的車用油長城金吉星秉承航天用油品質(zhì)，品質(zhì)卓爾不群什么是航天用油的品質(zhì)？保障機(jī)械始終處于卓越工作狀態(tài)；保證在超過地球上最高溫度和最低溫度環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行；保證在真空和失重環(huán)境下，保持良好的油膜；保證機(jī)械始終清潔如新；能夠經(jīng)受超乎我們想象的苛刻環(huán)境的考驗(yàn)；對(duì)宇宙的不斷探索驅(qū)動(dòng)航天用油技術(shù)進(jìn)步；

更多內(nèi)容見航天基因詮釋。什么是一切盡在掌握的狀態(tài)？始終游刃有余發(fā)動(dòng)機(jī)駕駛者極端的工作環(huán)境工作生活中的困難汽機(jī)油品牌主張?jiān)V求詮釋秉承航天科技，始終游刃有余因果勝任極高溫度，可溶鋼鐵的工作環(huán)境下勝任比比地球上溫度最低的地方更低的溫度勝任真空條件下，油品始終黏著在工作外表不容有任何質(zhì)量瑕疵，不容有任何失誤繼承。。。。。。。航天工業(yè)不斷開展，是驅(qū)動(dòng)金吉星卓爾不群的源動(dòng)力應(yīng)對(duì)各種環(huán)境游刃有余應(yīng)對(duì)各種路況游刃有余應(yīng)對(duì)各種車況游刃有余應(yīng)對(duì)各種車型游刃有余工作應(yīng)對(duì)游刃有余生活應(yīng)對(duì)游刃有余駕馭各種挑戰(zhàn)游刃有余一種成功者的狀態(tài)成功者選擇的頂級(jí)品牌，可以輕松駕馭挑戰(zhàn)汽機(jī)油品牌主張?jiān)V求詮釋〔次選〕保護(hù)清洗同步，引擎自然如新智能防護(hù)盾〔見第四局部詮釋〕汽機(jī)油品牌主張?jiān)V求詮釋〔三選〕極致呵護(hù)，駕馭明天勝任太空超越想象的苛刻環(huán)境，堪稱極致零失效，比保護(hù)更周到的保護(hù)航天品質(zhì)，引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展方向迎合高端車主群體希望掌控未來的心理汽機(jī)油品牌主張?jiān)V求詮釋〔四選〕發(fā)動(dòng)機(jī)的轉(zhuǎn)速隨著駕駛者的意念變化，一種酣暢淋漓的駕駛體驗(yàn)感受輕踩油門，澎湃動(dòng)力立即源源不斷迸發(fā)出來心隨意動(dòng)，逃離工作！隨心所欲的盡情釋放！釋放壓力、煩惱！可以克服一切挑戰(zhàn)，順利到達(dá)目的地想做的事情沒有辦不到的，一切盡在掌握很霸道的一種說法，能夠迎合成功人士、年青車主等發(fā)動(dòng)機(jī)駕駛者心隨意動(dòng)，欲達(dá)那么達(dá)優(yōu)點(diǎn)：可以咀嚼，很有味道，可以引起聯(lián)想，優(yōu)雅不失霸氣。缺點(diǎn)，不夠直接汽機(jī)油品牌主張?jiān)V求詮釋〔五選〕勁.在掌握,貼地飛行隨心所欲的駕駛體會(huì)引擎的動(dòng)力源源不斷的駕馭快感貼地飛行依然強(qiáng)調(diào)動(dòng)力和駕馭快感，同時(shí)與航天產(chǎn)生關(guān)聯(lián)金吉星的油品概念提煉(中文)航天基因挑戰(zhàn)超高溫挑戰(zhàn)超低溫真空失重粘著力…….