十一旅游市場調(diào)查報告

旅游已漸漸成為人們消遣生活中不行缺少的一局部，人們除了能享受到旅游過程中的滿意與放松，其實更多的是對生活的體會。尤其今年國情與中秋佳節(jié)的巧遇，更是讓旅游成為大家爭論的熱點、焦點。1.1旅游市場規(guī)模巨大

全球金融危機爆發(fā)以來，促進內(nèi)需、刺激消費已經(jīng)顯現(xiàn)出對中國經(jīng)濟的巨大推動作用，旅游產(chǎn)業(yè)也漸漸占據(jù)越來越重要的位置。特殊是本次黃金周公共假期長達8天，同時具有國慶、中秋、世博、亞運等多種主題。因此，蓄積已久的`旅游需求將得到釋放，我國旅游消費需求將迎來一個集中釋放的時期，并形成歷史上最大規(guī)模的假日旅游消費高潮。

1.2旅游動機劇烈，各年齡層分布較均

學(xué)生群體，作為年輕人，追求新奇，追求刺激，探究精神強，不甘于墨守成規(guī)，易承受新事物，而旅游作為新的生活方式更易被年輕人所承受。青年人在劇烈的競爭壓力下，多數(shù)情愿出外旅行放松心情，消遣身心。中年人與老年人朋友們更是欣喜這一年一度的黃金假期，共享家人團聚，共同出游的歡樂。

圖1調(diào)查人員年齡餅圖

當(dāng)問及“會提前多久預(yù)備今年的“十一”黃金假期旅行規(guī)劃”時，96%參加調(diào)查的人員表示會規(guī)劃今年國慶旅游期間出游。其中有65%的調(diào)查者會在一個月前或是更久以前就考慮今年的出游規(guī)劃。

圖2旅游規(guī)劃預(yù)備時間

1.3最正確的閑暇時間，假期較長

隨著政府對中國傳統(tǒng)節(jié)假日放假政策新規(guī)定的制定，人民群眾的假日多了，但假期較為分散且假期較短，人們出游旅行的時間明顯缺乏。但是國慶長假伴隨著中秋佳節(jié)的降臨，賜予了充分的時間，人們可隨便安排出游的時間和路線的長短。

1.4生活水平增長快，居民可支配收入增加

改革開放20多年來，中國的經(jīng)濟、社會和人民生活發(fā)生了巨大的變化。從20世紀(jì)80年月以來，我國的經(jīng)濟以平均9％以上的速度連續(xù)20多年飛速地進展。

在所調(diào)查的人員中，僅有17.4%的消費者月收入缺乏1000元，且他們多以學(xué)生為主。

圖3平均月收入

圖4人均收入——出游率折線趨勢圖

圖中的各點反映了在該點所對應(yīng)的人均可支配收入/純收入和出游率之間的正相關(guān)關(guān)系，在此根底上使用折線依次連接各點，通過這些折線的線性關(guān)系來近似模擬現(xiàn)實中存在的正相關(guān)關(guān)系。

1.5旅游根底設(shè)施日趨完善

我國旅游業(yè)經(jīng)過20多年的進展，已經(jīng)具備了相當(dāng)規(guī)模，根本能滿意中國旅游市場進展的需要。中韻旅行社的旅游根底設(shè)施隨著旅游事業(yè)的進展也在不斷地完善和實行多樣化；例如：我社與東航、國航、南航等航空公司擁有穩(wěn)固的合作關(guān)系；與中國最大的旅游汽車公司――首汽集團、新月、銀建、北京巴士等北京大型旅游汽車公司合作多年，簽訂有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠密噮f(xié)議；與北京國際飯店、貴賓樓飯店、大觀園飯店、華泰飯店、北京商務(wù)會館、紫玉飯店、越秀大飯店等196家1－5星旅游星級飯店簽訂了訂房協(xié)議，擁有極富競爭力的價格優(yōu)勢。與人民日報、中心電視臺經(jīng)濟頻道、北京青年報、人民網(wǎng)、中國旅游報等媒體關(guān)系親密，屢次獲得正面報道。

1.6消費者的多關(guān)注面

所謂“蘿卜白菜各有所愛”，現(xiàn)今旅游市場的競爭非常劇烈，其一就是消費者在選擇產(chǎn)品或效勞時，關(guān)注的因素越來越多，選擇旅行社的標(biāo)準(zhǔn)也愈來愈嚴(yán)格。旅行社也不能面面俱到，百分百的做到十全十美。所以每家旅行社都是有針對性的或綜合某幾個主要的因素進展宣傳、實