駕馭挑戰(zhàn)的基因創(chuàng)新的基因零失效挑戰(zhàn)未知，從容應(yīng)對(duì)太空探索驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新更廣袤的宇宙，更嚴(yán)苛的環(huán)境驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新腳步創(chuàng)造價(jià)值的基因探索宇宙，讓未來更美好創(chuàng)造生存空間改良果蔬品種………AreospaceDNA駕馭挑戰(zhàn)的基因驅(qū)動(dòng)技術(shù)不斷進(jìn)步。第一步先提煉出智能防護(hù)盾這一概念金吉星分桶型廣告語體驗(yàn)王者風(fēng)范，展現(xiàn)無與倫比的性能和駕馭快感極致呵護(hù)，駕馭明天1極致呵護(hù)，超越想象2激發(fā)雷霆?jiǎng)恿?，暢享駕馭快感3心隨意動(dòng)，欲達(dá)那么達(dá)4AreospaceDNAinside金吉星分桶型廣告語要體驗(yàn)激情與駕馭快感追求卓越，超越非凡1極致保護(hù)，更勝一籌2勁在掌握，貼地飛行3金吉星分桶型廣告語更適合都市轎車使用頻繁起停，沉著應(yīng)對(duì)1360全能保護(hù)都市轎車2延承全能保護(hù)都市轎車智能油膜，全程呵護(hù)3延承全能保護(hù)的概念航天配方，經(jīng)過失重、真空苛刻環(huán)境檢驗(yàn)金吉星分桶型廣告語更適合3年以上都市轎車使用創(chuàng)新配方，適合都市駕駛環(huán)境路況1360全能保護(hù)都市轎車2延承全能保護(hù)都市轎車為3年以上都市轎車量身打造3背景篇文案詮釋篇競(jìng)品篇?jiǎng)?chuàng)意篇詮釋篇1.智能防護(hù)盾2.廣告文案背景篇競(jìng)品篇?jiǎng)?chuàng)意篇1.頂級(jí)汽機(jī)油品牌應(yīng)該具備的品質(zhì)1.美孚篇2.殼牌篇3.嘉實(shí)多篇1.提煉篇2.訴求篇3.補(bǔ)充篇航天基因詮釋的方向序號(hào)航天潤滑技術(shù)部分重要功能01外太空下極強(qiáng)的氣密、保壓和防輻射性02具有超強(qiáng)的穩(wěn)定性，可以達(dá)到阻燃程度03改變油脂受力極限，精準(zhǔn)控制氧氣輸送04高溫差環(huán)境下，超高粘溫性能潤滑技術(shù)05酰胺一步法生產(chǎn)技術(shù)應(yīng)用于車用輪彀脂06全壽命車身附件脂，可以實(shí)現(xiàn)終生潤滑07航天潤滑材料改進(jìn)用于汽車，可節(jié)油2%08極佳粘溫性、高溫安定性、低溫流動(dòng)性09具備超強(qiáng)抗氧化性以及抗化學(xué)介質(zhì)特性10極佳穩(wěn)定性，與射線不反應(yīng)，不燃不爆11良好生物惰性，無毒無揮發(fā)，超強(qiáng)安全12外太空高負(fù)荷、高轉(zhuǎn)速運(yùn)行下卓越性能13極佳的黏著性和穩(wěn)定性，超低揮發(fā)性能14其發(fā)生故障的概率不能超過百萬分之一極佳的黏著力超強(qiáng)的穩(wěn)定性超長換油周期卓越燃油經(jīng)濟(jì)超高粘溫性能超低的揮發(fā)性挑戰(zhàn)受力極限可與汽車發(fā)動(dòng)機(jī)油結(jié)合的性能提煉點(diǎn)航天基因詮釋的提煉智能防護(hù)盾：智能嵌入式保護(hù)+鎖住機(jī)油分子+消滅油泥FeFeFe在外太空的真空與失重狀態(tài)下，很多精密儀器要求潤滑油牢牢的吸附在工作外表，任何移動(dòng)都可能帶來科研工作巨大損失，如外太空的拍攝工作要求潤滑油在高速、失重、真空狀態(tài)下，牢牢吸附在工作外表，從而確保拍攝畫面的真實(shí)有效。長城潤滑油科研人員經(jīng)過多年的研發(fā)創(chuàng)造了一種全新的添加劑，能夠迅速與工作外表結(jié)合形成活潑的結(jié)合狀態(tài)，這種結(jié)合狀態(tài)可以隨溫度變化而變化，是一種化學(xué)吸附，化學(xué)吸附不同于通常我們所熟知的物理吸附，其穩(wěn)定性更強(qiáng)，而且隨著溫度和工作強(qiáng)度的增加，其吸附數(shù)量和活潑程度將明顯增加，對(duì)工作說明的保護(hù)也更加有效。今天長城潤滑油把這項(xiàng)技術(shù)逐步嫁接到汽機(jī)油領(lǐng)域，從而讓汽車發(fā)動(dòng)機(jī)工作說明始終可以處于良好的保護(hù)狀態(tài)。我們把這種保護(hù)稱之為智能嵌入式保護(hù)。這種保護(hù)較之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所宣稱的磁性保護(hù)、納米保護(hù)效果出現(xiàn)質(zhì)的變化，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面，首先，普通物理保護(hù)大小分子分布很不均勻，使保護(hù)效果大打折扣；其次，物理吸附的穩(wěn)定下差，在高剪切、高溫狀態(tài)下會(huì)出現(xiàn)脫落與失效，長城智能嵌入式保護(hù)有效的解決了這一問題，溫度越高，保護(hù)越活潑與穩(wěn)定。第三，物理保護(hù)對(duì)抑制油泥等方面沒有顯著的幫助，流體嵌入式吸附始終處于較為活潑的狀態(tài)，因此這種結(jié)構(gòu)不僅有效改善抗磨性能，到達(dá)全程保護(hù)的效果，同時(shí)亦能有效降低油泥積碳的沉積。防護(hù)第一重：智能保護(hù)膜溫度越高，剪切力越大，保護(hù)膜越牢固FeFeFeFeFeFe智能嵌入式保護(hù)物理吸附保護(hù)〔磁性保護(hù)〕分布更均勻，潤滑更流暢，結(jié)合更牢固FeFeFeFeFeFe優(yōu)異的抗剪切性能，表現(xiàn)出眾FeFeFe高剪切、高溫令其活性增強(qiáng)，吸附因子數(shù)量倍增，從而使其保護(hù)更省平時(shí)FeFeFe與傳統(tǒng)物理吸附的比照高剪切情況下開始出現(xiàn)失效物理吸附更適合于低溫、低剪切的工作環(huán)境。智能嵌入式保護(hù)有效解決了物理吸附的在高溫方面的缺陷。航天基因詮釋的提煉智能防護(hù)盾：智能嵌入式保護(hù)+鎖住機(jī)油分子+消滅油泥FeFeFe在低溫環(huán)境下，由于智能基吸附數(shù)量較少，因此中間存在大量間隙，從而使大量潤滑油分子停留在智能基之間，有效的保證了發(fā)動(dòng)機(jī)冷啟動(dòng)時(shí)獲得優(yōu)良的潤滑效果！用一個(gè)較為形象的比喻這類似綠地儲(chǔ)存水分。保護(hù)第二重：鎖住機(jī)油分子低溫保護(hù)，應(yīng)對(duì)頻繁啟動(dòng)想起動(dòng)，就起動(dòng)！心隨意動(dòng)，欲達(dá)那么達(dá)航天基因詮釋的提煉已經(jīng)產(chǎn)生油泥清洗五部曲第一步，高溫反復(fù)穿透，分割，切碎第二步，剝離工作外表第三步，機(jī)油包裹，鎖住第四步，帶走第五步，換油隨機(jī)油流出發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)部智能防護(hù)盾：智能嵌入式保護(hù)+鎖住機(jī)油分子+消滅油泥保護(hù)第三重：清洗+防御油泥，只溶于油，不附于壁未產(chǎn)生油泥積碳的車輛第一步，智能防護(hù)盾有效阻隔其沉積第二步，包裹、鎖住第三步，換油帶走保護(hù)清洗同步，引擎自然如新航天基因詮釋的提煉已經(jīng)產(chǎn)生油泥清洗五部曲智能防護(hù)盾：智能嵌入式保護(hù)+鎖住機(jī)油分子+消滅油泥保護(hù)第三重：清洗+防御油泥，只溶于油，不附于壁航天基因詮釋的提煉智能防護(hù)盾小結(jié)智能嵌入因溫度而變提供卓越的上下溫保護(hù)從啟動(dòng)到高速，從高速到怠速，保護(hù)智能轉(zhuǎn)換化學(xué)吸附與物理吸附的完美結(jié)合清洗+保護(hù)，引擎自然如新智能FeFe高溫成“盾〞抗極壓低溫鎖“油〞備啟動(dòng)金吉星廣告----科技篇借鑒殼牌“我找到了〞旁白介紹，長城油研所的核心研發(fā)人員介紹。他出場(chǎng)，并介紹航天用油曾經(jīng)面臨的挑戰(zhàn)，并通過自身努力去征服了這些困難，從而為“嫦娥二號(hào)〞發(fā)生成功做出了自己的奉獻(xiàn)。隨后他介紹，長城開始將這些技術(shù)配方應(yīng)用于汽車領(lǐng)域，金吉星作為汽機(jī)油的頂端品牌繼承了航天用油的卓越品質(zhì)，不僅能讓發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力更澎湃，亦能在任何環(huán)境下給發(fā)動(dòng)機(jī)最體貼的保護(hù)。廣告語：金吉星：秉承航天科技，始終游刃有余。Driveyourdream金吉星廣告----油人挑戰(zhàn)篇赤道南極撒哈拉珠峰太空都市高速AB金吉星DEFG倒下描述：油人在同一起跑線起跑，途徑圖示環(huán)境，油人ABDEFG紛紛在途徑體力不支，只有油人長城金吉星一路向前，最終沖破終點(diǎn)，駛?cè)朐缫训群虻钠嚢l(fā)動(dòng)機(jī)中。最后廣告語：秉承航天品質(zhì)，始終游刃有余！金吉星廣告----油人挑戰(zhàn)篇續(xù)赤道南極撒哈拉珠峰天空都市高速油人D在赤道酷熱的天氣下，融化油人E在冰雪中凝固油人F在速度缺乏，深陷沙丘之中油人G和金吉星一同攀越上缺氧的、嚴(yán)寒的珠峰兩架直升機(jī)出現(xiàn)，油人G和金吉星分別一躍而且，抓緊直升機(jī)的起落架，強(qiáng)勁的風(fēng)，極高的速度，缺氧的狀態(tài)令油人G體力不支，掉下，消失在茫茫白雪之間，金吉星憑借超人的粘著力，牢牢的抓住直升機(jī)，順利的著陸，到達(dá)終點(diǎn)。無冕之王在人們的掌聲中融入一輛跑車之中，清脆的馬達(dá)聲響起，奔馳而去。廣告語，長城金吉星，秉承航天品質(zhì)，始終游刃有余！翻轉(zhuǎn)機(jī)油金吉星〔黑〕AreospaceDNADriveYourDream!油人A折返跑摔倒；油人A在擁擠的油群中摔倒油人B在高速上體力衰竭，摔倒高溫低溫高溫+嚴(yán)寒+黏著力啟動(dòng)高速金吉星廣告----油人挑戰(zhàn)篇金吉星油人描述：油人一路奔跑，經(jīng)過都市、高速、高溫、南極、撒哈拉、珠峰、天空等極端環(huán)境，最后勝